Đang tải... (xem toàn văn)
Mời các bạn tham khảo bài giảng Marketing quốc tế: Chương 3 - Nghiên cứu Marketing quốc tế sau đây để nắm bắt được những kiến thức về khái niệm và nhiệm vụ Marketing quốc tế, nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế, nguồn thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế.
MARKETING QUỐC TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING KHOA MARKETING Ths Trần văn Thi 22 - 06 - 2006 Marketing quốc tế Chương : NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ • I – Khái niệm nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế • II – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế • III – Nguồn thơng tin nghiên cứu marketing quốc tế • IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc tế 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế - Là việc thu thập, ghi chép, hệ thống hóa phân tích kiện thị trường giới - So sánh phân tích để rút kết luận xu hướng TTTG theo ngành hàng, nhóm hàng - Là q trình nghiên cứu yếu tố mơi trường tác động đến biến động thị trường giới 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Đặc điểm nghiên cứu marketing quốc tế - Rất khó khăn để xây dựng kế họach nghiên cứu tòan diện quốc gia khác - Thiếu liệu thứ cấp cho cơng việc phân tích - Việc thu thập liệu sơ cấp nhiều vượt tài doanh nghiệp - Trở ngại việc phối hợp họat động nghiên cứu tổng hợp liệu thu thập quốc gia khác - Khó khăn việc so sánh đồng hóa 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế - Nên hay không nên tham gia vào thị trường giới Thị trường cần thâm nhập Sản phẩm, ngành hàng, bao bì nhãn hiệu đáp ứng tốt thị trường Thị trường có triển vọng phù hợp với yêu cầu điều kiện doanh nghiệp Đánh giá tình hình cạnh tranh tương lai Nên cải tiến hay tiêu chuẩn hóa sản phẩm Đề chiến lược kinh doanh phù hợp Nắm xu hướng vận động thị trường 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** I I – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế - Phân tích tầm quan trọng mức độ tác động yếu tố mơi trường - Phân tích đánh giá quy mơ thị trường - Phân tích cạnh tranh 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Phân tích tầm quan trọng mức độ tác động yếu tố môi trường - Phân tích hội mối đe dọa từ yếu tố mơi trường - Phân tích mức độ tác động yếu tố môi trường đến định chiến lược doanh nghiệp - Phân tích tác động đến mục tiêu doanh nghiệp 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Phân tích đánh giá quy mô thị trường - Xác định tiềm thị trường tiềm bán hàng doanh nghiệp - Phân tích quy mơ thị trường để làm sở xây dựng chiến lược marketing mix 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** - Phân tích cạnh tranh Ai đối thủ cạnh tranh mình? Chiến lược cạnh tranh họ nào? Mục tiêu họ gì? Những điểm mạnh điểm yếu họ Cách phản ứng họ sao? 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** III - Nguồn thông tin nghiên cứu marketing quốc tế - Thông tin thứ cấp - Thông tin sơ cấp 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 10 NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Những lưu ý thông tin thứ cấp - Thông tin phải lấy từ nguồn tin đáng tin cậy - Thơng tin phải đảm bảo tín xác cập nhật - Thơng tin phải mang tính so sánh với nguồn thơng tin khác 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 11 NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Những lưu ý thông tin sơ cấp - Chọn đối tượng để vấn - Chọ giấc để vấn - Đảm bảo ngôn ngữ phải thông đạt yêu cầu vấn - Xem xét trình độ người vấn - Vượt qua hạn chế sở hạ tầng 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 12 NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc tế - Nhận định vấn đề phát triển mục tiêu nghiên cứu - Xác định nguồn liệu - Thu thập liệu - Phân tích liệu báo cáo kết 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế 13 ... - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** III - Nguồn thông tin nghiên cứu marketing quốc tế - Thông tin thứ cấp - Thông tin sơ cấp 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing. .. quốc tế • IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc tế 22 - 06 - 2006 Nghiên cứu marketing quốc tế NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ *** Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế - Là việc thu thập, ghi.. .Chương : NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ • I – Khái niệm nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế • II – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế • III – Nguồn thơng tin nghiên cứu marketing quốc tế