Đang tải... (xem toàn văn)
Bài làm về môn quảng cáo trả lời các câu hỏi lý thuyết cùng với ví dụ thực tế.Câu 1: Quảng cáo là gió, PR là mặt trời. Câu 2: Sự sáng tạo trong quảng cáo Việt Nam.Giải thích và phân tích chi tiết các lý thuyết và áp dụng và từng mẫu quảng cáo trong ví dụ.
MƠN QUẢNG CÁO 1/ PHẦN LÝ THUYẾT A Bình luận ý kiến cho “Quảng cáo gió, PR mặt trời” Lấy ví dụ thực tế để chứng minh 1.1 Khái niệm quảng cáo - Định nghĩa hiệp hội Marketing Mỹ: Quảng cáo loại hình có diện khơng trực tiếp hàng hóa, dịch vụ tư tưởng đến nhóm người mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo - Định nghĩa theo Pháp lệnh quảng cáo Việt Nam 2001: “ Quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt động kinh doanh, hàng hóa dịch vụ bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ khơng có mục đích sinh lời” 1.2 Khái niệm PR - Định nghĩa theo bách khoa thư toàn giới: “Public Relation” (hay “PR”) “ hoạt động nhằm tăng cường khả giao tiếp/ truyền thông hiểu biết lẫn tổ chứa cá nhân với hay nhiều nhóm mệnh danh cơng chúng - Định nghĩa PR theo PR Society of UK: “ Quan hệ công chúng nỗ lực lên kế hoạc kéo dải liên tục để thiết lập trì tín nhiệm hiểu biết lẫn tổ chức cơng chúng” - Nói đến PR có đến 500 định nghĩa khác Có lẽ vậy, có nhiều cách giới hạn vai trò chức PR đời sống đại Tuy nhiên, định nghĩa thường đến thống vấn đề cốt lõi là: “PR q trình quản lý truyền thơng nhằm nhận biết, thiết lập trì quan hệ hữu ích tổ chức, cá nhân với cộng đồng liên quan có định trực tiếp hay gián tiếp tới thành bại tổ chức hay cá nhân đó” Tiêu chí Vai trị Quảng cáo Quảng cáo nhà sản xuất: - Giúp NSX đạt mục tiêu truyền thông, phận quan trọng mục tiêu Marketing - Giúp thông tin, tạo nhu cầu, tăng mức bán, nâng cao thị phần PR -Xây dựng trì hình ảnh tích cực cơng chúng(đánh bóng cơng ty) - Hỗ trợ đắc lực cho hoạt động quảng cáo, trợ giúp trình Đối tượng - Giúp người sản xuất thơng tin nhanh chóng cho thị trường - Hỗ trợ bán hàng, giảm chi phí phân phối - Tạo mơi trường nâng cao chất lượng, cải thiện mẫu mã, dịch vụ - Công cụ hỗ trợ công cũ khác Marketing mix Quảng cáo với nhà phân phối - Giúp bán hàng nhanh chóng hơn, thuận lợi hơn, giảm chi phí bán hàng lực gia tăng nhờ áp lực quảng cáo - Giúp thiết lập quan hệ tốt nhà phân phối khách hàng Quảng cáo với người tiêu dùng - Cung cấp thông tin hàng hóa, dịch vụ, trang bị cho NTD kiến thức cần thiết để lựa chọn sản phẩm trước mua sắm - Giúp tiết kiệm thời gian tìm kiếm, mua sắm tiền bạc - Giúp bảo vệ quyền lợi NTD QC buộc NSX PP cạnh tranh giành khách hàng - Giúp cải thiện mức sống, điều kiện sống - Giúp nâng cao trình độ nhận thức sản phẩm, dịch vụ lưu thông thị trường, nhắc nhở họ thay đổi việc sử dụng sản phẩm Quảng cáo xã hội - Là dạng thông tin, trở thành phần sống xã hội - Hỗ trợ phương tiện truyền thông khác phát triển -Lôi kéo tạo nhiều công việc nhiều người xã hội - Tuyên truyền, cổ động hay hướng dẫn xã hội ( Các tổ chức trị xã hội, quan nhà nước) Quảng cáo xuất kênh truyền thơng, trực tiếp hướng tới khách hàng tiềm định mua - Làm cho người biết đến hiểu doanh nghiệp - Xây dựng hình ảnh uy tín cho doanh nghiệp - Củng cố niềm tin khách hàng doanh nghiệp - Khuyến khích tạo động lực cho nhân viên - Bảo vệ doanh nghiệp trước khủng hoảng - Góp phần lập kế hoạch cho việc xây dựng, quảng bá thương hiệu trì thực kế hoạch thường xuyên phần việc quản lý tổ chức công ty PR hướng tới cộng đồng, cơng chúng rộng rãi Họ khách hàng tiềm năng, giới báo chí truyền thơng, giới tài chính, Chức Nhiệm vụ Mục tiêu Hình thức -Thông tin: quảng cáo cung cấp thông tin, thu hút làm tăng ham muốn mua hàng cho người tiêu dùng, thơng báo có mặt thị trường Quảng cáo thông tin chủ yếu áp dụng giai đoạn đầu, sản phẩm tung thị trường, mục tiêu tạo nhu cầu ban đầu -Thuyết phục: qua quảng cáo, doanh nghiệp hướng tới khách hàng thuyết phục họ sử dụng hàng hóa dịch vụ Quảng cáo thuyết phục phát huy tác dụng giai đoạn canh tranh, mà mục tiêu cơng ty tạo nhu cầu có chọn lọc đối tượng cụ thể -Nhắc nhở: nhằm mục đích nhắc cho người tiêu dùng biết sản phẩm cịn có mặt thị trường Tạo khác biệt cho sản phẩm so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh Thông tin sản phẩm Khuyến khích sử dụng sản phẩm Mở rộng việc phân phối sản phẩm Tăng cường ưa thích trung thành với nhãn hiệu Có mức độ: Nhận thức, hiểu biết, thuyết phục hành động •Khuyến khích khán giả tìm hiểu thơng tin sản phẩm •Nhắc người tiêu dùng nhớ lại thõa mãn khứ thúc đẩy họ tiếp tục mua sản phẩm Quảng cáo qua internet Trên báo chí , tạp chí, tờ rơi Quảng cáo trời: Quảng cáo qua quà tặng quyền,… Đánh giá thái độ công chúng Nhận định mối quan hệ cơng chúng sách chế cá nhân hay tổ chức Lập kế hoạch thực hoạt động cần thiết để đạt hiểu biết chấp nhận từ phía cơng chúng Truyền thơng, đề xuất trao đổi ý tưởng, thơng điệp qua hình ảnh, lời nói, biểu đồ,… Cơng bố báo chí Quảng bá Tạo hiểu biết danh tiếng tổ chức, doanh nghiệp với công chúng Tạo tin tức phương tiện hông tin đại chúng, nhằm phổ biến thơng điệp thống nhất, phát triển lợi ích định cá nhân hay tổ chức Hướng đến thay đổi nhận thức để dẫn đến tthay đổi hành vi Quan hệ báo chí Tổ chức kiện Trách nhiệm xã hội Quản trị khủng hoảng Quan hệ phủ 1.3 Bình luận 1.3.1 Câu chuyện ngụ ngơn Aesop Một hơm, Gió Mặt Trời tranh luận xem khỏe Gió người khởi xướng nhận thấy người đàn ông dạo phố, Gió đưa điều kiện người làm cho người cởi áo khốc trước, người thắng Mặt trời đồng ý Gió làm trước Gió thổi, lúc mạnh hơn, Gió mạnh gần chuyển thành bão táp Nhưng Gió thổi, người đàn ơng giữ chặt áo Khi Gió từ bỏ thi đến lượt Mặt trời Mặt trời chiếu ánh sáng nhẹ vào người đàn ông, ấm dần, ấm dần lên ơng lau trán cởi áo khốc Mặt trời nói cho Gió biết bí mật nhẹ nhàng thân thiện Điều mạnh bạo lực giận =>Thuyết phục nhẹ nhàng thường có hiệu la hét Như vậy, lại dùng hình tượng Gió Mặt trời để ẩn dụ cho Quảng cáo PR? 1.3.2 Gió Mặt trời, Quảng cáo PR Trên trái đất có vạn vật lồi lại sử dụng hình tượng Gió – Mặt trời để ví quảng cáo PR? Có lẽ “Mặt trời” câu nói hàm ý sức nóng, ánh nắng trải trái đất mà người cảm nhận hành tinh hệ mặt trời hay xét tính chất, đặc điểm vật lý Mặt trời – hành tinh Nhắc đến Gió nhắc đến điều sau: quy mô, tốc độ, nguồn hình thành, vị trí tầm ảnh hưởng Cịn nhắc đến quảng cáo? Cũng nhắc đến quy mô nó, quy mơ gió “mạnh, yếu” quy mơ quảng cáo kinh phí quảng cáo “lớn, nhỏ” Hay tốc độ gió “nhanh, chậm” tốc độ quảng cáo đo đạc tần suất xuất phương tiện mà xuất mà người ta hay dùng “ào ạt, vùn vụt, liên tục…” Nguồn hình thành, người ta thường quan tâm nguồn hình thành từ đâu, từ công ty quảng cáo hay công ty ngành hàng có sản phẩm quảng cáo Nếu vị trí gió vị trí địa lý cụ thể vị trí quảng cáo thị trường, mà marketing, khái niệm thị trường lại tập hợp người mua người mua loại sản phẩm định Do đó, chẳng khác gió ảnh hưởng đến vị trí tầm ảnh hưởng quảng cáo đến thị trường – người đã, tiêu dùng sản phẩm mà quảng cáo Xét Mặt trời, mà thích ánh sáng, sức nóng, ánh nắng chiếu rọi trái đất, khiến liên tưởng điều với khái niệm này? Ánh nắng nhẹ nhàng, ấm áp, thay đổi PR dùng chân thành, tình cảm từ tốn sâu vào lòng người qua thời gian dài 1.3.3 Vai trò Quảng cáo PR Ánh nắng mang đến sống, nảy nở mn lồi, làm cho đời thêm tươi vui, đẹp đẽ, làm cho người vui vẻ, khởi phát tình cảm chân thật trước đẹp PR có lẽ chẳng khác điều mang nhiệm vụ xây dựng trì hình ảnh tích cực cơng chúng, mà theo Al Ries nói sách ông gái Laura Ries Quảng cáo thối vị, PR lên ngơi: “PR xây dựng nên thương hiệu” Thật vậy, sách liệt vào “best sellers” (sách bán chạy nhất) Who Moved My Cheese? Spencer Johnson, Jack: Straight from the Gut Jack Welch, Harry Potter J.K.Rowling, The Corrections Jonathan Franzen, tất nhận hưởng ứng thông tin đại chúng Chưa có sách nói đến nhiều Harry Potter, doanh thu nói lên điều Chỉ riêng lượng phát hành Mỹ cho bốn tập đầu Harry Potter lên tới 65 triệu Nhà xuất sách Franzen chẳng hạn, in thêm nửa triệu tác phẩm The Corrections sau Oprah Winfrey chọn cho câu lạc sách bà Cứ sách nằm câu lạc sách hàng tháng Oprah vào danh sách sách bán chạy tờ New York Times PR làm cho doanh nghiệp sống Hay nói cách khác, PR xây dựng nên thương hiệu Còn với quảng cáo, gió thoảng qua làm người khách cảm thấy mát dịu, có thay đổi, khác lạ, quảng cáo liên tục cho nội dung, hình thức lạ làm hấp dẫn người xem để giữ điều đầu, ln ln nhớ đến chưa lâu dài Chính lẽ đó, dù cơng ty, tập đồn, nhãn hàng lớn, có vị trí người tiêu dùng họ thay đổi, cho mẫu quảng cáo Lúc này, quảng cáo dường khơng cịn phục vụ cho nhu cầu thơng tin, biết, tìm hiểu mà dành cho giải trí, cảm nhận Các nhãn hàng sử dụng cơng cụ để trì hình ảnh thương hiệu Quảng cáo gió mát lạnh ngang qua, vuốt ve cảm xúc khách hành 1.3.4 Mối liên quan quảng cáo PR Càng tìm hiểu gió, mặt trời với quảng cáo PR thấy chúng có liên quan với hợp lý Hãy nghĩ đến trời hanh nóng hay lạnh buốt gió ngùn ngụt thổi ngang qua làm người đường cảm thấy điều gì? Một khó chịu! PR quảng cáo Nếu cơng ty có “chiến lược”, chiêu trò PR bẩn, tệ hại, gây scandal chương trình "Gấu đỏ gắn kết u thương” cơng ty Á Châu để truyền thơng đưa tin quảng cáo dồn dập họ chẳng làm người xem hứng thú mà ngược lại thấy thật lố bịch, không chấp nhận Ngược lại, chương trình PR đẹp, có tính nhân văn sâu vào lòng người hoạt động cộng đồng Vinamilk “1 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo Việt Nam” sau phát triển mạnh thành “3 triệu ly sữa” “6 triệu ly sữa” quỹ “Vươn cao Việt Nam” Trong câu chuyện Aesop, “Mặt trời nói cho Gió biết bí mật nhẹ nhàng thân thiện Điều mạnh bạo lực giận dữ” Câu chuyện cổ 10 nói học sống khơng có phải bàn rồi, xét mắt marketing mà hình tượng PR Mặt trời Quảng cáo gió rút lời khuyên hữu ích cho nhà quản trị xây dựng thương hiệu Gió Mặt trời, Quảng cáo PR cần thiết có vai trị riêng hữu ích Gió nhanh chóng, đến nhanh nhanh, PR lại chầm chậm, nhạ nhàng thấm sâu, hai phải nên tồn thực hợp lý, vừa phải mang lại kết tốt đẹp cho doanh nghiệp lẫn khách hàng, người tiêu dùng Ví dụ: Sản phẩm smartphone thương hiệu OPPO Việt Nam • Giới thiệu sơ lược OPPO: OPPO thương hiệu toàn cầu cung cấp thiết bị điện tử di động sản phẩm công nghệ 20 quốc gia có