Đang tải... (xem toàn văn)
Tổng Quan Về Marketting. Nguồn gốc ra đời. Marketting ra đời do sự tiến bộ không ngừng của khoa học kỹ tiến, kinh tế, xả hội. Do thu nhập của con người càng tăng nên có quyền đòi hỏi về như cầu hàng hóa sản phẩm. Về phía nguồn cung hàng hóa, sản phẩm : do sự cạnh ranh gay gắt giữa các nhà sản xuất Về phía nhu cầu thì khách hàng có thu nhập cao đời hỏi các sản phẩm, háng hóa theo như cầu, theo thị hiếu của mình. Mối quan hệ cung – cầu trên thị trường thay đổi đáng kể: thị trường người bán trở thành thị trường người mua. Khách hàng được xem là thượng đế. Marketting ra đời giúp doanh tổ chức sản xuất, tiêu thụ , cạnh tranh giũa các doanh nghiệp tốt hơn. Đồng thời marketting cung cấp thông tin cho khách hàng về sản phẩm, hàng hóa giúp lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình. Quá trình phát triển. 1650, Mitsui là thương gia người nhật có sáng kiến về marketting Năm 1902, thuật ngữ marketting dược sử dụng ở trường đại học Michigan và sau đó rộng rại ở các quốc gia nói tiếng anh. Và quốc tế hóa giữa thế kỳ 20. Hai quan niệm cơ bản của marketting: quan niệm truyền thống( thụ động) và quan niệm hiện đại( năng động) Quan niệm truyền thống, cốt lõi của quá trình marketting là: + Coi khâu tiêu thụ là quan trọng. + Chỉ bán cái mình có + Marketting có sau quá trình sản xuất. + Thị trường là thị trường của người bán. Quan niệm hiện đại, cốt lõi của quá trình này là: + Khách hàng được xem là mục tiêu quan trọng của công ty + Hướng dẫn khách hàng theo nhu cầu của xã hội. + Marketting có trước quá trình sản xuất.. + Thị trường là thị trường của người mua, người mua làm chủ thị trường + Công ty bán cái khách hàng cần, không chỉ bán cái mình có. Khái niệm marketting: Theo philip Kotler: Marketting là quá trình quản lý xã hội thông qua sự sáng tạo của cá nhân và tập thể thay đổi sự tiêu thụ. Là tự do giao dịch trao đổi sản phẩm và các giá trị khác, để từ đó biết được nhu cầu của xã hội. Vai trỏ của marketting: gồm có 5 vai trò. + Vai trò ngang nhau + Maretting giữ vai tròn quan trọng + Marketting giữ vai trò trung tâm. + Khách hàng là trung tâm. + Khách hàng là trung tâm , marketting giữ vai trò liên kết. Phương pháp tiếp cận markeeting. Theo hướng sản phẩm Theo hương khách hàng. Theo hường đối thủ Theo hướng xã hội
Tổng Quan Về Marketting Nguồn gốc đời - Marketting đời tiến không ngừng khoa học kỹ tiến, kinh tế, xả hội Do thu nhập người tăng nên có quyền đòi hỏi cầu hàng hóa sản phẩm Về phía nguồn cung hàng hóa, sản phẩm : cạnh ranh gay gắt nhà sản xuất Về phía nhu cầu khách hàng có thu nhập cao đời hỏi sản phẩm, háng hóa theo cầu, theo thị hiếu Mối quan hệ cung – cầu thị trường thay đổi đáng kể: thị trường người bán trở thành thị trường người mua Khách hàng xem thượng đế Marketting đời giúp doanh tổ chức sản xuất, tiêu thụ , cạnh tranh giũa doanh nghiệp tốt Đồng thời marketting cung cấp thông tin cho khách hàng sản phẩm, hàng hóa giúp lựa chọn sản phẩm phù hợp với Quá trình phát triển - 1650, Mitsui thương gia người nhật có sáng kiến marketting Năm 1902, thuật ngữ marketting dược sử dụng trường đại học Michigan sau rộng rại quốc gia nói tiếng anh Và quốc tế hóa kỳ 20 Hai quan niệm marketting: quan niệm truyền thống( thụ động) quan niệm đại( động) - - Quan niệm truyền thống, cốt lõi trình marketting là: + Coi khâu tiêu thụ quan trọng + Chỉ bán có + Marketting có sau q trình sản xuất + Thị trường thị trường người bán Quan niệm đại, cốt lõi trình là: + Khách hàng xem mục tiêu quan trọng công ty + Hướng dẫn khách hàng theo nhu cầu xã hội + Marketting có trước trình sản xuất + Thị trường thị trường người mua, người mua làm chủ thị trường + Công ty bán khách hàng cần, không bán có Khái niệm marketting: - Theo philip Kotler: Marketting q trình quản lý xã hội thơng qua sáng tạo cá nhân tập thể thay đổi tiêu thụ Là tự giao dịch trao đổi sản phẩm giá trị khác, để từ biết nhu cầu xã hội Vai trỏ marketting: gồm có vai trò + Vai trò ngang + Maretting giữ vai tròn quan trọng + Marketting giữ vai trò trung tâm + Khách hàng trung tâm + Khách hàng trung tâm , marketting giữ vai trò liên kết Phương pháp tiếp cận markeeting - Theo hướng sản phẩm Theo hương khách hàng Theo hường đối thủ Theo hướng xã hội ...+ Vai trò ngang + Maretting giữ vai tròn quan trọng + Marketting giữ vai trò trung tâm + Khách hàng trung tâm + Khách hàng trung tâm , marketting giữ vai trò liên kết Phương pháp tiếp