Đang tải... (xem toàn văn)
Ngay sau khi Vinaphone cho ra mắt logo mới do hãng quảng cáo
ầ so SQ SAT SFE SFos Sow Wh Lt ho = Nvề SAA, ye = = SSN gy FF EAS B88 Š: KS Star & : ar FV xẻ oy " syo Sosy PASE =N SPS % § SS ak BHAA SG N sSaws oth EEF SOR FE = A PKS § Ngay sau Vinaphone cho mắt logo hãng quảng cáo Satchi&Satchi thực hiện, thể thân thiện tập đồn truyền thơng Nhà nước, vốn coi bảo thủ nặng nề, hãng cạnh tranh S-Fone giới thiệu định vị thương hiệu thê động, đại cứng cáp Hai tháng trước đây, người tiêu dùng Việt Nam có lễ ngạc nhiên Vinaphone cho mắt định vị thương hiệu mới, bao gồm logo hàng loạt mẫu quảng cáo TV quảng cáo báo Ngạc nhiên Vinaphone trước coi công ty “bảo thủ” nguyên tắc công tác marketing thị trường, chăm sóc khách hàng Với logo mới, chậm chạp thời dịch vụ chăm sóc khách hàng, quảng bá hình ảnh tiếp cận người tiêu dùng Vinaphone “gột rửa” hình ảnh cơng ty hồn tồn mới, thân thiện hài hồ Theo ơng Hồng Trung Hải, Giám đốc Cơng ty Vinaphone, logo cũ Vinaphone có nhiều tiết khơng cịn phù hợp q rườm rà, nhiều mầu sắc mang nặng tính kỹ thuật (hình máy điện thoại) Logo thiết kế theo hướng tinh giản, đại mềm mại hình ảnh lan tỏa giọt nước lầy cảm hứng từ biêu tượng nước triết lý phương Đông-mềm mại bền bỉ, mạnh mẽ-thê khát vọng “không ngừng vươn xa”, lan tỏa kết nối Vinaphone Satchi&Satchi công ty quảng cáo giao nhiệm vụ thực logo cho Vinaphone Mặc dù giá trị hợp đồng thương vụ không hai bên tiết lộ, nhiều chuyên gia ngành quảng cáo đánh giá khoản đầu tư “đáng đồng tiền bát gạo” Vinaphone Ngay lập tức, thị trường đồng thời chứng kiến gần lúc thay đổi màu sắc hình ảnh logo hãng cung cấp dịch vụ điện thoại di động cạnh tranh với Vinaphone, cơng ty S-Fone, từ hình ảnh màu xanh sang hai tông màu mạnh đỏ da cam, thể cứng cáp mạnh mẽ hãng di động vốn xem bé hạt tiêu bên cạnh hai ông lớn Vinaphone MobiFone Vai trị logo Nếu slogan, đóng vai trị khơng thê thiếu việc khẳng định thương hiệu, cần chuyển đổi ngôn ngữ phần mắt ý nghĩa mạnh mẽ chút so với phiên gốc Cịn với ngơn ngữ hình ảnh màu sắc logo ơn định nhát Chính vậy, theo bà Phạm Thị Cúc Hà, người nắm giữ chức vụ giám đốc Marketing cho công ty nước ngồi, logo đóng vai trị quan trọng việc khẳng định thương hiệu phối đến phần cịn lại Bên cạnh đó, logo phan không thê thiếu việc nhận dạng doanh nghiệp (corporate identity) “Logo có tầm quan trọng đặc biệt khơng đối ngoại mà đối nội doanh nghiệp”, bà Hà nhắn mạnh Ông Nguyễn Mạnh Tường, Giám đốc điều hành Công ty Max Commmunications, cho rằng: "Logo phan dai diện cốt lõi doanh nghiệp hay sản phẩm/dịch vu dé thé bên Logo thé ngành kinh doanh, mục tiêu, tầm hoạt động, triết lý kinh doanh, lịch sử, cam kết thương hiệu (công ty sản phẩm/dịch vụ) đến công chúng Phân cốt lõi phần tiền đề dé truyền đạt thông tin đến đối tượng qua tất phương tiện truyền thông đại chúng, internet, tài liệu, tài trợ Sau logo tiết thành nhận dạng thương hiéu (Corporate hay Brand Identity) hay hướng dẫn sử dụng (Manual) bao gồm màu sắc, font chữ, bảng hiệu, giây tiêu đề, bao thư, danh thiếp, xe, bảng dẫn nội bộ, đồng phục, quà tặng " Với tầm nhìn chiến lược dài hạn Vinaphone nhận thức rõ thương hiệu đối tượng quản lý tạo giá trị kinh doanh xây dựng thương hiệu trở thành nhu cầu tất yéu.“Logo cé vi tri quan thé ý tưởng chủ đạo hướng phát triển mang tính chiến lược doanh nghiệp”, ơng Hải (Vinaphone) nhận định Thực tế số doanh nghiệp Nhà nước Vinaphone đầu tư mạnh vào logo, thương hiệu có thê đếm đầu ngón tay Có thé thấy không nhiều doanh nghiệp Việt Nam thực thay đổi logo nhằm hoàn thiện chiến lược kinh doanh Vietnam Airlines, VNPT, Viettel Theo ông Tường (Max Communications), việc thay đổi tạo động lực tích cực góp phân tạo diện mạo cho doanh nghiệp xứng tầm với phát triển thương hiệu phù hợp với phát triển chung xã hội xu hướng tiêu dùng “Vinaphone thay đồi chuyện bình thường cần áo thích hợp cho tầm vóc mới: số lượng th bao, phủ sóng tồn quốc, cam kết dịch vụ Tuy nhiên, khơng thể định lượng đóng góp logo vào thành công doanh nghiệp, theo ông logo giống móng ngơi nhà, phần cốt lõi hoạt động truyền thông doanh nghiệp “Móng mà doanh nghiệp, thương hiệu vững”, ơng Tường nhắn mạnh Nhìn nhận mức độ ảnh hưởng logo tới hoạt động kinh doanh doanh thu ơng Hồng Viết Ngữ, Giám đốc phát triển kinh doanh Công ty Biz-eyes cho doanh thu khoảng thời gian định kết nhiều hoạt động doanh nghiệp thực phân phối, quảng cáo, tiếp thị, khuyên mãi, truyền thông “Nhưng chắn logo tương tác đa chiều với tất hoạt động trên, thơng qua ảnh hưởng đến doanh số doanh nghiệp”, ông Ngữ khẳng định Thay đổi logo cần thiết doanh nghiệp bước sang lĩnh vực hoạt động mới, chiến lược, bước ngoặt mới, hay đơn thiết kế logo khơng cịn hợp thời, giống trường hợp Vinaphone, theo bà Hà nhận định Tuy nhiên, bà Hà nhân mạnh thay đổi logo ảnh hưởng đến hoạt động doanh nghiệp, rắc xảgtty trình giao dịch, phức tạp phải thay đổi tồn có gắn logo cũ, trang web, giây tờ, hoá đơn Nhưng khó khăn nhát theo bà Hà thay đổi logo sản phẩm, logo sản phẩm quen thuộc thị trường “Nếu khơng có chiến dịch marketing mực cho logo mới, thất sản phẩm thị trường hồn tồn có thê xảy ra”, bà Hà nói Nhìn diện rộng ơng Tom Vũ, Cơng ty Masso Group cho có số doanh nghiệp Việt Nam nhận thức rõ tầm quan trọng logo, đa phần doanh nghiệp chưa quan tâm mức, quan niệm “bảo thủ”, tự làm vay dẫn đến tình trạng logo khơng chun nghiệp, thiếu tính sáng tạo cuối khơng chuyền tải tinh than doanh nghiệp diện mạo lủng củng Các doanh nghiệp nước cần có đầu tư mức việc thực logo nói riêng, xây dựng hệ thơng nhận diện cho doanh nghiệp cách chun nghiệp ... mức độ ảnh hưởng logo tới hoạt động kinh doanh doanh thu ơng Hồng Viết Ngữ, Giám đốc phát triển kinh doanh Công ty Biz-eyes cho doanh thu khoảng thời gian định kết nhiều hoạt động doanh nghiệp thực... số doanh nghiệp Nhà nước Vinaphone đầu tư mạnh vào logo, thương hiệu có thê đếm đầu ngón tay Có thé thấy không nhiều doanh nghiệp Việt Nam thực thay đổi logo nhằm hoàn thiện chiến lược kinh doanh. .. diện cốt lõi doanh nghiệp hay sản phẩm/dịch vu dé thé bên Logo thé ngành kinh doanh, mục tiêu, tầm hoạt động, triết lý kinh doanh, lịch sử, cam kết thương hiệu (công ty sản phẩm/dịch vụ) đến công