Bao cao CHUYÊN NGÀNH LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢNPHẨM PEPSI CỦA CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁTSUNTORY PEPSICO

19 608 5
Bao cao CHUYÊN NGÀNH LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢNPHẨM PEPSI CỦA CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁTSUNTORY PEPSICO

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG THƯƠNG MẠI BÁO CÁO THỰC HÀNH CHUYÊN NGÀNH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHUYÊN ĐỀ: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM PEPSI CỦA CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT SUNTORY PEPSICO Nhóm 06 Thành viên nhóm: 1.Trương Thị Diễm Sương 2.Trần Thị Kim Loan 3.Nguyễn Thị Thanh Hiền Đà Nẵng, ngày 27 tháng năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu nhóm Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa công bố hình thức trước Nếu phát có gian lận tơi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm nội dung báo cáo nhóm chúng tơi Trường cao đẳng Thương mại khơng liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền tơi gây q trình thực (nếu có) I Khái qt ngắn gọn cơng ty TNHH nước giải khát Suntory PepsiCo: Lịch sử hình thành phát triển: Năm 1886, Bradham hiểu mức độ thành công Pepsi tương lai mà ông pha chế loại nước uống dễ tiêu làm từ nước cacbonat, đường, vani chút dầu ăn Nó bán khu vực tên “Nước uống Brad” năm 1893 Bradham đổi sang tên “Pepsi-Cola”, nghe thú vị, khoẻ khoắn, mạnh mẽ chuẩn bị đưa bán cách rộng rãi Pepsi làm ăn phát đạt qua hai thập kỉ Nhưng việc vận chuyển, thiếu đường để sản xuất số khó khăn khác chiến thứ khiến công ty phá sản Những người chủ phục hồi lại cơng ty tới năm 1931, tình hình kinh tế suy yếu cách trầm trọng lại lần khiến công ty phá sản Ngay lúc đó, Charles Guth, chủ tịch Loft Industries - hệ thống cửa hàng bán kẹo nước soda, mua lại cơng việc kinh doanh Pepsi đưa vào bán cửa hàng ơng ta Để tiết kiệm, ông dùng chai bia 12-ounce để đựng Pepsi chai bán với giá 10 cent nước uống có gas tiêu chuẩn bán chai dung lượng 6-ounce Để tăng nhanh doanh số bán hàng, Guth giảm giá xuống 5cent/chai để nguyên chai 12ounce, giữ cho Pepsi khác biệt với đối thủ cạnh tranh Năm 1938, Walter Mack chọn trở thành chủ tịch Pepsi-Cola khơng lâu sau đó, ơng đưa quảng cáo cho chai Pepsi 12-ounce với hát có nhiều vần điệu “Nickel, Nickel” Bài hát nhanh chóng trở nên phổ biến thu âm với 55 ngôn ngữ khác Việc đổi tên hát thành “PepsiCola Hits The Spot” giai điệu hát - tạp chí LIFE năm 1940 đánh giá “bài hát hất hủ” Sau chiến thứ tới năm 50, Alfred Steele chịu trách nhiệm việc mở rộng giai đoạn việc phát triển kinh doanh Với biến đổi kinh tế lĩnh vực đồ uống có gas, Pepsi thơng qua sách giá chuẩn chiến lược trở thành thương hiệu tồn cầu.Đó lúc mà Pepsi đưa loại chai xoắn tròn khác lạ chiến dịch quảng cáo “Be Sociable, Have a Pepsi” (Thoải mái với Pepsi) Những sáng kiến mở đầu cho chiến dịch tập trung vào giới trẻ Pepsi Tiếp theo quảng cáo khác mang tính đột phá Thế hệ baby-boom (những người sinh từ năm 1946 tới 1964) lúc hướng tới tương lai với lạc quan cao độ Pepsi nắm suy nghĩ đưa tên “Thế hệ Pepsi” Hơn 30 năm tiếp theo, “Thế hệ Pepsi” kim nam tất quảng cáo phổ biến Pepsi Năm 1964, Pepsi cho thêm sản phẩm Diet Pepsi với hát riêng hay dễ nhớ “Girlwatchers” – hát nằm Top 40 hát hay Thêm nữa, Mountain Dew - loại nước giải khát có gas bán số khu vực đưa năm nhanh chóng trở thành loại nước giải khát có gas phổ biến khắp giới Từ năm 60 đến 70, Pepsi bắt đầu có thành cơng vượt bậc, giảm khoảng cách với đối thủ cạnh tranh lớn Tất đổi thời ông Don Kendall lãnh đạo bao gồm việc cho đời loại chai lít - làm chất dẻo nhẹ, có độ bền nhẹ nhiều so với loại chai thủy tinh Công ty hợp với Frito-Lay chuyển trụ sở tới Purchase, N.Y, thị trấn nhỏ ngoại ô thành phố New York Vào năm 70, Pepsi Challenge đời Các thử nghiệm cho thấy nhiều người thích mùi vị Pepsi tất loại nước Coca khác khơng lâu sau đó, chương trình quảng cáo tivi với phong cách riêng Pepsi Tới năm 1976, Pepsi-Cola trở thành thương hiệu nước giải khát có gas đạt doanh thu cao siêu thị Mỹ tới những năm thập niên 80, Pepsi thương hiệu nước giải khát hàng đầu nhiều người mua nhà uống Trong suốt năm 80 90, hình ảnh Pepsi quảng cáo danh sách dài siêu gồm Michael Jackson, Tina Turner, Michael J.Fox, Ray Charles Cindy Crawford Năm 1998, Pepsi kỉ niệm 100 năm đưa logo cho thiên niên kỉ – hình cầu với màu xanh, trắng, đỏ màu xanh lạnh, điểm thống thiết kế biểu tượng Pepsi toàn giới Sứ mệnh,mục tiêu tầm nhìn: 2.1 Sứ mệnh: - Tại Pepsico tin tưởng rằng: Mỗi nhân viên cá nhân, chúng tơi phải có trách nhiệm đóng góp cho chất lượng sống cộng đồng Trước triết lý biểu thị: “Trách nhiệm Pepsico khơng ngừng hồn thiện hình ảnh tất nơi hoạt động môi trường, kinh tế, xã hội,… taọ ngày mai tốt đẹp hôm nay.” 2.2 - Mục tiêu tầm nhìn: Trở thành cơng ty hàng đầu sản xuất hàng tiêu dung, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng mà nước giải khát Chúng không ngừng tìm kiếm tạp hiệu tài lành mạnh cho nhà đầu tư, tạo hội phát triển đem lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, đối tác kinh doanh cộng đồng nơi hoạt động Chúng phấn đầu hoạt động sở trung thực, công trực hành động Hình thức kinh doanh, lĩnh vực kinh doanh: 3.1 Hình thức kinh doanh: Công ty TNHH 3.2 Lĩnh vực kinh doanh: Tập đoàn Pepsico hoạt dộng kinh doanh phân khúc tiêu dùng chính:  Nước giải khát Pepsi-Cola  Chuỗi nhà hàng: Taco Bell, gà rán hiệu KFC Pizza Hut  Đồ ăn nhẹ: snack food Frito-Lay - Để đạt lợi cạnh tranh phân khúc, tập đoàn Pepsico xây dựng tranh chiên lược sau:  Thương hiệu giữ vị trí đứng đầu, phát triển thị trường,  Hệ thống hoạt động hiệu quả,  Mở rộng dòng tiền với rủi ro thấp, tiền đầu tư lớn phân khúc Danh mục sản phẩm: 4.1 Nước uống có ga: - Pepsi:  Là nhãn hiệu nước giải khát hương Cola có gaz tiếng tồn cầu với thông điệp “Sống trọn giây” pepsi kế thừa giá trị lịch sử lâu đời nhãn hàng Nga mang lại trải nghiệm thú vị cho giới trẻ phương diện âm nhạc giải trí nhằm kết nối trái tim khói ấp bạn trẻ, khuyến khích họ nắm bắt tận hưởng khoảnh khắc thú vị sống  Pepsi đóng gói với bao bì tiện dụng: Pet 400ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 270ml, RGB 300ml, RGB 350ml - 7UP:  Là nước giải khát có gaz với hương chanh tự nhiên mang đến cho bạn cảm giác mát lạnh sảng khoái  7UP đóng gói với bao bì tiện dụng Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 207ml, RGB 285ml, RGB 350ml - 7UP Revive:  Một ngày nóng sôi động làm thể bạn nước muối khoáng khiên bạn cảm thấy mệt mỏi khát Nước uống Isotonic 7UP Revive với thành phần tự nhiên bù đắp nhanh chóng nước Eelectrolytes Vitamin B3, B6, B12 giúp xua tan khát cảm giác mệt mỏi Nước uống Isotonic 7UP Revive trả lại cho bạn ngày động!  7UP Revive đóng gói với bao bì tiện dụng: Pet 500ml, Can 330ml - Mirinda:  Là nhãn hiệu nước giải khát có gaz hàng đầu với hai hương vị thơm ngon Cam Xá Xị  Tự hào vói công thức đặt biệt kết hợp hương vị trái thơm nồng vị gaz cực mạnh, Mirinda không thức uống cực ngon mà đem tới niềm vui bùng nổ cho người khắp nơi  Mirinda đóng gói bao bì tiện dụng: Pet 500ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 300ml, Can 330ml, RGB 300ml, RGB 350ml - Mountain Dew:  Là nước giải khát có gaz với hương citrus mạnh mẽ mang tới cảm giác sảng khoái cho người bạn trẻ u thích phiêu lưu, ln tìm kiếm niềm vui phấn khích Có thể ng ừng ực hơi, Mountain Dew truyền cho bạn cảm hứng bứt phá, thỏa khí phách  Mountain Dew đóng gói bao bì tiện dụng: Pet 500ml, Can 330ml - C.C.Lemon:  Nước giải khát nhìều Vitamin C, vị chanh hàng đầu Nhật Bản thức co mặt Việt Nam Ra đời Nhật Bản từ năm 1994, C.C.Lemon sản phẩm nước giải khát tiếng thị trường Đặc biệt, C.C.Lemon chứa nhiều Vitamin C vị chanh sảng khoái ngon tuyệt, cho thể khỏe khoắn tinh thần tươi vui ngày  Đại sứ thương hiệu nhãn hàng C.C.Lemon MC Phan Anh MC, diễn viên Thanh Tâm  C.C.Lemon với bao bì tiện dụng: Pet 390ml, Can 330ml 4.2 Nước uống tăng lực: - Sting:  Sting hội tụ “chất” loại thức uống tăng lực tiếng giwosi cho bạn trạng thái tỉnh táo vị ngon sảng khoái Với Taurine, Inositol, Vitamin B, kết hợp nhân sâm, Sting nguồn lượng để bạn phong độ “đỉnh”  Chúng mang nguồn lương Sting đến bạn, để bạn thơi phải lựa chọn việc khơng nên làm sẵn sang hành động, chấp nhận thách thức để nắm lấy hội Để Sting động lực cho biết chơi làm việc cách để trải nghiệm sống: “Sông bứt phá để ngày khám phá đầy thú vị” 4.3 Nước uống đóng chai: - Aquafina:  Là nhãn hiệu nước uống đóng chai ưa chuộng thị trương Việt Nam nhờ vào chất lượng sản phẩm với độ tinh khiết đảm bảo định vị nhãn hàng cao cấp, Aquafina khai thác từ nguồn nước ngầm, đảm bảo độ tinh khiết nhờ xử lý qua hệ thống thẩm thấu ngược Ozon trùng tia cực tím  Aquafina đóng gói bao bì tiện dụng: Pet 500ml, Pet 355ml, Pet 1500ml, Pet 5000ml 4.4 Nước trái cây: - Tropicana Twister:  Đến từ chuyên gia nước trái số giới – Tropica nhãn hiệu dẫn đầu thị trường nước trái Việt Nam với dòng sản phẩm “Nước cam ép Twister”  Với nguồn nguyên liệu tự nhiên lựa chọn cẩn thận kết hợp công nghệ sản xuất đại, mang đến cho bạn Tropica Twister – thức uống có hương vị ngon tuyệt, tốt cho sức khỏe từ trái tươi, chưa Vitamin A,C Với thơng điệp “Chúc ngày tốt lành” cho bạn người xung quanh bừng sức sống  Twister đóng gói bao bì tiện dụng:  Nước cam ép Twister: Pet 455ml, Can 320ml, RGB 240ml  Nước cam ép có tép Twister: Pet 350ml 4.5 Trà: - Lipton:  Chuyên gia trà số Thế giới với 100 năm kinh nghiệm nghiên cứu phát triển giống trà tốt theo tiêu chuẩn quốc tế toàn cầu, từ trồng hái đến sản xuất, nhằm chất lọc tinh túy trà chai trà Lipton Hiện Lipton có loại: trà xanh trà đen Lipton Trà xanh vị chanh mật ong – kết hợp hài hòa từ 100% trà non  tuyển chọn theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt với hương vị nhẹ nhàng mật ong thiên nhiên chanh Lipton trà xanh đóng chai tiện dụng Pet 455ml Thưởng thức Lipton trà đen để tận hưởng vị chất trà, vị nước  đánh thức giác quan bạn với vị chua sảng khoái chanh Lipton trà đen đóng gói chai tiện dụng: Pet 455ml, Can 330ml - Trà Ô Long TEA+ Plus:  Là sản phẩm mang thương hiệu Suntory đầu tiện Việt Nam sau liên doanh Pepsico tung rộng khắp thị trường từ tháng 8/2013 TEA+ Plus – sản phẩm trà uống liền “đẳng cắp mới” giúp bạn cảm nhận tự do, nhẹ nhàng mặt thể chất tinh thần Đoạn phim quảng cáo 30s lên sóng từ tháng 8/2013 với mức độ phủ  sóng rộng rãi Trà Ơ Long TEA+ Plus giúp thể bạn ln cảm thấy nhẹ nhàng dẫn bạn đến với giới “nhẹ khơng” Trà Ơ Long TEA+ Plus – “Uống cho ngày thêm nhẹ” II Phân tích tình hình cơng ty: Phân tích yếu tố bên ngồi: 1.1 Phân tích khách hàng: - Pepsico định hướng phát triền sản phẩm cho “thế hệ mới” cho giới trẻ, nhiên sản phẩm có gaz Pepsi phù hợp cho người, từ thức uống cho vận động viên, người bình thường hay người béo phì Có thể nói, khách hàng Pepsico đa dạng phong phú 1.2 Đối thủ cạnh Phân tích đối thủ cạnh tranh: Sản phẩm Chiến lược truyền thông Ưu điểm Nhược điểm Động thái tranh Coca Cola Tân Hiệp Phát cạnh tranh trực tiếp Coca Không -Là thương hiệu nước bán chạy hàng đầu -Giá giới cao, tiêu -Tài tốn mạnh khoảng - quảng cáo ngân ấn tượng, sách lớn thu hút -logo chuyển biến linh hoạt -Tài chình -chi phí mạnh quảng -Quảng cáo cáo cao thu hút -chưa người xem, thể rõ trọng thông điệp đến việc quảng cáo khuyến -kết hợp cho công ty khách quảng cáo hàng nước marketin -sử dụng g trực hết tiếp sản phương tiện phẩm quảng cáo đến tận để tạo ấn tay cho tượng hình ảnh Khơng -Tài mạnh URC khách hàng - 1.3 Phân tích yếu tố môi trường vĩ mô: 1.3.1 Kinh tế: - Nền kinh tế tồn giới có xu hướng phục hồi khu vực Châu Á dự đoán khu vực tăng trưởng kinh tế nhanh giới Theo Ngân hàng phát triển Châu Á (ADB) kình tế Châu Á (khơng bao gồm Nhật) tăng trưởng 6,7% năm 2010 Bên cạnh đó, tốc độ tăng trưởng năm 2011 ADB điều chỉnh từ 6,7% lên 7% - Trong khu vực Châu Á, Việt Nam tiếp tục đạt thành tích ấn tượng, Việt Nam kinh tế tăng trưởng nhanh khu vực Đơng Á Thái Bình Dương trước khủng hoảng kinh tế toàn cầu trì vị trí sau khủng hoảng Sau đạt mức tăng trưởng GDP thực 5,3% năm 2010, kinh tế Việt Nam dự báo tăng trưởng khoảng 6,5% đến 6,7% năm 2011 - Ảnh hưởng môi trường kinh tế dến nhu cầu tiêu dung sản phẩm: Nền kinh tế phát triền đời sống vật chất tăng cao, nhu cầu tiếu dung hàng hóa tăng cao động lực lớn cho Pepsico phát triển sản phẩm Pepsico có thị phần lớn chỗ đừng vững thị trường 1.3.2 Công nghệ: - Công nghệ ngày trở thành nhân tố then chốt định thành bại cơng ty Pepsico ln tìm kiếm cách thức để cung caao dịch vụ thông tin với chất lượng hiệu cao, phát triền cơng nghệ tồn cầu đem lại khả giải pháp cho phát triển cảu Pepsi, ln ln tìm kiếm giải pháp mà giảm bớt chi phí việc đưa sản phẩm tới khách hàng cải thiện dịch vụ lúc mục tiêu hàng đầu cơng ty 10 1.3.3 Văn hóa: - Việt Nam quốc gia có đến 54 dân tộc sinh sống, dân tộc có sắc văn hóa đặc thù, có sở thích nhu cầu khác Hơn vùng đất nước có sở thích khác Trong xã hội có phân chia giai cấp, giàu nghòe rõ rệt, giai cấp có nhu cầu mong muốn sản phẩm dịch vụ khác “xa vời” Vì Pepsico ln định hướng phát triền sản phẩm vào khách hàng, Pepsico thực hiệ việc tài trợ cho quỹ từ thiện để gây tiếng vang thay khuyến rầm rộ, thực tài trợ cho đội bóng quốc gia - Nước ta nước an bình giới, với tư tưởng văn hóa phải nói “thống” Với lại thị trường nước giải khát với nước ta không yêu cầu nhiều mà văn hóa Việt Nam khong kì thị với dòng sản phẩm này, với Pepsico - Với sản phẩm Pepsico hướng tói nhu cầu trung bình người tiêu dung nhu cầu sinh lí người nên vai trò địa vị xã hội không ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng khách hàng - Pepsi-Cola sản phẩm có mức giá trung bình thấp nên việc sử dụng sản phẩm dễ hơn, nhiên phụ thuộc vào mức độ quan tâm đến sản phẩm hay không mà - Động thơi thúc, nhu cầu có đủ sức mạnh để thúc người ta hành động Việc thỏa mãn nhu cầu để giảm bớt cảm giác căng thẳng 1.3.4 Dân số: - Kết tổng điều tra dân số nhà năm 2013 cho thấy VN nước đông dân thứ Asean thứ 13 giới Nắm bát nhu cầu với đối tượng phục vụ Pepsico giới trẻ, Pepsico chủ động đầu tư khai thác thị trường lao động dồi dào, giá rẻ nhằm giải công ăn việc làm cho đội ngủ nhân viên thị trường tiêu thụ tiềm bỡ ngỡ Tuy nhiên vấn đề chiêu mộ, huấn luyện cà nắm giữ người đòi hỏi cơng ty phí lớn kết hợp với hình thức quản lý đa dạng nhằm đáp ứng thay đổi nguồn lao động 11 1.3.5 - Chính trị-Pháp luật: Cùng với phát triển kinh tế đất nước hệ thongs pháp luật VN ngày hoàn thiện hơn, với ngày nhiều rào cản với nguyên tắc ngày gắt gao Điều đặt cho nhà lãnh đạo Pepsico thách thức lớn hơn, phải cho phù hợp với pháp luật tiêu chí phát triển cơng ty 1.3.6 Mơi trường tồn cầu: - Xu hướng tồn cầu hóa phát triển mạnh mẽ, kinh tế ngày quốc tế hóa mạnh mẽ, thị trường tồn cầu nhân lực, cơng nghệ, tư bản, hàng hóa nguyên vật liệu, dịch vụ,… ngày mở rộng Phân tích yếu tố bên trong: 2.1 Nguồn lực doanh nghiệp: Nguồn lực: Là hãng sản xuất nước lớn thứ giới với nguồn lực tài vững mạnh Các nhà máy sản xuất lớn, dây chuyền đại Sở hữu đội ngũ nhân viên có lực, làm việc hiệu Hệ thống phân phối bán hàng rộng khắp giới 2.2 Điểm mạnh, điểm yếu doanh nghiệp: Điểm mạnh -Là sản phẩm thương hiệu lâu đời, uy tín tiếng giới -Sản phẩm bỗ dưỡng nhiều chất dinh dưỡng -Sản phẩm có chất lượng hồn hảo, giá hợp lý, bao bì đẹp, bắt mắt, -FruitMilk gắn liền với phong cách trẻ trung, bứt phá, sản phẩm dành cho giới trẻ -Khẩu vị, hương vị phù hợp với phần đông người tiêu dùng -Tài mạnh -Hệ thống nhà phân phối rộng khắp nước Điểm yếu -Chi phí dành cho quảng cáo lớn -Nhân viên bán hàng thiếu trình độ chuyên môn -Ban lãnh đạo chưa khai thác hết lực nhân viên 12 2.3 tại: 2.3.1 Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing Mục tiêu truyền thông: PepsiCo đặt mục tiêu giảm lượng đường đồ uống, mục tiêu thông tin 2.3.2 Công chúng mục tiêu: Đối tượng chủ yếu giới trẻ học sinh sinh viên Tập trung chủ yếu người động 2.3.3 Thông điệp truyền thông: Pepsi kể câu chuyện nhà cách chân thực– câu chuyện người khao khát nhà nhất: sinh viên, người lao động nghèo Để từ đó, thức tỉnh thông điệp “Tết vui trọn sum vầy” lòng người vốn có khả năng, có hội sum vầy với gia đình, trân trọng Pepsi nhân rộng thông điệp quảng cáo thành chiến dịch CSR, kết hợp với báo Thanh Niên đài truyền hình Việt Nam VTV3 biến 5000 ước mơ sum vầy thành thực, trải rộng kênh truyền thông: digital, TV show, PR Khơng kịch tính hóa cảm xúc người tiêu dùng, Pepsi tận dụng định vị sức trẻ thương hiệu để thực tạo nên thay đổi xã hội 2.3.4 Kênh truyền thơng: Truyền hình: phương tiện truyền thông mà pepsi sử dụng hiệu Các clip quảng cáo truyền hình (TVC) pepsi hấp dẫn, thu hút phát sóng rộng rái với tần suất bao phủ đài truyền hình khắp giới Các quảng cáo truyền hình TVC cuả pepsi nhằm vào mục tiêu xây dựng mối quan hệ 13 gắn kết với người tiêu dùng nhắc họ nghĩ đến cảm xúc hình ảnh biểu tượng Pepsi Trong đua quảng cáo truyền hình, pepsi ln đứng top tên tuổi hàng đầu, coca đưsng top Pepsi không ngại bỏ tiền thuê điện ảnh, thể thao người tiếng để làm đại diện thương hiệu cho Internet: nguồn ngân sách dành cho tiếp thị trực tuyến tăng lên so với trước Một minh chứng cho xu hướng thay đổi chiến lược quảng bá pepsi Quảng cáo truyền hình pepsi xuất trước, pepsi vaanc thương hiệu dẫn đàu nghành nước giải khát thông qua chiến lược marketing rầm rộ với Rich Banner đặt báo điện tử, trang web âm nhạc cho chiến dịch Tại Olympic London 2012, mục tiêu tăng doanh số sản phẩm, tập đồn muốn tạo mối dây liên kết khách hàng Để dặt mục tiêu pepsi lại nhắ đến mạng xã hooij Facebook, Twitter, PepsiCo sản xuất hàng loạt video tring LiveForNow, đẩy lên Twitter theo công thức: giới trẻ, âm nhạc internet Vào 10.3.2015 “ the New Pepsi Challenger” thức trở lại với việc ký hợp đồng với nhóm gồm người tiếng làm đại sứ Kèm theo pepsi tuyển dụng người tiêu dùng tham gia vào loạt series thách thức có ý nghĩa với hệ người dùng truyền thông xã hội Chiến dịch bắt đầu với video trực truyến thay quảng cáo truyền hình nỏi tiếng Quảng cáo ngồi trời: Pepsi:Unbelievable(Khơng thể tin được)Pepsi ứng dụng công nghệ tương tác ảo vào nhà chờ xe buýt,bằng hiệu ứng sống động,mẫu 14 quảng cáo tạo nhiều khoảnh khắc bất ngờ,thú vị cho khách hàng Vào dịp Tết Pepsi tiếp tục truyền tải tinh thần”Sống trọn giây” thông qua chiến dịch “Tết trọn giây” với chương trình đưa 320 bạn trẻ vầ quê ăn Tết máy bay Pepsi - Các bảng quảng cáo trời,poster,banner,tranh ảnh điểm bán thay với hình ảnh “Sống trọn giây” đại sứ Pepsi Kasim,Hà Anh Tuấn 2.3.5 Ngân sách truyền thông: Phương tiện truyền thơng Hình thức quảng cáo Kênh quảng cáo VTV3 Truyền hình YANTV Quảng cáo Ngồi trời Giới thiệu sản phẩm VTV7 Đợt Thời lượng/ địa điểm lần/ ngày lần/ ngày lần/ ngày Bảng quảng bảng cáo ngồi trời Áp phích 20 áp dán xe phích Thực 20 trường chương ĐHtrình CĐ dùng sản siêu phẩm thị miễn phí Hà Nội Tổng chi phí/ lần (vnđ) 35 triệu 15 triệu 3,8 triệu Tổng chi phí (vnđ) 210 triệu 60 triệu 11,4 triệu 30 triệu 90 triệu 800 nghìn 30 triệu 16 triệu 750 triệu 15 Đợt Cùng FruitMil Khuyến k khám mại phá Thái Lan 10.000 Hoạt sách cho động từ trẻ em thiện Quan hệ vùng sâu công vùng xa Tổ FrutMilk chúng chức – đồng chương hành trình ca sinh nhạc viên 2.3.6 25 trường ĐHCĐ siêu thị HCM 25 triệu 725 triệu Cả nước 182 triệu 182 triệu Cả nước 100 triệu 100 triệu Ký túc xá ĐH quốc gia HCM 250 triệu 250 triệu Tổ chức thực đánh giá hoạt động truyền thông: Ưu điểm Nhược điếm 16 -Chi phí cho quảng cáo cao -Việc sử dụng người tiếng cho quảng cáo đem lại nhiều bất lợi cho quảng cáo không cân nhắc kỹ lưỡng -Các phương tiện quảng cáo nhiều bất cập sai sót III Xác định mục tiêu ngân sách truyền thông Marketing: Xác định mục tiêu truyền thông: Thông tin cho khách hàng việc cải thiện chất lượng sản phẩm Củng cố lòng tin khách hàng tăng mức độ nhận biết sản phẩm Xác định ngân sách truyền thông: 17 18 ... Vitamin C vị chanh sảng khoái ngon tuyệt, cho thể khỏe khoắn tinh thần tươi vui ngày  Đại sứ thương hiệu nhãn hàng C.C.Lemon MC Phan Anh MC, diễn viên Thanh Tâm  C.C.Lemon với bao bì tiện dụng:... sống  Pepsi đóng gói với bao bì tiện dụng: Pet 400ml, Pet 1200ml, Pet 1500ml, Can 330ml, RGB 270ml, RGB 300ml, RGB 350ml - 7UP:  Là nước giải khát có gaz với hương chanh tự nhiên mang đến cho... nhiên bù đắp nhanh chóng nước Eelectrolytes Vitamin B3, B6, B12 giúp xua tan khát cảm giác mệt mỏi Nước uống Isotonic 7UP Revive trả lại cho bạn ngày động!  7UP Revive đóng gói với bao bì tiện

Ngày đăng: 22/09/2019, 09:46

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan