Đang tải... (xem toàn văn)
Bí quyết thành công những thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới Những thương hiệu truyền thông nào trên thế giới là thương hiệu hàng đầu; ai đã xếp loại chúng; và bí quyết thành công của mỗi thương hiệu?... Tất cả sự lý giải cho những điều đó đã nằm trong "Bí quyết thành công những thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới" của nhà báo Mark Tungate (First News, NXB Trẻ ấn hành theo hợp đồng chuyển nhượng bản quyền với NXB Kogan, Anh). Với kinh nghiệm làm báo lâu năm, sự quan sát, góc nhìn riêng, nhà báo Mark Tungate đã bình chọn và chia 20 thương hiệu mạnh trên thế giới làm bốn phần: 3 đài truyền hình; 9 nhật báo và tuần báo; 6 tạp chí; 2 hãng thông tấn. Nhà báo Mark Tungate đã đúc kết qua chuyến đi thăm các hãng truyền thông chính là "Một thương hiệu truyền thông mạnh sẽ không bao giờ bị tiêu huỷ". 7 điều Mark Tungate đã đúc kết, cũng là một trong số những bí quyết thành công của 20 thương hiệu này. Mark Tungate đã đánh giá 2 thương hiệu tạo được sự đồng cảm với bạn đọc đó là MTV và Tạp chí The Economist "MTV hấp dẫn người xem là vì đa phần khán giả cảm thấy mình là người sở hữu thương hiệu này", "I Want My MTV - khẩu hiệu quảng cáo đầu tiên của kênh truyền hình này - chính là món trang sức của chiến lược tiếp thị hợp nhất". Chiến dịch ápphích quảng cáo của The Economist được tác giả nhận xét là nhạy bén, dí dỏm, thông minh, thể hiện đẳng cấp tinh hoa. Cũng theo Mark Tungate, nhiều biên tập viên đều cho rằng độc giả mua sản phẩm của họ không phải đơn thuần vì họ cần thông tin mà còn vì chúng thể hiện được phong cách của người đọc.
"Bí quyết thành công những thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới" Những thương hiệu truyền thông nào trên thế giới là thương hiệu hàng đầu; ai đã xếp loại chúng; và bí quyết thành công của mỗi thương hiệu? . Tất cả sự lý giải cho những điều đó đã nằm trong "Bí quyết thành công những thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới" của nhà báo Mark Tungate (First News, NXB Trẻ ấn hành theo hợp đồng chuyển nhượng bản quyền với NXB Kogan, Anh). Với kinh nghiệm làm báo lâu năm, sự quan sát, góc nhìn riêng, nhà báo Mark Tungate đã bình chọn và chia 20 thương hiệu mạnh trên thế giới làm bốn phần: 3 đài truyền hình; 9 nhật báo và tuần báo; 6 tạp chí; 2 hãng thông tấn. Nhà báo Mark Tungate đã đúc kết qua chuyến đi thăm các hãng truyền thông chính là "Một thương hiệu truyền thông mạnh sẽ không bao giờ bị tiêu huỷ". 7 điều Mark Tungate đã đúc kết, cũng là một trong số những bí quyết thành công của 20 thương hiệu này. Mark Tungate đã đánh giá 2 thương hiệu tạo được sự đồng cảm với bạn đọc đó là MTV và Tạp chí The Economist "MTV hấp dẫn người xem là vì đa phần khán giả cảm thấy mình là người sở hữu thương hiệu này", "I Want My MTV - khẩu hiệu quảng cáo đầu tiên của kênh truyền hình này - chính là món trang sức của chiến lược tiếp thị hợp nhất". Chiến dịch ápphích quảng cáo của The Economist được tác giả nhận xét là nhạy bén, dí dỏm, thông minh, thể hiện đẳng cấp tinh hoa. Cũng theo Mark Tungate, nhiều biên tập viên đều cho rằng độc giả mua sản phẩm của họ không phải đơn thuần vì họ cần thông tin mà còn vì chúng thể hiện được phong cách của người đọc.