Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà MauNghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định của các hộ nuôi tôm trong việc chọn mua sản phẩm CombaxL của công ty TNHH Virbac Việt Nam trên địa bàn Bạc Liêu Cà Mau
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ - - NGUYỄN HỮU NHÂN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CỦA CÁC HỘ NUÔI TÔM TRONG VIỆC CHỌN MUA SẢN PHẨM COMBAX-L CỦA CÔNG TY TNHH VIRBAC VIỆT NAM TRÊN ĐỊA BÀN BẠC LIÊU VÀ CÀ MAU LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngành Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS Nguyễn Văn Hồng THÀNH PHỐ CẦN THƠ, 2016 i NHẬN XÉT VỀ LUẬN VĂN CỦA NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………….…… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… …………… Ngày … tháng … năm 2016 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS Nguyễn Văn Hồng ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Nghiên cứu yếu tố tác động đến định hộ nuôi tôm việc chọn mua sản phẩm Combax-L công ty TNHH Virbac Việt Nam địa bàn Bạc Liêu Cà Mau” kết q trình nghiên cứu riêng tơi Ngoại trừ nội dung tham khảo từ cơng trình nghiên cứu khác đƣợc ghi dẫn tham khảo đầy đủ theo quy định, số liệu điều tra, kết nghiên cứu đƣa luận văn trung thực chƣa đƣợc cơng bố cơng trình nghiên cứu trƣớc Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm tính trung thực luận văn Tp Cần Thơ, tháng 11 năm 2016 Tác giả iii LỜI CẢM ƠN Tác giả xin chân thành cảm ơn Thầy, Cô trƣờng Đại học Tây Đô dạy dỗ truyền đạt kiến thức quý báu suốt thời gian học tập Trƣờng, tạo sở kiến thức để tác giả thực nghiên cứu Tác giả đặc biệt chân thành cảm ơn TS Nguyễn Văn Hồng tận tình hƣớng dẫn bảo để tác giả hồn thành luận văn cao học Đồng thời, tác giả xin chân thành cảm ơn tất bạn bè, đồng nghiệp ngƣời giúp đỡ tác giả trả lời bảng câu hỏi khảo sát làm nguồn liệu cho việc phân tích cho kết nghiên cứu luận văn cao học Trân trọng! Tp Cần Thơ, tháng 11 năm 2016 Tác giả iv MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH vi DANH MỤC CÁC BẢNG vii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT viii TÓM TẮT LUẬN VĂN ix ABSTRACT……………………………………………………………………… x CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU VÀ CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.3 ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ NGUỒN DỮ LIỆU 1.5 Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN CỦA NGHIÊN CỨU 1.6 BỐ CỤC CỦA LUẬN VĂN CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 KHÁI QUÁT CÁC MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐƢỢC SỬ DỤNG ĐỂ THAM KHẢO 2.2 ĐỀ XUẤT MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 10 TÓM TẮT CHƢƠNG 12 CHƢƠNG 13 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 13 3.1 PHƢƠNG PHÁP VÀ QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 13 3.2 LẤY MẪU NGHIÊN CỨU 18 v 3.3 GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ THANG ĐO 18 TÓM TẮT CHƢƠNG 21 CHƢƠNG 22 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ DIỄN GIẢI 22 4.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH VIRBAC VIỆT NAM 22 4.2 MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU 23 4.3 KẾT QUẢ ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA 24 4.4 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) 27 4.5 PHÂN TÍCH HỒI QUY VÀ KIỂM ĐỊNH CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU31 4.6 THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 37 TÓM TẮT CHƢƠNG 40 CHƢƠNG 41 KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ 41 5.1 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 41 5.2 MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ GIÚP TĂNG QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA SẢN PHẨM COMBAX-L DÀNH CHO TÔM CỦA CÁC HỘ NUÔI TẠI BẠC LIÊU VÀ CÀ MAU 42 5.3 KẾT LUẬN 44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 46 PHỤ LỤC 48 PHỤ LỤC 1: DÀN BÀI THẢO LUẬN TẬP TRUNG 48 PHỤ LỤC 2: MẪU PHIẾU KHẢO SÁT ĐỊNH LƢỢNG 51 PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH 54 vi DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1 Mơ hình đo lƣờng giá trị cảm nhận khách hàng (Sweeney & Soutar ) Hình 2.2 Mơ hình đo lƣờng giá trị cảm nhận khách hàng (Miguel, Sanchez ) Hình 2.3 Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định mua xe gắn máy tay ga ngƣời dân TP HCM 10 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất tác giả 11 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 15 Hình 4.1 Biểu đồ tỷ lệ thể giới tính mẫu nghiên cứu 23 Hình 4.2 Biểu đồ tỷ lệ thể độ tuổi mẫu nghiên cứu 24 vii DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 4.1 : Kết đánh giá độ tin cậy thang đo yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm 25 Bảng 4.2 : Kết đánh giá độ tin cậy thang đo định chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm 27 Bảng 4.3: Kết kiểm định KMO Bartlett yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L 28 Bảng 4.4: Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm 29 Bảng 4.5: Kết kiểm định KMO Bartlett biến định chọn mua sản phẩm Combax-L hộ nuôi 30 Bảng 4.6: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA biến định chọn mua sản phẩm hộ nuôi 30 Bảng 4.7: Ma trận hệ số tƣơng quan biến 32 Bảng 4.8: Bảng tóm tắt mơ hình 34 Bảng 4.9: Bảng phân tích ANOVA 34 Bảng 4.10: Bảng tóm tắt kết hồi quy 35 Bảng 4.11: Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu 37 viii DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT - ANOVA : Analysis Variance - CL : Giá trị chất lƣợng - CX : Giá trị cảm xúc - Cty TNHH : Công Ty Trách Nhiệm Hữu Hạn - ĐBSCL : Đồng Bằng Sông Cửu Long - EFA : Exploratory Factor Analysis - NTTS : Nuôi trồng thủy sản - NS : Giá trị nhân - GIA : Giá trị giá - KMO : Kaiser- Mayer Olkin - QD : Quyết định chọn mua sản phẩm - TP HCM : Thành Phố Hồ Chí Minh - VIF : Variance Inflation Factor ix TÓM TẮT LUẬN VĂN Nghiên cứu đƣợc thực nhằm: (1) Xác định yếu tố ảnh hƣởng đến định khách hàng việc chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm công ty TNHH Virbac Việt Nam; (2) Xây dựng kiểm định mơ hình yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm Combax-L khách hàng từ đánh giá tầm quan trọng yếu tố này; (3) Đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao khả thu hút khách hàng cho cơng ty Tác giả đề xuất mơ hình lý thuyết tác động yếu tố đến định khách hàng việc chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm bao gồm yếu tố chất lƣợng, nhân sự, cảm xúc, giá với 20 biến quan sát yếu tố phụ thuộc thuộc thành phần định chọn mua khách hàng với biến quan sát Thời gian nghiên cứu phát bảng câu hỏi vấn đƣợc thực huyện nuôi tôm tập trung Bạc Liêu Cà Mau từ tháng 5/2016 đến tháng 8/2016 Sau đánh giá sơ thang đo hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha kiểm định thang đo phân tích nhân tố khám phá EFA Phân tích hồi quy tuyến tính đƣợc thực sau phân tích EFA Mơ hình giải thích đƣợc 66.274% biến thiên định chọn mua sản phẩm khách hàng Tóm lại, mặt thực tiễn nghiên cứu đóng góp thơng tin cho nhà sản xuất việc xác định đƣợc yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm khách hàng nhƣ đo lƣờng đƣợc mức độ tác động yếu tố Đồng thời, kết nghiên cứu nguồn tài liệu tham khảo cho đề tài nghiên cứu định mua khách hàng ... xin cam đoan luận văn: ? ?Nghiên cứu yếu tố tác động đến định hộ nuôi tôm việc chọn mua sản phẩm Combax-L công ty TNHH Virbac Việt Nam địa bàn Bạc Liêu Cà Mau? ?? kết q trình nghiên cứu riêng tơi... TÓM TẮT LUẬN VĂN Nghiên cứu đƣợc thực nhằm: (1) Xác định yếu tố ảnh hƣởng đến định khách hàng việc chọn mua sản phẩm Combax-L dành cho tôm công ty TNHH Virbac Việt Nam; (2) Xây dựng kiểm định mơ... tiễn nghiên cứu đóng góp thơng tin cho nhà sản xuất việc xác định đƣợc yếu tố tác động đến định chọn mua sản phẩm khách hàng nhƣ đo lƣờng đƣợc mức độ tác động yếu tố Đồng thời, kết nghiên cứu