MỞ ĐẦ U Tính cấ p thiế t củ a đề tài Dệ t may mộ t nhữ ng ngành có truyề n thố ng phát triể n lâu đờ i tạ i Việ t Nam, sả n phẩ m củ a ngành đặ c biệ t sả n phẩ m may mặ c trự c tiế p phụ c vụ đờ i số ng dân sinh hình thành bả n sắ c văn hóa riêng củ a ngư i Việ t Đây mộ t nhữ ng ngành thu hút nhiề u lao độ ng, có ả nh hư ng rấ t lớ n đế n vấ n đề ổ n đinh thu nhậ p việ c làm củ a ngư i dân toàn xã hộ i Cùng vớ i tiế n trình hộ i nhậ p kinh tế giớ i, ngành dệ t may phát huy nhiề u lợ i nư c để phát triể n trở thành ngành đóng góp vào tăng trư ng GDP ấ n tư ợ ng củ a Việ t Nam nhiề u năm qua trở thành mộ t nhữ ng ngành công nghiệ p mũi nhọ n củ a đấ t nư c Hiệ n nay, Dệ t may ngành có kim ngạ ch xuấ t khẩ u lớ n nhấ t củ a nư c ta Tuy nhiên, điề u kiệ n suy thoái kinh tế toàn cầ u, xuấ t khẩ u gặ p rấ t nhiề u khó khăn, nhiề u cơng ty đóng cử a, cơng nhân mấ t việ c làm vai trò củ a thị trư ng nư c trở nên hế t sứ c quan trọ ng Thị trư ng nư c sở cho phát triể n bề n vữ ng củ a nề n kinh tế bị phụ thuộ c vào biế n độ ng củ a kinh tế giớ i Có thể nói, thị trư ng nư c điể m tự a vữ ng chắ c cho doanh nghiệ p thị trư ng nư c gặ p nhữ ng biế n độ ng bấ t lợ i Ý thứ c đư ợ c tầ m quan trọ ng củ a thị trư ng nộ i đị a, hiệ n có rấ t nhiề u doanh nghiệ p, nhiề u ngành nỗ lự c hế t việ c chiế m lĩnh lạ i thị trư ng nộ i đị a bằ ng chấ t lư ợ ng uy tín củ a Đố i vớ i ngành Dệ t may, hàng may mặ c nộ i đị a có nhiề u thư ng hiệ u nổ i tiế ng, có vị vữ ng chắ c thị trư ng nư c Việ c chiế m lĩnh lạ i thị trư ng nộ i đị a gặ t hái đư ợ c nhữ ng thành công nhấ t đị nh Trong trình chiế m lĩnh lạ i thị trư ng nộ i đị a, việ c phân tích nghiên u, đánh giá tiề m củ a từ ng phân khúc thị trư ng hay từ ng thị trư ng nhỏ lẻ xác đị nh đư ợ c lự c cạ nh củ a sả n phẩ m củ a mỗ i phân khúc, thị trư ng mộ t việ c làm hế t sứ c quan trọ ng đố i vớ i mỗ i doanh nghiệ p Xác đị nh đư ợ c vị , chỗ đứ ng củ a mộ t nhữ ng yế u tố quyế t đị nh thành công củ a doanh nghiệ p