Hoa Kỳ, Trung Quốc, Úc nhiều quốc gia khu vực Châu Âu, Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông Châu Phi OPPO mong muốn cung cấp cho khách hàng trải nghiệm thiết bị di động tốt thông qua thiết kế tinh tế công nghệ thông minh Từ thành lập vào năm 2004, OPPO liên tục phấn đấu cung cấp hệ tư tưởng đến khu vực toàn cầu Sau tiến vào thị trường điện thoại di động năm 2008, OPPO bắt đầu mở rộng vào thị trường quốc tế vào năm 2010 thức mở doanh nghiệp nước ngồi vào tháng năm 2010 Thailand Hiện nay, OPPO có mặt 21 thị trường toàn giới Từ bắt đầu, OPPO không ngừng phá giới hạn liên tục mở rộng, phát triển thị trường với mục tiêu làm cho sản phẩm dàng đến với người dùng tồn cầu, ln tìm kiếm giá trị tốt cung cấp sản phẩm dịch vụ cho khách hàng • Các chương trình quảng cáo OPPO - TVC, phim ngắn: Hiện Sơn Tùng M-TPP đại sứ thương hiệu cho OPPO, có nhiều TVC bên cạnh phim ngắn “Âm Bản” OPPO mã hóa thơng điệp sản phẩm thơng qua hình tượng anh chàng Sơn Tùng câu chuyện cô bạn gái khác biệt bị cô lập, nhiên ln có chàng “thiên sứ” Sơn Tùng – đại diện cho điện thoại OPPO sát cánh - Poster quảng cáo: Các chương trình PR OPPO • - Tổ chức kiện: “Ngày hội phép màu – selfie kép” OPPO Thế Giới Di Động diễn vào ngày 14/5/2016 Sự kiện tổ chức ViVo City, với góp mặt nhiều gương mặt đại diện cho hãng như: Sơn Tùng MTP, Tóc Tiên, Bích Phương… qua đem đến cho người tham dự kiện hồnh tráng, sơi động với thần tượng âm nhạc Sự kiện hội để người dùng, đặc biệt Fan Oppo, tay trải nghiệm sản phẩm hãng thơng qua trị chơi giải mã “Mê cung kép” Trong khuôn khổ kiện, người tham gia trải qua hoạt động tương tác thú vị khác Về tổng quan, kiện quy mơ, hồnh tráng mang đến cho người tiêu dùng thêm thiện cảm với mẫu smartphone Oppo - Chiêu trò “rò rỉ” sản phẩm để thu hút quan tâm: - B Hãy nói sáng tạo quảng cáo 1.1 Sáng tạo gì? Trong việc xem xét chiều kích nhằm đo lường sáng tạo, chúng tơi đưa chiều kích văn học tâm lý xã hội tâm lý giáo dục để định nghĩa sáng tạo mô thức tư đa chiều, hay gọi khả tìm giải pháp bất thường chưa rõ ràng cho vấn đề đặt Sáng tạo với gì, lĩnh vực giới vật chất lẫn tinh thần Là cách bạn tạo khác biệt với thứ bạn có trước với hình thành sau giúp tăng suất, tiết kiệm hay thân thiện với mơi trường, tính ích lợi mang đến cho gia đình, thân, cộng đồng Là say mê nghiên cứu, tìm tịi để tạo giá trị vật chất, tinh thần tìm mới, cách giải mà khơng bị gị bó phụ thuộc vào có Là q trình làm việc ln ln suy nghĩ, tìm tịi học hỏi để tìm mới, cách giải tốt để đạt hiệu tốt Hay đơn giản dám làm mẻ, táo bạo, khác thường hữu dụng 1.2 Sáng tạo quảng cáo nào? - Là trình tạo thức quảng cáo mẻ tuỳ theo cách thức thể khác nhiều dạng khác Chúng ta sáng tạo việc đưa thông điệp, viết lời quảng cáo, sáng tạo việc thể hình ảnh, chọn kênh truyền thông, lập kế hoạch truyền thông, cách chọn nhóm khách hàng mục tiêu, việc xây dựng chiến lược truyền thơng… Sáng tạo quảng cáo cịn cách lựa chọn tình huống, cốt truyện, cách thể mẫu quảng cáo hình ảnh, màu sắc, nội dung nhằm chuyển biến mẫu quảng cáo theo kỹ thuật thông thường thành mẫu quảng cáo sáng tạo Đó mẫu tạo với kỹ thuật khêu gợi tò mò, thu hút ý qua khéo léo gắn với thương hiệu/ sản phẩm, tạo ấn tượng mạnh thuyết phục người xem, làm họ phải nhớ tới thương hiệu có nhu cầu sử dụng - Vào đầu năm 2000 phương pháp đo lường Torrance áp dụng rộng rãi cho ngành quảng cáo Robert Smith cộng ông trung tâm nghiên cứu truyền thông Đại Học Indiana Họ điều chỉnh định nghĩa sáng tạo theo hướng “sự mở rộng điều mà mẫu quảng cáo chứa đựng thương hiệu yếu tố ngoại thường khác nhau, mẻ thú vị, bất bình thường, khác biệt, độc đáo…” Mục tiêu họ để đo lường tính sáng tạo sử dụng yếu tố phù hợp cho mẫu quảng cáo cụ thể Từ họ đưa năm chiều kích quảng cáo sáng tạo, chiều kích làm móng cho nghiên cứu chúng tơi mơ tả - Tính khác biệt độc đáo Một quảng cáo có tính khác biệt độc đáo chứa đựng yếu tố gây ngạc nhiên, vượt khỏi rõ ràng bình thường Điểm tập trung độc đáo ý tưởng thể chi tiết mẫu quảng cáo ấy.Chẳng hạn mẫu quảng cáo tạo khác biệt so với mẫu quảng cáo bình thường trải nghiệm bình thường người xem việc áp dụng giải pháp hình ảnh cách diễn xuất độc đáo.Rất nhiều mẫu quảng cáo xem chẳng có lại khác biệt độc đáo Một mẫu quảng cáo bột giặt cho thấy nhà nội trợ thoả mãn trắng mức bình thường sử dụng; mẫu quảng cáo nước hoa lại cho thấy người mẫu trở nên hoàn hảo sử dụng; mẫu quảng cáo xe lại chiếu cảnh xe chạy bon bon đường với quang cảnh đẹp Một mẫu quảng cáo mà nghiên cứu cho thấy xuất sắc chiều kích khác biệt độc đáo mẫu quảng cáo CoCa-Cola trình chiếu hình ảnh gây nhiều ngạc nhiên bên cỗ máy bán nước có tên “Nhà Máy Hạnh Phúc” (Happiness Factory) - Tính linh hoạt Một mẫu quảng cáo đạt điểm cao tính linh hoạt phải thể mối liên kết sản phẩm với nhiều công dụng khác nhiều ý tưởng khác Ví dụ mẫu quảng cáo cà phê hãng Kraft Foods mang nhãn hiệu Jacobs Kronung, mắt Đức vào năm 2011 2012, chiếu cảnh người đàn ông phải đối diện với nhiều thách thức công việc nội trợ (rửa chén bát, khâu lại nút áo, sắt lát hành, dọn dẹp giường ngủ) lại có nhóm chị em tận hưởng cà phê - Tính đặt Nhiều mẫu quảng cáo chứa đựng chi tiết bất đắc dĩ mở rộng ý tưởng đơn giản để làm cho chúng trở tiết phức tạp Một ví dụ điển hình đặc tính mẫu quảng cáo cho loại sữa chua trái hãng Ehrmann – thương hiệu hàng đầu Đức – có cảnh người phụ nữ ăn sữa chua liếm lưỡi để thể giống thể lưỡi trái dâu (Ehrmann làm nhiều phiên quảng cáo khác cho hương vị), cách đào sâu ý tưởng loại sữa chua có nhiều trái bên Một ví dụ khác mẫu quảng cáo Sing Gum Wrighley thỏi năm miếng, có cảnh người đàn ơng bị chìm trái bóng kim loại bóng lống bật khỏi da để thể ý tưởng cảm giác ngứa mà người ta cảm thấy nhai kẹo sing gum - Tính tổng hợp Chiều kích sáng tạo có nghĩa hồ quyện kết nối đối tượng ý tưởng bình thường khơng liên quan với Ví dụ quảng cáo hãng Wrighley đặc tả cảnh thỏ tạo thành bày với thể đàn gia súc để ăn loại chuối, trái berry, dưa gang, với cửa phồng lên thể thổi sing gum Juicy Fruit hãng Mẫu quảng cáo kết hợp đối tượng không liên quan (các thỏ sing gum) để thành câu chuyện đa dạng khác biệt - Giá trị nghệ thuật Những mẫu quảng cáo có tính sáng tạo nghệ thuật cao chứa đựng yếu tố diễn xuất, hình ảnh, âm mang tính thẩm mỹ cao Chất lượng khâu sản xuất cao, lời thoại thơng minh, màu sắc khác biệt độc đáo, âm nhạc ấn tượng dễ nhớ.Và kết người tiêu dùng xem mẫu quảng cáo thể tác phẩm nghệ thuật mẫu quảng cáo bán hàng ồn Một mẫu quảng cáo mà nghiên cứu, mẫu đạt điểm cao giá trị nghệ thuật, thực dạng hình ảnh động cho sản phẩm sữa chua Fantasia hãng Danone mắt vào cuối năm 2009 Hình ảnh người phụ nữ đài hoa biển sữa chua Fantasia, người phụ nữ bao bọc chung quanh loại hoa trái 1.3 Các bước quy trình sáng tạo quảng cáo Quy trình tạo