Chươngư2 Phânưtíchư (Lýưthuyếtưvềư cầu cầu) Slide Trongưphầnưnghiênưcứuưnguyênưlýưkinhư tếưhọcưviưmô - Đờng cầu đờng dốc phải: P => QD Cha xem xét kĩ hành vi cá nhân hộ gđ => Cha đa đợc sở lý luận khoa học cầu (Cha phân tích cầu) - Cần mô hình hoá hành vi ngời tiêu dùng để dự đoán phn ứng họ Slide Cácưlýưthuyếtưkinhưtếưvềưhànhưviư ngườiưtiêuưdùng Lý thuyết lợi ích đo ®ỵc: (Lý thut lỵi Ých)  Lý thut lỵi Ých so sánh đợc: (Phân tích bàng quan- ngân sách) Lý thuyết sở thích bộc lộ Slide Lýưthuyếtưlợiưíchưđoưđược Giả định: - Ngời tiêu dùng hợp lý: có mục tiêu tối đa hóa lợi ích - Lợi ích đợc đo tiền: lợng tiền mà ngời tiêu dùng sẵn sàng chi trả để mua hàng hóa - Lợi ích tiền không đổi - Lợi ích cận biên giảm dần - Tổng lợi ích hàm số lợng hàng hóa tiêu dùng: TU = f(x1, x2,xn) Slide Lýưthuyếtưlợiưíchưđoưđược Trạng thái cân tiêu dùng hàng hóa: MUX = PX Tối đa hóa lợi ích tiêu dùng nhiều hàng hóa: MUX MUY MUn = = …… -PX PY Pn Slide Lýưthuyếtưlợiưíchưsoưsánhưđượcư (Phân tích bàng quan ngân sách) Phê phán lý thuyết lợi ích: - Lợi ích đo đợc: khó đo lờng - Lợi ích cận biên tiền không đổi: không thực tế - Qui luật lợi ích cận biên giảm dần: sắc thái tâm lý Slide Giả định phân tích bàng quan  TÝnh hỵp lý ngời tiêu dùng: Lợi ích so sánh đợc: phân loại giỏ hàng hóa Sự quán tính bắc cầu lựa chọn Tổng lợi ích phụ thuộc vào số lợng hàng hóa Nhiu hàng hóa đợc a thích hàng hóa Slide Nhiềuưhàngưhoáưsẽưthíchưhơnưítư hàngưhoá Mọi kt hp hng hoỏ X,Y nằm vùng xanh đ ợc a thích giỏ hàng hóa (X*; Y*) v kt hp hng hoỏ X,Y nm vựng da cam HàngưhoáưY ? Y* ? X* HàngưhoáưX Slide Cácưđườngưbàngưquan Đờng U1 hình 2.2 bao gồm tập hợp hai hàng hoá X Y đem lại lợi ích nh Điểm A (với đơn vị Y đơn vị X) có lợi ích với điểm B (với đơn vị Y đơn vị X) Khi điểm đờng bàng quan có mức lợi ích ngời tiêu dùng lý thích điểm điểm khác Slide Hìnhư2.2:ưĐườngưbàngưquan HàngưhoáưY A B C D 2 U1ưhayư IC1 HàngưhoáưX Slide 10 ýưnghĩaưcủaưExy Các hãng phải ý cân nhắc sách giá hàng hóa có nhiều sản phẩm thay Các hãng nên đồng hóa trình sản xuất đa dạng hóa kinh doanh hàng hóa bổ sung (trong sản xuất tiêu dùng) Slide 65 Đườngưcầuưđốiưvớiưmộtưdoanhưnghiệp đờng cầu doanh nghiệp phụ thuộc vào cấu cạnh tranh ngành mà xem xét: Nếu ngành độc quyền tuý đ ờng cầu doanh nghiệp đờng cầu thị trờng trùng với đờng cầu ngành Nếu ngành cạnh tranh hoàn hảo: đ ờng cầu doanh nghiệp hoàn toàn co giãn (nằm ngang) Slide 66 Đườngưcầuưđốiưvớiưmộtưdoanhưnghiệp đờng cầu doanh nghiệp phụ thuộc vào cấu cạnh tranh ngành mà xem xét: Ngành độc quyền mà cạnh tranh hoàn hảo cầu SP doanh nghiệp phụ thuộc vào: 3.1 Độ co giãn cầu trờng: cầu thị tr ờng co giãn hoàn toànthì doanh nghiệp bán SP giá khác với giá ban đầu Slide 67 Đườngưcầuưđốiưvớiưmộtưdoanhưnghiệp Ngành độc quyền mà cạnh tranh hoàn hảo cầu SP doanh nghiệp phụ thuộc vào: 3.2 Mức độ khác biệt hoá SP trung thành khách hàng: - Khi SP có khác biệt lớn mức độ trung thành khách hàng cao đờng cầu dốc xuống thức chất doanh nghiệp nhà độc quyền mini - Ngợc lại đờng cầu nằm ngang Slide 68 Đườngưcầuưđốiưvớiưmộtưdoanhưnghiệp Ngành độc quyền mà cạnh tranh hoàn hảo cầu SP doanh nghiệp phụ thuộc vào: 3.3 Thị phần doanh nghiệp: - Nếu DN có thị phần lớn giảm giá để cầu tăng lên chút thu hút lợng khách hàng đáng kể doanh nghiệp đối thủ - Ngợc lại: doanh nghiệp cần thu hút phần nhỏ khách hàng đối thủ Slide 69 Đườngưcầuưđốiưvớiưmộtưdoanhưnghiệp Ngành độc quyền mà cạnh tranh hoàn hảo cầu SP doanh nghiệp phụ thuộc vào: 3.4 Phản ứng hãng đối thủ với thay đổi giá: - Khi SP khác biệt hoá Needham (1978) đa phơng trình để xác định co giãn cầu SP doanh nghiÖp: Ef  Em  Es Er Sf Slide 70 Đườngưcầuưđốiưvớiưmộtưdoanhưnghiệp 3.4 Phản ứng hãng đối thủ với thay đổi giá: Trong đó: Ef co giãn cầu SP DN; E m co giãn cầu thị trờng; Es co giãn cung SP đối thủ cạnh tranh với thay đổi giá DN; S f phần DN Sr thị phần đối thđ - Khi Sp cã sù kh¸c biƯt: NÕu c¸c hãng đối thủ phản ứng lại giảm giá cách tăng sản lợng giảm giá cầu Dn nhậy cảm với trờng hợp đối thủ giữ nguyên giảm sản lợng họ Slide 71 Coưgiãnưcủaưcầuưvàưsứcưmạnhưcủaưngườiưmua Co giãn cầu phụ thuộc vào sức mạnh ngời mua Sức mạnh ngời mua đợc định nhóm yếu tố sau: Độ nhạy cảm với giá ngời mua: - Tỉ lệ hàng hoá mua tổng mua ngời tiêu dùng lớn ngời mua có xu hớng nhậy cảm với giá - Sự khác biệt SP Nhãn hiệu - Động mua hàng hoá ngời định - ảnh hởng SP đến chất lợng dịch vụ ngời mua Sức mạnh mặc ngời mua Slide 72 ướcưlượngưcầu Phươngưphápưướcưlượngưđơnưgiản -Cho P thay đổi, quan sát lợng bán trớc sau thay đổi P -Giả định kết hợp P l ợng cầu nằm đờng cầu -Tính độ co giãn Slide 73 ướcưlượngưcầu Ướcưlượngưbằngưkinhưtếưlượng - Xây dựng mô hình lý thuyết - Lựa chọn dạng hàm: tuyến tÝnh, mò - Thu thËp sè liƯu: thêi gian, chÐo - Ước lợng kiểm định Slide 74 ướcưlượngưdựaưvàoưdạngưhàm Hµm­tuyÕn­ tÝnh EDPo = b (Po/ Q) EDPc = c (Pc/ Q) …  Hµm­mò EDPo = b EDPc = c Slide 75 Dự đoán cầu Có lợng cầu thời gian khác Giả định diễn biến khứ tiếp tục tơng lai Xác định xu hớng khứ ngoại suy xu hớng cho tơng lai Lợng cầu Quá khứ Hiện Tơng lai Thời gian Slide 76 Dự đoán cầu: (phươngưphápưphânưtíchưdãyưsốưthờiưgian) Một dãy sè thêi gian bao gåm: - bé phËn xu híng: T - bé phËn thêi vô: S - bé phËn chu kú: C - bé phËn bÊt thêng: I  Xt = Tt + S t + C t + I t  Xt = Tt S t C t I t Slide 77 phươngưphápưphânưtíchư dãyưsốưthờiưgian Giả định dãy số gồm phận: T t, St It  TÝnh Tt: thay t vµo hµm håi qui Tách riêng St + It: Xt - Tt = St + It Xác định yếu tố mùa vụ cho mùa: (tính trung bình cho mùa) Dự đoán cầu Xác định giá trị t Thay t vµo hµm Tt Tt + u tè mïa vơ cho mùa Slide 78 Cỏc phng phỏp d bỏo Đọc tài liệu tham khảo dự báo Slide 79