Hướng dẫn sử dụng quảng cáo Facebook hiệu By: Mix Digital Nội dung • • • • Social Ad Các loại hình Facebook Ad Đo lường Facebook Ad Tối ưu Facebook Ad Social Ad - Quảng cáo qua mạng xã hội • Được hiển thị dựa hoạt động tương tác người dùng mạng xã hội ⇒ Hiệu ad thơng thường vì: + Khả lựa chọn tiếp cận đối tượng + Kích thích tương tác Tại chọn quảng cáo Facebook Gần 11 triệu người VN dùng FB, … không ngừng tăng lên tập trung đô thị lớn… Nguồn: SocialBakers.com, 18/1/2013 Các loại hình Facebook Ad • Standard Ad: landing page trang web bên Facebook Mục đích: Tăng traffic đến trang web Các loại hình Facebook Ad • Quảng cáo cho Facebook app Mục đích: Tăng lượng người + số lượt chơi game, tham gia mini contest qua Facebook app Các loại hình Facebook Ad • Quảng cáo cho Facebook event Mục đích: Thơng báo thu hút người tham gia kiện tạo Facebook Các loại hình Facebook Ad • Quảng cáo cho Fan page: Mục đích: Tăng thêm fan cho fan page Các loại hình Facebook Ad • Quảng cáo cho Page post: Mục đích: Tăng engagement (like + share+ comment + view) cho nội dung post, vượt khn khổ danh sách fan (non fan thấy nội dung post) • Các loại hình Facebook Ad Facebook sponsored stories: ln tự động tạo kèm với loại Ad (trừ loại standard ad) - Mục đích: tương tự với loại ad mà kèm - Hiển thị dựa hành động friends Trên news feed page (cả desktop & mobile) • Các loại hình Facebook Ad Facebook promote post: - Mục đích: giúp đưa post fan page tiếp cận tới nhiều target audience - lựa chọn: hiển thị tới fan, hiển thị thêm friend fan - Hiển thị news feed (cả desktop & mobile) Đo lường Facebook Ad • - Các metrics ý nghĩa chúng: - Action: số lượt hoạt động diễn vòng 24 tiếng kể từ người thấy quảng cáo vòng 28 ngày kể từ người click quảng cáo Các hoạt động bao gồm: Reach: Số người nhìn thấy quảng cáo Frequency: Số lượt trung bình mà người nhìn thấy quảng cáo Impression: Số lượt quảng cáo nhìn thấy (Reach x Frequency = Impression) Social Reach: Số người nhìn thấy quảng cáo kèm với thông tin social: bạn like page, bạn chơi app, bạn phản hồi event (Như Social Reach tập hợp Reach) + Page likes + Post likes + Post comments + Post shares + Photo views + Page mentions + Video views + Page tab views - Click: Số click vào Facebook Ad, bao gồm: click vào title ad, số lần click vào nút Like, Use App, Event join kèm với ad - CTR (Click through rate): tỷ lệ số click số lượt hiển thị quảng cáo Spent: Số tiền chạy quảng cáo charge Facebook CPC: Số tiền phải trả cho Facebook click vào quảng cáo (áp dụng cho việc lựa chọn loại hình CPC) CPM: Số tiền phải trả cho Facebook 1000 lượt hiển thị quảng cáo (áp dụng cho loại hình CPM) Cách tối ưu hiệu quảng cáo Facebook • Bí 1: Chia nhỏ nhóm cơng chúng mục tiêu Cách tối ưu hiệu quảng cáo Facebook • Bí 2: Thử nghiệm lúc nhiều mẫu quảng cáo khác nhóm mục tiêu - Chạy thử nghiệm mẫu quảng cáo khác thời gian 2-3 ngày, theo dõi loại bỏ mẫu cho hiệu thấp Sau lại tạo mẫu tiếp tục tối ưu Cách tối ưu hiệu quảng cáo Facebook • Bí 3: Cách tạo mẫu quảng cáo hiệu - Về ảnh: Tránh việc sử dụng ảnh có logo sp/dv, lựa chọn ảnh thể xác lợi ích mà quảng cáo muốn đưa lại ảnh khách hàng sử dụng dv/sp Lựa chọn màu sắc hình ảnh phù hợp với đối tượng mục tiêu - Về Body text: + Call to action: cần rõ ràng việc kêu gọi người xem quảng cáo hành động Ví dụ: Click để đăng ký tham gia miễn phí, click để nhận voucher 50% + Hỏi để kích thích tương tác + Tránh viết tắt + nội dung có tính chun mơn + Nếu quảng cáo cho chương trình khuyến mại, nên có đưa thời hạn để tạo cảm giác gấp gáp, khuyến khích người xem hành động Facebook charge tiền quảng cáo nào? • Facebook cho chạy trước mẫu quảng cáo charge tiền định kỳ (trung bình ngày lần charge) • Sử dụng loại thẻ visa master để tốn Bạn phải add thơng tin thẻ vào để tốn • Nếu tài khoản quảng cáo nợ chưa toán cho Facebook giai đoạn trước, Facebook yêu cầu toán đầy đủ nợ chạy tiếp ... ưu hiệu quảng cáo Facebook • Bí 1: Chia nhỏ nhóm cơng chúng mục tiêu Cách tối ưu hiệu quảng cáo Facebook • Bí 2: Thử nghiệm lúc nhiều mẫu quảng cáo khác nhóm mục tiêu - Chạy thử nghiệm mẫu quảng. .. quảng cáo charge Facebook CPC: Số tiền phải trả cho Facebook click vào quảng cáo (áp dụng cho việc lựa chọn loại hình CPC) CPM: Số tiền phải trả cho Facebook 1000 lượt hiển thị quảng cáo (áp dụng. .. thấy quảng cáo Frequency: Số lượt trung bình mà người nhìn thấy quảng cáo Impression: Số lượt quảng cáo nhìn thấy (Reach x Frequency = Impression) Social Reach: Số người nhìn thấy quảng cáo kèm