Đang tải... (xem toàn văn)
side trình chiếu môn tâm lý học tiêu dùng sách lược quảng cáo trong thương mại tài liệu gồm có hình ảnh, video sinh động hấp dẫn thu hút người nghe vào phần thuyết trình side trình chiếu môn tâm lý học tiêu dùng sách lược quảng cáo trong thương mại tài liệu gồm có hình ảnh, video sinh động hấp dẫn thu hút người nghe vào phần thuyết trình
SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO NHÓM LỚP K7B-TKDH SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Các vật môi giới quảng cáo khác đòi hỏi có phương pháp đặc điểm quảng cáo khác Nhưng chúng có kĩ xảo thể chung, sách lược thể quảng cáo Sách lược thể quảng cáo thường có: tả thực, so sánh, dựa vào uy tín, biểu diễn, tưởng tượng , cảnh báo, hoạt đọng văn nghệ Bốn sách lược thiên lý chí, ba sách lược thiên tình cảm SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Tả thực 1.1 Tự Tả thực trực tiếp miêu tả thông tin quảng cáo thuyết minh cách cụ thể phẩm chất, giá hàng hóa , nơi bán hàng hóa Hình thức gọi ghi chép, tức miêu tả chữ, giới thiệu nguyên si nội dung quảng cáo Đây hình thức quảng cáo thường dùng SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Tả thực 1.3 Trưng bày Như trưng bày hàng cửa hàng, trưng triển lãm,bản vẽ , ảnh chụp hàng hóa, có người ta quảng cáo truyền hình cảnh sử dụng sản phẩm 1.2 Loan báo Đây hình thức quảng cáo thơng tin có tính chất thời để thu hút ý người tiêu dùng Trưng bày hình dáng bề ngồi kết cấu bên sảm phẩm kèm theo thuyết minh SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Tả thực 1.4 Thông báo Thông báo quảng cáo thường thực theo hình thức cố định, phương thức đăng tải nội dung quảng cáo chuyên mục báo chí .1.5 Minh họa Phương thức thể nội dung quảng các sơ đồ, vẽ SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 2.2 So sánh So sánh kỹ thuật quảng cáo thường dùng để thể công dụng, phẩm chất hàng hóa Như so sánh hàng hóa có phẩm chất tốt hàng hóa có phẩm chất xấu, so sánh hàng hóa trước sau cải tiến, so sánh hàng hóa trược sau sử dụng So sánh quảng cáo thường dùng đẻ so sánh sản phẩm doanh nghiệp sản xuất, khơng cơng kích doanh nghiệp khác SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI So sánh 2.1 So sánh công dụng, công hiệu Quảng cáo dược phẩm thường dùng cách so sánh Để nêu rõ công dụng sản phẩm 2.2 So sánh chất lượng sản phẩm Giúp người tiêu dùng nhận biết sản phẩm SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI So sánh 2.3 So sánh trước sau cải tiến So sánh tính chất lượng củasản phẩm trước sau cải tiến 2.4 So sánh giá Quảng cáo phương thức so sánh giá tức quảng cáo giá rẻ chất lượng hàng tốt, cần tránh đẻ người tiêu dùng lo ngại giá rẻ mà hàng xấu( bán hàng qua mạng) SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Dựa vào uy tín Với phương pháp người ta dựa vào uy tín người hàng hóa có tiếng cã hội để giới thiệu chứng minh chất lượng sảm phẩm, nâng cao uy tín sản phẩm Biểu diễn Biểu diễn sử dụng thứ sản phẩm trước mắt người dùng SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MÔI GIỚI(PHƯƠNG TIỆN) QUẢNG CÁO SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MÔI GIỚI(PHƯƠNG TIỆN) QUẢNG CÁO Quảng cáo truyền dẫn thông tin thông qua vật môi giới quảng cáo Việc lựa chọn vật môi giới quảng cáo phù hợp với nội dung quảng cáo quan trọng SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MÔI GIỚI(PHƯƠNG TIỆN) QUẢNG CÁO Xác định diện quảng cáo, tần suất quảng cáo, hiệu quảng cáo Doanh nghiệp phải xác định rõ diện quảng cáo nghĩa doanh nghiệp phải xác định thời gian định phải làm cho người nhận quảng cáo Xác định tần suất quảng cáo bình quân thời gian định phải quảng cáo lần Xác định hiệu quảng cáo đặt yêu cầu phải đạt quảng cáo để có sở lựa chọn vật môi giới quảng cáo Quảng cáo truyền hình thường có hiệu quảng cáo phát Bởi, quảng cáo truyền hình kết hợp hiệu kich thích thính giác hiệu kích thích thị giác SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MÔI GIỚI(PHƯƠNG TIỆN) QUẢNG CÁO Lựa chọn vật môi giới quảng cáo Các doanh nghiệp phải lựa chọn cách thích đáng, phù hợp với diện quảng cáo, tần suất quảng cáo hiệu quảng cáo, 2.1 Tính chất vật mơi giới quảng cáo Hiệu quảng cáo tính chất vật môi giới quảng cáo đặc điểm tâm lý người tiêu dùng định Diện tác động vật môi giới ảnh hưởng tới người tiếp nhận quảng cáo hay khơng,đó nhân tố ảnh hưởng tới hiệu quảng cáo; uy tín vật mơi giới ảnh hưởng tới độ tin cậy công chúng quảng cáo Bởi vậy, chọn vật mơi giới quảng cáo phải tìm hiểu đầy đủ vấn đề lựa chọn xác vật môi giới quảng cáo SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MƠI GIỚI QUẢNG CÁO Lựa chọn vật mơi giới quảng cáo 2.2 Đặc trưng sảm phẩm Đặc trưng sản phẩm khác Hàng hóa có đặc trưng khác có đối tượng người tiêu dùng khác nhau, phải quảng cáo thông qua vật môi giới quảng cáo tương ứng Như quảng cáo sản phẩm có kỹ thuật cao tốt quảng cáo tạp chí chuyên ngành, quảng cáo đồ dùng trẻ em nên quảng cáo truyền hình SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MÔI GIỚI QUẢNG CÁO Lựa chọn vật mơi giới quảng cáo 2.3 Thói quen người tiêu dùng Đối tượng quảng cáo phù hợp với vật mơi giới quảng cáo hiệu quảng cáo cao Thông thường người tiêu dùng tiếp xúc với vật môi giới quảng cáo tùy theo nghề nghiệp, hưng thú trình đọ văn hóa họ, thói quen tiếp xúc vật mơi giới quảng cáo có ảnh hương lớn hệu quảng cáo SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MƠI GIỚI QUẢNG CÁO Lựa chọn vật mơi giới quảng cáo 2.4 Yêu cầu mục tiêu quảng cáo Các doanh nghiệp có yêu cầu cụ thể mục tiêu quảng cáo.mục tiêu hoạt động kinh doanh doannh nghiệp định vậy, lựa chọn vật môi giới quảng cáo doanh nghiệp phai tính tới việc mơi giới phù hợp với mục dích quảng cáo 2.5 Tình hình cạnh tranh thị trường Một mặt cạnh tranh thị trường quảng cáo để cạnh tranh để cạnh tranh thị trường , người ta phải xác định nội dung quảng cáo áp dụng sách lược quảng cáo cách đắn, mà phải chọn vật môi giới quảng cáo phu hợp với yêu cầu cạnh tranh SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MƠI GIỚI QUẢNG CÁO Lựa chọn vật mơi giới quảng cáo 2.6 Các quy định pháp luật nhà nước Ở quốc gia nào,các doang nghiệp phải tuân thủ theo quy định quảng cáo nha nước ban hành , quy định có quy định sảm phẩm khơng quảng cáo vật môi giới quảng cáo 2.7 Chi phí quảng cáo Các doanh nghiệp phải chọn vật môi giới quảng hợp lý, phù hợp với thực lực kinh tế Chi phí quảng cáo gồm có giá trị vật mơi giới quảng cáo chi phí thiết kế quảng cáo; ngoafira thời gian vị trí quảng cáo khác mà chi phí chocufng vật mơi giới quảng cáo khơng Tính chung, quảng cáo truyền hình có chi phí cao nhất,quản cáo báo có chi phí thấp SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO HẾT XIN CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ THEO DÕI PHẦN TRÌNH BÀY CỦA NHÓM DANH SÁCH THÀNH VIÊN VÀ PHÂN CHIA NHIỆM VỤ HỌ VÀ TÊN NHIỆM VỤ Nguyễn Kim Chi Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Nguyễn Thu Hà Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Đào Thúy Hạnh Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Trần Thị Thanh Hiển Sưu tầm nghiên cứu tài liệu, thiết kế power ponit Trần Thị Huệ Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Tống Nguyên Hùng Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Nguyễn Thị Lan Hương Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Trịnh Thị Ngọc Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Lê Thị Thùy Linh Sưu tầm nghiên cứu tài liệu, Nguyễn Thành Sơn Sưu tầm nghiên cứu tài liệu Đinh Thị Phương Trà Sưu tầm nghiên cứu tài liệu GHI CHÚ Trưởng Nhóm ...SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI... SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO II-LỰA CHỌN VẬT MÔI GIỚI(PHƯƠNG TIỆN) QUẢNG CÁO SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO SÁCH... văn nghệ Bốn sách lược thiên lý chí, ba sách lược thiên tình cảm SÁCH LƯỢC TRONG QuẢNG CÁO THƯƠNG MẠI VÀ LỰA CHỌN PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO I-SÁCH LƯỢC THỂ HIỆN TRONG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Tả