Advertising: Modes and Benefits

10 71 0
  • Loading ...
1/10 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 17/04/2018, 00:04

Topics : “ Advertising : modes and benefits “ Introduction For a long time, the story of advertising and branding has always been a hot topic with businesses in Vietnam An individual / business who want to sell goods always need to use a lot of tools, online offline, discount - promotion, SEO Google - Facebook "Advertising to sell products is very valuable, because every business should survive, need to feed themselves, so need to advertise So what is Ads? What are the advertising methods? And what's the benefit of advertising? Body 1.Concept of advertising Advertising is an audio or visual form of marketing communication that employs an openly sponsored, non-personal message to promote or sell a product, service or idea.Sponsors of advertising are often businesses wishing to promote their products or services Advertising is differentiated from public relations in that an advertiser usually pays for and has control over the message It differs from personal selling in that the message is non-personal, i.e., not directed to a particular individual Advertising is communicated through various mass media, including old media such as newspapers, magazines, television, radio, outdoor advertising or direct mail; and new media such as search results, blogs, websites or text messages The actual presentation of the message in a medium is referred to as an advertisement or "ad" Modes of advertising a , Radio , Mail advertising  Mail – Direct mail, often called direct marketing or direct response marketing, is a marketing technique in which the seller sends marketing messages directly to the buyer – Your advertising message is targeted to those most likely to buy your product or service – Marketing message can be personalized, thus helping increase positive response – Your message can be as long as is necessary to fully tell your story Example: You are playing facebook and see a free document sharing post with email leave request You are very excited and comment your email Businesses that get your email will frequently send the information to the email This is a method of advertising through mail and is used in many areas such as insurance, real estate, online learning,  Radio – Nowadays advertising on radio is rather popular, more and more businesses use it – Radio often has a mount of loyal audiences and it broadcast on the public transport – Radio advertising is cheaper than TV advertising Example : When listening to VOV, we often hear advertisements between broadcast channels, in this way advertisers will reach listeners who listen to the radio and transmit information b , Adrtising on Television Advertising on television allows you to show and tell a wide audience your business, product, or service You can show how your product or service works and how it’s packaged so prospective customers will know what to look for at the point of sale It allows you to actually demonstrate the benefits of ownership To create an effective television ad, it’s first necessary to have a good script that highlights a strong offer Ads must also be effectively produced, and it’s for this reason that it’s often better to enlist the services of an advertising agency, which can help you create an entire campaign Some of the advantages to advertising your small business on television include the following: • It reaches viewers when they’re the most attentive • It allows you to convey your message with sight, sound, and motion, which can give your business, product, or service instant credibility • TV reaches a much larger audience than local newspapers and radio stations, and it does so during a short period of time Advertising on television has some following characteristics: Advertising on television is a form of communication to pay Eg: Children can be reached during cartoon programming, homemakers during daytime programming, and insomniacs after midnight  Advantages on Communication Advertising is an audio or visual form of marketing communication that employs open an openly sponsored, nonpersonal message to promote or sell a product, service or idea The average person sees an estimated five thousand ads per day Some of the advantages to advertising your small business on the communication include the following: • Successful communication in an advertisement involves focusing on a certain audience with information that meets this group's needs • Another essential type of communication is called branding The entire purpose is to convince consumers that your product is the only one that can meet their needs A good brand will: deliver a clear message, reflect credibility, connect with the consumer emotionally, motivate the buyer and build loyalty • The goal is to make consumers feel a connection with the brand that represents your company so that you can influence their purchasing behavior in a way that benefits you Eg: Google and Apple have found highly prosperous approaches to making their audiences feel good about their products Furthermore, these companies succeed on an even deeper, more meaningful level Due to compelling marketing strategies, many consumers feel these services are integral to their lives c , Network social advertising – Social media sites are great for building customer relationships It helps businessmen find down and maintain the close bonds with possible clients easily Thanks to those social media, it is much easier and cheaper, more efficient for their business to contact and make great relationship with customers Therefore, the more customers they connect, the more viral their marketing reputation is And it really supports and increase the sales and financial profits for their company Nowadays, most of companies, offices are greatly successful because of the help of social media which offers the users with many other features , like time saving, convenience, reasonable price d , Newspaper advertising Newspaper and magazine ads are the traditional marketing channels of the advertising industry, appearing before television and radio Newspapers appear daily in life, providing a great deal of information, covering both content and geography, and thus become an indispensable contact point for consumers Along with the prestige of the newspaper and the habit of engaging readers with their favorite publications, the media is an important communication channel for companies to reach consumers effectively Newspaper advertising has proven its effectiveness over time - First, a newspaper ad can contain details, such as prices and telephone numbers or coupons When you buy a newspaper or receive flyers from companies, supermarkets you will easily be able to purchase directly through the company's hotline and know the value of the goods which you want to buy In addition, you can get a discount on the product you buy at the moment, as they often attach coupons on newspapers or brochures - Second, Newspaper ads have the ability to communicate lengthy, complex or detailed information and descriptions Only in an A4 page or even a little newspaper can you know all the information about the product and the company you want to buy it There is only one corner in the daily article or in the newspaper corner, you can easily read the small ads The whole language is brief, concise but sufficient to provide all the information you need to know - Tuesday, Newspaper advertising is more reliable than many other forms of advertising When you look at a poster in an elevator or billboard on the street, it's just a "lonely" ad, without any impact from the outside or the environment it hangs on However, a print ad or PR article is in a reputable newspaper It implies the connection between the two sides: the newspaper seems to be guaranteeing the brands; Prestige is being reported to brands "borrowed" to "talk" with readers A newspaper also has its own brand value, which helps to insure or enhance the value of advertising brands on it - Finally, Newspapers are one of the traditional mediums used by businesses, both big and small alike, to advertise their businesses The essence of a newspaper is a lot of news, it creates a sense of "hot" and "instant", and it is very suitable for launching, re-launching, introducing campaign or promotion message to attracting customers, from which all the brands or companies large and want to advertise through newspapers Benefits of advertising *There are many benefits of advertising which include: - Information to the customer Advertisement about new products keeps the customer informed about the new developments in the industry They help to provide them information regarding the newly launched products - standard for taking care of customer Advertising takes care of customers It helps in holding on to the loyal customer, decreasing the number of lost customers and enlisting new customers Thus the overall effect of advertising is increase in the number of customers that will gradually become loyal to the product - Improving the sale of product Advertising facilitates a noticeable increase in the sale of the product It thus helps reduces per unit cost of the product and help the businesses to earn profits -Altering the attitudes of people An effectual advertisement results in a swift change in the attitudes and habits of the people Directing communication , this helps increase revenue more easily , may be low risk - Economic progress Advertising increases sales, employment and profits The overall effect of all this is economic progress for the nation, or more broadly for the world as a whole - Direct communication In earlier days customers believed on the opinions of retailers, when making the purchases of products With the rapid spread of media and advertising to every nook and corner of the world, people have become aware of the various products that are available in the same category and the freebees and benefits of purchasing them So the companies or manufacturers are able to communicate their message directly to the customers - Increasing employment Advertising is a complicated task and a lot of people are involved in the making of an advertisement Research team, design team and many other people are required to make and deliver it So, advertisements generate employment for a lot of people -Religious and moral benefits Social and religious institutions use advertising for communicating their messages like messages of patriotism, faith, compassion tolerance, and charity toward needy, messages related to health and education These educate people and guide better behavior Ex : In 1977, only 18% of the American population have Internet In 2010, 77% in total over 300 million Americans were able to connect with the world through the Internet This means that today consumers can find out more information about products and services from sources on the Internet rather than through the traditional media When the Internet constantly develops, appear more numerous new challenges-and opportunities-for the marketer They are working hard to ensure hold true its brand promise because consumers can find information on the products of the business through social media sites, blogs and other Web sites in addition to their official website Conclusion Advertising, in fact, is proper promotion of the products not selling of item By means of it organizations can give proper information about their brands to the customers and consumers Advertising can form a connection between company and customers It won’t be wrong in calling advertising a means of communication between companies and their customers Bài dịch MỞ ĐẦU Từ lâu, câu chuyện quảng cáo và làm thương hiệu đã ln là chủ đề nóng với các  doanh nghiệp tại Việt Nam. Một cá nhân/doanh nghiệp muốn bán được hàng ln cần  sử dụng tới rất nhiều cơng cụ, online ­ offline, giảm giá ­ khuyến mãi, SEO Google ­  Facebook "Quảng cáo để bán được sản phẩm là điều rất đáng q, bởi doanh nghiệp nào cũng  cần tồn tại, cần ni sống bản thân, do đó cần quảng cáo.  Vậy Quảng cáo là gì ? Có những phương thức quảng cáo nào ? Và lợi ích quảng cáo  mang lại ra sao ? 1.Định nghĩa Quảng cáo hình thức nghe nhìn trực tiếp thông tin thị giác sử dụng thông điệp không mang tính cá nhân tài trợ cơng khai để quảng bá bán sản phẩm, dịch vụ ý tưởng Người quảng cáo thường doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm dịch vụ Quảng cáo phân biệt từ quan hệ cơng chúng nhà quảng cáo thường trả tiền có quyền kiểm sốt tin nhắn Nó khác với bán hàng cá nhân thơng điệp khơng mang tính cá nhân, nghĩa không hướng tới cá nhân cụ thể Quảng cáo truyền thông qua phương tiện thông tin đại chúng khác nhau, bao gồm phương tiện truyền thông cũ báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, quảng cáo trời thư trực tiếp; phương tiện truyền thơng kết tìm kiếm, blog, trang web tin nhắn văn Việc