Group 11 CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG LAUCHING SẢN PHẨM Đề xuất Group 11 ~05/04/2019~ Group 11 NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Yêu cầu từ Pushmax Đề xuất ý tưởng Thị trường tiêu dùng Ý tưởng sáng tạo Đối tượng mục tiêu Kế hoạch chi tiết Group 11 YÊU CẦU TỪ PUSHMAX Về PushMax Là thương hiệu nước trái chiết xuất từ trái tự nhiên thuộc phân khúc trung cao Phân phối chủ yếu miền Băc Trung Hiện Pushmax muốn giới thiệu dòng sản phẩm Pushmax Plus – dòng sản phẩm nước trái cao cấp với nâng cấp chất lượng hình thức Vấn đề sản phẩm thương hiệu Pushmax Plus sản phẩm hoàn toàn thị trường thuộc phân khúc cao Bởi sản phẩm chưa có nhận diện Bên cạnh thách thức đến từ việc thay đổi nhận thức lượng vitamin có chanh leo cao cam chuyển đổi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm cam sang chanh leo Yêu cầu cho chiến dịch truyền thông - Xây dựng chiến dịch lauching sản phẩm Pushmax Plus Chanh leo - Gia tăng nhận diện: 75% TA biết đến sản phẩm 70% nhớ đến đặc tính cung cấp vitamin A - Kích thích dùng thử sản phẩm đạt tỉ lệ Trial 75% sau khảo sát - Khu vực: Thành thị phía Quảng Trị trở lại Group 11 THẤU HIỂU THỊ TRƯỜNG Group 11 BIỂU ĐỒ THỊ PHẦN NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT VIỆT NAM PepsiCo Coca Cola Khác 11% VỚI SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TỪ CÁC TẬP ĐOÀN LỚN TRONG NƯỚC VÀ QUỐC TẾ Tân Hiệp Phát 23% Tân Hiệp Phát PepsiCo 23% Coca Cola 43% Khác Group 11 Group 11 XU HƯỚNG NƯỚC GIẢI KHÁT TRÁI CÂY Nguồn: Vinaresearch Group 11 Group 11 XU HƯỚNG REUSE REDUCE RECYCLE Số liệu Nielsen Việt Nam gần cho thấy, người người Việt hỏi sẵn sàng chi trả cao để mua sản phẩm hướng thiên nhiên thân thiện với môi trường 80% người tiêu dùng lo ngại tác hại lâu dài nguyên liệu nhân tạo 79% sẵn sàng trả thêm tiền để mua sản phẩm không chứa nguyên liệu mà họ không mong muốn Theo kết nghiên cứu Công ty Nielsen Việt Nam cho thấy, thương hiệu có cam kết “xanh” “sạch” có mức tăng trưởng cao, khoảng 4% Chẳng hạn, ngành hàng thực phẩm nước giải khát, mức tăng trưởng nhanh so với toàn thị trường từ 2,5 - 11,4% Group 11 ĐỂ THÀNH CÔNG TRONG XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ? ✓ ✓ ✓ ✓ Hoạt động truyền thơng đặn & hiệu Hình ảnh trẻ trung, tươi sáng, lành mạnh Có tính sản phẩm tốt cho sức khỏe Thể trách nhiệm xã hội thương hiệu môi trường thông qua bao gói “Đại tiệc âm nhạc- đánh thức bạn nghĩ” HÌnh thức: Đại tiệc âm nhạc Underground Đối tượng tham dự: khán giả yêu âm nhạc, việc lựa chọn dòng nhạc hứa hẹn thu hút lượng lớn khán giả mục tiêu Pushmax Plus - Nội dung: Đêm nhạc đếm ngược, với hình ảnh đồng hồ cát chảy Pushmax plus khán giả dùng âm nhạc để thư giãn giải tỏa áp lực mệt mỏi dòng chảy thời gian Với tên chiến dịch “wakeup”, ca sĩ khách mời :Tiên Tiên, Binz, Đen, Vũ, Kimmese, Da Lab, Bigdaddy&Emily - Địa điểm: Quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục, Phố Hoàn Kiếm Group 11 Group 11 Lan tỏa thương hiệu điểm tiếp xúc thực tế -Nội dung: Thiết bị mang tên “Wake up your feeling” liên kết với hệ thống liệu đặt vị trí cố định sân bay: việc liện kết giúp thiết bị nhận biết thời gian ngày sân bay có chuyến bay delayed Khách hàng có chuyến bay bị dealay quét mã vé chuyến bay nhận chai Pushmax Plus thời gian giai đoạn thời gian chờ đợi -Địa điểm: thiết bị (3 tầng tầng 2, có sảnh A&B)Sân bay Nội Bài Group 11 CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG XUYÊN SUỐT CHIẾN DỊCH Group 11 Hệ thống kênh truyền thông PR Minigame online Viral Animation Shortvideo Music Event Influencers Trang tin MXH Group 11 v PR Chạy tuyến thực phẩm mùa hè, tích cực đánh mạnh vào giới thiệu Chanh leo, có nhiều vitamin A, công dụng đẹp da Đẩy mạnh nội dung vào giai đoạn Và giảm dần mức trì giai đoạn sau Các tuyến truyền thơng kiện Group 11 Đề xuất kênh báo chí Group 11 v Mạng xã hội Group 11 Đề xuất hướng khai thác kênh mạng xã hội tự sở hữu IGTV Facebook Story Story Instagram Đề xuất kênh mạng xã hội Group 11 Group 11 v Influencer Group 11 Group 11 v Chi phí KPIs DANH MỤC KPIs NGÂN SÁCH (VNĐ) Chuỗi hợp tác với Influencers -Lượt tiếp cận: 460K -Lượt tương tác: 115K 2.000.000.000 Chuỗi content trang web, fanpage, youtube chanel; PR báo, tạp chí xuyên suốt chiến dịch; đăng có tài trợ social media (Facebook, Instagram) -Lượng truy cập trang web, fanpage, youtube chanel: 100K/tháng -Like Fanpage: tăng 20K/tháng -Lượt tiếp cận: tăng 15%/tháng -Tỷ lệ tương tác: tăng 25%/ tháng 3.000.000.000 Viral Animation Clips -Lượt tiếp cận: 100K lượt xem social media/clip -50K lượt tương tác (Likes, Shares, Comments) Social Media/clip 350.000.000 TVC -Lượt tiếp cận: 200K lượt xem Social Media -Lượt tương tác: 50K Social Media 750.000.000 GIAI ĐOẠN Kích hoạt trải nghiệm thương hiệu -Lượt tiếp cận: 450K -Lượt tương tác: 90K (bài checkin, chia sẻ tên chai nước đăng facebook instagram kèm hastag #wakeupyourthink) 3.000.000.000 DANH MỤC KPIs -Lượt tiếp cận: 525K -Lượt tương tác: 132K Lan tỏa thương hiệu điểm tiếp xúc thực tế (khách hàng quét mã check in kèm hastag #wakeuprourfeeling Sân bay) GIAI ĐOẠN Reality Show -Lượt tiếp cận: 500K lượt xem/ tập -Lượt tương tác: 5000 share/tập -Các báo viết tập trải nghiệm đặn tuần bài, trang báo dành cho phụ nữ, gia đinh, giới trẻ -Lượt tiếp cận: 20K/tuần -Lượt tương tác: 6K/tuần -Thu hút 25K khán giả tham gia kiện Music Event "Đại tiệc âm nhạc - Đánh thức -85K lượt xem Livestream đêm Music event bạn nghĩ" -120K lượt tương tác 25 tin Xúc tiến bán TỔNG NGÂN SÁCH (VNĐ) 3.500.000.000 3.000.000.000 300.000.000 3.500.000.000 15.900.000.000 Group 11 v THANK YOU! ...Group 11 NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Yêu cầu từ Pushmax Đề xuất ý tưởng Thị trường tiêu dùng Ý tưởng sáng tạo Đối tượng mục tiêu Kế hoạch chi tiết Group 11 YÊU CẦU TỪ PUSHMAX Về PushMax Là thương... bị áp lực với việc vừa phải chăm lo tốt cho gia đình vừa phải tự phấn đấu cho mục tiêu Group 11 Group 11 INSIGHT “Tôi người phụ nữ đại độc lập Tơi ln muốn cho người thấy người mình, thể cá tính... trường từ 2,5 - 11, 4% Group 11 ĐỂ THÀNH CÔNG TRONG XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ? ✓ ✓ ✓ ✓ Hoạt động truyền thông đặn & hiệu Hình ảnh trẻ trung, tươi sáng, lành mạnh Có tính sản phẩm tốt cho sức khỏe Thể