CHƯƠNG XVI.THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN    I.GIỮA ĐỘC QUYỀN VÀ CẠNH TRANH HOÀN TOÀN II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT III.QUẢNG CÁO I.GIỮA ĐỘC QUYỀN VÀ CẠNH TRANH HỒN TỒN  Độc quyền nhóm: - Chỉ có vài người bán - Sản phẩm người bán giống gần giống  Để đo lường mức độ độc quyền doanh nghiệp nhà kinh tế sử dụng thước đo có tên gọi tỷ lệ tập trung: tỷ lệ tổng sản lượng cung cấp doanh nghiệp lớn thị trường I.GIỮA ĐỘC QUYỀN VÀ CẠNH TRANH HOÀN TOÀN  Cạnh tranh độc quyền: - Nhiều doanh nghiệp bán, doanh nghiệp cạnh tranh để thu hút nhóm khách hàng - Sản phẩm giống không giống cách tuyệt đối, khác nhãn hiệu, mẫu mã, chất lượng… - Đường cầu doanh nghiệp dốc xuống (co giãn) I.GIỮA ĐỘC QUYỀN VÀ CẠNH TRANH HOÀN TOÀN - Tự gia nhập rời bỏ:Các doanh nghiệp tự gia nhập rời khỏi ngành lợi nhuận kinh tế -Ví dụ: sách, DVD, trò chơi điện tử, nhà hàng, bánh, quần áo…… II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT 1.Cân ngắn hạn  Tối đa hóa lợi nhuận – Doanh nghiệp sản xuất mức sản lượng MR = MC – Gía xác định đường cầu – Nếu P > ATC: doanh nghiệp có lời – Nếu P < ATC: doanh nghiệp bị lỗ – Giống doanh nghiệp độc quyền hoàn toàn (a) Doanh nghiệp có lời (b) Doanh nghiệp bị lỗ P P MC MC ATC P ATC ATC P ATC Lời Lỗ D D MR MR Q Q Q Q II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT Cân dài hạn  Nếu doanh nghiệp có lợi nhuận ngắn hạn Các doanh nghiệp có động gia nhập vào thị trường Làm gia tăng sản lượng cung ứng cho thị trường Làm giảm thị phần doanh nghiệp Đường cầu doanh nghiệp dịch chuyển sang trái Lợi nhuận doanh nghiệp giảm xuống lợi nhuận kinh tế = – – – – – P MC ATC P = ATC D MR Q Q II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT  Lợi nhuận kinh tế – Đường cầu tiếp xúc với đường chi phí trung bình – Sản lượng ấn định MR = MC – Gía = chi phí trung bình – Gía lớn MC II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT 3.Cạnh tranh độc quyền cạnh tranh hồn tồn  Cạnh tranh độc quyền • Sản lượng nhỏ mức sản lượng tối ưu • Sản xuất khả năng, dư thừa lực sản xuất • P > MC  Cạnh tranh hồn tồn • Sản lượng mức sản lượng tối ưu • Sản xuất quy mơ có hiệu • P = MC (a) Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền (b) Doanh nghiệp cạnh tranh hoàn toàn P P MC MC ATC ATC P P=MC P=MR MC D MR Q Q* Q Q* Q II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT 4.Cạnh tranh độc quyền phúc lợi xã hội   Nguồn tài nguyên sử dụng hiệu  Nguyên nhân thứ hai:Có nhiều gia nhập Sự gia nhập doanh nghiệp dẫn đến hai ngoại tác lên doanh nghiệp Nguyên nhân thứ nhất: phần chênh lệch giá chi phí biên Thị trường cạnh tranh độc quyền gây tổn thất vơ ích việc định giá độc quyền II.CẠNH TRANH BẰNG CÁC SẢN PHẨM KHÁC BIỆT - Ngoại tác đa dạng sản phẩm:Người tiêu dùng nhận số thặng dư tiêu dùng từ việc xuất sản phẩm Đây ngoại tác tích cực cho người tiêu dùng - Ngoại tác thu nhỏ thị phần: Thị phần lợi nhuận doanh nghiệp bị giảm Đây ngoại tác tiêu cực cho doanh nghiệp hoạt động III.QUẢNG CÁO  Quảng cáo hoạt động tư nhiên thị trường cạnh tranh độc quyền Họ có động quảng cáo giá bán lớn chi phí biên nhằm thu hút khách hàng mua sắm sản phẩm họ   Số lượng quảng cáo nhiều hay tùy thuộc đặc điểm loại sản phẩm Hình thức quảng cáo đa dạng tivi, radio, sách báo, tạp chí, gởi thư trực tiếp, trang web, … III.QUẢNG CÁO 1.Tranh luận quảng cáo  a.Phê phán quảng cáo Các doanh nghiệp quảng cáo nhằm tác động tới thị hiếu người - Nhiều quảng cáo mang tính tâm lý cung cấp thông tin - Quảng cáo tạo nhu cầu thực - Quảng cáo làm cản trở cạnh tranh Quảng cáo thường cố gắng cho khách hàng thấy khác biệt sản phẩm lớn người tưởng Khách hàng trung thành với thương hiệu Với đường cầu dốc xuống doanh nghiệp bán sản phẩm lớn chi phí biên III.QUẢNG CÁO   b.Ủng hộ quảng cáo Doanh nghiệp quảng cáo để cung cấp thông tin cho người tiêu dùng: giá bán, sản phẩm mới, địa bán lẻ - Người tiêu dùng có lựa chọn tốt mua sản phẩm Phân bổ nguồn lực cách hiệu thị trường III.QUẢNG CÁO   Quảng cáo làm gia tăng cạnh tranh Người tiêu dùng tận dụng lợi chênh lệch giá bán cách dễ dàng  Quảng cáo giúp doanh nghiệp gia nhập dễ dàng thu hút khách hàng từ doanh nghiệp hoạt động III.QUẢNG CÁO 2.Quảng cáo – tín hiệu chất lượng  Nhiều loại quảng cáo có thơng tin cụ thể sản phẩm  Thơng tin thực tế đặt tín hiệu • Doanh nghiệp sẵn sàng chi khoản tiền lớn cho quảng cáo cho thấy sản phẩm họ muốn quảng cáo có chất lượng tốt  Thông tin không nằm nội dung quảng cáo mà nằm tổng chi phí III.QUẢNG CÁO 3.Thương hiệu  Thơng thường doanh nghiệp có thương hiệu chi nhiều tiền cho quảng cáo bán sản phẩm họ với mức giá cao  Những người phê phán: Thương hiệu làm cho người tiêu dùng cảm nhận khác biệt khơng có thực Những người tiêu dùng có mức độ sẵn lòng chi trả cao cho cac sản phẩm có thương hiệu bất hợp lý – – III.QUẢNG CÁO   Những người ủng hộ Thương hiệu cách hữu ích để người tiêu dùng biết hàng hóa mà họ mua có chất lượng cao Có hai lý - Nhãn hiệu cung cấp cho người tiêu dùng thơng tin chất lượng - Doanh nghiệp có động để đảm bảo chất lượng từ đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp