Đánh giá môi trường văn hóa

13 395 1
Đánh giá môi trường văn hóa

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Văn hóa có tác động lớn đến hành vi mua sắm, tiêu dùng của khách hàng ã Vai trò qua

Đánh giả Môi trường Văn hoa ThS Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương Đặc điềm Môi trường văn hoa Văn hóa có tác động lớn đến hành vi mua săm, tiêu dùng khách hàng Vai tro qua trọng hoạch định kế hoạch marketing quốc tế Cá biệt hóa hoạt động marketing dé thích nghi với mơi trường văn hóa khác nước Đề hiểu biết mơi trường văn hóa quốc tê cân nghiên cứu chun sâu Các tác động Môi trường văn hoa Tác động øiữa người với sản phẩm Cả hai hình thành tác động yếu tơ văn hóa eae Eben marketing định đưa sản deere gi va chao ban no cho déu chịu tác động cua van hoa Bi can tro boi “ethnocentricism” — vi chung, coi dan toc minh la hon ca (Trung Quoc) ee D.//ECVIN.NeL Nghiên cứu thị trường có thê đo lường, xác định khác biệt vê văn hóa Có thê tiên hành không đúng, không đủ, không giải thích, phân tích Cac “sai lam truyén thong” marketing quoc té thuong lién quan dén van hoa Xu hướng “suy bụng ta bụng người” hay lây làm đê đánh giá người khác Dinh nghia Van hoa He thong chuẩn mực “ gia tri”: hoc, chia xẻ kê thừa thê hệ Các cá nhân, gia đình, xã hội, doanh nghiệp, tơ chức có hệ thống giá trị hay văn hóa riêng Hofstede: “the collective programming of the mind” Văn hóa mơi trường quốc tế khác tương đơng, tơn xung đột Các u tơ Văn hóa Ngơn ngữ (đơn giản vs phức tạp) Tôn giáo (thiêng liêng vs vô thân) Giá trị Niêm tin (truyền thông, cô xửa vs tiên bộ, tự do) Cách xử Tập quản (cởi mở, rõ ràng vs thận trong, an y) Các u tơ Văn hóa Col trọng vật chất (công nghệ, mức sông, cách sông ) Thâm mỹ (màu săc, hình dạng, kích thước, nghệ thuật ) Giáo dục (chuân mực, lâu dài vs bừa bãi, Xin, | Thê chê xã hội (cộng đơng vs gia đình) Phan loai van hoa Cá nhân vs Tập thể Khoảng cách quyên lực Lớn vs Nhỏ Tránh rủi ro vs Châp nhận rủi ro Mạnh mẽ vs Nhẹ nhàng Châp nhận Văn hóa Yếu tơ khách quan dễ thích nghi Yếu tơ truyền thơng khó thích nghi Giám độc marketing quốc tế cân học cách thích nghi với đa dạng văn hóa Khó “thoải mái” châp nhận nhiêu hệ văn hóa khác Những “kỹ nang khó” Ngơn ngữ: cánh cửa bước vào nên văn ID] Kiến thức: cách cư xử, giá trị Trải nghiệm: sông, làm việc tronø nên văn hoa moi Hiểu biết: thâu hiểu giá trị khác nên văn hóa Tác động Văn hóa đên Tồn câu hoa Câu hỏi lớn: Văn hóa hội tụ hay phân tán Xem xét góc độ số sản phâm cụ thê: Windows, O tô, Thời trang, thực pham, thudc Hinh thành va tái hình thành Văn hóa ln vân điên liên tục Marketer: xu hướng thích tiêu chuân hóa hon Van hoa Toan cau ° Xu hướng tìm thây nên văn hóa (đem lại khả tiêu chuân hóa) TY i¡ oi trang điểm, sẽ, đào tạo, cộng đông, nâu nướng, khiêu vũ, yêu đương tỏ tinh, tiệc gia đỉnh, tặng quà, nghi lê tơn 21a0, dia vi, col cai dep ¢ Biéu hién thuc té co thé theo cach hay cach khac THANK YOU ¢ Questions and Answers ! ... trường văn hóa khác nước Đề hiểu biết môi trường văn hóa quốc tê cân nghiên cứu chuyên sâu Các tác động Môi trường văn hoa Tác động øiữa người với sản phẩm Cả hai hình thành tác động yếu tơ văn. .. nên văn ID] Kiến thức: cách cư xử, giá trị Trải nghiệm: sông, làm việc tronø nên văn hoa moi Hiểu biết: thâu hiểu giá trị khác nên văn hóa Tác động Văn hóa đên Tồn câu hoa Câu hỏi lớn: Văn hóa. .. nhận Văn hóa Yếu tơ khách quan dễ thích nghi Yếu tơ truyền thơng khó thích nghi Giám độc marketing quốc tế cân học cách thích nghi với đa dạng văn hóa Khó “thoải mái” châp nhận nhiêu hệ văn hóa

Ngày đăng: 23/10/2012, 11:09

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan