Đang tải... (xem toàn văn)
Báo cáo dự án cuối kì môn định giá. Đây là một môn học cực kì quan trọng, nằm trong chính sách 4P của marketing. Sau đây là mô tả về những việc phải làm trong quá trình học môn học
BÁO CÁO DỰ ÁN ĐỊNH GIÁ BÌA (ĐẦY ĐỦ THƠNG TIN) MỤC LỤC Phần 1: Phân tích định giá (1) Giới thiệu tổng quan công ty, ngành hàng, sản phẩm (2) Chiến lược marketing công ty cho nhãn hàng, sản phẩm phân tích, cụ thể phân tích thị trường mục tiêu chiến lược định vị (3) Phân tích định giá gồm : - phân tích tài chính: chi phí sản xuất, giá thành, kết kinh doanh thời gian gần gồm thông tin sản lượng bán, mức giá, doanh số, lợi nhuận Nhận định tính cấu trúc chi phí đơn vị , tỉ trọng chi phí cố định chi phí biến đổi/tổng chi phí - phân tích cạnh tranh: phân tích đầy đủ nội dung phân tích hướng dẫn lớp - phân tích thị trường/độ nhạy cảm khách hàng: trình bày nghiên cứu thực kết phân tích làm, rút kết luận qui mô thị trường, độ nhạy cảm khách hàng mục tiêu, có trình bày phân khúc khách hàng chia theo mức sẵn sàng chi trả độ nhạy cảm giá Phần 2: Chiến lược định giá (1) Phân tích chiến lược giá gồm nội dung sau: - Trình bày sách định giá đơn vị gồm: giá niêm yết, sách giá chiết khấu, giá khuyến kèm theo phân tích cách tiếp cận định giá đơn vị: dựa chi phí, cạnh tranh hay dựa giá trị nhận định mục tiêu chiến lược định giá đơn vị: định giá thâm nhập, hớt váng hay định giá trung lập - phân tích cấu trúc giá cơng ty: cơng ty có sách giá dành cho phân khúc khách hàng khác nào, cụ thể sử dụng cấu trúc - phân tích sách truyền thơng giá đơn vị năm nay, nêu nhận định thông điệp giá giá trị đơn vị - phân tích sách định giá : trình bày doanh nghiệp có sách định nào, cụ thể đơn vị đưa sách thay đổi giá tình kinh doanh khác (2) Nhận định chiến lược giá gồm: - nhận định khía cạnh định giá chiến lược gồm: dựa giá trị (giá công ty phù hợp với giá trị sản phẩm chưa) , chủ động (đơn vị có chủ động việc đưa sách giá hay bị động phản ứng lại thị trường, cạnh tranh) sinh lợi (đơn vị tính tốn tốt để đưa định giá đảm bảo tối đa hóa lợi nhuận chưa) - nhận định phù hợp sách giá với chiến lược marketing - nhận định phù hợp sách giá với thị trường mục tiêu với bối cảnh cạnh tranh ngành (3) Đề xuất sách giá cho sản phẩm KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO