Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu marketing cho doanh nghiệp
Ai muốn trở thành triệu phú? www.maxreading.com TTO - Nếu bạn muốn trở thành triệu phú, bạn cần ganh đua với những nhà triệu phú. Nhưngbạn cũng nên cố gắng thực hiện những điều mà những triệu phú đó đã từng làm trước khi họthành công. Nếu bạn chỉ bắt chước theo những gì mà một triệu phú thường làm sau khi họ đã thành công -chẳng hạn như sống trong các ngôi nhà sang trọng, đi xe hơi hào nhoáng, thưởng thức tại cácnhà hàng cao cấp và dùng các nhãn hàng thời trang đắt tiền - bạn sẽ phá sản ngay lập tức. Đólà lẽ đương nhiên! Bạn sẽ dễ dàng nhận thấy điều này. Đối với việc kinh doanh của bạn cũng vậy. Nếu muốn có một nhãn hiệu thành công, bạn cầnxem xét những gì mà các thương hiệu thành công khác đã từng làm trước khi họ đạt đỉnh cao.Bạn cần nghiên cứu những nguyên tắc mà họ đã thực hiện, chứ không phải những gì hiện đangđược triển khai bởi vì có thể họ đã quên và bỏ qua những gì đã giúp họ đi từ những bước đầuđể đến thành công. Khi các thương hiệu đã lớn mạnh và thành công, chúng thường có xu hướng bị doanh nghiệplãng quên. Họ sẽ bỏ qua các nguyên tắc xây dựng thương hiệu, cho đến khi nào họ gặp khókhăn và lại phải quay về những bước căn bản ban đầu. Một minh họa tuyệt vời cho doanh nghiệp đã thực hiện hầu hết các hoạt động đơn lẻ đều đúngđắn là Xerox. Tuy thế, khi đã thành công thì thương hiệu này lại vi phạm hầu hết các nguyêntắc và bắt đầu mở rộng thương hiệu với các dòng sản phẩm là máy vi tính, máy fax, máy scan,máy in laser và nhiều thứ khác. Xerox có tiềm lực tài chính mạnh (họ đã đổ 10 tỷ US$ cho những sản phẩm mới này) và nắmvững công nghệ (trung tâm nghiên cứu Palo Alto của họ đã rất nổi tiếng với những cải tiến sắcsảo như máy in laser, con chuột cho máy tính và giao diện đồ họa cho người dùng đã tạo cảmhứng cho giao diện máy tính nổi danh của Apple), nhưng vấn đề lại ở chỗ họ đã quên mất cácpage 1 / 2 Ai muốn trở thành triệu phú? www.maxreading.comnguyên tắc của thương hiệu. Những cuộc phiêu lưu của Xerox đã thảm bại sau đó. Không nên theo những bước đi của Xerox sau khi họ đã thành công, mà cần thực hiện nhưnhững gì họ làm trước đó. Những gì chúng tôi cố gắng trình bày ở đây là để khi bạn thấy mộttrong những thương hiệu lớn được dùng làm tình huống minh họa thì xin đừng chán ngán. Thường thì chúng tôi chỉ nỗ lực trình bày những thương hiệu này đã biến đổi từ tên của công tythành ra những cái tên quen thuộc như thế nào, chứ không phải là những gì các thương hiệunày đang làm ở đỉnh cao “phong độ”. JACKY TAI - WILSON CHEWpage 2 / 2 . thành công, chúng thường có xu hướng bị doanh nghiệplãng quên. Họ sẽ bỏ qua các nguyên tắc xây dựng thương hiệu, cho đến khi nào họ gặp khókhăn và lại phải. và lại phải quay về những bước căn bản ban đầu. Một minh họa tuyệt vời cho doanh nghiệp đã thực hiện hầu hết các hoạt động đơn lẻ đều đúngđắn là Xerox.