trình bày thực tế thông điệp phương tiện gọi quảng cáo "quảng cáo" 2 . Cách thức quảng cáo (modes) a , mail , radio •   Thư ­Gửi thư  trực tiếp, thường được gọi là phản  ứng trực tiếp tiếp thị  hoặc trực tiếp tiếp thị, là một kỹ thuật   tiếp   thị   mà       người   bán     gửi   thông   điệp   tiếp   thị   trực   tiếp   cho   người   mua ­Tin nhắn quảng cáo được nhắm mục tiêu cho những người có nhiều khả  năng để  mua sản phẩm   dịch   vụ     bạn ­Thông   điệp   tiếp   thị   có   thể     cá   nhân   hố,       giúp   làm   tăng   phản   ứng   tích   cực ­Tin   nhắn   có   thể   miễn     cần   thiết   để   hoàn   toàn   kể   câu   chuyện     bạn Ví   dụ:  Bạn đang chơi facebook và xem một tài liệu miễn phí chia sẻ bài đăng với email để lại u cầu  Bạn rất vui mừng và bình luận các email của bạn. Các doanh nghiệp nhận được email của bạn thường xun sẽ gửi thơng tin email. Đây là một phương pháp quảng cáo thơng qua mail và được sử dụng   nhiều   lĩnh   vực     bảo   hiểm,   bất   động   sản,   học   tập   trực   tuyến •   Radio ­Ngày nay, các quảng cáo trên đài phát thanh là khá phổ biến, nhiều hơn và nhiều doanh nghiệp sử dụng   ­Đài phát thanh thường có một gắn kết của các khán giả trung thành và nó phát sóng trên phương tiện   giao   thông   công   cộng ­Quảng   cáo   radio     rẻ     so   với   quảng   cáo   truyền   hình Ví   dụ: Khi nghe VOV, chúng ta thường nghe quảng cáo giữa các kênh phát sóng, bằng cách này các nhà quảng cáo sẽ tiếp cận với thính giả nghe đài phát thanh và truyền tải thơng tin b, truyền thơng , tv  • Quảng cáo ti vi Quảng cáo ti vi cho phép bạn thể nói cho lượng lớn khán giả việc kinh doanh bạn, sản phẩm, dịch vụ bạn Bạn sản phầm bạn dịch vụ được đóng gói nào, khách hàng tiềm tìm kiếm điểm giảm giá Nó cho phép bạn chứng minh lợi ích riêng bán Để tạo quảng cáo ti vi hiệu Điều cần thiết để có kịch tốt nêu bật lời đề xuất tốt Quảng cáo phải sản xuất hiệu quà lý thường tốt để nhận cộng tác từ dịch vụ công ty quảng cáo, chúng giúp bạn tạo chiến lược tồn diện Một số lợi ích để quảng cáo việc kinh doang nhỏ ti vi bao gồm: • Nó hướng tới khán giả người mà ý • Nó cho phép bạn gửi gắm thơng điệp bạn vào tầm nhần, âm thanh, cảm xúc, thứ mà đưa cho bạn hội kinh doang, sản phẩm, dịch vụ tin cậy Ví dụ: Khẩu hiệu clear là: Sach tinh, tươi mát đep đẽ • Ti vi hướng tới lượng khán giả lớn tờ báo địa phương, radio hay thực suốt khoảng thời gian ngắn ngủi • quảng cáo ti vi có đặc điểm: loại hình giao tiếp trả phí Ví dụ đứa trẻ xem chương trình hoạt hình, bà nội trợ thời gian nội trợ người ngủ đêm • Quảng cáo qua truyền thông Quảng cáo cách truyền thơng marketing từ dạng âm thanh, hình ảnh mà người chủ tài trợ để xúc tiến thương mại bán sản phẩ, dịch vụ ý tưởng Mỗi người trung bình đưa đưa nghìn quảng cáo ngày Những lợi ích để quảng cáo việc kinh doanh nhỏ truyền thơng sau: • Truyền thông thành chông quảng cáo bao hàm việc tập trung vào khán giả với thông tin đáp ứng u cầu họ • Những loại truyền thơng cốt yếu gọi thương hiệu Mục đích đầy đủ việc truyền thông thuyết phục khách hàng sản phẩm bạn sản phẩm đáp ứng yêu cầu họ Một thương hiệu tốt sẽ: Truyền thông điệp tốt hơn, phán ánh tin cậy, kết nối với khách hàng cách đầy cảm xúc, thúc đẩy người mua, xây dựng lòng trung thành • Mục tiêu truyền thơng mang đến cho người tiêu dùng cảm giác kết nối với thương hiệu mà đại diện cho công ty bạn để bạn gây ảnh hưởng đến hành vi mua hàng họ việc tạo lợi ích cho bạn Ví dụ: Google apple tìm cách tiếp thành công để làm cho khán giả cảm thấy hài lòng sản phẩm họ Hơn nữa,Những công ty họ thành công mức có ý nghĩa chí sâu Bởi sức ép cạnh tranh thị trường, nhiều khách hàng cảm thấy dịch vụ ko thể thiếu cho sống họ c , quảng cáo mạng xã hội Các trang web truyền thông xã hội tốt cho việc xây dựng mối quan hệ vs khách hàng, giúp nhà kinh doanh tìm trì kết nối chặt chẽ với khách hàng cách dễ dàng Nhờ có phương tiện truyền thơng này, mà vc kih doanh dễ dàng rẻ hơn, thuận tiện cho vc kinh doanh họ để kết nối tạo quan hệ tốt vs khách hàng Vì vậy, nhiều khách hàng họ kết nối đc có danh tiếng thật làm tăng doanh thu lợi nhuận tài cho cơng ty họ Ngày nay, hầu hết công ty, văn phòng thành cơng nhờ giúp đỡ truyền thông xã hội mà cung cấp cho ng sử dụng nhiều tính năng, tiết kiệm thời gian, thuận tiện, giá hợp lí d, tạp chí , báo ( newspaper) Quảng cáo báo tạp chí kênh tiếp thị truyền thống ngành quảng cáo, xuất trước truyền hình radio Báo chí xuất hàng ngày đời, cung cấp nhiều thông tin, bao gồm nội dung địa lý, trở thành điểm tiếp xúc thiếu người tiêu dùng Cùng với uy tín tờ báo thói quen lơi độc giả với ấn u thích họ, truyền thơng kênh truyền thông quan trọng để công ty tiếp cận người tiêu dùng hiệu Quảng cáo báo chứng minh hiệu qua thời gian - Thứ nhất, quảng cáo báo chứa chi tiết, chẳng hạn giá, số điện thoại phiếu giảm giá Khi bạn mua tờ báo nhận tờ thông tin từ công ty, siêu thị bạn dễ dàng mua trực tiếp thơng qua đường dây nóng cơng ty biết giá trị hàng hố mà bạn muốn mua Ngồi ra, bạn giảm giá cho sản phẩm bạn mua vào lúc họ thường đính kèm phiếu giảm giá báo chí tờ rơi - Thứ hai, Báo quảng cáo có khả truyền đạt thông tin mô tả dài, phức tạp chi tiết Chỉ trang A4 chí tờ báo nhỏ bạn biết tất thông tin sản phẩm công ty bạn muốn mua Chỉ có góc báo hàng ngày góc báo, bạn dễ dàng đọc quảng cáo nhỏ Tồn ngơn ngữ ngắn gọn, súc tích đầy đủ để cung cấp tất thông tin bạn cần biết - Thứ ba, Báo quảng cáo đáng tin cậy nhiều hình thức quảng cáo khác Khi bạn nhìn vào áp phích thang máy bảng quảng cáo đường phố, quảng cáo "cơ đơn", khơng có tác động từ bên ngồi mơi trường mà treo cứng Tuy nhiên, quảng cáo in PR tờ báo có uy tín Nó ngụ ý kết nối hai bên: tờ báo dường đảm bảo cho thương hiệu; Uy tín báo cáo với thương hiệu "mượn" để "nói chuyện" với độc giả Một tờ báo có giá trị thương hiệu riêng, giúp đảm bảo nâng cao giá trị thương hiệu quảng cáo - Cuối cùng, Báo chí phương tiện truyền thống doanh nghiệp, lớn lẫn nhỏ, sử dụng để quảng cáo doanh nghiệp Bản chất tờ báo nhiều tin tức, tạo cảm giác "nóng" "tức thời", thích hợp cho việc tung ra, tung lại, giới thiệu chiến dịch thông điệp xúc tiến để thu hút khách hàng, từ tất nhãn hiệu công ty lớn muốn quảng cáo qua tờ báo lợi ích quảng cáo * Có nhiều lợi ích quảng cáo bao gồm: -thông tin cho khách hàng quảng cáo sản phẩm giúp khách hàng thông tin phát triển ngành công nghiệp Họ giúp đỡ để cung cấp cho họ thông tin liên quan đến sản phẩm vừa tung -tiêu chuẩn cho việc chăm sóc khách hàng quảng cáo chăm sóc khách hàng Nó giúp nắm giữ cho khách hàng trung thành, giảm số lượng khách hàng bị enlisting khách hàng Vì vậy, tác động tổng thể quảng cáo tăng số lượng khách hàng trở nên trung thành với sản phẩm -Cải thiện việc bán sản phẩm quảng cáo tạo điều kiện cho gia tăng đáng ý việc bán sản phẩm Nó giúp làm giảm chi phí đơn vị sản phẩm giúp đỡ doanh nghiệp để kiếm lợi nhuận -Thay đổi thái độ người quảng cáo effectual kết thay đổi nhanh chóng thái độ thói quen người dân - đạo giao tiếp, điều giúp tăng doanh thu cách dễ dàng hơn, rủi ro thấp -Kinh tế tiến quảng cáo tăng doanh số bán hàng, việc làm lợi nhuận Hiệu tổng thể tất điều tiến kinh tế cho quốc gia, rộng cho giới toàn thể -Trực tiếp giao tiếp Trong ngày trước khách tin vào ý kiến nhà bán lẻ, mua hàng sản phẩm Với lây lan nhanh chóng truyền thơng quảng cáo để nook góc giới, người trở thành nhận thức sản phẩm khác mà có sẵn thể loại freebees lợi ích việc mua chúng Vì vậy, cơng ty nhà sản xuất giao tiếp thơng điệp họ trực tiếp cho khách hàng -Gia tăng việc làm quảng cáo nhiệm vụ phức tạp nhiều người dân tham gia vào việc tạo quảng cáo Nhóm nghiên cứu, nhóm thiết kế nhiều người khác yêu cầu để thực cung cấp Vì vậy, quảng cáo tạo việc làm cho nhiều người -Tơn giáo đạo Đức lợi ích tổ chức xã hội tôn giáo sử dụng quảng cáo cho giao tiếp thông điệp họ thông điệp lòng yêu nước, niềm tin, lòng từ bi khoan dung tổ chức từ thiện hướng tới người nghèo, thông điệp liên quan đến sức khỏe giáo dục Những giáo dục người hướng dẫn hành vi tốt Vd : Vào năm 1977, 18% dân số Mỹ có đường truyền Internet Năm 2010, 77% tổng số 300 triệu người Mỹ kết nối với giới qua Internet Điều có nghĩa ngày người tiêu dùng tìm hiểu thêm nhiều thơng tin sản phẩm dịch vụ từ nguồn Internet thông qua phương tiện truyền thông truyền thống Khi Internet liên tục phát triển, xuất thêm nhiều thách thức to lớn – hội – cho nhà marketer Họ phải làm việc tích cực để bảo đảm giữ vững lời hứa thương hiệu người tiêu dùng tìm thấy thông tin sản phẩm doanh nghiệp qua trang truyền thông xã hội, blog website khác ngồi trang web thức họ
- Xem thêm -

Xem thêm: Advertising: Modes and Benefits, Advertising: Modes and Benefits

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay