MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING CHƯƠNG 4

56 15 0
  • Loading ...
1/56 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 25/11/2018, 10:21

CHƯƠNG 4: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH TRUYỀN THƠNG MƠN: TRUYỀN THƠNG MARKETING GV: Nguyễn Hồng Chi NHĨM 1.Nguyễn Nhật Linh Nguyễn Thị Yến Nhi Đặng Thị Ánh Vũ Bảo Ân Lê Thị Mỹ Dung Lê Thị Mỹ Nhung Thạch Hoàng Liên Sơn Bố cục LÝ THUYẾT I Mục tiêu truyền thông marketing II Xác định ngân sách cho truyền thông THỰC HÀNH I Quá trình hoạch định ngân sách truyền thơng II Đề xuất I MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETING Ý nghĩa việc thiết lập mục tiêu Trong trình truyền Giúp liên kết, tạo điều kiện thuận lợi cho nhiều thơng nhóm khác làm việc chiến dịch Vai trò mục tiêu truyền Trong việc lập kế hoạch thông định Giúp triển khai, thực tốt kế hoạch truyền thơng, chí hướng dẫn định truyền thông marketing marketing Trong việc thẩm định Giúp đưa điểm chuẩn làm thẩm định đánh giá kết thành công hay thất bại chiến dịch Mục tiêu marketing mục tiêu truyền thông Kế hoạch marketing Mục tiêu marketing Sản phẩm Giá Phân phối Kế hoạch truyền thông marketing Mục tiêu truyền thông marketing Kế hoạch marketing Phân tích tình Xác định vấn đề/cơ hội kinh doanh Đề chiến lược, chiến thuật nhằm giải vấn đề đạt mục tiêu Mục tiêu marketing Tình trạng marketing mà doanh nghiệp mong muốn đạt khoảng thời gian định (mục tiêu Doanh số, lợi nhuận, thị phần, phát triển mạng lưới, cửa hàng… Ví dụ: Mục tiêu Vinamilk đến năm 2030: + chiếm 30% thị phần châu Á + xây dựng 30 chi nhánh thị trường lớn + xây dựng 500 nghìn điểm phân phối châu Á +… marketing Kế hoạch truyền thông Văn xác định rõ ràng khách hàng mục tiêu, phương thức trình bày thơng điệp qua phương tiện truyền thông marketing Mục tiêu truyền thông nhiệm vụ truyền thông đặc biệt, thực với kết xác định, theo mức độ định, khoảng thời gian đinh Quảng cáo  Phát tờ rơi: Thuê người phát tờ rơi khu vực, ngã tư đông người - Thời điểm: Khi tổ chức kiện lớn,khai trương cửa hàng Quảng cáo  Quảng cáo trực tuyến: Đăng banner trang web có lượt truy cập thường xun tín đồ công nghệ - Thời điểm: Khi công ty tổ chức kiện lớn, chương trình khuyến lớn đăng thường xuyên để khách hàng nhớ tới Quan hệ công chúng  Tổ chức Event Mobifone 2017 Quan hệ cơng chúng  Tài trợ cho chương trình: Đại lễ Vu Lan “Đạo hiếu Dân tộc” 2017 Khuyến mại * Được tổ chức thường xuyên với hình thức đa dạng, phong phú như: chương trình tính điểm; Chăm sóc khuyến khích khách hàng trả sau tốn cước trực tuyến website MobiFone ứng dụng My MobiFone qua hình thực chọn sản phẩm trực tuyến; chương trình ưu đãi nạp tiền với phần thưởng vơ giá trị dành cho tất khách hàng MobiFone… Khuyến mại ◉ Tặng điện thoại hòa mạng trả sau Khuyến mại -Tặng quà cho khách hàng thân thiết -Ưu đãi cho sim sinh viên: + Ưu đãi tặng tiền dung lượng 3G miễn phí vào tài khoản + Ưu đãi gọi thoại nhắn tin giá rẻ + Ưu đãi giảm cước sử dụng dịch vụ 3G Mobifone Nội dung cụ thể Tổng thành tiền Quảng cáo ngồi trời 100.000.000 Quảng cáo tạp chí 850.000.000 Quảng cáo Phát tờ rơi cụ thể Bước 3: Xác định khoản chi Hoạt động Quan hệ công chúng Khuyến mại Quảng cáo trực tuyến 1.800.000.000 Tổ chức kiện 1.000.000.000 Tài trợ chương trình 800.000.000 Làm từ thiện 500.000.000 Tặng điện thoại 700.000.000 Tặng quà 400.000.000 Giảm giá sản phẩm Tổng 10.000.000   2.500.000.000 8.660.000.000 - Chi phí gián tiếp = 5%CP trực tiếp:433.000.000 - Chi phí rủi ro = 5%(CP trực tiếp + CP gián tiếp): 454.650.000 phòng Bước 4: Xác định ngân sách dự - Chi phí trực tiếp: 8.660.000.000 - Chi phí dự phòng quản lý = 10%( CP trực tiếp + CP gián tiếp + CP dự phòng rủi ro):954.765.000 - Tổng ngân sách: 10.502.415.000 dõi, kiểm tra Bước 5: Phân chia ngân sách, theo Hoạt động truyền thơng Ngân sách Ngân sách dự phòng Tổng ngân sách Quảng cáo trời 100.000.000 21.275.000 121,275,000 Quảng cáo tạp chí 850.000.000 180.837.500 1,030,837,500 10.000.000 2.127.500 12,127,500 1.800.000.000 382.950.000 2,182,950,000 Tặng điện thoại 700.000.000 148.925.000 848,925,000 Tặng quà 400.000.000 85.100.000 485,100,000 Giảm giá sản phẩm 2.500.000.000 531.875.000 3,031,875,000 Tổ chức kiện 1.000.000.000 212.750.000 1,212,750,000 Tài trợ 800.000.000 170.200.000 970,200,000 Làm từ thiện 500.000.000 10.6375.000 606,375,000 8.660.000.000 1.842.415.000 10,502,415,000 Phát tờ rơi Quảng cáo trực tuyến Tổng Đề xuất - Công ty nên hoạch đinh ngân sách truyền thông marketing kết hợp với phương pháp từ xuống, cụ thể phương pháp phần trăm doanh số-> giúp doanh nghiệp khắc phục điểm yếu, phát huy điểm mạnh - Khi thực xong tất chuẩn bị cho ngân sách, nên đánh giá lại hệ thống lần để đảm bảo ngân sách cung cấp thơng tin xác phù hợp THANK YOU!
- Xem thêm -

Xem thêm: MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING CHƯƠNG 4, MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING CHƯƠNG 4

Từ khóa liên quan

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay