HOÀN THIỆN CÔNG NGHỆ XÂY DỰNG VÀ TRUYỀN TẢI PHIM QUẢNG CÁO Ở BTS A. Hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo Để cạnh tranh tốt với sự phát triển cùng với ngành quảng cáo thế giới, việc hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo ngày càng được đòi hỏi. Cần phải làm tốt nhất bởi ngành quảng cáo là ngành thường đi trước tiên hiện đại nhất, ý tưởng hay nhất và tốt nhất nhằm tạo ấn tượng và khác biệt. * Xây dựng phim quảng cáo thành công và hoàn thiện nhất cần phải trải qua những giai đoạn: - Tiền sản xuất bao gồm tất cả các công việc hoạch định cần thiết để hoàn tất việc sản xuất, giai đoạn này thông thường mất thời gian tối thiểu vài tuần lễ và mọi kế hoạch trong giai đoạn này càng chuẩn bị tốt chừng nào thì kết quả đạt được càng tốt chừng ấy, giai đoạn sản xuất càng ít bị tốn kém và phim quảng cáo sẽ thành công. Giai đoạn sản xuất là giai đoạn mà phim quảng cáo thực sự được quay hoặc thu vào băng từ hoặc được tạo hình trên máy vi tính hoặc do hoạ sỹ vẽ. Trong trường hợp sản xuất bằng băng từ thường không mất thời gian lắm tuỳ thuộc vào phim quảng cáo. Tuy nhiên có những phim quảng cáo có những cảnh phải quay tới hàng tháng - Giai đoạn sau cùng là giai đoạn hậu sản xuất các chuyên viên biên tập sắp xếp các chi tiết lại với nhau, từ việc phối hợp nhiều thao tác trong một cảnh cho đến việc thu nhạc và sử dụng kỹ thuật, kỹ xảo âm thanh, hình ảnh lên phim tạo ra phim quảng cáo hoàn thành. - Công nghệ dàn dựng phim quảng cáo ở công ty BTS ngày càng hoàn thiện, các giai đoạn được tiến hành một cách cẩn thận. Dàn dựng một bộ phim quảng cáo có những công đoạn. ý tưởng ( gắn với h ng hoá, dà ịch vụ s ng là ọc ý tưởng ) D n dà ựng, sản xuất phim quảng cáo I. ý tưởng quảng cáo Mọi hoạt động quan trọng nhất, thú vị nhất trong quảng cáo là sáng tạo ý tưởng. Sáng tạo là khả năng sản sinh những tư tưởng cách thức áp dụng các ý tưởng này vào hoạt động quảng cáo. Sáng tạo còn được định nghĩa là khả năng thu hút sự chú ý của khán giả vào một ý tưởng mới với những ý tưởng vụn vặt. Sáng tạo thường chỉ được đề cập trong ngữ cảnh nghệ thuật và viết văn nhưng thật ra sáng tạo góp phần quan trọng làm cho thế giới ngày càng tốt đẹp hơn. Một ý tưởng sáng tạo xuất phát từ giai đoạn hoạch định vì lúc đó có doanh nghiệp đang cố gắng tìm được mối liên hệ hữu cơ giữa thị trường và sản phẩm mà mình muốn quảng cáo. Để sáng tạo ý tưởng quảng cáo người sáng tạo phải qua những giai đoạn hay quy trình. Định hướng ý tưởng Chuẩn bị thông tin về ý tưởng Phân tích những thông tin S ng là ọc ý tưởng Tổng hợp những ý tưởng Hình th nh ý tà ưởng II. Sản xuất phim quảng cáo 2.1 Giai đoạn tiền sản xuất Giai đoạn này bắt đầu khi doanh nghiệp thuê quảng cáo đã phê duyệt về lời thoại của người viết lời quảng cáo và kịch bản của người chỉ đạo nghệ thuật. Sự phe duyệt này dựa trên ý tưởng về marketing và sáng tạo và qua đó cùng xem xét về vấn đề cạnh tranh và môi trường bên ngoài ( pháp luật, văn hoá, tập quán .). Lúc này đội ngũ sáng tạo của công ty quảng cáo và cả doanh nghiệp phải làm một số quyết định quan trọng: phim quay bằng nhựa hay bằng từ, cần áp dụng kỹ xảo điện ảnh như thế nào cho phù hợp, phim được quay tại cảnh dựng hay cảnh thật và cách dàn dựng phim như thế nào. Khi công việc này xong công ty tiến hành tập hợp các chi tiết và lập thành một bảng quy trình dàn dựng. Bản quy trình dàn dựng thể hiện mục đích làm phim. Sơ đồ giai đoạn tiền sản xuất phim quảng cáo: Chọn băng nhựa hay băng hình Lập kế hoạch xây dựng kỹ xảo điện ảnh Thiết kế cảnh quay chọn địa điểm Hình dung trước phim quảng cáo Lập bảng quy trình d n dà ựng Tổ chức buổi họp Bỏ đầu tư dự án, chọn đội quay Điều chỉnh vấn đề cần thiết 2.1.1 Lựa chọn băng hình ( băng nhựa hay băng từ ) Là quyết định quan trọng bởi vì mỗi loại băng cho một loại sản phẩm quay khác nhau. Băng nhựa có độ mịn rất cao cho hình ảnh thực. Còn băng thu trên từ thì cho hình ảnh nét hơn và quay xong có thể xem lại ngay và có phương án giải quyết nhanh. Sử dụng cho doanh nghiệp sản xuất phim nhanh để phát sóng. 2.1.2 Lập kế hoạch xây dựng kỹ xảo điện ảnh Phim quảng cáo ở nước ngoài sử dụng kỹ xảo hoặc đồ hoạ để đem lại một phim quảng cáo chất lượng cao. Các kỹ xảo về hình ảnh phối hợp giữa đồ hoạ và hình thật phải mất một khoảng thời gian dài bởi sự dàn dựng phim thật thành công mới đêm các yếu tố đồ hoạ vào. Các yếu tố này cần được xem xét và hoạch định trong giai đoạn tiền sản xuất. 2.1.3 Hình dung trước phim quảng cáo Công ty quảng cáo phải hình dung phim quảng cáo hoàn chỉnh sẽ như thế nào, tuy kịch bản được dàn dựng tỉ mỉ nhưng việc quay phim theo kịch bản là một công việc hoàn toàn khác nhau ( cảnh quay, góc quay .). Đội ngũ làm phim có thể đề xuất góc quay cho từng cảnh phù hợp với người viết lời quảng cáo và người chỉ đạo nghệ thuật. 2.1.4 Định giá và bỏ thầu dự án phim Định giá phim quảng cáo và đem bỏ thầu dự án là việc hiện thực hoá các ý tưởng sáng tạo của người viết lời quảng cáo và chỉ đạo nghệ thuật ra thành tiền kỹ xảo điện ảnh, diễn viên, cảnh quay cho phim quảng cáo có thể mất tới hàng trăm ngàn đôla. Công ty dịch vụ BTS chủ yếu sản xuất phim quảng cáo cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ. Dù quy mô của phim như thế nào đi nữa thì đội ngũ sáng tạo vẫn phải đảm bảo ý tưởng của họ phải được hiện thực trong phạm vi ngân sách của doanh nghiệp. Các nhà quay phim và chỉ đạo nghệ thuật thường bàn bạc đề xuất lựa chọn phương án cho hợp lý. Chi phí cho phim quảng cáo chủ yếu là thuê diễn viên, đạo diễn phí đội giá do nhà làm phim tính do phải trả cho đội ngũ nhân sự và mục tiêu lợi nhuận. Công ty dịch vụ BTS cần phải tối thiểu những chi phí sao cho phù hợp và mang lại hiệu quả cao. 2.1.5 Đội ngũ nhân sự làm phim Tính chất phức tạp và chi phí của việc quay một bộ phim quảng cáo nên việc chọn đội ngũ nhân viên làm chung là một bước rất quan trong trong giai đoạn tiền sản xuất. Những người có tài, có tinh thần làm việc tập thể và chịu đựng sức ép công việc là những người có khả năng chuyển kịch bản sang thành thông điệp hiệu quả nhất. Doanh nghiệp và công ty quảng cáo thường tìm đến nhà làm phim giỏi nhất vì không muốn mình mất thời gian cung như chi phí quay lại. Số lượng người tham gia vào một cuốn phim tuỳ thuộc vào các yếu tố như ngân sách, sản phẩm dịch vụ, nơi cuốn phim được quay và thiết kế tổng thể của phim. Có nhiềuphim quảng cáo đơn giản thì chỉ cần chỉ đạo nghệ thuật và một vài kỹ thuật viên của đài là được ( những phim quảng cáo ở địa phương ). Tuy nhiên trong những phim có quy mô toàn quốc hoặch toàn cầu có thể cần đến hàng chục nhân viên sáng tạo, kỹ thuật viên và hàng trăm nhạc sĩ. Những phim quảng cáo ở Việt Nam hiện nay đều được xây dựng quy mô trung bình. 2.1.6 Người chịu trách nhiệm sản xuất Người chịu trách nhiệm sản xuất là người quản lý toàn bộ quá trình sản xuất từ lức bắt đầu cho đến lúc kết thúc. Trong một số trường hợp, người chịu trách nhiệm sản xuất thứ nhất là người đại diện cho công ty quảng cáo và thay đổi cho công ty quảng cáo quản lý toàn bộ hoạt động làm phim. Người chịu trách nhiệm thứ hai là người đại diện cho studio nơi mà phim quảng cáo được quay. Công việc của người này là đảm bảo kịch bản và lời thoại của phim được chuyển thể sang một phim quảng cáo hoàn chỉnh theo đúng quy định về ngân sách và thời gian. Ngoài ra, người chịu trách nhiệm sản xuất còn là một chuyên viên kỹ thuật, một người điều hành, điều phối, đánh giá nhiều người khác tham gia vào quá trình quay phim. Bên cạnh các côngviệc hành chính và quản lý. Người chịu trách nhiệm sản xuất thường làm việc với bộ phận sáng tạo và kỹ thuật không phải lúc nào cũng dễ dàng được chuyển ra thành phim, nếu một cảnh quay trong phim không thể nào thực hiện được hoặc có thể thực hiện được nhưng chi phí lại vượt xa mức cho phép người chịu trách nhiệm sản xuất làm việc với người viết lời quảng cáo và người chỉ đạo nghệ thuật để tìm ra phương pháp hợp lý để giải quyết vấn đề này. Trong lúc quay, người chịu trách nhiệm sản xuất đôi lúc phải cân đối giữa nguyện vọng của người chỉ đạo nghệ thuật và tạo nên một đoạn phim đẹp có tính tưởng tượng cao và nguyện vọng bán sản phẩm cho khách hàng và không làm mất lòng những nhân viên sáng tạo, kỹ thuật và không ảnh hưởng đến các yếu tố về tài chính. 2.1.7 Đạo diễn Là người chịu trách nhiệm trong suốt quá trình quay phim. Đạo diễn thương làm việc cho công ty sản xuất phim hoặc có thể tự làm. Ngoài việc hướng dẫn đội ngũ diễn viên diễn xuất theo đúng động tác và lời thoại trong khi quay phim, đạo diễn còn chịu trách nhiệm quản lý đội quay phim. Tóm lại đạo diễn chịu trách nhiệm trong suốt quá trình quay, công việc của đạo diễn là hiện thực hoá phần hình ảnh bằng cách giúp diễn viên thể hiện đúng vai trò được giao và tìm góc quay phù hợp nhất để nhấn mạnh đến các điểm mạnh của sản phẩm. Mặc dù có những chuyên viên khác chịu trách nhiệm về mặt sáng tạo và kỹ thuật âm thanh, ánh sáng như một đạo diễn. Nhiều đạo diễn giỏi, nổi tiếng đều có phong cách làm việc riêng của mình nên tuỳ thuộc vào từng dự án mà công ty quảng cáo nên chọn đạo diễn có phong cách phù hợp với hình thức phim quảng cáo của mình. 2.1.8 Người viết lời cho phim quảng cáo và người chỉ đạo nghệ thuật. Là những người không trực tiếp điều hành quá trình sản xuất phim quảng cáo nhưng họ vẫn đóng một vai trò quan trọng ít ra họ có thể đảm bảo cho lời thoại và kịch bản của mình không bị đạo diễn sai. Vì hai người này có chuyên môn hơn về sản phẩm, về khách hàng mục tiêu và về cạnh tranh nên họ có thể hiểu được sắc thái và các chi tiết mà người chịu trách nhiệm sản xuất và đạo diễn không nhận thức được. Họ phải chia sẻ quan điểm của mình trong buổi họp và phải đánh giá được kết quả quay phim từng ngày để đảm bảo rằng những thước phim sau cùng sẽ đáp ứng được mục tiêu quảng cáo. 1.9 Diễn viên Phim quảng cáo cũng gần giống như phim truyền hình. Nhưng người xuất hiện trong máy thuhình trong một phim quảng cáo gọi là diễn viên. Một số diễn viên có tính chuyên nghiệp là chủ yếu, thường sử dụng những diễn viên nổi tiếng và những người mà được công chúng yêu quý và có tiếng nói tốt với công chúng. Một số khác là người bình thường, tham gia đóng phim để xác nhận hoặc làm nền cho phim quảng cáo. Đối với hình thức phim tự thuật, công ty quảng cáo và đạo diễn tìm những người trong có vẻ khác bình thường một chút ở một số đặc điểm: Gương mặt, giọn nói, dáng đi và thái độ để trong họ có nét gì nổi bật giữa đám đông. Những nhân vật này thường được đóng phim quảng cáo. Những nhân viên liên quan đến quá trình xây dựng kịch bản và lời thoại phải phối hợp chặt chẽ với đạo diễn để chọn diễn viên có ngoài hình và phòn cách phù hợp nhất cho chiến lược quảng cáo sản phẩm. Như đã đề cập ở phần trên, bảng quy trình dàn dựng phim phải mô tả một cách chi tiết loại người phù hợp để thực hiện đúng ý đồ của người viết lời quảng cáo và người chỉ đạo nghệ thuật. Thường sử dụng người mẫu hoặc người có ngoại hình đẹp. Tìm diễn viên phù hợp các đạo diễn thường nhờ sự giúp đỡ của các hãng làm phim hoặc các công ty quảng cáo lớn. Tại Việt Nam có thể liên hệ hội người mẫu ở các thành phố lớn và các trường sân khấu điện ảnh. ở nước ngoài có những chuyên viên săn lùng người có ngoại hình đẹp hoặc người có gương mặt đẹp giới thiệu cho tổ chức môi giới. Thu nhập của các diễn viên không chuyên này được quy định dựa trên ba yếu tố căn bản mà họ có các diễn viên chuyên nghiệp có thể được trả thù lao cao hơn rất nhiều. Tại Việt Nam một diễn viên chuyên nghiệp tham gia đóng vai chính cho phim quảng cáo có thể được trả từ 2000 đến 3000 USD. Các diễn viên thường được giới hạn một cách tốt nhất để hạn chế những chi phí quá lớn. Chi phí này không hẳn chỉ là tiền thù lao cho diễn viên xuất hiện trên màn hình mà còn tính trên số lần phát sóng và thời gian sử dụng phim quảng cáo. Những diễn viên có ngoại hình đặc biệt là những người có bàn tay và bàn chân không có khuyết điểm thường được trả thù lao hậu hĩnh cho mỗi lần xuất hiện vì họ phải rất tốn công mới có thể giữ được ngoại hình của mình. 2.1.10 Đội quay phim Là những người tham gia vào giai đoạn sản xuất phim quảng cáo. Chuyên viên hình ảnh là người chịu trách nhiệm thứ nhì trong quá trình quay phim. Người này chịu trách nhiệm về khâu ánh sáng vào vị trí. Chính vì vậy mà năng lực của người này ảnh hưởng rất lớn đến chất lượng sau cùng của phim. Trong thực tế chuyên viên hình ảnh điều hành trực tiếp việc quay phim. Nhân viên điều phối kịch bản là người chịu trách nhiệm đảm bảo diễn viên phải phù hợp với lời thoại đã quy định trong kịch bản đảm bảo tính ăn khớp của lời thoại trong từng cảnh quay. Phim quảng cáo chỉ có 30’’. 45’’ . nên đòi hỏi quay phải chính xác vì thế việc định giờ rất quan trọng. Nhân viên điều phối kịch bản phải thường xuyên kiểm tra tính đồng bọ của hình ảnh từ cảnh này sang cảnh khác để tránh những khuyết điểm do chủ quan có thể phát sinh. Có những cảnh quay phải quay từ hàng trăm lần, mất nhiều thời gian và tiền bạc kể cả công sức nữa. Với những phim quảng cáo có quy mô lớn, đội quay còn bao gồm những nhân viên khác như: thợ điện, nhân viên tạp vụ, chuyên viên trang trí, nhân viên bố trí đạo cụ, chuyên viên hoá trang, chuyên viên dựng cảnh . Vì vậy một bộ phim quảng cáo phải tốn kém trăm ngàn đôla. 2.1.11 Thiết kế cảnh dàn dựng và chọn lựa điểm quay. Một quyết định quan trọng trong giai đoạn tiền sản xuất quyết định cảnh quay phim có thể được quay tại cảnh dàn dựng, cảnh dàn dựng là một khu vực của studio được thiết kế riêng phục vụ mục đích quay phim hoặc cảnh thật, cảnh thật là bất kỳ cảnh quay nào bên studio. Có thể là tại một bờ biển, một cách rừng già hoặc tại một nhà bếp. Cần phải cân nhắc lựa chọn cảnh dàn dựng và cảnh thật như thế nào sao cho phù hợp và đem lại hiệu quả cao quay tại cảnh thật luôn có lợi tạo cảm giác trung thực mà cảnh dựng không có được nhưng nó cũng bộc lộ những hạn chế cần được khắc phục: Trước tiên là ánh sáng. Nếu chuyên viên hình ảnh cần ánh sáng tự nhiên của mặt trời nhưng mặt trời khong chịu hợp tác thì sẽ [...]... kết quả cao Công ty dịch vụ truyền thanh – truyền hình ra đời cũng đáp ứng một phần nhu cầu của thị trường đầy tiềm năng Quảng cáo truyền hình được chú trọgn đúng mức bởi truyền hình có những lợit hế mà không một phương tiện nào có được Thế mạnh của công ty dịch vụ truyền thanh - truyền hình Hà Nội là doanh nghiệp nhà nước, có thể vừa xây dựng phim quảng cáo vừa truyền tải phim quảng cáo và là doanh... giá và cuối cùng là lựa chọn đài truyền hình đê truyền tải thông điệp có hiệuquả - Mua và lập thời biểu truyền đạt thông điệp Hiện nay công ty truyền hình Hà Nội đã sử dụng để mua phương tiện truyền tải và lập thời biểu quảng cáo 7 Tiến hành kế hoạch truyền thông Khi chiến lược truyền thông đã được công ty quảng cáo và khách hàng phê duyệt, bước tiếp theo là chuẩn bị và tiến hành thực hiện kế hoạch truyền. .. đích phân tích, đánh giá những cái được và chưa được trong quá trình xây dựng và truyền tải phim quảng cáo, từ đó rút ra những bài học kinh nghiệm để nhằm hoàn thiện hơn trong việc xây dựng và truyền tải phim quảng cáo Với sự nỗi lực của bản thân để hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp, chuyên đề phần nào đáp ứng được yêu cầu Nhưng chắc chắn còn nhiều thiết sót Để hoàn thành được chuyên đề tốt hơn, em mong... giá phim quảng cáo 15 giây từ 2.000.000 (đ) đến 22.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 1.500.000 (đ) đến 17.000.000 (đ) Tuỳ vào thời điểm phát sóng trong ngày Cao nhất là phát sóng vào trong chương trình phim và giải trí, buổi tối các ngày lúc 19h45’ – 21h + Trên VTV2: giá phim quảng cáo 30 giây 5.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây 3.750.000 (đ) , giá phim quảng cáo 15 giây 3.000.000 (đ), phim. .. quảng cáo Ngoài ra công ty cần tham gia hiệp hội quảng cáo để có tiến nói chung về những kiến nghị, những đề xuất Để củng cố và xây dựng được khung pháp lý cho ngành quảng cáo còn mới mẻ của chúng ta KẾT LUẬN Một doanh nghiệp muốn phát triển ổn định và vững vàn để vươn lên một tầm cao mới Trong hoạt động kinh doanh của công ty không thể không tiến hành hoạt động quảng cáo Quảng cáo góp phần vào xây dựng. .. thế nào để quảng cáo hiệu quả được nó là vấn đề cần được nghiên cứu và có chiến lược cụ thể Hiện nay các doanh nghiệp đang tranh thủ thời cơ mở rộng bằng việc xây dựng hình ảnh công ty mình qua việc quảng cáo Sử dụng tối ưu các hình thức quảng cáo sao cho hiệu quả Các phươgn tiện quảng cáo đều được cú ý, trong đó đặc biệt quan trâm của phương tiện quảng cáo truyền hình.Hình thức quảng cáo truyền hình... 3.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây 2.500.000 (đ) + Trên VTV1: giá phim quảng cáo 30 giây từ 6.500.000 (đ) đến 30.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 4.500.000 (đ) đến 23.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 4.000.000 (đ) đến 18.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 3.200.000 (đ) đến 15.000.000 (đ) Tuỳ vào thời điểm phát sóng khác nhau Cao nhất là phát sóng vào chương trình phim và giải trí... nào thì nên truyền tải thông điệp quảng cáo sao cho hiệu quả về mục tiêu - Xác định phạm vi truyền tải phim quảng cáo Quảng cáo nên phát sóng ở địa điểm nào là hiệu quả nhất về chiến lược cũng như ngân sách ( có thể là quảng cáo ở kênh địa phương hoặc toàn quốc ) tuỳ thuộc vào hàng hoá dịch vụ và chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp Không ai muốn phí tiền quảng cáo tại những khu vực mà sản phẩm không... nghiên cứu thông tin quảng cáo ở trong và ngoài nước, đào tạo và chuyển giao công nghệ, bảo hộ quyền tác giả, kêu gọi sự giúp đỡ của cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp nhằm nâng cao trình độ chuyên môn cũng như máy móc công nghệ Vì ngành quảng cáo là nghành có sự biến động nhất cần phải nắm bắt và thích nghi sớm 2 Pháp lệnh quảng cáo và kiến nghị Cần phải quản lý quảng cáo bằng pháp lệnh... Chi phí còn phụ thuộc vào vị trí phát sóng trong chương trình nào và kênh truyền hình nào 5.4 Chi phí truyền tải thông điệp quảng cáo trên truyền hình Tuỳ thuộc vào phạm vi phủ sóng và số lượng khán giả xem đài, độ yêu thích của chương trình mà người ta đưa ra những mức giá có khác nhau + Trên VTV: giá phim quảng cáo 30 giây từ 3.000.000 (đ) đến 36.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 2.500.000 . HOÀN THIỆN CÔNG NGHỆ XÂY DỰNG VÀ TRUYỀN TẢI PHIM QUẢNG CÁO Ở BTS A. Hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo Để cạnh tranh tốt. và sử dụng kỹ thuật, kỹ xảo âm thanh, hình ảnh lên phim tạo ra phim quảng cáo hoàn thành. - Công nghệ dàn dựng phim quảng cáo ở công ty BTS ngày càng hoàn