Đang tải... (xem toàn văn)
Đồ án Môn Truyền Thông Cổ Động Xây Dựng chương trình truyền thông cổ động cho công ty CP Đồng Tâm
VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độngLỜI MỞ ĐẦUKể từ khi đất nước chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước đến nay, đất nước ta đã có những sự thay đổi lớn về mặt kinh tế cũng như về mặt xã hội. Đặc biệt là về mặt kinh tế với tốc độ tăng trưởng kinh tế cao liên tục trong thời gian qua, cùng với hàng loạt sự kiện diễn ra trong năm 2007, 2008 đặc biệt là sự kiện Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại thế giới WTO, làm cho các doanh nghiệp trong nước đang đứng trước những vận hội mới và thách thức mới.Ngày nay, môi trường kinh doanh ngày trở nên khắc nghiệt, với nhiều đối thủ cạnh tranh hơn, vì vậy các doanh nghiệp phải có những chiến lược nhằm giúp cho doanh nghiệp mình có chỗ đứng, gây dựng được hình ảnh trên thị trường. Với Công ty cổ phần Đồng Tâm cũng vậy, nhất là đối với dòng sản phẩm gạch với những bộ sưu tập mới. Trước thềm năm mới 2010, để kết thúc một năm 2009 với nhiều hoạt động, công ty cổ phần Đồng Tâm nên làm gì? Đồ án được thực hiện nhằm đề xuất một chương trình truyền thông cổ động từ khoảng giữa tháng 11 đến hết tháng 12 năm 2009. Đồ án gồm các phần chính như sau:Phần I: Giới thiệu về công ty cổ phần Đồng TâmPhần II: Giới thiệu về sản phẩm của công tyPhần III: Chiến dịch truyền thông cổ động từ ngày 15/11/2009 đến ngày 30/12/2009Trong quá trình thực hiện đồ án, nhóm vẫn còn nhiều thiếu sót tuy đã cố gắng. Vì vậy, nhóm mong nhận được sự góp ý của quý thầy cô, nhất là các thầy cô bộ môn Truyền Thông Cổ Động, cùng các bạn sinh viên. Nhóm cũng chân thành cám ơn sự quan tâm và hướng dẫn nhiệt tình của cô giáo: Nguyễn Thanh Hoài – giảng viên bộ môn Truyền Thông Cổ Động.Nhóm xin chân thành cảm ơn!NTH: Lớp QC01 i VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độngMỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU iMỤC LỤC .iiDANH MỤC BẢNG BIỂU .iv1.1. Tổng quan về công ty 11.2. Lịch sử hình thành và phát triển .21.3. Tầm nhìn và sứ mệnh 61.3.1. Tầm nhìn 61.3.2. Sứ mệnh .61.3.3. Định hướng phát triển .61.4. Thành tựu của công ty .61.4.1. Thành tích Đồng Tâm Group .61.4.2. Thành tựu của ông Võ Quốc Thắng – Chủ tịch HĐQT Đồng Tâm Group .7PHẦN II: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GẠCH ĐỒNG TÂM .82.1. Gạch Ceramic & Porcelain 82.1.1. Bộ sưu tập Đồng Tâm Stone .82.1.2. Bộ sưu tập Durango 92.1.3. Bộ sưu tập Dongque .102.1.4. Bộ sưu tập Lux .102.1.5. Bộ sưu tập Modula .102.1.6. Bộ sưu tập Travertine .112.2. Gạch bông .112.3. Gạch kính .12PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM GẠCH CỦA ĐỒNG TÂM TRONG .13THỜI GIAN TỪ 15/11/2009 – 30/12/2009 .133.1. Thị trường mục tiêu 133.2. Mục tiêu của chương trình truyền thông cổ động .143.3. Thiết kế thông điệp truyền thông 143.3.1. Nội dung thông điệp .143.3.2. Cấu trúc thông điệp .143.3.3. Hình thức thông điệp 143.3.4. Mục đích thông điệp .153.4. Lựa chọn công cụ truyền thông .153.4.1. Quảng cáo .15NTH: Lớp QC01 ii VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động3.4.2. Quan hệ công chúng (PR) .153.4.2.2. Những hoạt động PR của công ty cổ phần Đồng Tâm trong năm 2009 163.4.2.3. Những đề xuất cho hoạt động PR của công ty trong tháng 12/2009 nằm trong khuôn khổ chiến dịch truyền thông “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng cuộc sống tươi đẹp hơn” .183.4.3. Bán hàng cá nhân 183.5. Hoạch định ngân sách .193.5.1. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo .193.5.2. Ngân sách cho hoạt động PR 213.5.3. Ngân sách cho hoạt động bán hàng cá nhân 233.5.4. Tổng ngân sách .243.6. Thực hiện 243.6.1. Chiến dịch quảng cáo 243.6.1.1. Quảng cáo trên truyền hình 243.6.1.2. Quảng cáo trên internet 263.6.1.3. Quảng cáo trên báo .273.6.1.4. Quảng cáo trên băng rôn – tờ rơi 273.6.2. Chiến dịch PR 283.6.2.1. Họp báo và quan hệ với giới báo chí 283.6.2.2. Tài trợ 293.6.2.3. Truyền thông nội bộ .293.6.2.4. Triển lãm, hội thảo 303.6.3. Bán hàng cá nhân 313.6.4. Tiến trình thực hiện 313.7. Đánh giá 323.7.1. Tần suất xuất hiện trên báo .323.7.2. Tương tác trên mạng .323.7.3. Phản ứng từ các đối tượng khác 32KẾT LUẬN .33TÀI LIỆU THAM KHẢO .34PHỤ LỤC 35TÀI LIỆU TƯ VẤN CHO CHƯƠNG TRÌNH PR .35NTH: Lớp QC01 iii VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độngDANH MỤC BẢNG BIỂUBảng 5: Bảng tổng ngân sách ĐVT: đồng .24Bảng 6: Kế hoạch phát sóng 25NTH: Lớp QC01 iv VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độngPHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM1.1. Tổng quan về công ty- Tên gọi Công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM - Tên tiếng Anh: DONG TAM JOINT STOCK CORPORATION- Tên viết tắt: ĐỒNG TÂM GROUP- Trụ sở chính: Số 7 khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An - Văn phòng đại diện: 236A Nguyễn Văn Luông, Phường 11, Quận 6, TP.HCM- Điện thoại: (84-72).3.8.756.536 - Fax: (84-72).3.8.761.405. - Email: dongtam@dongtam.com.vn - Website: http://www.dongtamtile.com - Lĩnh vực hoạt động của Công ty: Sản xuất, kinh doanh Vật liệu xây dựng, Trang trí nội - ngoại thất. Gồm các sản phẩm sau:o Gạch Bông o Gạch Ceramic o Gạch Porcelaino Gạch Kính o Sơn nước, Bột trét tường o Ngói màu o Sứ và Thiết bị vệ sinh o Đồ gỗ nội - ngoại thất o Cửa nhựa uPVC o Bê tông tươi, Cọc, Cốngo Kinh doanh bất động sản, xây dựng nhà xưởng - văn phòng cho thuê và cho thuê đất KCN- Logo:NTH: Lớp QC01 1 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động- Slogan: Cuộc sống tươi đẹp hơn - Ý nghĩa: o Chữ “DTG” là viết tắt của cụm từ Đồng Tâm Group nghĩa là nhóm các Công ty Đồng Tâm, trong đó: “D” viết tắt của chữ Đồng; “T” viết tắt của chữ Tâm; “G” viết tắt của chữ Group). o Hình thoi với 3 màu nền Đỏ - Trắng - Đen: Màu đen thể hiện sự bền vững; Màu trắng thể hiện sự minh bạch, uy tín trong kinh doanh; Màu đỏ thể hiện khát vọng chiến thắng, phát triển mạnh mẽ.o Hình tròn tượng trưng cho quả địa cầu, thể hiện khát vọng phát triển ra tầm khu vực và thế giới. 1.2. Lịch sử hình thành và phát triểnNăm 1969: Ngày 25 tháng 6, ông Võ Thành Lân sáng lập ra thương hiệu Đồng Tâm, với sản phẩm ban đầu là gạch bông lót nền.Năm 1976: Cơ sở Đồng Tâm, cùng với nhiều đơn vị sản xuất gạch bông khác sáp nhập, lấy tên là Tổ hợp Đồng HiệpNăm 1986: Sau một thời gian gián đoạn, năm 1986 ông Võ Quốc Thắng – là con trai ông Võ Thành Lân – cùng với các thành viên trong gia đình tái lập cơ sở và phát triển thương hiệu Đồng Tâm, mở rộng sản xuất kinh doanh trong ngành vật liệu và trang trí nội thất.Năm 1993: Cơ sở Đồng Tâm phát triển thành Công ty TNHH SX – XD- TM Đồng Tâm có trụ sở đặt tại 453 ấp 3, xã Tân Kiên, Huyện Bình Chánh, TP. HCM.Năm 1994: Thành lập Công ty liên doanh gạch Ceramic Đồng Tâm – nay đổi thành Công ty Cổ phần Đồng Tâm Dotalia – có trụ sở đặt tại số 2, Quốc lộ 1, xã Long Hiệp, huyện Bến Lức, tỉnh Long An.Năm 1997: Thành lập công ty TNHH Thắng Lợi có trụ sở đặt tại số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, với nhà máy chuyên sản xuất gạch men ốp tường, gạch len viền, góc ( nay sáp nhập với công ty cổ phần Đồng Tâm) Năm 1999: Thành lập công ty TNHH Đồng Tâm Miền Trung nay là công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Trung, có trụ sở đặt tại Lô 3 Khu công nghiệp Điện Nam – Điện Ngọc, NTH: Lớp QC01 2 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độnghuyện Điện Bàn, tỉnh Quảng Nam. Nhà máy Đồng Tâm Miền Trung được giới chuyên môn trong và ngoài nước đánh giá “nhà máy sản xuất hiện đại nhất Đông Nam Á” lúc bấy giờ.Năm 2002: Thành lập công ty Cổ phần Thành Phát – Long An (nay là Công ty Cổ phần Đồng Tâm) có trụ sở đặt tại số 25 Quốc lộ 1, xã Long hiệp, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, với nhà máy chuyên sản xuất kinh doanh mặt hàng sơn và bộ trét tường. Thành lập công ty TNHH Thể Thao Đồng Tâm có trụ sở đặt tại số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, trực tiếp quản lý Câu lạc bộ bóng đá Đồng Tâm Long An.Năm 2003: Thành lập công ty LD Phát triển Đầu tư KCN Bến Lức nay là Công ty Cổ phần KCN Đồng Tâm, thực hiện đầu tư và kinh doanh hạ tầng KCN Thuận Đạo, Bến Lức – Long An trên diện tích 800 ha chia thành 3 giai đoạn.- Giai đoạn 1: đầu tư 110 ha, đến nay đã cho thuê khoảng 90% diện tích. - Giai đoạn 2: đầu tư 189 ha, dự kiến đầu tư trong năm 2008.- Giai đoạn 3:đầu tư 461 ha, dự kiến đầu tư trong năm 2010. Năm 2004: Thành lập Công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc, trụ sở đặt tại Km 43, Quốc lộ 5, xã Cẩm Phúc, huyện Cẩm Giàng, tỉnh Hải Dương với Khu liên hợp sản xuất vật liệu xây dựng – trang trí nội thất trên tổng diện tích 45 ha.Năm 2005: Công ty cổ phần Đông Tâm Miền Trung đầu tư mở rộng dây chuyền sản xuất gạch Porcelain kích cỡ lớn 100cmx100cm.Năm 2006: Công ty cổ phần Thành Phát - Long An chính thức đổi tên thành công ty Cổ phần Đồng Tâm.- Tháng 06/2006, Công ty Cồ phần Đồng Tâm mua lại cổ phần và tham gia quản lý điều hành Công ty Cổ phần Sứ Thiên Thanh.- Tháng 9/2006, Công ty TNHH Thắng Lợi sáp nhập vào Công ty cổ phần Đồng Tâm đặt trụ sở chính tại số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An.- Tháng 10/2006, trụ sở chính Công ty TNHH SX-XD-TM Đồng Tâm được dời về địa chỉ B7/27A đường Nguyễn Hữu Trí, khu phố 2, thị trấn Tân Túc, huyện Bình Chánh, TP.HCM; đồng thời công ty đầu tư mới dây chuyền sản xuất ngói màu theo công nghệ của Italia.Năm 2007: Là năm tư duy đột phá trong lĩnh vực đầu tư của công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc triển khai xây dựng Khu liên hợp sản xuất vật liệu xây dựng trang trí nội NTH: Lớp QC01 3 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độngthất tại Hải Dương và đầu tư dây chuyền sản xuất ngói màu hiện đại theo công nghệ của Italia.- Sáp nhập các công ty thành viên trong hệ thống Đồng Tâm Group bằng cách thông qua việc mua lại cổ phần hoặc vốn góp của các công ty.- Đầu tư chiến lược vào Công ty Đá Vĩnh Cửu và ký kết hợp tác với công ty Cổ phần Đá Vĩnh Cửu chuyên sản xuất mặt hàng đá trang trí.- Khởi công xây dựng hạ tầng Khu đô thị trung tâm hành chính tỉnh Long An tại phường 6 thị xã Tân An, tỉnh Long An.- Hợp tác với công ty cổ phần Bê tông 620 – Châu Thới thành lập công ty TNHH Bê tông 620 – Đồng Tâm, chuyên sản xuất cấu kiện bê tông đúc sẵn.- Hợp tác với Công ty Cổ phần Xây dựng số 5 (mã chứng khoán SC5) và Công ty TNHH Xây dựng Thương mại Thuận Việt thành lập Công ty Cổ phần Đồng Thuận, chuyên về lĩnh vực đầu tư xây dựng và kinh doanh hạ tầng đô thị, khu dân cư, khu công nghiệp, kinh doanh bất động sản.- Thành lập công ty Cổ phần Đồng Tâm Window, trụ sở đặt tại số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, nay là công ty TNHH Một thành viên Đồng Tâm Window chuyên sản xuất – kinh doanh cửa đi, cửa sổ các loại và đồ gỗ trang trí nội ngoại thất.- Trúng thầu phiên đấu giá quyền sử dụng đất dự án Khu dân cư Bắc Lê Lợi tại thành phố Quảng Ngãi với tổng diện tích 7.5ha.- Hợp tác với Công ty TNHH Xây dựng Thương mại Phương Nam đầu tư xây dựng dự án chung cư cao cấp Southern Palace II, mỗi căn hộ được thiết kế như biệt thự trên không với trang trí nội thất theo phong cách Hoàng gia Châu Âu.- Hợp tác với Tập đoàn Korindo của Hàn Quốc thành lập công ty TNHH Hệ thống cung ứng Toàn cầu DOKO thực hiện dự án kho lạnh, kho ngoại quan với tổng diện tích 5,2 ha tọa lạc tại Khu công nghiệp Thuận Đạo, huyện Bến Lức, tỉnh Long An.- Công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Trung tham gia với tư cách là cổ đông sáng lập công ty cổ phần Chứng khóan Sen Vàng.NTH: Lớp QC01 4 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động- Đầu tư ra nước ngoài để liên doanh thành lập Công ty cổ phần Floor & Home Decor tại Hoa Kỳ, nay đổi tên thành I85 Flooring Corporation, với lĩnh vực kinh doanh: vật liệu xây dựng và trang trí nội thất.Năm 2008: Là năm tiếp tục phát huy thế mạnh tư duy độ phá trong công tác quản lý điều hành và triển khai nhiều dự án như sau:- Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Sơn Đồng Tâm- Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Sản xuất VLXD Đồng Tâm- Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Dịch vụ Đồng Tâm- Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Thương mại Đồng Tâm- Tham gia góp vốn thành lập Công ty cổ phần Phát triển Châu Á, hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ in ấn quảng cáo, tiếp thị .- Tham gia góp vốn thành lập công ty TNHH Yamoto, hoạt động trong lĩnh vực tư vấn quản lý, tư vấn đầu tư và đào tạo.- Tiếp tục triển khai hoàn thiện hạ tầng và đưa vào kinh doanh dự án Khu đô thị trung tâm hành chính tỉnh Long An.- Khởi công xây dựng Khu công nghiệp Thuận đạo giai đọan II.- Triển khai đầu tư xây dựng dự án Khu dân cư Bắc Lê Lợi – TP. Quảng Ngãi (dự kiến thời gian triển khai đầu tư toàn dự án 3 năm).- Công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Trung, công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc và Công ty TNHH MTV Đồng Tâm Window đầu tư mới dây chuyền sản xuất cửa nhựa uPVC.Năm 2009: Hội đồng quản trị quyết định tái cấu trúc doanh nghiệp, chuẩn bị cho bước nhảy vọt phát triển thương hiệu Đồng Tâm ra tầm khu vực và thế giới.Trải qua quá trình phát triển và phấn đấu không ngừng gần 40 năm qua, thương hiệu Đồng Tâm đã được người tiêu dùng trên mọi miền đất nước tín nhiệm. Hiện nay, Đồng Tâm Group có 15 công ty thành viên, trong đó có 6 nhà máy hoạt động sản xuất với công xuất 15 triệu mét vuông gạch ốp lát, 15 triệu viên ngói màu, 1,8 triệu lít sơn và 90.000m2 cửa nhựa uPVC trên năm. Ngoài ra, công ty có hệ thống 20 chi nhánh vá 15 Trung tâm trưng bày giới thiệu sản phẩm trên toàn quốc. Từ vài công nhân ban đầu, đến nay, Đồng NTH: Lớp QC01 5 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ độngTâm Group đã có đội ngũ công nhân, nhân viên lành nghề lên đến gần 3.500 CB – CNV trên toàn quốc.1.3. Tầm nhìn và sứ mệnh1.3.1. Tầm nhìnDoanh nghiệp có tốc độ tăng trưởng cao và bền vững, mang lại hiệu quả tối đa cho nhà đầu tư và điều kiện sống tốt nhất cho con người.1.3.2. Sứ mệnhĐem đến những tiện ích, hiện đại, sang trọng và thẩm mỹ cho cộng đồng, xã hội.1.3.3. Định hướng phát triểnCông ty Đồng Tâm lấy lĩnh vực sản xuất và kinh doanh truyền thống là vật liệu xây dựng - trang trí nội thất làm nền tảng phát triển cho toàn hệ thống, tạo thế đứng vững chắc để Công ty phát triển sang các lĩnh vực khác. Với kinh nghiệm và uy tín trên thương trường Công ty sẽ tập trung mọi nguồn lực để duy trì và chiếm lĩnh thị phần trong nước, phát triển trở thành thương hiệu hàng đầu của ngành sản xuất vật liệu xây dựng - trang trí nội thất. Công ty Đồng Tâm sẽ đẩy mạnh đầu tư vào lĩnh vực kinh doanh bất động sản như: phát triển khu công nghiệp, khu dân cư; xây dựng nhà để kinh doanh .v.v với nhiều dự án đầu tư lớn. Các dự án đã và đang triển khai sẽ đảm bảo kế hoạch lợi nhuận cho Công ty từ năm 2008 đến năm 2010. Các dự án lớn sắp triển khai sẽ mang về lợi nhuận tăng thêm cho Công ty kể từ năm 2011 trở đi. Công ty cũng tiến hành liên doanh, liên kết với các đối tác khác để khai thác những lợi thế và ưu điểm của các bên trên tinh thần hợp tác và cùng nhau phát triển1.4. Thành tựu của công ty1.4.1. Thành tích Đồng Tâm Group Trong thời gian qua, tập thể CBCNV Đồng Tâm Group đã làm việc công hiến hết mình, không ngừng phấn đấu học hỏi. Được sự động viên kịp thời của Đảng và Nhà nước, Đồng Tâm Group đã trở thành một doanh nghiệp hàng đầu trong ngành Vật liệu xây dựng, trang trí nội thất của cả nước, với quyết tâm phấn đấu đưa thương hiệu Đồng Tâm trở thành thương hiệu hàng đầu trong khu vực và Châu Á. NTH: Lớp QC01 6 [...]... và Gạch Bông lục giác, bát giác NTH: Lớp QC01 11 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động Sản phẩm gạch bông 2.3 Gạch kính Dưới đây là một số mẫu gạch kính mới nhất của Đồng Tâm Sản phẩm Ware Blue NTH: Lớp QC01 12 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động Sản phẩm Ocean Blue PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM GẠCH CỦA ĐỒNG TÂM TRONG THỜI GIAN TỪ 15/11/2009 – 30/12/2009 3.1 Thị... ty vì cộng đồng 3.3 Thiết kế thông điệp truyền thông 3.3.1 Nội dung thông điệp Nội dung thông thông điệp của chương trình truyền thông lần này cần đảm bảo được hai yếu tố: hướng đến cộng đồng và nêu được mong muốn của Đồng Tâm là giúp “Cuộc sống tươi đẹp hơn” Vì vậy, thông điệp được đưa ra ở đây là: “Cùng Đồng Tâm chung tay góp sức xây dựng cuộc sống tươi đẹp hơn” 3.3.2 Cấu trúc thông điệp Thông điệp... cho hoạt động bán hàng cá nhân Bảng 4: Bảng ngân sách hoạt động bán hàng cá nhân Nội dung NTH: Lớp QC01 Số lượng Đơn giá ĐVT: đồng Thành tiền 23 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động Brochure 1000 tập 50 chi nhánh, 3.000 3.000.000 Catologue showroom* (100 tập/ 1 25.000 125.000.000 2.000.000 100.000.000 20.000 100.000.000 chi nhánh, showroom) Chi phí cho người đào tạo