phân tích chiến lược định vị sản phẩm cà phê bridy thương hiệu ajinomoto

35 11 0
  • Loading ...
1/35 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 23/02/2019, 10:54

AJINOMOTO I Tổng quan II Nội dung Định vị thương hiệu Kiến trúc thương hiệu Nhận diện thương hiệu Thiết kế thương hiệu Truyền thông thương hiệu III Tổng kết Quay clip quảng cáo I TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Ajinomoto Co, Ltd công ty Nhật Bản Sản xuất bột ngọt, dầu, chất ngọt, axit amin thuốc Nó nhà sản xuất măng tây lớn giới Thống trị thị phần 40% • • • • • Trụ sở chính: Chuo, Tokyo 104-8315, Nhật Bản Người sáng lập: Saburosuke Suzuki II Tổng giám đốc: Takaaki Nishii Đơn vị liên kết: EA Pharma, Amoy Food, Ajinomoto AGF, WEP : http://www.ajinomoto.com/ Về Ajinomoto Việt Nam Ajinomoto Việt Nam thành lập từ năm 1991, cơng ty 100% vốn nước ngồi thuộc tập đoàn Aijnomoto Nhật Bản với giá trị đầu tư ban đầu triệu USD • Tầm nhìn, sứ mệnh cơng ty • • Tầm nhìn:“Trở thành Công ty xuất sắc thật Việt Nam với “Đặc trưng riêng có” lĩnh vực thực phẩm sức khỏe.” Sứ mệnh:“Ajinomoto đóng góp vào phát triển đất nước Việt Nam, góp phần mang lại hạnh phúc sức khỏe cho người dân Việt Nam thơng qua văn hóa ẩm thực phát triển nguồn thực phẩm.” Về phê Birdy • Tầm nhìn sứ mệnh phê lon Birdy a Tầm nhìn: Mang đến cho người tiêu đùng thoải hơn, tiện lợi với slogan “ Birdy sẵn sàng tích tắc” b Sứ mệnh: Cung cấp cho người tiêu dùng thưởng thức phê ngon, chất lượng cao, an tồn đạt tiêu chẩn góp phần mang đến sống hạnh phúc cho người Định vi thương hiệuPhân tích tình hình thị trường • Tình hình văn hóa phê Việt Nam: Việt Nam có văn hóa phê độc đáo khác biệt so với nước phương Tây Việc uống phê thường thực cách chậm rãi, nhẹ nhàng Những nét đặc trưng văn hóa khiến cơng tác marketing cho sản phẩm phê pha sẵn tiện lợi Birdy gặp nhiều khó khăn Thứ thói quen uống phê chậm ngư ời Việt Thêm việc đáp ứng vị phê người Việt khơng dễ dàng • Tình hình tiêu thụ phê nước Theo nghiên cứu Học viện Marketing Ứng dụng I.A.M thói quen sử dụng phê người Việt Nam thấy rằng: - 65% người tiêu dùng có sử dụng phê Việt Nam uống phê lần/tuần, nghiêng nam giới (59%) - Về phề uống liền mức tiêu thụ phê uống liền mức thấp tăng lên nhanh chóng Riêng phê hòa tan có 21% người tiêu dùng sử dụng phê hòa tan từ đến lần tuần, nghiêng nhóm người tiêu dùng nữ (52%) Phân tích khách hàng mục tiêu • Thị trường mục tiêu phê lon Birdy người có sống bận rộn, người sống thành phố lớn như: Hà nội, TP.Hồ Chí Minh, Đà nẵng độ tuổi từ 22-50 tuổi • Khách hàng mục tiêu chủ yếu người làm việc công sở, lái xe yêu cầu công việc cần tỉnh táo họ có thời gian rảnh rỗi để pha cốc phê truyền thống Do sản phẩm phê lon Birdy lựa chọn thích hợp Thấu hiểu khách hàng phê sữa Birdy sản phẩm phê uống liền mang phong cách đại, sản xuất từ 100% hạt phê thượng hạng, mang đến cho khách hàng hương vị phê mới, đậm đà hơn, sảng khoái Một lon phê sữa Birdy thơm ngon giúp bạn tập trung cảm thấy hưng phấn bắt đầu ngày làm việc hay học tập phê sữa Birdy đóng lon 170ml tiện dụng, sử dụng lúc nơi mà khơng thời gian pha chế Phân tích đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh trực tiếp phê lon Birdy sản phẩm loại như: Vinamilk Cafe Lon, Nescafe, phê Trung Nguyên, Ca phê VIP dạng chai Pet Tân Hiệp Phát Đối thủ cạnh tranh gián tiếp sản phẩm ngành nước giải khát như: Nước có ga, trà xanh, sữa đậu nành, nước tăng lực, nước trái • Kiến trúc mở rộng chiều ngang ( Line Branding ) Aji-Quick gia vị lẩu, Aji-Quick kho Birdy phê lon, Birdy trà matcha, Birdy phê sữa, Birdy trà sữa 3in1, Birdy trà Matcha sữa 3in1 • Kiến trúc theo hình thức nối tên thương hiệu Aji-Quich Aji- Ngon Aji- Mayo AJIFOL AJITEIN Nhận diện thương hiệu • Hệ thống nhận diện thương hiệu hữu hình: + Nhận diện bản: Với tên thương hiệu Ajinomoto màu đỏ, với slogan ( eat well live well ) + Hệ thống ấn phẩm quảng cáo, truyền thông: Poster quảng cáo, đồng phục nhân viên, mẫu quảng cáo báo, trang trí hội thảo + Hệ thống bao bì, nhãn mác sản phẩm: Bao bì, tem, nhãn, thùng đụng sản phẩm + Hệ thống xúc tiến thương mại, quà tặng: Mũ, nón, áo thun, cặp, túi xách, móc khóa, dù, ơ, áo mưa, phương tiện vận chuyển ( xe tải, xe máy ) + Hệ thống thương mại điện tử: Website, email marketing, flash banner, vedeo clip, facebook • Hệ thống nhận diện thương hiệu vơ hình: Văn hóa cơng ty: Ajinomoto có mơi trường văn hóa tốt tập thể phục vụ khách hàng chuyên nghiệp nên làm cho khách hàng tin tưởng, trung thành lâu dài Hoạt động chăm sóc khách hàng: Trong trường hợp khách hàng cần tư vấn giải đáp thông tin thuộc lĩnh vực chuyên biệt khoa học, dinh dưỡng… cách chuyên sâu, Trung tâm Tư vấn khách hàng nhanh chóng làm việc với phòng, ban liên quan đ ể thu thập thông tin, liệu tiến hành biện pháp kiểm nghiệm khoa học để có câu trả lời, giải đáp xác thỏa đáng cho k hách hàng Thiết kế thương hiệu • Tên thương hiệu Birdy đặt tên ngắn gọn, có nguyên âm nên đọc đễ đánh vần, dễ nhớ, dễ hiểu để lưu hành thị trường • Tên thương hiệu tập đồn Ajinomoto tiếng Nhật có nghĩa "Hương vị túy" Aji "vị", "moto" nguyên, chất, cốt lõi hay tinh hoa Ajinomoto (hay Aji no moto) nghĩa "tinh hoa hương vị", ý nói bột mang đến gọi tinh hoa nhất, nguồn gốc, nguyên loại hương vị • Logo biểu tướng đặc trưng Logo Ajinomoto hình chữ đại diện cho thương hiệu doanh nghiệp, cho phép cơng chứng thấy được, phân biệt nhận số hàng nhãn hiệu khác Logo Ajinomoto thiết kế gắn với ý tưởng tầm nhìn nhà quản trị thương hiệu liên quan đến sản phẩm Logo Ajinomoto thiết kế phù hợp tâm trí khách hàng, logo khơng cầy kỳ, khơng phúc tạp nên xem làm cho nhận biết nhanh, dễ dàng phân biệt với cac sản phẩm loại đối thủ cạnh tranh công ty khác Truyền thơng thương hiệu • Xác định thơng điệp Marketing Thông điệp Marketing mà công ty Ajinomoto đưa cho khách hàng ngắn gọn nêu bật điểm chính, nhấn mạnh lợi ích khách hàng nhận từ sản phẩm • Quảng cáo khác biệt thương hiệu Quảng cáo Ajinomoto thường ngắn gọn, tập trung vào điểm mạnh sản phẩm dụ: quảng cáo phê lon Birdy họ tập trung vào điểm mạnh sản phẩm phê uống liên, nhanh chóng, tiện lợi, đại slogan Birdy sẵn sàng tích tắc Đánh giá sức khỏe thương hiệu • Các kỹ thuật đánh giá thương hiệu - Kỹ thuật nghiên cứu định tính: Ajinomoto thường xuyên cho khách hàng thử sản phẩm, tổ chức vấn qua đó, cơng ty biết khách hàng chưa hài lòng thương hiệu - Kỹ thuật nghiên cứu định lượng: đo lường nhận biết, đo lường hình ảnh thương hiệu, mức độ trung thành, đo lường hiểu biết khách hàng yếu tố thương hiệu: tên, logo, biểu tượng, đóng gói, câu hiệu Quản lý thương hiệu • Quản lý thương hiệu nội doanh nghiệp - Tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp: Ajinomoto xây dựng môi trường làm việc chun nghiệp, để khơi gợi lòng đam mê, tính sáng tạo, tạo hội học tập, phát nghề nghiệp cho nhân viên, vậy, công ty thu hút giữ chân người tài - Tổ chức truyền thông thương hiệu cho nhân viên: Ajinomoto tạo môi trường làm việc hợp tác nhân viên, nhân viên tạo điều kiện trao đổi đưa ý kiến riêng - Trao quyền cho nhân viên: Ajinomoto tạo điều kiện cho nhân viên để nhân viên có thêm tụ tin - Xây dựng văn hóa doanh nghiệp dựa thương hiệu: Ajinomoto thường tổ chức hoạt động ngoại khóa quỹ cho nhân viên theo khả ngân sách cơng ty, để tạo tình đồn kết hơn, vui hơn, thoải để qua họ có khả làm việc cho cơng ty - Tạo điều kiện cho đội ngũ nhân viên trở thành đại sứ thương hiệu: nhân viên doanh nghiệp đóng góp phá vỡ hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp trình tương tác với khách hàng, với đồng nghiệp ... nhãn hiệu cà phê lớn Việt Nam - Chịu cạnh tranh khốc liệt công ty chế biến cà phê  Lợi ích sản phẩm - Lợi ích chức năng: Cà phê sữa Birdy sản phẩm cà phê uống liền sản xuất từ 100% hạt cà phê. .. pha cốc cà phê truyền thống Do sản phẩm cà phê lon Birdy lựa chọn thích hợp Thấu hiểu khách hàng Cà phê sữa Birdy sản phẩm cà phê uống liền mang phong cách đại, sản xuất từ 100% hạt cà phê thượng... II Nội dung Định vị thương hiệu Kiến trúc thương hiệu Nhận diện thương hiệu Thiết kế thương hiệu Truyền thông thương hiệu III Tổng kết Quay clip quảng cáo I TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Ajinomoto Co,
- Xem thêm -

Xem thêm: phân tích chiến lược định vị sản phẩm cà phê bridy thương hiệu ajinomoto , phân tích chiến lược định vị sản phẩm cà phê bridy thương hiệu ajinomoto , I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU, Định vi thương hiệu, a. Phân tích khả năng cạnh tranh của công ty, Truyền thông thương hiệu

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay