Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích chiến lược sản phẩm tập đoàn hòa phát, xu thế phát triển và triển vọng phát triển đối với chiến lược tập đoàn đang xây dựng. Phân tích các yếu tố kinh tế vĩ mô ảnh hưởng tới sự phát triển của từng ngành: thép, điện lạnh, nội thất, bất động sản, khai khoáng....
BÀI TẬP NHĨM Mơn học: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC TÊN ĐỀ TÀI: Phân tích chiến lược Tập Đồn Hòa Phát Giảng viên: PGS.TS Ngơ Kim Thanh Lớp: FeMBA 18 Nhóm: Hòa Phát Thành viên nhóm: 1.Nguyễn Dỗn Hùng 2.Phạm Thanh Thúy 3.Chu Hồng Kiên 4.Phạm Thị Thanh Thủy 5.Nguyễn Văn Tú 6.Nguyễn Đức Phương 7.Nguyễn Đức Hưng NỘI DUNG CHÍNH Giới thiệu Tập đồn Hòa Phát Phân tích PEST Phân tích áp lực cạnh tranh Phân tích nội Hòa Phát Ma trận SWOT Phân tích BCG Chiến lược giai đoạn GIỚI THIỆU VỀ HÒA PHÁT 8/1992 1995 1996 2000 2001 2007 Buôn bán máy xây dựng Mở rộng sang lĩnh vực nội thất Thành lập Cty Ống Thép Thành lập Cty Thép Mở rộng sang Điện Lạnh BĐS Tái cấu trúc theo mơ hình Tập Đồn niêm yết ngày 15/11/2007 Đến T3/2017 Hòa Phát có 13 Cơng ty thành viên 2017 GIỚI THIỆU VỀ HỊA PHÁT (Tiếp) ỐNG THÉP, THÉP Chiếm 22% thị phần đến cuối năm 2016, chiếm 80% doanh thu lợi nhuận Hòa Phát B NƠNG NGHIỆP Xây dựng nhà máy SX thức ăn chăn nuôi, mục tiêu đến 2021: tr thức ăn chăn nuôi đàn lợn 450.000 A BĐS: NHÀ Ở, KHU CÔNG NGHIỆP Nổi bật dự án Mandarin 1,2, KCN Phố Nối C LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG E D NỘI THẤT Duy trì vị số thị phần THIẾT BỊ XÂY DỰNG, ĐIỆN LẠNH PHÂN TÍCH PEST - Chính trị ổn định thuận lợi cho việc kinh doanh công ty - Chính phủ tạo điều kiện thuận lợi để phát triển ngành thép thơng qua sách cấm xuất quặng sắt, sách chống bán phá giá thép - Thuế suất giảm thuế thu nhập doanh nghiệp, thuế nhập P E S T - Nền kinh tế Việt Nam tương đối ổn định (trên 6%/năm) - Thị trường BĐS hồi phục, tăng trưởng tốt, nhiều sách hỗ trợ - Tỷ giá biến động lớn nên làm cho giá nguyên liệu đầu vào biến động cao - Lãi suất ổn định có xu hướng giảm - Dân số trẻ (~50tr người tuổi lao động) có nhu cầu - Ngành sản xuất thép Việt Nam mua nhà, xây dựng nhà lớn 100% sử dụng cơng nghệ lò điện - Q trình thị hóa nhanh làm Chỉ Hòa Phát sử dụng tăng nhu cầu thép xây dựng cơng nghệ lò cao liên động khép nhà hạ tầng kín giảm khả tiêu thụ - Yếu tố vùng miền sinh sống ảnh điện từ 10-15% hưởng loại sản phẩm tiêu thu - Thế giới chuyển dần việc sử đặc biệt tôn mạ Nhu cầu sử dụng lượng sạch, sử dụng dụng tôn mạ Miền Nam cao nguồn nguyên liệu tái tạo Miền Bắc Please write down of contents explanation for Business Area 2 PHÂN TÍCH PEST (Tiếp) O T O1 Thị trường thép tăng trưởng tốt thời gian tới (10-15%/năm) O2 Cơ hội xuất thép sang khu vực Đông Nam Á O3 Tăng công suất, đồng thời áp dụng công nghệ để giảm giá thành sản phẩm, tăng cạnh tranh với thép Trung Quốc T1 Nếu doanh nghiệp đồng loạt tăng công suất sản xuất dẫn đến cung vượt cầu T2 Chịu cạnh tranh mạnh mẽ từ Thép Trung Quốc giá thành rẻ T3 Bị phụ thuộc nhiều vào nguồn nguyên liệu đầu vào phải nhập lớn PHÂN TÍCH ÁP LỰC CẠNH TRANH KHÁCH HÀNG Do thị phần lớn, thương hiệu mạnh nên khách hàng ưu chuộng Sức ép từ khách hàng không cao ĐỐI THỦ TIỀM NĂNG Sự đời nhà máy cán thép, phôi thép lớn: Thép Thắng Lợi, Thép Việt Ý, POSCO Vũng Tàu, Thép Việt CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ Các loại thép nhập từ Trung Quốc, Malaysia, Nhật Bản, Đài Loan, Hàn Quốc NHÀ CUNG CẤP Giảm bớt sức ép quy trình sản xuất khép kín Tuy nhiên chịu tác động giá yếu tố đầu vào biến động ngoại tệ Áp lực cạnh tranh từ đối thủ ngành có tác động mạnh trực tiếp Tôn Hoa Sen ĐỐI THỦ TRONG NGÀNH Thép Việt –Đức, Tôn Hoa Sen, Thái Nguyên – Tisco… Các DN có tiềm lực tài cơng nghệ mạnh, DN thép Việt Nam hoạt động 50-60% cơng suất PHÂN TÍCH NỘI BỘ HỊA PHÁT THỊ PHẦN THÉP NĂNG LỰC SX - Kết thúc năm 2016, thị phần ngành thép 22%, sang năm 2017 lên 25% 2003 • Khu liên hợp Gang Thép gđ với tổng cơng suất triệu •Khu liên hợp SX thép Hải Dương: công suất 1,7 triệu tấn/năm 2004 •Khu liên hợp Dung Quất: cung cấp triệu tấn/năm từ năm 2019 TIỀM NĂNG NƠNG NGHIỆP • nhà máy thức ăn chăn nuôi với công suất triệu sp/năm nhà máy Hưng Yên Đồng Nai vào hoạt đơng •4 trại lợn giống n Bái, Hòa Bình, Bắc Giang, Đồng Nai • nơng trại bò Thái Bình với sức chứa 10 ngàn con, bên cạnh nông trại khác Đồng Nai kế hoạch Quảng Bình •2 trại gia cầm với tổng công suất thiết kế 600.000 gà đẻ trứng kỳ vọng cung cấp trung bình 300 triệu trứng/năm •Doanh thu tháng đầu năm 2017 từ mảng nông nghiệp đạt 1000 tỷ đồng BĐS • Dự án Mandarin Garden dự kiến hồn thành bán giao cuối năm 2017 2006 •HPG có kế hoạch đầu tư dự án khu đô thị Phố Nối A rộng khoảng 262 với tổng mức đầu tư 2.700 tỷ PHÂN TÍCH NỘI BỘ HÒA PHÁT (Tiếp) S W S1 Thương hiệu mạnh, dẫn đầu thị trường mảng thép nội thất S2 Chu trình sản xuất khép kín từ chế biến quặng sắt, than cốc, luyện gang phẩm phôi thép thép trở lợi cạnh tranh S3 Llĩnh vực kinh doanh đa dạng, bổ trợ cho S4 Tích lũy tiền mặt lớn W1 Hàng tồn kho tăng cao W2 Công ty liên kết lỗ nhiều năm W3 Lĩnh vực bất động sản, nông nghiệp đầu tư muộn so với đối thủ khác W4 Chi phí đầu tư lớn sản xuất thép, nơng nghiệp, tạo gánh nặng chi phí lãi vay PHÂN TÍCH SWOT S O S1 Thương hiệu mạnh, dẫn đầu thị trường mảng thép nội thất S2 Chu trình sản xuất khép kín từ chế biến quặng sắt, than cốc, luyện gang phẩm phôi thép thép trở lợi cạnh tranh S3 Lĩnh vực kinh doanh đa dạng, bổ trợ cho S4 Tích lũy tiền mặt lớn W1 Hàng tồn kho tăng cao W2 Công ty liên kết lỗ nhiều năm W3 Lĩnh vực bất động sản, nông nghiệp đầu tư muộn so với đối thủ khác W4 Chi phí đầu tư lớn sản xuất thép, nơng nghiệp, tạo gánh nặng chi phí lãi vay O1: Thị trường thép có triển vọng tăng trưởng tốt (10-15%/năm) O2: Cơ hội xuất thép sang nước Đông Nam Á O3: Triển vọng phát triển ngành nông nghiệp, tiềm lớn T1: Chịu cạnh tranh từ thép nhập Trung Quốc T2: Ngành thép phải đối mặt với tình trạng dư thừa cơng suất thiết kế T3: Giá nguyên vật liệu đầu vào, tỷ giá biến động lớn W T PHÂN TÍCH SWOT (Tiếp) Xây dựng chiến lược kinh doanh theo mơ hình SWOT S-O - Tăng công suất sản xuất, tiếp tục tăng trưởng thị phần - Chú trọng việc đầu tư ngành nông nghiệp S-T - Tận dụng nguồn khai thác khoáng sản Cty thành viên để chủ động nguồn nguyên liệu đầu vào - Sử dụng công nghệ đại, tăng quy mô sản xuất, giảm giá thành để cạnh tranh Thép Trung Quốc W-T - Chuyển dịch cấu đầu tư sang lĩnh vực nông nghiệp để thúc đẩy tăng trưởng W-O - Đẩy mạnh hoạt động xuất sang thị trường để giảm hàng tồn kho, thu hồi vốn tái đầu tư MA TRẬN BCG Phân tích lĩnh vực kinh doanh Hòa Phát theo ma trận BCG CAO THẤP Thị phần CAO Tốc độ tăng trưởng THẤP Thị phần 25%, tốc độ tăng trưởng ngành từ 10-15% Nông nghiệp THÉP Nội thất Điện lạnh Cho thuê KCN Thị phận nội thất 34%, tốc độ tăng trưởng chậm Điện lạnh, máy xây dựng, cho thuê khu công nghiệp mang lại hiệu quả, dòng tiền tốt Tiềm tăng trưởng thấp, năm 2017 bắt đầu có doanh thu nên thị phần nhỏ Thị phần nhỏ, hòa phát khơng trọng đầu tư NHÀ Ở CHIẾN LƯỢC GIAI ĐOẠN MỚI CHIẾN LƯỢC Nội thất Title Điện in lạnh herethuê Cho KCN Title inở BĐS nhà Khaihere khoáng Xác định Thép ngành ngành mũi nhọn chủ lực hoạt động, cần tập trun nguồn lực để đầu tư phát triển thị trường nước đặc biệt xuất 2.Các ngành nội thất, điện lạnh, cho thuê KCN tốc độ tăng trưởng chậm khả sinh lời tốt, tận dụng tốt đa thị phần để tạo dòng tiền đầu tư cho lĩnh vực nông nghiệp Nông nghiệp lĩnh vực tiềm tăng trưởng cao cần tập trung nguồn lực đầu tư phát triển để trở thành động lực phát triển Nôngin Title nghiệp here Đối với BĐS nhà khai khống: Duy trì hoạt động mức vừa phải nhằm chủ động nguồn nguyên liệu đầu vào tăng quy mô đầu cho thép nội thất LOGO Add your company slogan www.themegallery.com ... Khu liên hợp Gang Thép gđ với tổng công suất tri u •Khu liên hợp SX thép Hải Dương: cơng suất 1,7 tri u tấn/năm 2004 •Khu liên hợp Dung Quất: cung cấp tri u tấn/năm từ năm 2019 TIỀM NĂNG NƠNG NGHIỆP... nặng chi phí lãi vay O1: Thị trường thép có tri n vọng tăng trưởng tốt (10-15%/năm) O2: Cơ hội xuất thép sang nước Đông Nam Á O3: Tri n vọng phát tri n ngành nông nghiệp, tiềm lớn T1: Chịu cạnh... ngoại tệ Áp lực cạnh tranh từ đối thủ ngành có tác động mạnh trực tiếp Tôn Hoa Sen ĐỐI THỦ TRONG NGÀNH Thép Việt –Đức, Tôn Hoa Sen, Thái Nguyên – Tisco… Các DN có tiềm lực tài công nghệ mạnh, DN