Phân tích quảng cáo đạt giải Cannes Lions BURGER KING: FLAME-GRILLED SINCE 1954 BY DAVID MIAMI - Thương hiệu đặc biệt Burger King quảng cáo tường đạt đến cấp độ mới: chiến dịch in mình, chuỗi thức ăn nhanh có ba ảnh nhà hàng thực bốc cháy năm gần - Những ảnh, thể bùng nổ Burger King Ý, Pennsylvania Oregon, phục vụ (phần buồn bã) nhắc nhở người thương hiệu nghiêm túc Một tìm kiếm nhanh chóng Google vụ việc cho thấy không bị thương nặng vụ cháy BK nói trên, diễn năm 2004, 2015 2016, tương ứng - Theo David Miami, quan đứng sau chiến dịch, “nhiều nhà hàng Burger King đốt cháy chuỗi thức ăn nhanh khác” kể từ năm 1954 Điều dường điều đáng tự hào Child Replacement Programme Pedigree - Tương tự quốc gia phát triển khác, bậc cha mẹ New Zealand phải đối mặt với cô đơn đứa trưởng thành sẵn sàng “rời tổ” Có người cha, người mẹ trở nên buồn bã, trống trải; đồng thời có chó bị bỏ rơi, khao khát yêu thương, chăm sóc Vậy kết nối hai đối tượng với không? - Câu trả lời có! Trước thực trạng lồi động vật giàu tình cảm gần gũi với người bị bỏ rơi ngày nhiều Trạm cứu hộ động vật, Pedigree – nhãn hàng thức ăn dành cho thú cưng Mỹ bắt tay đối tác truyền thông Colenso BBDO để phát động chiến dịch mang tên “Feed The Good” Bắt nguồn từ Brazil, “Feed The Good” nhanh chóng lan rộng sang New Zealand, Úc, Mỹ quốc gia châu Âu từ cuối năm 2015 đến 2016 Chiến dịch đạt thành công lớn dừng chân New Zealand, với tên gọi “The Child Replacement Programme” - Tại New Zealand, 3.338 chó bị bỏ rơi Trạm cứu hộ, có 671 nhận ni Đa số đối tượng nhỏ khỏe mạnh Thử thách đặt cho Pedigree New Zealand làm để tạo nhu cầu từ người chủ, để họ tìm đến lượng “cung” đáng yêu cần gia đình Những bậc phụ huynh từ 45 đến 75 tuổi, không sống chung với cái, cảm thấy trống trải, buồn bã đối tượng phù hợp để Pedigree gửi gắm “đứa trẻ mồ cơi” Để nhận ni “đứa con” chân này, cha mẹ truy cập vào website replacethem.co.nz Tại đây, dựa thông tin tương quan ruột với “con nuôi” cha mẹ cung cấp, “con ni” tìm thấy với “tính cách” tương tự ruột Ngồi ra, đồ cũ ruột biến tấu trở thành đồ dùng “con nuôi” ga trải giường, quần áo - Chiến dịch “The Child Replacement Programme” nhận quan tâm toàn 4.6 triệu dân lãnh thổ New Zealand Đồng thời, chiến dịch giúp tăng 824% tỷ lệ nhận ni chó từ Trung tâm cứu hộ động vật 16% số lượng sales Pedigree Trong vòng tháng, yêu cầu online nhận ni chó cao số liệu năm cộng lại Kết quả, “The Child Replacement Programme” trở thành chiến dịch thành công Pedigree New Zealand - Trên mặt trận truyền thông, Pedigree giành tiếng vang lớn Thay “like” “share”, chiến dịch thúc đẩy hành động thực tiễn người tham dự Để làm điều đó, Colenso BBDO phát triển “The Child Replacement Programme” thành chiến dịch truyền thơng tích hợp với cơng cụ hữu hiệu quảng cáo TV, radio, báo chí, rạp chiếu phim, online banner billboard,… “Hard Man to Impress” – TVC chiến dịch The Child Replacement Programme ... BURGER KING: FLAME-GRILLED SINCE 1954 BY DAVID MIAMI - Thương hiệu đặc biệt Burger King quảng cáo tường đạt đến cấp độ mới: chiến dịch in mình, chuỗi thức ăn nhanh có ba ảnh nhà hàng thực bốc... BBDO phát triển “The Child Replacement Programme” thành chiến dịch truyền thơng tích hợp với cơng cụ hữu hiệu quảng cáo TV, radio, báo chí, rạp chiếu phim, online banner billboard,… “Hard Man to... cha mẹ truy cập vào website replacethem.co.nz Tại đây, dựa thông tin tương quan ruột với “con nuôi” cha mẹ cung cấp, “con ni” tìm thấy với “tính cách” tương tự ruột Ngồi ra, đồ cũ ruột biến tấu