Ứng dụng marketing mix của công ty TNHH Âu Trường Thành

86 165 1
Ứng dụng marketing mix của công ty TNHH Âu Trường Thành

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Kinh tế Việt Nam ngày nay đang trong xu thế hội nhập và phát triển do đó có rất nhiều cơ hội cũng như những thách thức đặt ra cho các doanh nghiệp Việt Nam. Nền kinh tế thị trường là nền kinh tế cạnh tranh hết sức khốc liệt, để có thể đứng vững và chiếm lĩnh thị trường, đòi hỏi doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp thương mại nói riêng phải luôn cố gắng trên mọi phương diện.Hiện nay trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ngày càng phức tạp và chịu sự ảnh hưởng của nhiều yếu tố. Năm 2009 là năm mà nền kinh tế thế giới đang gặp khủng hoảng chịu ảnh hưởng của sự suy thoái nền kinh tế Mỹ trong đó có Việt Nam. Do đó, muốn phát triển doanh nghiệp thì cần phải tăng cường và nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh. Việc này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược phát triển một cách hợp lý. Một chiến lược Marketing hợp lý sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng được cơ hội, hạn chế thách thức, nâng cao khả năng cạnh tranh, chiếm lĩnh thị trường trong và ngoài nước.Công ty TNHH Âu Trường Thành là một công ty tư nhân, nên nhận thức của ban lãnh đạo công ty về tầm quan trọng của việc ứng dụng marketing mix trong kinh doanh là vô cùng quan trọng. Đặc biệt là khi Việt Nam đã là thành viên thứ 150 của tổ chức thương mại thế giới (WTO). Nhưng do nhiều hạn chế nên hoạt động: nghiên cứu thị trường, quảng cáo... còn yếu, nên cần phải sớm hoàn thiện trong thời gian tới. Sau thời gian thực tập tại công ty TNHH Âu Trường Thành, tìm hiểu về thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty, em quyết định chọn để tài: “Ứng dụng marketing mix của công ty TNHH Âu Trường Thành.” làm chuyên đề tốt nghiệp của em.Kết cấu chuyên đề gồm ba phần chính:Chương I: Marketing mix và ứng dụng marketing trong kinh doanh của các doanh nghiệp.Chương II: Thực trạng ứng dụng marketing mix của công ty TNHH Âu Trường Thành.Chương III: Giải pháp tăng cường ứng dụng marketing mix trong kinh doanh của công ty TNHH Âu Trường Thành.

... ứng dụng marketing mix công ty TNHH Âu Trường Thành 59 II.3.1 Những điểm mạnh công ty TNHH Âu Trường Thành vịêc ứng dụng marketing - mix 59 II.3.2 Những điểm yếu công ty TNHH Âu. .. TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY TNHH ÂU TRƯỜNG THÀNH 35 II.1 Khái quát công ty TNHH Âu Trường Thành 35 II.1.1 Quá trình hình thành phát triển công ty TNHH Âu Trường Thành ... hướng phát triển yêu cầu ứng dụng marketing - mix công ty TNHH Âu Trường Thành 62 III.2 Giải pháp tăng cường ứng dụng Marketing- Mix kinh doanh công ty TNHH Âu Trường Thành 64 III.2.1 Tăng

Ngày đăng: 01/07/2018, 22:01

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • Hµ Néi - 2009

  • TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

  • KHOA THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ

    • Sinh viên thực hiện : PHẠM THỊ NHÀN

    • Chuyên ngành : THƯƠNG MẠI

    • Khoá : 47

    • Hệ : CHÍNH QUY

    • Giáo viên hướng dẫn : TS. TRẦN HÒE

  • MỤC LỤC

  • DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU

  • MỞ ĐẦU

  • CHƯƠNG I

  • MARKETING MIX VÀ ỨNG DỤNG MARKETING TRONG

  • HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP

    • I.1 Marketing mix và yêu cầu vận dụng marketing-mĩ trong kinh doanh của doanh nghiệp.

      • I.1.1 Khái niệm và nội dung marketing - mix

        • I.1.1.1 Khái niệm marketing -mix.

        • I.1.1.2 Nội dung marketing - mix

          • Hình 1.1: Bộ phận cơ bản cấu thành marketing- mix

      • I.1.2 Yêu cầu vận dụng marketing mix.

        • Bảng 1.1: Các dạng cơ hội hấp dẫn

    • I.2 Ứng dụng marketing mix trong kinh doanh doanh nghiệp

      • I.2.1 Chính sách sản phẩm

        • I.2.1.1 Khái niệm sản phẩm

        • I.2.1.2 Danh mục sản phẩm kinh doanh

        • I.2.1.3 Chu kỳ sống của sản phẩm.

          • Hình 1.2:Chu kỳ sống của sản phẩm

        • I.2.1.4 Nhãn hiệu hàng hoá

        • I.2.1.5 Bao bì hàng hoá

      • I.2.2 Chính sách giá

        • I.2.2 .1 Khái niệm về giá

        • I.2.2 .2 Chính sách định giá

      • I.2.3 Chính sách phân phối

        • Hình 1.3 Dạng kênh phân phối của doanh nghiệp

      • I.2.4 Chính sách xúc tiến

        • I.2.4.1 Khái niệm về xúc tiến marketing

        • I.2.4.2 Vai trò của hoạt động xúc tiến đối với hoạt động kinh doanh thương mại của các doanh nghiệp

        • I.2.4.2 Nội dung của xúc tiến marketing

    • I.3 Các nhân tố ảnh hưởng tới khả năng ứng dụng marketing -mix trong kinh doanh của doanh nghiệp

      • I.3.1 Môi trường vĩ mô

        • I.3.1.1 Môi trường văn hoá xã hội

        • I.3.1.2 Môi trường chính trị- luật pháp

        • I.3.1.3. Môi trường kinh tế và công nghệ

        • I.3.1.4 Môi trường cạnh tranh

        • I.3.1.5 Môi trường địa lý sinh thái

      • I.3.2 Môi trường vi mô

        • I.3.2.1 Tiềm lực tài chính

        • I.3.2.2 Tiềm năng con người

        • I.3.2.3 Tiềm lực vô hình

        • I.3.2.4 Các nhân tố khác

  • CHƯƠNG II

  • THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY TNHH ÂU TRƯỜNG THÀNH

    • II.1 Khái quát về công ty TNHH Âu Trường Thành

      • II.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH Âu Trường Thành.

      • II.1.2 Chức năng và nhiệm vụ cơ cấu tổ chức bộ máy của công ty TNHH Âu Trường Thành.

      • Nhiệm vụ:Công ty tự do hoạt động nhưng trong khuôn khổ của pháp luật, phải tiến hành kinh doanh đúng ngành nghề đã đăng ký và được phép hoạt động.Lợi nhuận là vấn đề quan tâm của mọi doanh nghiệp. Do đó công ty cũng không nằm ngoài quy luật đó. Doanh nghiệp phải quản lý tốt vật tư, tiền vốn, từ đó không ngừng nâng cao hiệu quả kinh doanh.

        • Sơ đồ 1: Cơ cấu tổ chức của công ty TNHH Âu Trường Thành

    • -Các lĩnh vực hoạt động của công ty:

      • II.1.3 Môi trường và thị trường kinh doanh

      • II.1.4. Kết quả kinh doanh của công ty TNHH Âu Trường Thành

        • Bảng 2.1: Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty từ năm 2005-2008

    • II.2 Phân tích thực trạng ứng dụng marketing mix của công ty TNHH Âu Trường Thành

      • II.2.1 Thị trường của công ty TNHH Âu Trường Thành.

      • II.2.2 Chính sách sản phẩm.

        • Bảng 2.2: Danh mục hàng hoá kinh doanh của công ty

        • TNHH Âu Trường Thành

        • Bảng 2.3: Chiều rộng danh mục sản phẩm và chiều dài danh mục sản phẩm

        • Bảng 2.4: Số lượng các loại sản phẩm của công ty đã bán năm 2005-2008

    • II.2.3 Về tham số giá cả

      • Bảng 2.5: Giá bán của một số loại sản phẩm của công ty

      • TNHH Âu Trường Thành

      • Bảng 2.6. Giá của mặt hàng khăn giấy của công ty TNHH Âu Trường Thành và công ty Trà Mi

      • II.2.4 Về tham số phân phối

        • Hình 2.1: Dạng kênh phân phối của công ty TNHH Âu Trường Thành

      • II.2.5 Chính sách xúc tiến bán hàng

        • Bảng 2.7.Cơ cấu lực lượng lao động phòng kinh doanh

        • của công ty Âu Trường Thành năm 2008

    • II.3 Đánh giá thực trạng ứng dụng marketing mix của công ty TNHH Âu Trường Thành

      • II.3.1 Những điểm mạnh của công ty TNHH Âu Trường Thành trong vịêc ứng dụng marketing - mix.

      • II.3.2. Những điểm yếu của công ty TNHH Âu Trường Thành trong vịêc ứng dụng marketing - mix.

  • CHƯƠNG III

  • GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG ỨNG DỤNG MARKETING-MIX TRONG KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH ÂU

  • TRƯỜNG THÀNH

    • III.1 Định hướng phát triển và yêu cầu ứng dụng marketing - mix của công ty TNHH Âu Trường Thành.

    • III.2. Giải pháp tăng cường ứng dụng Marketing-Mix trong kinh doanh của công ty TNHH Âu Trường Thành

      • III.2.1. Tăng cường nghiên cứu thị trường

      • III.2.2 Phát huy và hoàn thiện chiến lược sản phẩm.

      • III.2.3 Hoàn thiện chính sách giá

      • III.2.4 Chính sách kênh phân phối

      • III.2.5 Hoàn thiện các hoạt động xúc tiến thương mại

  • KẾT LUẬN

  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan