Đang tải... (xem toàn văn)
Hiểu khái niệm kế hoạch, chiến lược marketing, kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế và các cấp kế hoạch hóa - Hiểu và vận dụng các cơ sở kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế - Hiểu và vận dụng quy trình kế hoạch
Chương Kế hoạch hoá chiến lược marketing quốc tế phương pháp thâm nhập thị trường giới ThS Trần Thu Trang Bộ môn marketing quốc tế Khoa Kinh tế & kinh doanh quốc tế tranthutrang.ktnt@gmail.com Mục tiêu học tập - Hiểu khái niệm kế hoạch, chiến lược marketing, kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế cấp kế hoạch hóa - Hiểu vận dụng sở kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế - Hiểu vận dụng quy trình kế hoạch hóa - Hiểu vận dụng phương thức thâm nhập thị trường quốc tế I Khái quát KHH chiến lược marketing quốc tế Khái niệm phân loại Các cấp kế hoạch hóa Vai trị kế hoạch hố chiến lược Marketing Nội dung kế hoạch hoá Khái niệm phân loại 1.1 Khái niệm: - Chiến lược marketing tập hợp định kinh doanh công ty cho thời gian dài định môi trường hoạt động định (Jean Pierre Lacour) - Kế hoạch hoá chiến lược marketing quốc tế trình xây dựng chương trình kế hoạch chiến lược marketing quốc tế việc thực kế hoạch đó, dựa vào kết hợp hài hoà bên mơi trường thị trường nước ngồi, bên khả mục tiêu doanh nghiệp nhằm đạt hiệu kinh doanh tối ưu 1.2 Phân loại kế hoạch chiến lược marketing Phân loại kế hoạch marketing : - kế hoạch dài hạn (>5 năm) - kế hoạch trung hạn ( từ đến năm) - kế hoạch ngắn hạn (