Đang tải... (xem toàn văn)
Quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng đã có rất lâu- cách đây khoảng 5000 năm- ở các nước Ai cập và Lamã cổ đại và từ đó mặc dù một loạt các phương tiện thông tin đại chúng ra đời, làm cho quảng cáo trở thành một nghề nhưng quảng cáo ngoài trời nói chung và các biển quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng vẫn tồn tại và phát triển. Ở Việt Nam các biển quảng cáo bằng Panô, áp-pích cũng xuất hiện và phát triển mạnh mẽ sau khi Nhà nước mở cửa nó là một bộ phận trong đời sống công chúng nói chung. Tuy nhiên do đặc trưng của nó là mang tính chất giới thiệu về một sản phẩm hay dịch vụ nào đó và do một số nguyên nhân cả chủ quan lẫn khách quan mà vai trò của nó không được hiểu đúng đắn, không được coi trọng như những loại hình quảng cáo khác dẫn đến một số tồn tại làm mất đi tính hiệu quả vốn có của loại hình quảng cáo này như : Nội dung thông điệp, địa điểm đặt các Panô, áp-pích, tình trạng quản lý… vì vậy với đề tài “ Vấn đề về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích ”. Với cái nhìn khách quan về thực trạng của loại hình quảng cáo này, đưa ra một số đánh giá về tình hình thực hiện thông điệp và trên cơ sở đó bằng kiến thức đã được học tác giả xin phép được đưa ra một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của loại hình quảng cáo này qua việc thực hiện nội dung thông điệp. Cơ cấu đề tài gồm 4 phần: - Phần I. Khái quát về loại hình quảng cáo - Phần II. Thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích. - Phần III. Đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích. - Phần IV. Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp.
MỤC LỤC Trang Lời nói đầu Phần I : Khái quát loại hình quảng cáo 1- Khái niệm quảng cáo 2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3- Xác định ngân sách quảng cáo 4- Quyết định nội dung truyền đạt 5- Quyết định phương tiện quảng cáo 6- Đánh giá chương trình quảng cáo Phần II : Thực trạng việc thực thơng điệp quảng cáo panơ, áp-pích 1- Thực trạng nội dung thông điệp 2- Thực trạng địa điểm đặt panơ, áp-pích 10 3- Thực trạng quản lý panơ, áp-pích 11 Phần III : Một số đánh giá việc thực thông điệp quảng cáo panơ, áp-pích 1- Sự đơn điệu nội dung 13 2- Hình thức trang trí hiệu 13 3- Trong cách viết lời hiệu 14 4- Sự yếu quản lý 15 5- Sự thiếu hợp lý địa điểm 16 Phần IV: Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp 1- Đối với nội dung thông điệp 18 2- Về địa điểm đặt panô, áp-pích quảng cáo 19 3- Về quản lý panơ, áp-pích 20 4- Sự quản lý từ phí quan chủ quản 21 5- Một số xu quảng cáo trời 21 Kết luận 23 LỜI NÓI ĐẦU Quảng cáo ngồi trời nói chung quảng cáo Panơ, áp-pích nói riêng có lâu- cách khoảng 5000 năm- nước Ai cập Lamã cổ đại từ loạt phương tiện thông tin đại chúng đời, làm cho quảng cáo trở thành nghề quảng cáo trời nói chung biển quảng cáo Panơ, áp-pích nói riêng tồn phát triển Ở Việt Nam biển quảng cáo Panơ, áp-pích xuất phát triển mạnh mẽ sau Nhà nước mở cửa phận đời sống cơng chúng nói chung Tuy nhiên đặc trưng mang tính chất giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ số nguyên nhân chủ quan lẫn khách quan mà vai trị khơng hiểu đắn, khơng coi trọng loại hình quảng cáo khác dẫn đến số tồn làm tính hiệu vốn có loại hình quảng cáo : Nội dung thông điệp, địa điểm đặt Panơ, áp-pích, tình trạng quản lý… với đề tài “ Vấn đề việc thực thông điệp quảng cáo Panơ, áp-pích ” Với nhìn khách quan thực trạng loại hình quảng cáo này, đưa số đánh giá tình hình thực thơng điệp sở kiến thức học tác giả xin phép đưa số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu loại hình quảng cáo qua việc thực nội dung thông điệp Cơ cấu đề tài gồm phần: - Phần I Khái quát loại hình quảng cáo - Phần II Thực trạng việc thực nội dung thông điệp quảng cáo panơ, áp-pích - Phần III Đánh giá việc thực nội dung thông điệp quảng cáo panơ, áp-pích - Phần IV Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp PHẦN I KHÁI QUÁT VỀ LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO 1- Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo toàn hình thức giới thiệu gián tiếp khuyết trương ý tưởng, hàng hoá hay dịch vụ người bảo trợ thực mà phải trả tiền Theo quan điểm quản lý, quảng cáo phương sách có tính chất chiến lược để đạt trì lợi cạnh tranh thị trường Quảng cáo công cụ truyền thông sử dụng phổ biến đặc biệt thị trường hàng tiêu dùng cá nhân Hoạt động quảng cáo phong phú Các hoạt động tích cực để truyền tin qua quảng cáo thị thị trường 2- Xác định mục tiêu quảng cáo: Tuỳ theo điều kiện cụ thể mà có mục tiêu quảng cáo khác Có nhóm mục tiêu sau: a- Mục tiêu thông tin: Thông tin cho thị trường biết sản phẩm Nêu công dụng sản phẩm Đưa thay đổi giá Giải thích nguyên tắc hoạt động sản phẩm Thông báo dịch vụ có Điều chỉnh lại ấn tượng sai Giảm bớt băn khoăn, lo lắng sản phẩm trước mua Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp b- Quảng cáo nhằm để thuyết phục: Thuyết phục khách hàng dùng thử Thuyết phục khách hàng mua Khuyến khích khách hàng chuyển sang dùng nhãn hiệu doanh nghiệp Tạo nên ưa thích nhãn hiệu Thay đổi nhận thức người mua tính chất sản phẩm c- Quảng cáo nhằm để nhắc nhở: Nhắc nhở người mua sản phẩm cần cho thời gian tới Nhắc nhở người mua nơi bán sản phẩm Nhắc nhở người mua nhớ mua lúc hạ giá Để cho hình ảnh sản phẩm ln ln vị trí tâm trí người mua 3- Xác định ngân sách quảng cáo Căn vào mục tiêu quảng cáo doanh nghiệp để xác định ngân sách Cần ý tới việc phân phối ngân sách truyền thông cho quảng cáo hoạt động truyền thông khác Phân phối ngân sách quảng cáo cho sản phẩm, thị trường cần hoạt động quảng cáo 4- Quyết định nội dung truyền đạt: Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành ý tưởng diễn tả mục tiêu quảng cáo Một số người sử dụng phương pháp quy nạp cách nói chuyện với khách hàng, với nhà buôn, nhà khoa học, đối thủ cạnh tranh để tìm nội dung cần truyền đạt Một số khác sử dụng phương pháp suy diễn để hình thành nội dung thông điệp quảng cáo Nội dung quảng cáo thường đánh giá dựa tính hấp dẫn, tính độc đáo tính đáng tin Thơng điệp quảng cáo phải nói lên điều đáng mong ước hay thú vị sản phẩm Nó cần nói lên khía cạnh độc đáo, khác biệt so với sản phẩm khác Phải chọn lựa ngôn ngữ, phải xác định cấu trúc thông điệp, lựa chọn phương tiện truyền tin thích hợp, đảm bảo thoả mãn yêu cầu quảng cáo Các thông điệp quảng cáo trình bày theo nhiều phong thái thể khác thể mẫu đời, lối sống, tưởng tượng 5- Quyết định phương tiện quảng cáo: Căn vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng quảng cáo đối tượng nhận tin, mà chọn phương tiện truyền tin quảng cáo cụ thể Có thể chọn phương tiện truyền thơng đại chúng phương tiện truyền thông chuyên biệt, phương tiện quảng cáo phương tiện bổ sung… Những đặc tính quan trọng phương tiện quảng cáo mà doanh nghiệp quan tâm lựa chọn mức độ trung thành khách hàng mục tiêu phương tiện quảng cáo định, thích hợp với hàng hố, đặc thù thơng tin chi phí Dưới số đặc tính nỗi bật số phương tiện quảng cáo mà doanh nghiệp thường sử dụng + Báo tạp chí: Ưu điểm linh hoạt, kịp thời, có hình ảnh chữ viết, đông đảo người chấp nhận, độ tin cậy cao, lưu lại văn Nhược điểm tính chất tái kém, nhiều người không đọc số tờ báo, không đọc trang quảng cáo + Truyền hình: Ưu điểm hình ảnh âm sống động, thu hút ý, gây ấn tượng mạnh Nhược điểm giá cao, không lưu lại được, nhiều quảng cáo truyền hình người xem khơng xem, không để ý, xem kênh khác, số nơi chưa có máy thu hình, chưa phủ sóng + Đài phát thanh: Ưu điểm bao quát rộng ( vùng núi, hải đảo, quốc tế ), lúc, nơi nghe đài, chi phí quảng cáo thấp Nhược điểm có âm thanh, khơng có hình ảnh, nhiều người dân nghe đài, tiếp xúc thống qua + Gửi thư trực tiếp: Ưu điểm lựa chọn đối tượng để gửi thư, trực tiếp với người nhận thư, giá rẻ, gửi thư đến vùng xa xôi hẻo lánh Nhược điểm thư hồi âm khơng điển hình, số thư nhận + Panơ, áp-pích: Ưu điểm tần số lặp lại cao người thường xuyên qua lại, gây ấn tượng Nhược điểm không lựa chọn cơng chúng hạn chế, khơng có tác dụng với người khơng qua lại nơi đặt panơ, áp-pích, chịu tác động thời tiết khí hậu Để lựa chọn phương tiện truyền tin thích hợp người quảng cáo phải thông qua định phạm vi tần suất, cường độ tác động quảng cáo Phạm vi quảng cáo số khách hàng cần truyền tin đến họ Tần suất số lần xuất quảng cáo Cường độ mức độ gây ấn tượng quảng cáo 6- Đánh giá chương trình quảng cáo: Đánh giá hiệu quảng cáo cần thiết khó khăn Trước hết người ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu quảng cáo Quảng cáo làm tăng mức độ nhận biết ưu thích hàng hố lên bao nhiên cuối làm tăng doanh số lên Phương pháp đánh giá hiệu so sánh khối lượng bán gia tăng với chi phí quảng cáo thời kỳ qua Hiệu quảng cáo đánh giá qua hiệu truyền thông tiêu người biết, người nhớ, người ưa thích thơng điệp quảng cáo PHẦN II THỰC TRẠNG CỦA VIỆC THỰC HIỆN THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANƠ, ÁP-PÍCH Ngày mà quảng cáo panơ, áp-pích phương tiện hỗ trợ hiệu giúp doanh nghiệp hiệu việc tiếp cận với cơng chúng tuyến đường lớn nước người đường bắt gặp Panơ, áp-pích quảng cáo Ở thành phố người bắt gặp biển quảng cáo đặt ngã tư, ngã năm, bến xe, nhà ga, khu vui chơi, giải trí hay khu chung cư Loại hình quảng cáo tỏ quan trọng doanh nghiệp, nhiên mà thứ trở nên ạt phổ biến việc tồn thiếu sót điều dễ hiểu Nó tồn thực trạng loại hình quảng cáo Trong khn khổ chuyên đề xin nêu số thực trạng sau Thực trạng nội dung thông điệp: Nội dung thông điệp phần cốt lõi quảng cáo thành công hay không quảng cáo nội dung thơng điệp Cơng chúng nhận tin qua thơng điệp quảng cáo Vì nội dung thông điệp đặc biệt nhà làm quảng cáo quan tâm Tuy nhiên số nguyên nhân khách quan hay chủ quan mà nội dung thơng điệp Panơ, áp-pích quảng cáo tồn số thực trạng sau: a Tính sáng tạo nội dung: Tính sáng tạo lại yếu tố hoạt động quảng cáo, nhiên quảng cáo trời nói chung quảng cáo Panơ, áp-pích nói riêng đòi hỏi kỹ sáng tạo đặc biệt tính chất bất thường phương tiện khán giả Người ta cho “Lời minh hoạ lớn, màu đậm phải đơn giản nét nhận dạng sản phẩm rõ ràng quảng cáo ngồi trời tốt” Địi hỏi chủ yếu nhà quảng cáo Panơ, áp-pích phải tạo thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn với phần ta thấy biển quảng cáo thường bỏ qua vấn đề lạ thường hội gắn với trời, xử lý trời nói làm cho Panơ, áp-pích trở nên nghèo nàn Thực tế cho thấy số vấn đề sau: + Nét nhận dạng sản phẩm : số Panô, áp-pích nét nhận dạng sản phẩm thể khơng rõ ràng thấy xa + Nội dung thể chưa cô đọng : số biển quảng cáo hình ảnh minh hoạ nhỏ khán giả khó đọc nhãn hiệu mà nhãn hiệu lớn ghi bên cạnh loại cơng dụng khác xung quanh có nhiều Panơ, áp-pích khác b Hình thức thu hút: Hình thức thu hút biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút công chúng, là: - Thu hút cảm xúc - Thu hút lí trí gồm có hình thức thu hút tích cực hình thức thu hút tiêu cực đánh vào sợ hãi công chúng - Thu hút đạo đức Do đặc điểm mang tính chất giới thiệu tồn hay có mặt sản phẩm hay dịch vụ thị trường, nội dung lại phải đọng, nên hình thức thu hút sử dụng không theo lối mòn định Tuy sức thu hút Panơ, áp-pích khơng đạt hiệu mong muốn Có nghĩa khơng đạt hiệu ấn tượng cho công chúng nhận tin Như mà người tiêu dùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn họ nhãn hiệu họ khơng biết bổ sung nhãn hiệu mà họ nhận thông tin sản phẩm ví dụ xăm lốp xe khơng biết nhãn hiệu Vì vậy, hiệu panơ coi không Hay biển quảng cáo TV FLATION, hình ảnh minh hoạ tivi bên cạnh dịng chữ TV FLATION tính sản phẩm tên biểu tượng cơng ty sản xuất lại nhỏ, khó lưu lại trí nhớ khán giả Như vậy, thực tế tồn người tiêu dùng muốn mua sản phẩm tivi họ biết có tivi FLATION với tính khơng rõ cơng ty sản xuất, công ty lại mở đại lý chuyên bán sản phẩm công ty vậy, thay tìm nhãn hiệu FLATION khách hàng đến đại lý cơng ty SamSung có tivi FLATION Ngồi nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình trang trí Điều quan trọng Panơ, áp-pích quảng cáo có hiệu phải thu hút người xem nội dung họ ghi nhớ Ngồi nội dung thơng điệp người xem cịn bị lơi hình thức trang trí, điều dường chưa khai thác hợp lí cho sản phẩm Panơ, áp-pích quảng cáo Lấy ví dụ từ quảng cáo sử dụng điện tử ngã tư Đại Cồ Việt, quảng cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần chữ Vi- ra- ce- Thay theo tác giả nên để chữ Viracera nhấp nháy khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dịng chữ đó, vì: - Nếu nhấp nháy chữ thời gian có hạn phương tiện giao thơng qua ngã tư họ khó theo dõi hết - Việc theo dõi khiến người đọc dễ quên hay mức độ lưu giữ thông tin thấp - Khi sử dụng nhấp nháy dòng thời gian vừa đủ theo dõi theo kết nghiên cứu nhà khoa học mức độ lưu trữ trí nhớ cao c Phong cách viết lời thông điệp Là thành phần cấu tạo nên tin quảng cáo phong cách viết lời thông điệp quan trọng thành cơng loại hình quảng cáo nói chung loại hình quảng cáo Panơ, áp-pích nói riêng Phong cách viết lời cho thơng điệp thư pháp nghệ thuật mà nhà quảng cáo sử dụng như: Ngơn ngữ, hình ảnh, âm nhằm mục đích thu hút, lơi cuốn, lưu lại cách sâu sắc tin trí nhớ công chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm quan trọng tạo nên mặt cho sản phẩm Đối với loại hình quảng cáo Panơ, áp-pích phong cách viết lời việc sử dụng ngơn ngữ, hình ảnh minh hoạ, ánh sáng, trang trí nhằm gửi cơng chúng nhận tin thơng tin hàng hố hay dịch vụ phải đảm bảo mục đích trên, thông thường phong cách viết lời cho thông điệp quảng cáo thường nhà thiết kế sử dụng là: - Phong cách chân phương - Phong cách hư cấu - Phong cách gợi cảm - Phong cách so sánh - Phương pháp quảng cáo Với đặc điểm mục đích Cơng ty quảng cáo thể sản phẩm Panơ, áp-pích quảng cáo Cơng ty Trước hết có nhận xét chung phong cách viết lời thông điệp quảng cáo Panơ, áp-pích Cơng ty đa số sử dụng phương pháp chân phương có nghĩa miêu tả hàng loạt đặc tính sản phẩm, loại sản phẩm, chân phương tới mức khó hiểu Các nhà quảng cáo gần muốn bê Cơng ty lên Panô biển quảng cáo lớn, nhà làm quảng cáo sử dụng loại cụm từ để che kín Panơ khoảng 7-8m2 Có lẽ nên gọi phương pháp cho loại hình viết lời phong cách miêu tả Một thực trạng sử dụng phong cách viết lời cách đơn điệu, nhà làm quảng cáo sử dụng phong cách viết lời phong cách chân phương mà khơng tìm lối sáng tạo nên cách tân phong cách cho nhà làm quảng cáo sử dụng kể theo lối mịn truyền thống lẫn tìm tòi sáng tạo để tạo nên bất thường tạo phog phú cho loại hình quảng cáo hay tạo ấn tượng sản phẩm Thực trạng địa điểm đặt panơ, áp-pích Bên cạnh tồn thực trạng nội dung thông điệp địa điểm, lần lại tỏ số bất cập đáng quan tâm Hãy vòng quanh Hà Nội, thấy lộn xộn việc đặt panơ, áp-pích Chúng tồn khơng theo qui hoạch trật tự, thiếu tính hợp lí… Điều ảnh hưởng lớn tới hiệu loại hình quảng 10 cáo Ví dụ ngã tư Đại Cồ Việt, biển quảng cáo đặt chen chúc phía có nghĩa người từ phía đối diện lại khán giả nhiều biển quảng cáo thời gian hạn hẹp từ phía cịn lại “khơng có quan sát”, hàng trước mặt lớn bắt đầu che phủ tầm nhìn người đường điều phần người quản lý quan chủ quản không nhắc đến việc cân nhắc họ thiết kế địa điểm đặt cho có hiệu Bên cạnh việc đặt panơ, áp-pích thị, thụt ngồi việc mỹ quang cịn làm giảm mức độ thu hút cơng chúng Tại số ngã tư việc biển treo cao tượng điều có lợi người đường quan sát từ xa, bất cập là: thứ bảng nhỏ cỡ chữ vẽ hình ảnh nhỏ nên hiệu đặt cao cho người xa khơng đạt người gần ngẩng cao để quan sát, thứ hai sử dụng chữ màu đen chữ panô màu xanh dương treo tường nhà màu đen Không biết nhà thiết kế thiết kế có biết chúng treo nhà màu đen hay không Nếu đến xem thử xem hiệu khả nhận biết từ xa khán giả sao? Chắc chắn khơng tốt Ngồi ngày báo chí cịn thường xun nhắc tới việc panơ, áp-pích quảng cáo đặt địa điểm che khuất tầm nhìn người điều khiển phương tiện giao thơng làm xảy số tai nạn hay việc biển quảng cáo che lấp số cảnh quan làm ảnh hưởng mỹ quang đô thị Thực trạng quản lý panơ, áp-pích a Sự quản lý từ phía pháp luật Như nói lỏng lẻo từ phía pháp luật biển quảng cáo panơ, áp-pích bị báo chí phương tiện thơng tin đại chúng lên án nhân tố làm mỹ quang đô thị nguyên nhân gây số tai nạn giao thông số địa điểm b Sự quản lý từ phía quan chủ quản Quảng cáo trời có lẽ loại hình quảng cáo cần quan tâm quản lý sau thiết kế đưa vào sử dụng Mặc dù khơng góp phần làm nâng 11 cao giá trị cuả loại hình quảng cáo Tuy nhiên lại góp phần nâng cao hiệu Vì việc quản lý panơ, áp-pích từ phía quan chủ quản nhà quảng cáo nhà làm quảng cáo cần thiết Việc thiếu quản lý họ làm cho loại hình quảng cáo tồn thực trạng sau: - Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn ngã tư Đại Cồ Việt bị tán che khuất bảng quảng cáo nên khơng nên có quan tâm kịp thời tất biển quảng cáo bị che lấp từ hàng trước mặt lớn dần che phần, việc số khu vực nơi giải trí hay số nơi khác việc xây dựng hàng quán cơi nới nhà cửa che lấp số biển quảng cáo - Các biển quảng cáo sơn xuống cấp theo thời gian thực trạng phổ biến mà biển quảng cáo ngày đêm phải hứng chịu thời tiết khắc nghiệt vùng nhiệt đới làm cho hiệu màu sắc giảm xuống, sơn bị tróc rộp, khung sắt hoen gỉ tất thiếu quản lý đồng từ phía quan chủ quản nói - Đối với biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng điện tử lại để trời chúng dễ hỏng hóc Nhiều loại hình quảng cáo cần hỏng chi tiết nhỏ làm cho hiệu chí khơng Tại Ngã tư Đại Cồ Việt bảng quảng cáo Vigracera mà phận đèn chữ bị hỏng làm cho biển khơng cịn biển quảng cáo Cơng ty Vigracera thông tin quảng cáo bị sai lệch Điều cho thấy rõ lỏng lẻo từ phía nhà quản lý PHẦN III 12 MỘT SỐ ĐÁNH GIÁ VỀ VIỆC THỰC HIỆN THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANƠ, ÁP-PÍCH Việc tồn thực trạng việc thực nội dung thơng điệp có ngun nhân khách quan có nguyên nhân chủ quan Nhưng có lẽ nguyên nhân chủ quan vấn đề định đến hiệu loại hình quảng cáo việc xem nhẹ vai trò chức Các nhà làm quảng cáo coi phương tiện loại hình quảng cáo Vì sở thực trạng tồn cho loại hình quảng cáo việc đánh giá việc thực nội dung thông điệp xuất phát từ việc công ty xem nhẹ vai trị loại hình quảng cáo Sự đơn điệu nội dung Nguyên nhân việc panơ, áp-pích khơng đem lại hiệu nội dung thông điệp đơn điệu Công chúng không bị hút vào biển quảng cáo việc truyền bá thơng tin từ panơ, áp-pích quảng cáo gặp phải khó khăn ấn tượng sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dịng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu sản phẩm hay tính sản phẩm mà thiếu động từ hành động Nội dung thơng điệp loại hình quảng cáo nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, khơng có đầu tư, tìm tịi, sáng tạo để tạo đột biến hay cách tân Họ không quan tâm, đầu tư xứng đáng loại hình quảng cáo khác Các panơ, áp-pích quảng cáo khơng tốt lên ý tưởng quảng cáo hay khán giả nhàm chán với việc biển quảng cáo có tiêu đề có tính từ cao cấp, tốt, chất lượng, tuyệt vời, ngon cộng với chữ Nói chung nội dung thơng điệp nhà làm quảng cáo thiết kế đơn điệu, thiếu tính sáng tạo hiệu loại hình quảng cáo không đem lại mức chi phí bỏ Hình thức trang trí hiệu Nếu nội dung thông điệp xem phần hình tượng hố ý tưởng quảng cáo cơng chúng ghi nhớ hình thức trang trí lại đóng vai trị lơi kéo cơng chúng Nói có nghĩa hình thức trang trí khơng 13 phần quan trọng lơi cơng chúng xem biển quảng cáo nghệ thuật trang trí, khoa học tâm lý để thu hút tối đa công chúng Nhưng thực tế hình thức trang trí panơ, áp-pích quảng cáo lại khơng hồn thành vai trò Đối với biển quảng cáo chất liệu sơn có nghĩa quảng cáo vào ban ngày (có số sử dụng đèn chiếu sáng để thu hút công chúng lại vào ban đêm) sử dụng màu sắc thiếu tính tương phản, khơng bắt mắt công chúng, màu thường sử dụng màu đen, trắng người xa khó quan sát biển quảng cáo xăm lốp xe ngã tư Đại Cồ Việt, biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn điện tử mầu đỏ mầu có bước sóng ngắn thuận tiện cho quan sát từ xa lại sử dụng Bên cạnh mầu thường kèm theo lại mầu xanh ngọc mờ không tạo tương phản rõ nét với mầu đỏ số biển ngã tư Đại Cồ Việt Về kích cỡ: nói chung diện tích chung cho biển quảng cáo vừa phải nhiên cỡ chữ lại nhỏ làm cho cơng chúng khó đọc viết lời q dài dịng, khơng đọng phông lớn cỡ chữ phải cắt xén bớt đủ diện tích Trong cách viết lời hiệu Để đánh giá phong cách viết lời nhà quảng cáo đồng nghĩa với việc đánh giá sản phẩm dịch vụ hay ý tưởng nhà quảng cáo có ấn tượng công chúng nhận tin hay khơng có nghĩa họ nắm bắt thơng tin từ panơ, áp-pích quảng cáo sản phẩm, từ xin nêu số đánh giá sau: - Sử dụng phong cách đơn điệu: Bằng việc sử dụng phong cách chân phương nhà làm quảng cáo tạo nên nét đồng sản phẩm làm cho cơng chúng nhìn vào biển quảng cáo bên cạnh hình minh họa thấy loạt tính hay chủng loại sản phẩm bên cạnh Chúng tạo cho công chúng giả tạo phong cách chân phương, giống đến nhàm chán… - Không tạo nét đặc trưng sản phẩm: nói việc sử dụng phong cách viết lời mặt sản phẩm giống 14 vai trò quảng cáo tạo nên nét khác biệt sản phẩm so với sản phẩm loại khác Ngồi khơng tạo nên nét đặc trưng sản phẩm khả lưu trữ thông tin nhận cơng chúng thấp Khán giả qn sau đọc - Sử dụng ngôn ngữ dài dồng người phương tiện giao thông việc xem thông điệp quảng cáo thường thời gian ngắn phải điều khiển hay cảnh quan tác động nên mức độ tập trung việc sử dụng tăng thiết kế lời cho thông điệp cách cô đọng đạt hiệu cao, nhiên với mong muốn để Cơng ty lên panơ, áp-pích quảng cáo nhà quảng cáo sử dụng lượng vốn từ phong phú lên panơ, áp-pích Hậu người đọc khơng theo dõi hết đọc đến đâu qn đến - Thiếu động từ hành động tiêu đề: panô, áp-pích nhà làm quảng cáo thường sử dụng tiêu đề nhằm đề cao vai trị hay vị trí hành động Việc sử dụng động từ hành động tiêu đề nhằm kéo khách hàng mua sắm sản phẩm Cơng ty hay góp phần vào việc “Đánh thức” nhu cầu khách hàng Sự yếu quản lý Nguyên nhân việc Panơ, áp-pích khơng đem lại hiệu nội dung thông điệp đơn điệu Công chúng không bị hút vào biển quảng cáo việc truyền bá thơng tin từ panơ, áp-pích quảng cáo gặp phải khó khăn ấn tượng sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dịng khó nhớ mang nặng tính giới thiệu sản phẩm hay tính sản phẩm mà thiếu động từ hành động Nội dung thơng điệp loại hình quảng cáo nhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, khơng có đầu tư, tìm tịi, sáng tạo để tạo đột biến hay cách tân Họ không quan tâm, đầu tư xứng đáng loại hình quảng cáo khác Các panơ, áp-pích quảng cáo khơng tốt lên ý tưởng quảng cáo hay khán giả nhàm chán với việc biển quảng cáo có tiêu đề có tính từ cao cấp, tốt, chất lượng, tuyệt 15 vời, ngon cộng với chữ Nói chung nội dung thơng điệp nhà làm quảng cáo thiết kế đơn điệu, thiếu tính sáng tạo hiệu loại hình quảng cáo khơng đem lại mức chi phí bỏ Sự thiếu hợp lý địa điểm Để đến số kiến nghị vị trí hay địa điểm panơ, áp-pích sở thực trạng tồn xung quanh vấn đề này, xin đưa số đánh giá vị trí hay địa điểm đặt panơ, áp-pích quảng cáo địa bàn Hà Nội: - Một số địa điểm đặt panơ, áp-pích không thu hút khán giả: Như phần thực trạng nêu ngã Tư Đại cồ Việt có biển quảng cáo phần bị tán che khuất bảng quảng cáo coi khơng có hiệu với khán giả khơng nhìn thấy Ngồi tất bảng quảng cáo có nguy trở nên vô hiệu mà hàng trước mặt lớn dần có nguy che khuất tầm nhìn người đường - Một số panơ, áp-pích thu hút khán giả: Đó panơ đặt q dày ngã tư Đại Cồ Việt, làm người đường quan sát nhiều, việc đặt chúng phía ngã tư việc người quan sát từ hai phía gần song song khó khăn Ngồi việc đặt q cao có hiệu người xa thơng thường người đường cịn xa ngã tư tốc độ xe cịn cao việc đọc thơng tin khó, người gần ngước cao để quan sát - Một số biển quảng cáo vi phạm luật: Ngày báo chí phương tiện truyền thơng nói nhiều đến việc số biển quảng cáo trục giao thông hay nơi công cộng nguyên nhân gây số tai nạn giao thơng che khuất tầm nhìn người điểu khiển phương tiện giao thông hay che khuất làm mỹ quang số nơi công cộng Các nhà làm quảng cáo mục đích thương mại mà làm tính cộng đồng hay vi phạm luật Điều không ảnh hưởng tới hiệu quảng cáo nhiên làm tính thẩm mỹ loại hình quảng cáo mà panơ, áp-pích sử dụng hệ thống đèn màu sắc sặc sỡ làm đẹp cho thành phố đêm 16 Ngồi panơ, áp-pích loại hình quảng cáo ngồi trời, khơng có lựa chọn khán giả cao quan sát lại hiệu loại hình yếu tố địa điểm khơng cao mà khơng thực đập vào mắt cơng chúng Thật việc đặt panô cao hay thấp, nhiều phía ngã tư khơng làm điều chúng khơng đập vào mắt người đường mà bắt người đường phải quan sát chúng, việc đặt panơ, áp-pích để chúng đập vào mắt khán giả thu hút tối đa lượng khán giả mà không làm tính thẩm mỹ hay vi phạm luật mối quan tâm nhà quảng cáo Tuy nhiên nhà làm quảng cáo cần nhìn rõ vai trị loại hình quảng cáo có quan tâm đắn kể phía nhà làm quảng cáo PHẦN IV 17 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC THỰC HIỆN NỘI DUNG THÔNG ĐIỆP Đối với nội dung thông điệp: Khi thiết kế panơ, áp-pích quảng cáo, người làm quảng cáo phải quan tâm hàng đầu tới nội dung quảng cáo Nó hình thức phản ánh ý tưởng quảng cáo phần góp phần vào thành cơng quảng cáo sở khảo sát Panơ, áp-pích quảng cáo xin đưa vài kiến nghị sau: Nội dung thể gọn: Khi trình bày nội dung nên cô động, lời gọn, tin rõ ràng Viết to lời mô tả Theo điều tra chuyên gia quảng cáo người đọc giây dài người đọc người phương tiện giao thông Điều ảnh hưởng đến khả nắm bắt thông tin khán giả Trên sở xin đưa số giải pháp sau: + Sử dụng hình thức thu hút đa dạng sáng tạo cần phải tạo nên bất thường hình thức thu hút Đối với việc panơ, áp-pích quảng cáo chen chúc khơng gian hẹp bảng quảng cáo thu hút đông đảo công chúng bảng quảng cáo ấn tượng Các nhà làm quảng cáo khơng nên q lạm dụng hình thức thu hút truyền thống nhàm chán Hình thức, ấn tượng độc đáo cơng việc phải làm nhà quảng cáo việc sử dụng hình thúc thu hút cho thơng điệp quảng cáo - Phong cách viết lời: Đối với phong cách viết lời nhà làm quảng cáo cần phải sử dụng phong cách riêng cho sản phẩm hay dịch vụ phải đa dạng độc đáo Tuy nhiên phải thực cô đọng mà thể ý tưởng nhà làm quảng cáo mà tạo ấn tượng sản phẩm hay dịch vụ Tuy nhiên việc nội dung thơng điệp thiếu tính sáng tạo ngồi ngun nhân khách quan cịn có ngun nhân chủ quan Ngồi số giải pháp nêu số giải pháp không phần quan trọng nhằm nâng cao hiệu cho việc thực thông điệp là: 18 - Đưa số nhân viên thiết kế tu nghiệp nước quốc gia hàng đầu kỹ nghệ quảng cáo ngồi trời Việc nâng cao trình độ nhà thiết kế tạo nên đổi mới, đột phá cho loại hình quảng cáo - Cần có đầu tư xứng đáng sức lực tiền bạc Việc nhà quảng cáo đầu tư xứng đáng trí lực họ vào việc sáng tạo nội dung nâng cao hiệu loại hình quảng cáo cho nhà kinh doanh mà cịn nâng cao uy tín Công ty làm quảng cáo Tất yếu tố tạo nên mặt cho loại hình quảng cáo này, từ nội dung thơng điệp trở nên hiệu doanh nghiệp có nhìn đắn vai trị loại hình quảng cáo này, từ có tác động tích cực trở lại đầu tư mối quan tâm xứng đáng loại hình + Bản in phải trình bày rộng, thống, ưa nhìn khơng nặng nề Cách phối màu đảm bảo dễ xem, dễ đọc + Kích thước minh họa rộng, thu ý Bức cần phải nói lên tất cả, màu sắc cần phải đậm sáng Các hình minh hoạ phải rõ ràng dễ nhận biết Tất yếu tố tạo tâm lý thu hút người xem, tạo ấn tượng cho họ dẫn đến khả lưu trữ thông tin khán giả cao Về địa điểm đặt panơ, áp-pích quảng cáo Cùng với nội dung thơng điệp, địa điểm đặt quảng cáo góp phần quan trọng tính hiệu loại hình quảng cáo Nói chung mục đích chung cần phải đạt thu hút tối đa công chúng nhận tin sở đập vào mắt họ không nên bắt họ phải theo dõi quảng cáo Trên sở xin đưa số kiến nghị sau: + Đặt biển quảng cáo độ cao vừa phải tương ứng với vai trò - Đối với biển quảng cáo cỡ lớn dùng quảng cáo cho công chúng xa đặt cao vừa phải để không làm che lấp 19 cảnh quan hay tầm nhìn người điều khiển phương tiện giao thơng, hay khơng thấp q khó quan sát - Lựa chọn không gian hợp lý mặt kinh tế, mỹ quang lẫn pháp luật - Không đặt dầy biển quảng cáo hiệu thu hút biển quảng cáo thấp - Đặt nhiều hướng không gian quy hoạch nhằm thu hút tối đa số người đường - Không nên đặt biển quảng cáo q nhiều vị trí vừa chi phí tốn vừa không hiệu qủa Về quản lý panơ, áp-pích Việc có quản lý hợp lý nhân tố thể nhìn nhận doanh nghiệp vào loại hình quảng cáo nhằm nâng cao uy tín Thực trạng quản lý panơ, áp-pích tồi tệ việc đưa số giải pháp để có quản lý panơ, áp-pích chu đáo cần thiết Dưới xin đưa số giải pháp: - Nâng cao chi phí cho loại hình quảng cáo việc Cơng ty tăng chi phí cho loại hình quảng cáo khơng giúp cho việc thiết kế tinh tế hơn, địa điểm hoàn hảo mà quản lý phải thiết lập đội ngũ quản lý thường xuyên bám sát sản phẩm để có sửa chữa, nâng cấp kịp thời - Không đêm bỏ chợ cần phải có quan tâm sát sản phẩm Công ty tạo uy tín khách hàng - Cần phải có đồ theo dõi thời gian địa điểm sản phẩm mình, có nâng cấp, sửa sang hay bảo dưỡng định kỳ - Cần phải có tính tốn vị trí sản phẩm panơ, áp-pích để tránh nguy trở nên vô hiệu bị che lấp số nguyên nhân xanh, xây dựng… - Phát triển số địa điểm nhằm tháo gỡ tình trạng địa điểm mà mật độ panơ, áp-pích q dày khơng gian hẹp Có thể có 20 ... thực nội dung thông điệp quảng cáo panơ, áp-pích - Phần III Đánh giá việc thực nội dung thông điệp quảng cáo panơ, áp-pích - Phần IV Một số kiến nghị việc thực nội dung thông điệp ... cáo việc xem nhẹ vai trị chức Các nhà làm quảng cáo coi phương tiện loại hình quảng cáo Vì sở thực trạng tồn cho loại hình quảng cáo việc đánh giá việc thực nội dung thông điệp xuất phát từ việc. .. quảng cáo Công ty Vigracera thông tin quảng cáo bị sai lệch Điều cho thấy rõ lỏng lẻo từ phía nhà quản lý PHẦN III 12 MỘT SỐ ĐÁNH GIÁ VỀ VIỆC THỰC HIỆN THÔNG ĐIỆP QUẢNG