Đang tải... (xem toàn văn)
Có ba bước khi nghiên cứu hành vi người tiêu dùng. Nghiên cứu sở thích của người tiêu dùng; Đề cập đến khả năng của người tiêu dùng; Kết hợp sở thích của người tiêu dùng và giới hạn ngân sách để xác định sự lựa chọn của
Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 1 Chương 3 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 2 Các chủ đề thảo luận Sở thích của người tiêu dùng Giới hạn ngân sách Sự lựa chọn của người tiêu dùng Sở thích được bộc lộ Hữu dụng biên và Sự lựa chọn của người tiêu dùng Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 2 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 3 Hành vi người tiêu dùng Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước1) Nghiên cứu sở thích của người tiêu dùng (đường đẳng ích). Nhằm giải thích như thế nào và tại sao người tiêu dùng thích rổ hàng hóa này hơn rổ hàng hóa khác. 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 4 Hành vi người tiêu dùng Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước 2) Đề cập đến khả năng của người tiêu dùng (đường ngân sách). Thu nhập của những người tiêu dùng đều có giới hạn. Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 3 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 5 Hành vi người tiêu dùng Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước3) Cuối cùng, kết hợp sở thích của người tiêu dùng và giới hạn ngân sách để xác đònh sự lựa chọn của người tiêu dùng. Người tiêu dùng sẽ mua hàng hóa với kết hợp nào để tối đa hóa sự thỏa mãn của mình? 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 6 Sở thích của người tiêu dùng Một rổ hàng trên thò trường là một tập hợp của một hay nhiều loại hàng hóa với số lượng cụ thể. Một rổ hàng này có thể được ưa thích hơn rổ hàng khác do có sự kết hợp các loại hàng hóa khác nhau và số lượng khác nhau. Các rổ hàng Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 4 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 7 Sở thích của người tiêu dùng Ba giả thiết cơ bản về sở thích của người tiêu dùng 1) Sở thích là hoàn chỉnh. 2) Sở thích có tính bắc cầu. 3) Người tiêu dùng luôn thích nhiều hơn ít 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 8 Sở thích của người tiêu dùng A2030 B1050 D4020 E3040 G1020 H1040 Rổ hàng Đơn vò thực phẩm Đơn vò quần áo Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 5 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 9 Người tiêu dùng ưa thích rổ hàng A hơn các rổ hàng nằm ở ô màu xanh. Trong khi đó, các rổ hàng nằm ở ô màu vàng lại được ưa thích hơn rổ hàng A. Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (Đơn vò tính theo tuần) 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo (Đơn vò tính theo tuần) 50 G A EH B D 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 10 U 1 Các rổ hàng B,A, & D có mức độ thỏa mãn như nhau •E được ưa thích hơn U 1 •U 1 được ưa thích hơn H & G Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (Đơn vò) 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo (Đơn vò) 50 G D A E H B Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 6 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 11 Sở thích của người tiêu dùng Đường đẳng ích là tập hợp tất cả các kết hợp khác nhau của các hàng hoá, dòch vụ (các rổ hàng) cùng tạo nên mức thỏa mãn như nhau cho người tiêu dùng. Đường đẳng ích 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 12 Sở thích của người tiêu dùng Một biểu bồ đẳng ích là một tập hợp các đường đẳng ích mô tả các mức độ ưa thích khác nhau của người tiêu dùng đối với sự kết hợp của hai loại hàng hóa. Biểu đồ đẳng ích (tập hợp các đường đẳng ích) Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 7 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 13 U 2 U 3 Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (đơn vò) Quần áo (đơn vò) U 1 A B D Rổ hàng A được ưa thích hơn B. Rổ hàng B được ưa thích hơn D. Tổng quát: U 3 >U 2 >U 1 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 14 Sở thích của người tiêu dùng Các tính chất của đường đẳng ích Đường đẳng ích dốc xuống từ trái sang phải Các đường đẳng ích không thể cắt nhau. Nếu các đường đẳng ích dốc lên hay cắt nhau sẽ trái với giả thiết: người tiêu dùng thích nhiều hơn ít . Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 8 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 15 Sở thích của người tiêu dùng Tỷ lệ thay thế biên (MRS) là số lượng của một hàng hóa mà người tiêu dùng có thể từ bỏ để có thêm một đơn vò của hàng hóa khác mà lợi ích không thay đổi. MRS được xác đònh bằng độ dốc của đường đẳng ích. Tỷ lệ thay thế biên 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 16 Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (Đơn vò) Quần áo (Đơn vò) 23451 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 MRS = 6 MRS = 2 F C MRS ∆ ∆ −= Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 9 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 17 Sở thích của người tiêu dùng Dọc theo đường đẳng ích, Tỷ lệ thay thế biên có quy luật giảm dần. MRS giữa hai điểm AB là 6 Trong khi MRS giữa hai điểm DE là 2. Tỷ lệ thay thế biên 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 18 Sở thích của người tiêu dùng Các tính chất của đường đẳng ích Các đường đẳng ích có mặt lồi hướng về gốc đồ thò Nếu mặt lồi hướng ra ngoài sẽ trái với quy luật MRS giảm dần Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 10 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 19 Sở thích của người tiêu dùng Thay thế hoàn hảo và bổ sung hoàn hảo Hai hàng hóa được gọi là thay thế hoàn hảo khi Tỷ lệ thay thế biên giữa chúng là không đổi. MRS : const Hai hàng hóa được gọi là bổ sung hoàn hảo khi các đường đẳng ích có dạng vuông góc. MRS = 0 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 20 Sở thích của người tiêu dùng Nước cam (Ly) Nước trái cây (ly) 2341 1 2 3 4 0 Hàng thay thế hoàn hảo . Đặng Văn Thanh 4 Hành vi người tiêu dùng Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước 2) Đề cập đến khả năng của người tiêu dùng (đường ngân. Văn Thanh 5 Hành vi người tiêu dùng Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước3) Cuối cùng, kết hợp sở thích của người tiêu dùng và giới