PUSHMAX CHANH LEO SUMMER CAMPAIGN 2020 CHANH LEO TƯƠI MÁT ĐÃ KHÁT VUI HÈ TEAM04 Get Started Mục lục Yêu cầu từ Pushmax Thị trường nước giải khát Việt Nam Tìm hiểu hiểu đối tượng mục tiêu Ý tưởng sáng tạo Đề xuất chiến lược Kế hoạch chi tiết I Nghiên cứu đề Bối cảnh Khách hàng mục tiêu Yêu cầu I Nghiên cứu đề Nước chanh leo thiên nhiên cung cấp dưỡng chất/Vitamin tốt cho sức khoẻ Vegetables Nước chanh leo đóng lon số Việt Nam Nhãn hàng đồ uống từ trái tự nhiên Tính cách thương hiệu Trẻ Trung - Nhiệt Huyết Thấu Hiểu Biết Lắng Nghe Nature Fruits Khác Biệt Khác biệt Vui Vẻ - Thân Thiện Vegetables Nhân cách • • Quan điểm: Ln giữ thành phần nguyên liệu thiên nhiên chất lượng cao tạo sản phẩm tốt giá thành hợp lý Trách nhiệm xã hội Mục tiêu rút • Hướng mục tiêu đến khách hàng nhóm khu vực Hà Nội • Tỷ lệ mong muốn dùng thử 85% • Gia tăng nhận diện đạt 60% Công thức thành công thương hiệu nước giải khát dành cho trẻ em • Nhận diện thương hiệu mạnh • Hoạt động truyền thơng từ từ, đặn & hiệu • Hình ảnh trẻo, tươi sáng, lành mạnh phù hợp với trẻ em • Có tính sản phẩm tốt cho sức khỏe • Hệ thống phân phối mạnh kênh online offline II Phân tích thị trường II Phân tích thị trường II Phân tích thị trường Timeline chiến dịch 1-Apr 1/4-10/5 12-Apr 28-Apr Nhận Biết 1-Apr Truyền thông tĩnh/ofline Biển bảng, trưng bày điểm bán ‘Chanh leo tươi mát – khát mùa hè’ 7-Apr Lập trang channel youtube, sử dụng KOLs để quảng cáo kênh channel 10-May 11-May 11/5-21/6 20-May 1-Jun 21-Jun Thu Hút 11-May Phát triển channel youtube, update hoạt động Fanpage 30-jun 22/6-30/7 10-Jul 23-Jul 30-Jul Thuyết phục 30-Jul Update ghi hình buổi dã ngoại lên youtube channel 20-May Quà tặng kèm mua sản phẩm 28-Apr Dùng thử sản phẩm trường 22-Jun 20-May/1-Jun Tài trợ học bổng cho học sinh buổi lễ bế giảng trường Tiếp tục hoạt động đổi quà 1-Jun/ 30-Jul Dã ngoại trải nghiệm thực tế 30-Jul Đăng tải feedback trải nghiệm hè Pushmax Fanpage youtube I Giai đoạn nhận biết 02 Youtube 01 Biển bảng 04 Dùng thử 05 03 Phát Trưng bày điểm bán Mục  đích Tạo nhận biết 50% đối tượng mục tiêu biết đến sản phẩm Pushmax chanh leo nhân vật Leo Trưng bày điểm bán Biển bảng Mục đích: Gia tăng độ nhận biết thương hiệu, gia tăng trải nghiệm khách hàng, tạo cho khách hàng cảm giác hứng thú, tò mò sản phẩm thương hiệu Hình thức: Tại trường trọng điểm khu vực có nhiều trường tiểu học trung học sở Nội dung: Trang trí, bày biện chốt bắt măt với chủ đề chiến dịch linh vật bé LeO Tại đây, có bạn nhân viên tiếp thị truyền thông sản phẩm hoạt động chiến dịch Mục đích: Tạo ý, tăng khả nhận biết với đối tượng khách hàng mục tiêu, xuất lặp lặp lại nhằm ghi dấu, nhắc nhở thương hiệu hay sản phẩm lòng khách hàng Hình thức: Treo biển quảng cáo vị trí cao, dễ dàng nhìn thấy ngã ba, ngã tư gần trường tiểu học trung học sở Nội dung: Banner thiết kế với tông màu chủ đạo màu vàng tím, có hình ảnh sản Youtube Giai đoạn nhận biết TVC "Chanh leo tươi mát - Đã khát vui hè" ngắn 5s với nội dung nhân vật Leo vui mùa hè pushmax chanh leo TVC với nội dung vui nhộn, hình ảnh tươi sáng Quảng cáo kênh bé quan tâm theo dõi Thơ Nguyễn, AnAn toysreviews, II Giai đoạn thu hút 01 Dùng thử 02 Tài trợ 04 Báo chí 05 03 Sự kiện ngồi trời Youtube Mục  đích Khơi gợi niềm u thích với thương hiệu truyền tải thơng điệp qua câu chuyện nhân vật Leo 01 Dùng thử Giai đoạn thu hút Mục tiêu: Gia tăng trải nghiệm cho khách hàng Tiếp cận tương tác với khách hàng, từ có hội để truyền thơng kiện chiến dịch quà tặng, dã ngoại, Hình thức: Phát chốt cổng trường, TTTM Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí Minh Nội dung: Đặt điểm dùng thử trường điểm có đơng học sinh để bé uống thử, nhận quà sticker dán hình leo tờ rơi sản phẩm thông tin chương trình dã ngoại 02Tài trợ Giai đoạn thu hút Hình thức: Những phần quà tài trợ thể hình thức xuất học bổng khố học kĩ mềm dành cho em nhỏ Nội dung: Liên kết với trung tâm âm nhạc, võ thuật, ngoại ngữ, thể thao, trường đào tạo kỹ mềm để tạo nên suất học bổng có giá trị phù hợp với chiến dịch 202 Mục đích: Thu hút ý khách hàng, tạo thiện cảm yêu quý công chúng thương hiệu, đồng thời mang mục đích xã hội to lớn 03 Sự kiện ngồi trời Thơng qua kiện, gia tăng hiểu biết, yêu thích thiện cảm khách hàng Tăng tương tác hai phía, tạo niềm tin chất lượng sản phẩm từ thay đổi góc nhìn cơng chúng sản phẩm Hình thức Dã ngoại trải nghiệm ngày, chia thành đợt, đợt tối đa 30 người tham gia, dành cho đối tượng từ đến 14 tuổi Đăng kí thơng qua fanpage Pushmax 202 Mục đích 03 Sự kiện ngồi trời Giai đoạn thu hút Chuyến dã ngoại ngày, có Mỗi chương trình dã ngoại dành cho 30 bé đến thể lệ đăng ký riêng chương trang trại để khám phá thiên nhiên, vui chơi trình Trải nghiệm ngày tham quan học hỏi Địa điểm dự kiến khu vực Ecopark Đồng hành bạn cậu bé LEO Trải nghiệm công việc nông trai Tham gia teamwork tìm hiểu ưu điểm chanh leo tập làm nước ép chanh leo More 04 Báo chí Giai đoạn thu hút Đăng tải báo Phụ nữ, VnExpress, Đồng thời share vào group thảo luận mẹ Bí mật Eva, Tâm mẹ, Thay đổi nhận thức từ nước có hại thành nước chanh leo cung cấp vitamin cho mùa hè tươi mát Thông tin đến mẹ chương trình học bổng chương trình dã ngoại thú vị, giúp khơi gợi yêu thích với thương hiệu từ phụ huynh để phụ huynh đăng ký cho trẻ tham gia chương trình dã ngoại III Giai đoạn thuyết phục 01 Sưu tầm quà tặng: 02 Nhằm thúc đẩy hành vi mua nhờ việc sưu tầm đủ đồ dùng học tập in hình vẽ truyện tranh cho nhân vật LeO Để có đủ với phần thưởng lớn cặp sách cần tìm mua đủ khuyến khích khách hàng mua sản phẩm Playlist Youtube: Về chương trình trải nghiệm hè dã ngoại bé để bé phụ huynh xem lại hoạt động bé, thêm yêu thích hứng thú với thương hiệu, nhận thức tốt thương hiệu sản phẩm 202 Mục đích: Thúc đẩy thuyết phục hành vi tiêu dùng Ngân sách Chi phí xây dựng TVC Chi phí phát VOV Chi phí đặt booth trải nghiệm GIAI ĐOẠN Chi phí sản xuất Poster: 500 45.000.000 A2 - 30.000đ Banner: 400 kt: 3mx1m 75.000đ - 60.000.000 120 tuần 13.000.000 -tại 10 TTTM: 12 ngày 1.500.000đ Chi phí đặt bàn trường học 20 trường 30.000.000 Chi phí quảng cáo youtube 150.000.000 78.000.000 Chi phí cho KOLs 100.000.000 180.000.000 Chi phí quảng cáo FB 100.000.000 Chi phí bút chì 8000 - 2.000đ 16.000.000 Chi phí làm tẩy gơm 6.000 - 2.000đ 12.000.000 Chi phí in thước kẻ 4.000 - 3.500đ 14.000.000 Chi phí làm 3.000 - 5.000đ 15.000.000 Chi phí làm quạt 5.000 - 2.000đ 10.000.000 Chi phí làm có in truyện tranh 3.000 - 7.000đ 21.000.000 GIAI ĐOẠN + Chi phí in ấn poster, banner Chi phí quảng cáo ngồi trời tuần 300.000.000 Chi phí tài trợ học bổng 20 trường 5.000.000 100.000.000 Chi phí cho báo chí báo 120.000.000 Chi phí chương trình dã ngoại 150 người 1.000.000 150.000.000 Chi phí sản xuất video kênh youtube 200.000.000 TỔNG CHI PHÍ 1.761.000 KPI Nội dung KPI GIAI ĐOẠN1 Tiếp cận 5.000.000 người GIAI ĐOẠN2 Lượt xem youtube 300.000.000 Lượt sub youtube 300.000 Tiếp cận qua KOLs 2.000.000 GIAI ĐOẠN3 Xúc tiến bán 17.000 lượt nhận quà Dùng thử 100.000 lượt Event 400 lượt đăng kí Team04 IMC (218) - Phạm Diệu Phạm ThịThị Diệu Hoa Hoa ĐặngMinh Minh Đặng Ngọc Ngọc Lê Thủy Thủy Ngân Lê Ngân Dương Thùy Thùy Trang Dương Trang Bùi Thu Bùi ThuThủy Thủy TRUYỀN THÔNG MARKETING 58 Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân THANKS FOR WATCHING! Finish!!! Get Started ... thể Xuất hầu hết tất ấn phẩm truyền thơng chiến dịch Thơng qua hình ảnh nhân vật LeO để thể thông điệp nội dung đến đối tượng mục tiêu Kế hoạch truyền thông Chanh leo tươi mát khát vui hè” NHẬN... Nhân vật LeO NHÂN VẬT LEO Nhân vật biểu tượng cho Pushmax Chanh Leo chiến dịch • Là bé có da vàng mặc đồ tím, thân hình tròn, đội mũ có xanh • Với màu sắc chủ đạo vàng, tím, xanh màu chanh leo, đường... thiết kế với tông màu chủ đạo màu vàng tím, có hình ảnh sản Youtube Giai đoạn nhận biết TVC "Chanh leo tươi mát - Đã khát vui hè" ngắn 5s với nội dung nhân vật Leo vui mùa hè pushmax chanh leo