Đang tải... (xem toàn văn)
Chương 3 - Thu thập thông tin thứ cấp. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Những vấn đề đo lường trong nghiên cứu Marketing, thiết kế bảng câu hỏi. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Chương Thu thập thông tin thứ cấp D M _T TM H 3.1 Đặc tính liệu thứ cấp 3.2 Phương pháp thu thập liệu thứ cấp 3.2.1 Xác định thông tin cần thiết cho nghiên cứu 3.2.2 Tìm kiếm nguồn liệu 3.2.3 Tiến hành thu thập thơng tin 3.2.4 Phân tích diễn giải liệu thứ cấp U 3.1 Đặc tính liệu thứ cấp D H _T TM 3.1.1 Ưu điểm 3.1.2 Hạn chế 3.1.3 Phân loại liệu thứ cấp M U 3.1 Đặc tính liệu thứ cấp D H M _T TM • Khái niệm: liệu thông tin thứ cấp liệu thu thập cho mục đích khác đó, có sẵn sử dụng cho nghiên cứu U Ưu m liệu thứ cấp D M _T TM H • Chi phí nhiều so với tiền bỏ để có liệu thơng tin sơ cấp nhiều liệu thứ cấp có thư viện, nguồn liệu từ phủ mà chi phí cho nguồn liệu gần khơng • Thu thập dễ dàng, nhanh chóng đặc biệt tài liệu xuất hay tài liệu cơng ty • Dữ liệu có đặc tính sẵn sàng thích hợp mà cần bỏ cơng sức để xử lí chúng • Dữ liệu làm tăng giá trị liệu sơ cấp cụ thể việc thu liệu thứ cấp ban đầu giúp cho việc định hướng xác định rõ mục tiêu thu thập liệu sơ cấp U 3.1 Hạn chế liệu thứ cấp D H M _T TM • Các liệu sẵn có khơng phù hợp với mục đích nghiên cứu tính khơng hồn chỉnh, tính chung chung • Thơng tin lỗi thời • Thơng tin khơng xác U 3.1.3 Phân loại liệu thứ cấp D M _T TM H • Nguồn thơng tin nội cơng ty(dữ liệu bên trong) • Nguồn liệu bên ngồi cơng ty : Chia thành loại liệu đo lường loại chứa liệu đo lường U D 3.2 Phương pháp thu thập liệu thứ cấp H M _T TM 3.2.1 Xác định thông tin cần thiết cho nghiên cứu 3.2.2 Tìm kiếm nguồn liệu 3.2.3 Tiến hành thu thập thơng tin 3.3.4 Phân tích diễn giải liệu thứ cấp U D Nguyên tắc bảnđánh giá thơng tin thứ cấp H Mục đích Độ xác Tính khách quan Tính ng nh i a thông tin M _T TM U ... liệu đo lường U D 3. 2 Phương pháp thu thập liệu thứ cấp H M _T TM 3. 2.1 Xác định thơng tin cần thiết cho nghiên cứu 3. 2.2 Tìm kiếm nguồn liệu 3. 2 .3 Tiến hành thu thập thông tin 3. 3.4 Phân tích diễn.. .3. 1 Đặc tính liệu thứ cấp D H _T TM 3. 1.1 Ưu điểm 3. 1.2 Hạn chế 3. 1 .3 Phân loại liệu thứ cấp M U 3. 1 Đặc tính liệu thứ cấp D H M _T TM • Khái niệm:... cấp U 3. 1 Hạn chế liệu thứ cấp D H M _T TM • Các liệu sẵn có khơng phù hợp với mục đích nghiên cứu tính khơng hồn chỉnh, tính chung chung • Thơng tin lỗi thời • Thơng tin khơng xác U 3. 1 .3 Phân