sáng tạo bao gồm bước : Bước 1: Xác định mục tiêu sáng tạo Luôn bước quan trọng định hướng cho chiến lược vạch sau Ở bước cần liệt kê lý cụ thể đầy đủ cách trả lời câu hỏi như: Tại lại phải sáng tạo? Cần đạt điều từ quy trình sáng tạo này? Ai người cần tác động tới? Họ nghĩ gì? Chúng ta muốn họ thay đổi suy nghĩ sao? Bước 2: Thu thập thông tin Dữ liệu thứ thiếu để tiến hành phân tích, xử lý Các liệu cần tìm liên quan tới khách hàng mục tiêu, thị trường mục tiêu, ngành hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, giá cả, kênh phân phối, cách quảng cáo cho ngành hàng, Có thể thu thập thơng tin qua đợt nghiên cứu thị trường, nghiên cứu thảo luận nhóm, vấn người tiêu dùng Một số thơng tin có việc tổng hợp liệu thứ cấp từ internet, báo chí Bước 3: Phân tích thơng tin thu tiến hành công việc sáng tạo: Đưa định hướng sáng tạo từ mong muốn tiềm ẩn người tiêu dùng (Consumer's Insight), chọn kỹ thuật quảng cáo Bước thực chất quy trình lặp lặp lại bước: + Suy nghĩ sáng tạo cá nhân người viết quảng cáo (phân tích thơng tin xem xét u cầu, tham khảo mẫu quảng cáo sáng tạo giới, vận dụng kỹ thuật linh hoạt ý tưởng (Kick – start technique) Giai đoạn cần tìm cách tạo cảm hứng mức cao nhất, kích thích trí tuệ để bật ý tưởng độc đáo + Tiến hành Brainstorming Các ý tưởng cá nhân đưa bàn bạc phát triển tiếp tục buổi brainstorm với nhiều thành viên Đây cách hiệu để có ý tưởng thuyết phục "Bản chất sáng tạo xếp biết theo cách chưa có trước đó." Khoảng ý tưởng giá trị lựa chọn dựa theo yêu cầu Bản Yêu Cầu Sáng Tạo quy tắc S.M.I.L.E (Simple, Meorable, Interesting, Link to the Brand, Emotional involling & liked) Bước 4: Thực lựa chọn ý tưởng Việc chọn lựa tiến hành thông qua buổi họp CRC (Creative Review Committee) Dựa quy tắc đánh giá quảng cáo SMILE để chọn ý tưởng đáp ứng điều kiện nêu yêu cầu sáng tạo Bước 5: Thể ý tưởng giấy để trình bày với khách hàng Các ý tưởng phù hợp phác thảo thành mẫu quảng cáo báo thành phác thảo kịch phim quảng cáo Các mẫu phác thảo giới thiệu cho khách hàng buổi trình bày ý tưởng 2/ PHẦN THỰC HÀNH A Hãy phân tích sáng tạo quảng cáo Việt Nam Thời gian gần đây, Quảng cáo Việt Nam có phá mạnh mẽ khơng dừng âm thanh, hình ảnh mà cịn sáng tạo vượt bậc , học hỏi theo nước ngồi làm đoạn phim ngắn mang đậm tính nhân văn hơn, mà người xem tác động nhiều đến cảm xúc không cảm thấy phiền xem quảng cáo thông thường Ví dụ : Phim ngắn Âm Bản OPPO có tham gia đại sứ thương hiệu Sơn Tùng MTP Đoạn phim đào sâu cách truyền đạt, họ nhân hóa điện thoại thành người thật Sử dụng giai điệu hát hình ảnh thân quen để truyền tải thông điệp => tạo nên giai điệu dễ nhớ cho khách hàng Ví dụ 2: Phim ngắn “Tôi ghét mẹ tôi” Viettel Telecom xuất 8/3 Clip kể cô gái người mẹ bán cá, dù người mẹ thức khuya dậy sớm, người ln có mùi cá quần áo không gọn gàng tươm tức bà mẹ khác, người mẹ thường xuyên giận với đứa hay với khách hàng, nhiên đằng sau việc xuất phát từ tình thương dành cho đứa Có ngày, gái mong muốn mẹ nghỉ bán ngày để đến tham dự ngày 8/3 tổ chức trường, người mẹ lại khơng chịu phải làm để kiếm tiền hai mẹ cãi Và vào ngày 8/3, diễn văn đứa gái khác biệt nói ghét mẹ với lý mẹ ln cảm thấy khơng may mắn phụ nữ khác, cho 8/3 không dành cho mình, gái mẹ ln người phụ nữ đẹp Ví dụ 3: TVC sim 4G Viettel dùng hình ảnh đất nước Việt Nam, dân tộc hát quen thuộc “Việt Nam ơi” Dùng nhạc cụ từ gắn kết miền đất nước để hòa chung tiếng hát, tác động mạnh mẽ đến cảm xúc người xem -Quảng cáo ca khúc đại sứ thương hiệu Ví dụ: Bình n Những Phút Giây Sơn Tùng M-TP quảng cáo Trà xanh không độ Đi để trở Soobin Hoàng Sơn quảng cáo giày Biti’s Hunter -Tài trợ sản phẩm vào hát: ví dụ Lạc Trơi Sơn Tùng M-TP có chi tiết giầy Bitis Hunter B Trình bày vài quảng cáo gần thị trường thành phố HCm mà người tiêu dùng yêu thích, sao? 1.1 TVC Galaxy A6 | A6+ Bắt trọn xuân rực rỡ | Samsung https://www.youtube.com/watch?v=2j0XBhH30mo Ra mắt hồi cuối tháng 5.2018, TVC giới thiệu sản phẩm Samsung Galaxy A6, A6+ gây ý cho cộng đồng TVC mắt vịng nửa tháng có triệu lượt xemvà quan tâm khán giả “Thanh xuân rực rỡ, liệu bạn có bỏ lỡ” mở đầu cho TVC câu hỏi đặt vấn đề cho người trẻ đại, yêu việc, yêu làm, liệu có bỏ lỡ xn Thơng điệp bắt trọn, lưu giữ lại khoảnh khắc dù giản dị hay ý nghĩa tuổi trẻ thể rõ ràng qua nguồn đại diện Đông Nhi, Bảo Anh Ông Cao Thắng – Những người trẻ tiếng, đại diện cho phận giới trẻ đại, giai đoạn đẹp đời với hoạt động tiệc mừng, vui chơi bên bạn bè người yêu thương Lượng người hâm mộ nghệ sĩ lớn, đặc biệt fan Đông Nhi đa số bạn trẻ động, đại, nên góp mặt họ tạo nên lơi kéo, u thích từ người hâm mộ Cùng với Samsung Galaxy A6, A6+, họ lưu giữ “bắt trọn xuân rực rỡ” TVC bật diện mạo đầy trẻ trung đại khơng qua hình ảnh tính điện thoại mà tươi mới, màu sắc shoot hình thước phim rực rỡ đoạn phim điện ảnh Hình ảnh chỉnh chu yếu tố khiến khán giả trẻ yêu thích TVC 1.2 TVC Sữa Dinh Dưỡng ADM GOLD Chuối Mới – Ngon Bổ Dưỡng Vui Không Tưởng | Vinamilk https://www.youtube.com/watch?v=mtnIqoZ9NHk Có nhiều lý để TVC nhận nhiều ưa thích khán giả Thứ nhất, đối tượng truyền thông quan trọng Vinamilk trẻ em, việc sử dụng hoạt hình để quảng cáo ln phương pháp thu hút có hiệu Hình ảnh hoạt họa TVC tươi sáng đáng yêu, thu hút ánh nhìn ưa thích trẻ Thứ hai, ca khúc “Chú voi Đôn” ca khúc gần trẻ em Việt chí người lớn biết, việc viết lời quảng cáo giai điệu hát dễ gây thiện cảm nhớ lâu cho người nghe q quen thuộc Cộng thêm lời hát gây nghiện với câu highlight lặp lại tên sản phẩm “ADM chuối, ADM chuối” làm người nghe ấn tượng khắc sâu tâm trí sản phẩm mắt Ngồi việc thu hút đơn vào nhãn hiệu, TVC thực tốt vai trị thơng tin thuyết phục khách hàng việc bật tính năng, đặc tính sản phẩm thơng qua hình ảnh quy trình kết hợp sữa chuối an tồn, dưỡng chất lợi ích sản phẩm cộng thêm lời quảng cáo sản phẩm lời hát 1.3 Chuỗi quảng cáo “Thỏa thích với mái tóc bạn yêu!” | Dove Dove chọn câu chuyện định kiến phụ nữ Việt Nam truyền thống để truyền tải thơng điệp: Mái tóc khơng định nghĩa người phụ nữ, chị em tự thể cá tính thân, làm điều u cảm thấy ý nghĩa Thông điệp đánh trúng tâm lý đại phụ nữ trẻ ngày nay, cá tính, giỏi giang, lĩnh Ý tưởng chương trình hay TVC không cần đầu tư, print ads chương trình thu hút tạo tương tác, ý tốt đối tượng khán giả Cách Dove lồng ghép sản phẩm vào quảng cáo nhẹ nhàng, thiện cảm, Dove đồng hành bảo vệ tóc để chị em thỏa thích tạo kiểu sống thật với cá tính 1.4 TVC "Về nhà đón Tết, gia đình hết" Neptune Trong nhiều năm qua, Neptune khẳng định nhãn hàng có phim Tết đáng xem liên tục thu hút lượt xem tạo cảm hứng cho nhiều chiến dịch truyền thông Năm nay, lời nhắn nhủ sâu sắc “Vì hồn cảnh, nhiều người khơng thể đón Tết bên gia đình Hãy trân trọng khoảnh khắc sum họp cịn có thể” nhãn hàng tiếp tục khẳng định kiên trì sức sáng tạo không ngừng nghỉ việc lan tỏa giá trị đồn viên Cụ thể, tính thời sự, thở sống phim Tết 2017 Neptune thể qua việc xây dựng nhân vật: sinh viên, người xuất lao động, lái tàu người trẻ khát khao chinh phục, trải nghiệm Bên cạnh đó, nhạc hát Tết xa nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung, giọt mồ hôi, nụ cười, nước mắt lẫn nỗi khắc khoải nhân vật đậm đà hơn, khiến người xem cảm thấy đồng cảm, sẻ chia Đặc biệt, năm nay, Neptune theo hướng sáng tạo hồn tồn khác biệt khơng gị bó khán giả vào viễn cảnh cho trước mà gợi mở để họ tự cảm nhận, ngẫm lại Nhờ đó, người xem khơng cảm thơng, chia sẻ với hồn cảnh khơng đón Tết bên gia đình trọn vẹn mà cịn tự thức tỉnh, trân q phút giây cịn bên gia đình Khơng thể phủ nhận rằng, Neptune khẳng định sức mạnh thông điệp Tết đồn viên cịn giá trị ý nghĩa, đánh thức tình cảm người Hơn hết, mn trùng chiến dịch Tết chia sẻ, nhãn hàng giữ cảm xúc chân thật việc xây dựng nhân vật tiêu biểu, gần gũi lay động người xem cách nhẹ nhàng thấm thía C Trong tình vài quảng cáo khác gần gây ảnh hưởng khơng người tiêu dùng u thích • Quảng cáo Tiki ChiPu Vì gây ảnh hưởng? - Nguồn phát Tiki có độ tin cậy cao Nhân vật clip quảng cáo Chi Pu – từ hot girl trở thành ca sĩ với giọng hát gây nhiều tranh cãi Màu sắc TVC, Poster bắt mắt, truyền tải thơng điệp dễ nhớ Chương trình khuyến mãi, hỗ trợ mua hàng hấp dẫn, thuyết phục đáng tin cậy Vì người tiêu dùng khơng u thích? - • Tái sử dụng hát gây nhiều tranh cãi tiêu cực ca sĩ Chi Pu để làm hát chủ đạo TVC quảng cáo Người gửi/ người đại diện nhân vật TVC quảng cáo Chi Pu mang nhiều dư luận trái chiều hình ảnh khơng phù hợp, giọng hát chưa hay, chưa công nhận ca sĩ thực thụ, có nhiều phát ngơn hành động gây sốc, nên người xem có nhiều luồng ý kiến không ủng hộ, tiêu cực Quảng cáo Điện Máy xanh Chiến dịch quảng cáo đợt cuối năm 2016 xem nước chiến lược Điện Máy Xanh Theo ông Nguyễn Đức Tài (Chủ tịch HĐQT Công ty CP Thế Giới Di Động) cho biết tháng cuối năm suốt năm 2017, Điện Máy Xanh tổ chức PR rầm rộ, tài trợ gameshow, phát quảng cáo khung vàng nhằm đánh chiếm thị phần điện máy Đáng ý, đoạn phim quảng cáo thương hiệu chủ yếu tập trung quảng cáo đội bom kênh truyền hình truyền thống dành nổ lực để quảng bá kênh social media, TVC đăng Fanpage Facebook kênh Youtube Điện Máy Xanh Tuy sử dụng hình ảnh lố lăng, không thẩm mỹ, nhiên nhờ tác động mạnh đến suy nghĩ khách hàng thông qua chiến dịch quảng bá mạnh mẽ, nên nhắc đến việc mua sắm đồ điện, đại đa số chọn lựa Điện Máy Xanh Thành tích Doanh thu tháng đầu năm TGDĐ đạt 11.119 tỷ đồng, tăng tới 63% so với kỳ năm 2016 hoàn thành 18% kế hoạch năm 2017 Động lực tăng trưởng doanh thu TGDĐ nằm chuỗi Điện máy Xanh với 4.708 tỷ đồng doanh thu, tăng tới 150% so với kỳ 2016 ... tượng Gió Mặt trời để ẩn dụ cho Quảng cáo PR? 1.3.2 Gió Mặt trời, Quảng cáo PR Trên trái đất có vạn vật lồi lại sử dụng hình tượng Gió – Mặt trời để ví quảng cáo PR? Có lẽ ? ?Mặt trời? ?? câu nói hàm... tượng PR Mặt trời Quảng cáo gió rút lời khuyên hữu ích cho nhà quản trị xây dựng thương hiệu Gió Mặt trời, Quảng cáo PR cần thiết có vai trị riêng hữu ích Gió nhanh chóng, đến nhanh nhanh, PR lại... dám làm mẻ, táo bạo, khác thường hữu dụng 1.2 Sáng tạo quảng cáo nào? - Là trình tạo thức quảng cáo mẻ tuỳ theo cách thức thể khác nhiều dạng khác Chúng ta sáng tạo việc đưa thông điệp, viết lời