Group 11 CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG LAUCHING SẢN PHẨM Đề xuất Group 11 ~05/04/2019~ Group 11 NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Đề xuất ý tưởng Thị trường tiêu dùng Ý tưởng sáng tạo Đối tượng mục tiêu Kế hoạch chi tiết Yêu cầu từ Pushmax Group 11 Về PushMax Là thương hiệu nước trái chiết xuất từ trái tự nhiên thuộc phân khúc trung cao Phân phối chủ yếu miền Băc Trung Hiện Pushmax muốn giới thiệu dòng sản phẩm Pushmax Plus – dòng YÊU CẦU TỪ PUSHMAX sản phẩm nước trái cao cấp với nâng cấp chất lượng hình thức Vấn đề sản phẩm thương hiệu Pushmax Plus sản phẩm hoàn toàn thị trường thuộc phân khúc cao Bởi sản phẩm chưa có nhận diện Bên cạnh thách thức đến từ việc thay đổi nhận thức lượng vitamin có chanh leo cao cam chuyển đổi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm cam sang chanh leo Yêu cầu cho chiến dịch truyền thông - Xây dựng chiến dịch lauching sản phẩm Pushmax Plus Chanh leo Gia tăng nhận diện: 75% TA biết đến sản phẩm 70% nhớ đến đặc tính cung cấp vitamin A Kích thích dùng thử sản phẩm đạt tỉ lệ Trial 75% sau khảo sát Khu vực: Thành thị phía Quảng Trị trở lại Group 11 THẤU HIỂU THỊ TRƯỜNG Group 11 Biểu đồ thị phần ngành nước giải khát Việt Nam PepsiCo Coca Cola Tân Hiệp Phát Khác; 10.82% PepsiCo; 23.40% Tân Hiệp Phát; 23.20% VỚI SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TỪ CÁC TẬP ĐOÀN LỚN TRONG NƯỚC VÀ QUỐC TẾ Coca Cola; 42.58% Khác Group 11 Group 11 Group 11 XU HƯỚNG NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY Nguồn: Vinaresearch Group 11 XU HƯỚNG REUSE REDUCE RECYCLE Số liệu Nielsen Việt Nam gần cho thấy, người người Việt hỏi sẵn sàng chi trả cao để mua sản phẩm hướng thiên nhiên thân thiện với môi trường 80% người tiêu dùng lo ngại tác hại lâu dài nguyên liệu nhân tạo 79% sẵn sàng trả thêm tiền để mua sản phẩm không chứa nguyên liệu mà họ không mong muốn Theo kết nghiên cứu Công ty Nielsen Việt Nam cho thấy, thương hiệu có cam kết “xanh” “sạch” có mức tăng trưởng cao, khoảng 4% Chẳng hạn, ngành hàng thực phẩm nước giải khát, mức tăng trưởng nhanh so với toàn thị trường từ 2,5 - 11,4% Group 11 ĐỂ THÀNH CÔNG TRONG XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ?     Hoạt động truyền thông đặn & hiệu Hình ảnh trẻ trung, tươi sáng, lành mạnh Có tính sản phẩm tốt cho sức khỏe Thể trách nhiệm xã hội thương hiệu mơi trường thơng qua bao gói Group 11 “Đại tiệc âm nhạc- đánh thức bạn nghĩ” HÌnh thức: Đại tiệc âm nhạc Underground Đối tượng tham dự: khán giả yêu âm nhạc, việc lựa chọn dòng nhạc hứa hẹn thu hút lượng lớn khán giả mục tiêu Pushmax Plus - Nội dung: Đêm nhạc đếm ngược, với hình ảnh đồng hồ cát chảy Pushmax plus khán giả dùng âm nhạc để thư giãn giải tỏa áp lực mệt mỏi dòng chảy thời gian Với tên chiến dịch “wakeup”, ca sĩ khách mời :Tiên Tiên, Binz, Đen, Vũ, Kimmese, Da Lab, Bigdaddy&Emily - Địa điểm: Quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục, Phố Hoàn Kiếm Group 11 Lan tỏa thương hiệu điểm tiếp xúc thực tế -Nội dung: Thiết bị mang tên “Wake up your feeling” liên kết với hệ thống liệu đặt vị trí cố định sân bay: việc liện kết giúp thiết bị nhận biết thời gian ngày sân bay có chuyến bay delayed Khách hàng có chuyến bay bị dealay quét mã vé chuyến bay nhận chai Pushmax Plus thời gian giai đoạn thời gian chờ đợi -Địa điểm: thiết bị (3 tầng tầng 2, có sảnh A&B)Sân bay Nội Bài Group 11 CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG XUYÊN SUỐT CHIẾN DỊCH Group 11 Hệ thống kênh truyền thông PR Influencers Trang tin MXH Minigame online Viral Animation Shortvideo Music Event Group 11 PR v Chạy tuyến thực phẩm mùa hè, tích cực đánh mạnh vào giới thiệu Chanh leo, có nhiều vitamin A, cơng dụng đẹp da Đẩy mạnh nội dung vào giai đoạn Và giảm dần mức trì giai đoạn sau Các tuyến truyền thông kiện Group 11 Đề xuất kênh báo chí Group 11 v Mạng xã hội Group 11 Đề xuất hướng khai thác kênh mạng xã hội tự sở hữu IGTV Facebook Story Story Instagram Group 11 Đề xuất kênh mạng xã hội Group 11 v Influencer Group 11 Group 11 v Chi phí KPIs NGÂN SÁCH DANH MỤC Chuỗi hợp tác với Influencers KPIs -Lượt tiếp cận: 460K -Lượt tương tác: 115K (VNĐ) 2.000.000.000 -Lượng truy cập trang web, fanpage, youtube chanel: 100K/tháng Chuỗi content trang web, fanpage, youtube chanel; PR báo, tạp chí xun suốt chiến dịch; đăng có tài trợ social media (Facebook, Instagram) -Like Fanpage: tăng 20K/tháng -Lượt tiếp cận: tăng 15%/tháng 3.000.000.000 -Tỷ lệ tương tác: tăng 25%/ tháng     Viral Animation Clips TVC GIAI ĐOẠN -Lượt tiếp cận: 100K lượt xem social media/clip -50K lượt tương tác (Likes, Shares, Comments) Social Media/clip -Lượt tiếp cận: 200K lượt xem Social Media -Lượt tương tác: 50K Social Media 350.000.000 750.000.000 -Lượt tiếp cận: 450K -Lượt tương tác: 90K Kích hoạt trải nghiệm thương hiệu (bài checkin, chia sẻ tên chai nước đăng facebook instagram kèm hastag #wakeupyourthink) 3.000.000.000 NGÂN SÁCH DANH MỤC KPIs (VNĐ) -Lượt tiếp cận: 525K Lan tỏa thương hiệu điểm tiếp xúc thực tế -Lượt tương tác: 132K (khách hàng quét mã check in kèm hastag #wakeuprourfeeling Sân bay) 3.500.000.000 -Lượt tiếp cận: 500K lượt xem/ tập GIAI ĐOẠN -Lượt tương tác: 5000 share/tập Reality Show -Các báo viết tập trải nghiệm đặn tuần bài, trang báo dành cho phụ nữ, 3.000.000.000 gia đinh, giới trẻ Xúc tiến bán -Lượt tiếp cận: 20K/tuần -Lượt tương tác: 6K/tuần 300.000.000 -Thu hút 25K khán giả tham gia kiện Music Event "Đại tiệc âm nhạc - Đánh thức bạn nghĩ" -85K lượt xem Livestream đêm Music event 3.500.000.000 -120K lượt tương tác 25 tin TỔNG       15.900.000.000 Group 11 v THANK YOU! ...Group 11 NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Đề xuất ý tưởng Thị trường tiêu dùng Ý tưởng sáng tạo Đối tượng mục tiêu Kế hoạch chi tiết Yêu cầu từ Pushmax Group 11 Về PushMax Là thương hiệu nước trái chiết xuất... THÁI KÊNH TRUYỀN THÔNG X c tiến bán PR truyền Viral Animation ShortClip thông Truyền thông mạng x hội Influencer Hoạt động kích hoạt trải nghiệm lan tỏa thương hiệu Group 11 Group 11 GIAI ĐOẠN... Trung Hiện Pushmax muốn giới thiệu dòng sản phẩm Pushmax Plus – dòng YÊU CẦU TỪ PUSHMAX sản phẩm nước trái cao cấp với nâng cấp chất lượng hình thức Vấn đề sản phẩm thương hiệu Pushmax Plus sản