Đang tải... (xem toàn văn)
Cinque Terre Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời Tác giả : Stephen Brown Thể Loại : Marketing Bán hàng Lượt xem : 11099 Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online. Là sách về tiếp thị, nhưng Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời không mang tính chất kinh viện cũ kỹ mà có một cách thể hiện hoàn toàn mới mẻ và độc đáo. Trong quyển sách này, Brown đề ra một chủ thuyết mới: không nên đi theo lối mòn định hướng khách hàng đã trở thành lạc hậu mà nên hướng tới một định hướng phản khách hàng (anticustomer), nói rõ hơn, đó là giày vò, hành hạ, trêu ngươi khách hàng, khiến cho họ phải chạy theo những con đường mà nhà kinh doanh đã vạch sẵn. Dựa trên chủ thuyết này, toàn bộ các chương trong quyển sách đều là những câu chuyện kể lý thú về các nhân vật, doanh nghiệp lớn đã vận dụng thành công phương thức đó. Bạn đọc sẽ hiểu thêm về Ty Warner – chủ công ty Tedy Bears, hãng túi xách cao cấp Hermes Birkin, các tập đoàn Starbucks, Levi’s Strauss, doanh nhân nổi tiếng Elbert Hubard, nữ nghệ sĩ Lillian Rusell, nhà tài phiệt bất động sản Donald Trump, danh ca Elvis Presley và ông bầu của chàng, Đại tá Tom Parker, nữ danh ca Madonna, Đại tá Sanders, người sáng lập tập đoàn gà rán KFC (Kentucky Fried Chicken) và những câu chuyện tiềm ẩn phía sau thành công vượt bậc của loạt truyện Harry Potter với những chiêu tiếp thị cực kỳ của nhà xuất bản Bloomsbury (Anh) và Scholatic (Mỹ), những nhân vật đầy thú vị như “Diamond Jim”, Big Kev, vân vân… Như nhận xét của một bạn đọc trong mục Review của website amazon.com: “Một lời cảnh báo cho tất cả những ai giống như tôi, những người mà tiếng Anh không phải là bản ngữ và nền văn hóa AngloMỹ không phải là nền văn hóa mẹ đẻ. Giáo sư ưa thích chơi chữ và đôi lúc khó mà theo dõi cuốn sách do có nhiều tham chiếu tới những nhân vật và các hiện tượng chưa được biết tới ở các nền văn hóa khác…”, bạn đọc người Việt chắc chắn sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc cảm thụ quyển sách. Vì lý do này, người dịch đã xin phép và được sự đồng ý của tác giả để sử dụng một số hình ảnh được phổ biến tự do trên internet nhằm giúp bạn đọc có thể cảm nhận, hình dung tốt hơn về những nhân vật, sự kiện và hiện tượng được đề cập trong quyển sách. Bình luận
Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời Tác giả : Stephen Brown Thể Loại : Marketing - Bán hàng Lượt xem : 11099 Vui lòng chọn định dạng file để tải đọc online EPUB MOBI Đọc Online Là sách tiếp thị, Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời không mang tính ch ất kinh vi ện c ũ k ỹ mà có m ột cách thể hồn tồn mẻ độc đáo Trong sách này, Brown đề m ột ch ủ thuy ết m ới: khơng nên theo lối mòn định hướng khách hàng trở thành lạc h ậu mà nên h ướng t ới m ột định h ướng ph ản khách hàng (anti-customer), nói rõ hơn, giày vò, hành h ạ, trêu ng ươi khách hàng, ến cho h ọ ph ải ch ạy theo đường mà nhà kinh doanh vạch sẵn Dựa ch ủ thuy ết này, toàn b ộ ch ương sách câu chuyện kể lý thú nhân v ật, doanh nghi ệp l ớn v ận d ụng thành công phương thức Bạn đọc hiểu thêm Ty Warner – chủ công ty Tedy Bears, hãng túi xách cao c ấp Hermes Birkin, tập đoàn Starbucks, Levi’s Strauss, doanh nhân n ổi ti ếng Elbert Hubard, n ữ ngh ệ s ĩ Lillian Rusell, nhà tài phiệt bất động sản Donald Trump, danh ca Elvis Presley ông b ầu c chàng, Đại tá Tom Parker, nữ danh ca Madonna, Đại tá Sanders, ng ười sáng l ập t ập đoàn gà rán KFC (Kentucky Fried Chicken) câu chuyện tiềm ẩn phía sau thành cơng v ượt b ậc c lo ạt truy ện Harry Potter v ới nh ững chiêu ti ếp thị nhà xuất Bloomsbury (Anh) Scholatic (M ỹ), nhân v ật đầy thú v ị nh “Diamond Jim”, Big Kev, vân vân… Như nhận xét bạn đọc mục Review c website amazon.com: “M ột l ời c ảnh báo cho t ất c ả giống tôi, người mà tiếng Anh không ph ải b ản ng ữ n ền v ăn hóa Anglo/M ỹ khơng phải văn hóa mẹ đẻ Giáo sư ưa thích chơi ch ữ đơi lúc khó mà theo dõi cu ốn sách có nhi ều tham chiếu tới nhân vật tượng chưa bi ết tới n ền v ăn hóa khác…”, b ạn đọc ng ười Việt chắn gặp nhiều khó khăn việc cảm th ụ sách Vì lý này, ng ười d ịch xin phép đồng ý tác giả để sử dụng số hình ảnh phổ biến tự internet nh ằm giúp b ạn đọc cảm nhận, hình dung tốt nhân vật, ki ện hi ện t ượng đề c ập quy ển sách Bình luận