Đang tải... (xem toàn văn)
Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong số các phương tiện quảng cáo. Cùng tìm hiểu một số thông tin về quảng cáo ngoài trời tại đây nhé MỤC LỤC I. KHÁI NIỆM 1 1. Quảng Cáo 1 2. Quảng Cáo Ngoài Trời 1 II. ƯU NHƯỢC ĐIỂM 1 III. PHÂN LOẠI 3 1. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỐ ĐỊNH 3 2. QUẢNG CÁO CHUYỂN ĐỘNG 9
TÌM HIỂU VỀ QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI I KHÁI NIỆM Quảng Cáo Một cách chung nhất, quảng cáo hiểu hình thức truyền thơng phi cá nhân trả phí tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, hay ý tưởng thông qua phương tiện thông tin đại chúng (Theo Brassington Pettitt, 2006) Quảng Cáo Ngoài Trời Quảng cáo thực ngồi trời nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ doanh nghiệp tới khách hàng tiềm người đường (Theo https://quangcaongoaitroi.org/ ) • Quảng cáo ngồi trời hình thức quảng cáo lâu đời số phương tiện quảng cáo • Là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia • Hiện nay, QCNT phương tiện quảng cáo nhiều nhà quảng cáo sử dụng II ƯU - NHƯỢC ĐIỂM Ưu điểm • Tần suất cao: Vì thời gian hợp đồng quảng cáo trời thường dài so với loại hình quảng cáo khác (thường 30 ngày- năm/biển QC), cơng chúng mục tiêu thường xuyên tiếp xúc với bảng quảng cáo trời với tần suất cao • Thời gian sản xuất nhanh: Công nghệ đại giảm thời gian sản xuất quảng cáo trời phép thời gian quay vòng nhanh, mang lại hiệu nhanh cho nhà quảng cáo • Sự sáng tạo: Bản in chữ lớn, màu sắc, với nhiều hình dáng sáng tạo yếu tố khác khiến quảng cáo trời thu hút cơng chúng mục tiêu Nhược điểm • Thiếu chọn lọc: Mặc dù phương tiện quảng cáo trời cho phép chủ thể quảng cáo tiếp cận với lượng công chúng mục tiêu rộng lớn trọng phạm vi địa lý lớn Tuy nhiên, cơng chúng mục tiêu lại đa dạng (tất người lái xe, qua lại xung quanh biển bảng dấu hiệu quảng cáo) Điều dẫn đến hội tiếp cận đến nhóm cơng chúng mục tiêu cụ thể khơng đạt • Khả ghi nhớ thơng điệp hạn chế: Vì tốc độ di chuyển người tham gia giao thông cao, thời gian họ tiếp xúc với quảng cáo ngồi trời ngắn nên thơng điệp ghi nhớ khơng nhiều • Chi phí: Mặc dù đánh giá phương tiện quảng cáo có chi phí rẻ quảng cáo ngồi trời với cơng chúng mục tiêu không ổn định không xác định cách rõ ràng dẫn đến rủi ro định mặt chi phí • Sự phản ứng cơng chúng mục tiêu: Mặc dù có nhiều ưu điểm quảng cáo ngồi trời có vấn đề riêng Người tham gia giao thơng cảm thấy mệt mỏi nhìn thấy biển quảng cáo ngồi trời ngày Vấn đề mỹ quan thị ảnh hưởng đến tuyến đường quan tâm III PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỐ ĐỊNH Phân loại: - Pano: biển quảng cáo ốp vào mặt tiền mặt hơng tòa nhà, thường chọn lắp đặt tòa nhà nằm giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba, ngã tư… để tiếp cận với nhiều đa dạng người đường - Billboard: biển quảng cáo cột có móng trụ thép bê tơng chắn, thường xuất nhiều quốc lộ, cao tốc, trục đường - Trivision (quảng cáo mặt) Dạng quảng cáo lớn sáng tạo ứng dụng công nghệ chuyển động hình ảnh Kết cấu bao gồm nhiều lật trụ tam giác đặt cạnh nhau, sử dụng motor điện để quay lật theo góc 120 độ chu kì thời gian thiết lập Có thể chạy đồng thời nội dung quảng cáo diện tích quảng cáo để thu hút ý người Quảng cáo biển hộp đèn (lightbox) Dạng biển quảng cáo có đèn bên biển, biển phát sáng ban ngày lẫn ban đêm Biển quảng cáo hộp đèn có nhiều kiểu dáng mẫu mã khác với dạng đèn hộp vng, hộp tròn, hình thù đặc biệt với đèn chiếu sáng LED hay đèn neon… Quảng cáo nhà chờ xe buýt (busshelter) Các hình ảnh quảng cáo nhãn hàng hiển thị hoàn toàn diện tích nhà chờ Quảng cáo ngồi trời sử dụng điện tử Loại hình quảng cáo sử dụng cơng nghệ chuyển động hình ảnh, chữ viết hình điện - Quảng cáo sử dụng đèn led (bóng đèn led có hiệu phát sáng cao bóng đèn khác, bảng đèn led đa dạng màu sắc, giúp tạo nên hiệu ứng màu cần thiết, kích thước nhỏ, gọn, tiện dụng tạo nên giá trị thẩm mĩ cao cho bảng quảng cáo.) Dễ thu hút ý người bóng tối chuyển động màu sắc dòng chữ hình ảnh = - Quảng cáo hình led (có video gửi sau, k chèn vào đc) Màn hình Led đánh giá xu hướng quảng cáo mẻ đem lại nhiều hiệu việc truyền tải thông điệp đến khách hàng Doanh nghiệp phát quảng cáo nhiều dạng TVC, ảnh động, slide,… thu hút ý người đường hình ảnh tĩnh QUẢNG CÁO CHUYỂN ĐỘNG Transit a) - Khái niệm Transit loại hình quảng cáo ngồi trời di động phương tiện vận tải quảng cáo xe bus, taxi, xe lửa, tàu phà - Đối tượng khách hàng sử dụng hình thức quảng cáo thường có sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng hàng ngày, dầu ăn, bột giặt, nước b) - ngọt, hay dầu gội đầu, phòng khám đa khoa, dược phẩm… Ưu điểm Hình ảnh quảng cáo thiết kế sinh động Không kén người xem, tiếp cận lượng lớn đối tượng mục tiêu: • Tất đối tượng tham gia giao thông đối tượng xung • quanh tiếp nhận quảng cáo Do số lượng người tham gia giao thông lớn lượng phương tiện giao thông di chuyển ngày lớn nên quảng cáo transit tận dụng tối đa ưu điểm, đặc tính để tiếp cận lượng lớn - đối tượng người xem Đúng tầm nhìn người tham gia giao thông : Do quảng cáo phương tiện di chuyển nên hình ảnh quảng cáo đặt vừa tầm mắt - người tham gia giao thơng Chi phí quảng cáo thấp • Theo ơng Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị Orion cho quảng cáo Transit loại hình quảng cáo “ kinh tế ” Đúng vậy, quảng cao có giá TB khoảng 3.000 USD/ năm cho mẫu quảng cáo xe bus Trong Billboard trả 30.000 – 80.000 USD/ năm Chi phí quảng cáo Transit rẻ so với quảng cáo truyền - thanh, tạp chí Thời gian quảng cáo linh hoạt Hình ảnh quảng cáo doanh nghiệp sản phẩm lặp lặp lại c) - nhiều lần Nhược điểm Khả ghi nhớ thấp , thời gian tiếp xúc với thông điệp ngắn Roadshow a Khái niệm - Roadshow (biểu diễn lưu động) hình thức quảng cáo sản phẩm dịch vụ tổ chức roadshow xe đạp, xe máy, moto, oto,… diễu hành đường phố - road show diễn tuyến phố công cộng, đông đúc nhằm thu hút ý người đường nhãn hiệu, sản phẩm, doanh nghiệp mà road show muốn quảng bá - road show thường tạo hiệu ứng cao mặt hình ảnh ghi nhớ - Road show thường sử dụng loại phương tiên như: xe vespa, xe Zeep, xe máy, xe bán tải, xe đạp,… ... thời nội dung quảng cáo diện tích quảng cáo để thu hút ý người Quảng cáo biển hộp đèn (lightbox) Dạng biển quảng cáo có đèn bên biển, biển phát sáng ban ngày lẫn ban đêm Biển quảng cáo hộp đèn... cho mẫu quảng cáo xe bus Trong Billboard trả 30.000 – 80.000 USD/ năm Chi phí quảng cáo Transit rẻ so với quảng cáo truyền - thanh, tạp chí Thời gian quảng cáo linh hoạt Hình ảnh quảng cáo doanh... LED hay đèn neon… Quảng cáo nhà chờ xe buýt (busshelter) Các hình ảnh quảng cáo nhãn hàng hiển thị hoàn toàn diện tích nhà chờ Quảng cáo ngồi trời sử dụng điện tử Loại hình quảng cáo sử dụng cơng