Tài liệu đào tạo 50 chi nhánh, showroom... Nam về chăm lo cho đồng bào nghèo, vùng nông thôn, công ty cổ phần Đồng Tâm đã tài trợ cho tỉnh Kiên Giang trên 200 NTH: Lớp QC01 16 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động triệu đồng xây dựng cầu Kênh 3000 (ấp Tây Sơn 3, xã Đông Yên, huyện An Biên) và cầu Kênh Ngang Rít (ấp Thạnh Hòa, xã Định Hòa, huyện Gò Quao) oTrao học bổng “Học sinh nghèo hiếu học”: sáng 30/7, công ty cổ phần Đồng Tâm đã phối hợp... 2.1.1 Bộ sưu tập Đồng Tâm Stone Với 32 màu gạch khác nhau với các kích cỡ: 40x40cm, 20x40cm, 12x40cm, 13x40cm, 13x13cm, 8x8cm, 20x20cm NTH: Lớp QC01 8 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động Sản phẩm ĐTS - TOULOUSE 2.1.2 Bộ sưu tập Durango Có 2 màu gạch để khách hang lựa chọn với cùng một kích cỡ là 45x45cm ĐT - DURANGO 002 NTH: Lớp QC01 ĐT - DURANGO 001 9 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động 2.1.3 Bộ sưu... theo mong muốn của khách hàng Đồng thời, Hội thảo cũng sẽ nêu ra những khuynh hướng thiết kế mới nhất NTH: Lớp QC01 30 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động Đưa ra các tờ rơi, brochure giới thiệu về chương trình 3.6.3 Bán hàng cá nhân Hoạt động bán hàng cá nhân là một hoạt động nhỏ của chiến dịch “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng cuộc sống tươi đẹp hơn” Tuy nhiên, bán hàng cá nhân sẽ là công cụ... các hội chợ triễn lãm Và những hoạt động PR nhóm đưa ra trong phần sau cũng không nằm ngoài quan điểm trên Đồng thời, sẽ góp phần tạo thành công cho chiến dịch truyền thông cổ động “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng cuộc sống tươi đẹp” 3.4.2.3 Những đề xuất cho hoạt động PR của công ty trong tháng 12/2009 nằm trong khuôn khổ chiến dịch truyền thông “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng... Trợ cấp cho nhân viên tham gia Hành 10 người trình Tổng cộng NTH: Lớp QC01 575.000.000 22 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động 50 chi nhán, showroom Tập san x(100 tập/ 25.000 125.000.000 25.000 125.000.000 Truyền thông nội bộ 1 chi nhánh, showroom) 50 chi nhánh, showroom Catologue x (100 tập/ 1 chi nhánh, showroom) Tổng cộng 250.000.000 Thuê địa điểm triễn Triễn lãm, hội thảo lãm Brochure Chi phí trang... ra thông điệp của chương trình và đồng thời quảng cáo hành trình xuyên Việt của công ty với mục đích vì người nghèo - Quảng cáo trên báo, tạp chí - Qua internet - Catologue - Tờ rơi, băng – rôn 3.4.2 Quan hệ công chúng (PR) NTH: Lớp QC01 15 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động 3.4.2.1 Mục tiêu của hoạt động PR oThể hiện một Đồng Tâm đóng góp nhiều cho lợi ích của cộng đồng Gắn kết hình ảnh của Đồng... nghiệp Việt Nam và UBND TP.HCM oỦng hộ 300 triệu đồng cho quỹ “Vì trẻ thơ bất hạnh” nhằm hưởng ứng lời kêu gọi của Ủy ban trung ương Hội doanh nhân trẻ Việt Nam, vào ngày 2/9 NTH: Lớp QC01 17 VIETHANIT Đồ án truyền thông cổ động Từ những hoạt động trên, có thể rút ra được Công ty cổ phần Đồng Tâm luôn quan tâm đến cộng đồng, xã hội Trong những năm trước đây, Đồng Tâm cũng luôn chú trọng đến việc tài trợ, . hoạt động, công ty cổ phần Đồng Tâm nên làm gì? Đồ án được thực hiện nhằm đề xuất một chương trình truyền thông cổ động từ khoảng giữa tháng 11 đến hết tháng. Đồ án truyền thông cổ độngPHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM GẠCH CỦA ĐỒNG TÂM TRONG THỜI GIAN