Đang tải... (xem toàn văn)
Hướng dẫn hoạch định chiến lược marketing địa phương
Marketing Places Hình tượng địa phương Võ Tất Thắng Thiết kế hình tượng địa phương Những yếu tố định hình tượng địa phương? Làm đo lường hình tượng địa phương? Đâu hướng dẫn cho việc thiết kế hình tượng địa phương? Có cơng cụ để truyền đạt hình tượng? Làm địa phương chấn chỉnh hình tượng tiêu cực? Những yếu tố định hình tượng địa phương Hình tượng địa phương tổng hợp niềm tin, ý tưởng ấn tượng mà người ta có địa phương Đó sản phẩm tư tưởng, cố gắng xử lý đóng khung số liệu địa phương Một hình tượng bao hàm tổ hợp niềm tin địa phương Hình tượng nhận thức có tính chất cá nhân địa phương khác biệt người với người khác Những yếu tố định hình tượng địa phương Hình tượng thường gắn chặt tâm trí cơng chúng thời gian dài (Hiroshima) Quản trị hình tượng trình nghiên cứu liên tục thay đổi hình tượng cố gắng hiểu động Đo lường hình tượng địa phương Đầu tiên, chọn nhóm khán giả mục tiêu đặc trưng tính cách, mối quan tâm, hay nhận thức chung Thứ hai, đo lường nhận thức khán giả mục tiêu thuộc tính thích hợp Đo lường hình tượng địa phương Chọn thính giả Có bảy nhóm khán giả khái quát thể quan tâm đến việc sinh sống, tham quan, làm việc hay đầu tư vào địa phương họ có hình tượng khác địa phương Cần phân đoạn thị trường để chọn thính giả (những người có mối quan tâm hình tượng khác nhau) Đo lường hình tượng địa phương Chọn thính giả Dân cư: Hầu hết địa phương muốn thu hút dân cư mới, người cải thiện sở thuế cộng đồng Am hiểu suy nghĩ cư dân tiềm thông tin chiến lược việc tiếp thị điểm đến Du khách: Chỉ vài địa phương tiếng không muốn tăng số lượng du khách Các địa phương cần biết hình tượng mà du khách có nơi chốn cụ thể Các nhà quản trị: Địa phương muốn biết nhà quản trị mục tiêu biết nghĩ họ Đo lường hình tượng địa phương Chọn thính giả Các nhà đầu tư: Địa phương muốn thu hút nhà đầu tư chẳng hạn nhà phát triển bất động sản nhà tài khác, người thể tin tưởng vào tương lai địa phương khoản đầu tư vốn vay rộng rãi Những người có tinh thần sáng tạo kinh doanh: Các doanh nghiệp nhỏ người có tinh thần sáng tạo kinh doanh đóng vai trị quan trọng, địa phương cần tìm hiểu xem nhóm triển vọng nhìn nhận địa phương, nơi họ sống làm việc Đo lường hình tượng địa phương Chọn thính giả Các nhà đầu tư nước ngồi: Các sản phẩm dịch vụ – thị trường tồn cầu – gắn liền với địa phương cụ thể Hình tượng địa phương tăng thêm giá trị nhà đầu tư Các chuyên gia địa điểm: Các chun gia địa điểm có vai trị quan trọng toán điểm đến thu hút – tiêu biểu cho vai trò nhà đầu tư nhà tiếp thị Địa phương phải biết ý kiến chuyên gia Đo lường hình tượng địa phương Đo lường nhận thức thính giả Đo lường tính quen thuộc – ưa thích địa phương Chưa nghe tới-có nghe nói đơi chút-biết chút-biết rõ- biết rõ Hồn tồn khơng thích-có phần khơng thích-bàng quan-hơi thích-rất thích Nếu đa số người thăm dò đánh dấu vào mục đầu tiên, địa phương có vấn đề nghiêm trọng hình tượng ... tượng địa phương Những yếu tố định hình tượng địa phương? Làm đo lường hình tượng địa phương? Đâu hướng dẫn cho việc thiết kế hình tượng địa phương? Có cơng cụ để truyền đạt hình tượng? Làm địa phương. .. nguy hiểm dài hạn Hướng dẫn thiết kế hình tượng địa phương Phải đơn giản Một địa phương truyền q nhiều hình tượng dẫn đến lẫn lộn Vì hầu hết địa phương không vạch chiến lược, họ thường phổ... yếu tố định hình tượng địa phương Hình tượng địa phương tổng hợp niềm tin, ý tưởng ấn tượng mà người ta có địa phương Đó sản phẩm tư tưởng, cố gắng xử lý đóng khung số liệu địa phương
