Đang tải... (xem toàn văn)
MỞ ĐẦUTruyền thông là một hiện tượng xã hội phổ biến, ra đời và phát triển cùng với sự phát triển của xã hội loài người. Nó là một quá trình chia sẻ thông tin, được tiến hành giữa ít nhất hai đối tượng. Kết quả của hoạt động truyền thông là thông tin được lan truyền rộng rãi trong cộng đồng, tác động và làm thay đổi thái độ, tư tưởng và hành vi của các cá thể trong xã hội theo chiều hướng tích cực.Đất nước ta đang trong tiến trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa, hội nhập và tăng cường quan hệ với các nước, do đó thông tin ngày càng có vai trò quan trọng trong việc giáo dục, động viên, nâng cao tinh thần tự giác, ý thức trách nhiệm, nâng cao nhận thức của người dân trên mọi mặt đời sống chính trị xã hội.Hoạt động xuất bản, ngay từ khi ra đời cũng đã gắn với sứ mệnh truyền thông đại chúng. Xuất bản thực hiện một chức năng gồm ba mặt: chức năng tri thức để tuyển chọn, tham gia hoàn chỉnh tác phẩm văn hóa; chức năng kĩ mỹ thuật để thiết kế đồ họa và in; chức năng thương mại để lưu hành và tiêu thụ xuất bản phẩm. Trong đó, phát hành là khâu cuối cùng, hoàn tất chu trình truyền thông của xuất bản. Nói cách khác, hoạt động xuất bản mang bản chất truyền thông. Trong hoạt động hiện nay của các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản, truyền thông không chỉ đóng vai trò là mục đích nghề nghiệp nữa, mà nó còn quyết định sự sống còn của doanh nghiệp. Hoạt động xuất bản mang tri thức đến với quảng đại quần chúng, nhưng bản thân các đơn bị xuất bản, nếu không đưa được tên tuổi của mình đến với độc giả, thì doanh nghiệp của họ không thể tồn tại. Trong công việc của mình, các biên tập viên, các nhà phát hành,... phải nắm vững các kĩ năng truyền thông để đạt được hiệu quả cao nhất. Kỹ năng truyền thông cần thiết trong mọi khâu của hoạt động của xuất bản, từ khâu biên tập cho tới phát hành. Bắt đầu từ khâu thượng lượng, mua bản quyền tác phẩm, biên tập viên nhất thiết phải chú trọng đến truyền thông. Họ cần biết đến các kỹ năng truyền thông để có thể nắm được nhu cầu, thị hiếu công chúng, dung hòa giữa thị hiếu của công chúng với tính nghệ thuật đích thực của tác phẩm. Trong khâu gia công sửa chữa, biên tập bản thảo, người biên tập viên cần kỹ năng truyền thông để có thể thực hiện chức năng văn hóa, chức năng mỹ thuật sao cho phù hợp với từng đối tượng trong xã hội. Người phụ trách phát hành cần phải hiểu rõ các phương thức truyền thông thì mới có thể đưa xuất bản phẩm tiếp cận với độc giả.
MỞ ĐẦU Truyền thông tượng xã hội phổ biến, đời phát triển với phát triển xã hội lồi người Nó q trình chia sẻ thơng tin, tiến hành hai đối tượng Kết hoạt động truyền thông thông tin lan truyền rộng rãi cộng đồng, tác động làm thay đổi thái độ, tư tưởng hành vi cá thể xã hội theo chiều hướng tích cực Đất nước ta tiến trình cơng nghiệp hóa, đại hóa, hội nhập tăng cường quan hệ với nước, thơng tin ngày có vai trò quan trọng việc giáo dục, động viên, nâng cao tinh thần tự giác, ý thức trách nhiệm, nâng cao nhận thức người dân mặt đời sống trị - xã hội Hoạt động xuất bản, từ đời gắn với sứ mệnh truyền thông đại chúng Xuất thực chức gồm ba mặt: chức tri thức để tuyển chọn, tham gia hồn chỉnh tác phẩm văn hóa; chức kĩ - mỹ thuật để thiết kế đồ họa in; chức thương mại để lưu hành tiêu thụ xuất phẩm Trong đó, phát hành khâu cuối cùng, hồn tất chu trình truyền thơng xuất Nói cách khác, hoạt động xuất mang chất truyền thông Trong hoạt động doanh nghiệp kinh doanh xuất bản, truyền thông không đóng vai trò mục đích nghề nghiệp nữa, mà định sống doanh nghiệp Hoạt động xuất mang tri thức đến với quảng đại quần chúng, thân đơn bị xuất bản, khơng đưa tên tuổi đến với độc giả, doanh nghiệp họ khơng thể tồn Trong cơng việc mình, biên tập viên, nhà phát hành, phải nắm vững kĩ truyền thông để đạt hiệu cao Kỹ truyền thông cần thiết khâu hoạt động xuất bản, từ khâu biên tập phát hành Bắt đầu từ khâu thượng lượng, mua quyền tác phẩm, biên tập viên thiết phải trọng đến truyền thông Họ cần biết đến kỹ truyền thơng để nắm nhu cầu, thị hiếu cơng chúng, dung hòa thị hiếu cơng chúng với tính nghệ thuật đích thực tác phẩm Trong khâu gia công sửa chữa, biên tập thảo, người biên tập viên cần kỹ truyền thơng để thực chức văn hóa, chức mỹ thuật cho phù hợp với đối tượng xã hội Người phụ trách phát hành cần phải hiểu rõ phương thức truyền thơng đưa xuất phẩm tiếp cận với độc giả Những năm gần đánh dấu bùng nổ số lượng doanh nghiệp sách Việt Nam Nếu trước xuất công việc nhà xuất bản, có nhiều cơng ty tư nhân, cơng ty truyền thông tham gia vào lĩnh vực mẻ nhiều tiềm Có thể kể tên tiêu biểu Bách Việt, Thái Hà, Alpha, Tri Thức, Các công ty này, với nhà xuất tạo thị trường sách sôi động Xuất trở thành ngành kinh doanh có tính tốn thị phần, lợi nhuận cạnh tranh khốc liệt Các doanh nghiệp sách, không phân biệt nhà xuất hay công ty cổ phần, doanh nghiệp quốc doanh hay tư nhân, phải có biện pháp truyền thông cho tên tuổi sản phẩm doanh nghiệp Hình thức truyền thơng doanh nghiệp hình thức thể bên ngồi khác nhau, không thề khác chất bị chi phối yếu tố định Vậy yếu tố chi phối đến hoạt động 2 truyền thông doanh nghiệp sách gì? Nó xuất đâu tác động tới hình ảnh hoạt động doanh nghiệp? Để giải đáp phần cho câu hỏi ấy, nhóm chúng em tiến hành làm tiểu luận với đề tài: “Các nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động truyền thông doanh nghiệp sách giai đoạn nay” Để hồn thiện tiểu luận, nhóm chúng em chọn hai đối tượng để tiến hành đào sâu nghiên cứu Nhà xuất Kim Đồng Công ty sách tư nhân Bách Việt Đây điển hình hai mơ hình cơng ty sách phổ biển nước ta 3 Nhà xuất Kim Đồng Nhà xuất Kim Đồng doanh nghiệp quốc doanh, có bề dày lịch sử phát triển 55 năm hình thành phát triển NXB Kim Đồng phần phản ánh trình thay đổi nhằm phù hợp với xu phát triển xã hội, đặc biệt thay đổi phương thức hoạt động Công ty cổ phần sách Bách Việt Công ty cổ phần sách Bách Việt, ngược lại, đại diện cho đội ngũ công ty sách tư nhân thành lập thời gian gần Do yếu tố thời đại tác động, điều kiện nội công ty, mà hoạt động Bách Việt coi điển hình hoạt động xuất thời kì Từ việc phân tích so sánh số khía cạnh hoạt động hai doanh nghiệp trên, tìm số điểm chung khác biệt mang tính đặc thù, rút kết luận yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động truyền thông doanh nghiệp, ảnh hưởng cụ thể ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU: NXB Kim Đồng & Công ty cổ phần sách Bách Việt MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU: Nhằm hiểu rõ tầm quan truyền thông lĩnh vực Xuất Đồng thời nhận thức tầm quan trọng tác động 4 yếu tố xã hội trình hội nhập kinh tế quốc tế đến hoạt động xã hội cac doanh nghiệp Xuất PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: Gồm phương pháp sau: - - - - Phương pháp thu thập xử lý liệu: Tiến hành thu thập thông tin, tư liệu từ nhiều nguồn khác để đảm bảo khối lượng thông tin đầy đủ xác Phương pháp vấn: Tiến hành vấn nhằm thu thập thông tin cách xác từ nguồn thơng tin đảm bảo trao đổi trực tiếp Phương pháp quan sát khoa học: Thu thập trực tiếp số liệu thông tin cần thiết đối tượng nghiên cứu Đảm bảo với thực tế, có mức độ tin cậy cao Phương pháp phân tích tổng hợp: Dựa số liệu, thơng tin thu thập , để đưa đánh giá, nhận xét đối tượng Phương pháp so sánh: So sánh đặc điểm đối tượng với đối tượng khác từ thấy ưu hạn chế đối tượng để đưa giải pháp cần thiết NỘI DUNG CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN Xuất bản: Khái niệm xuất với tư cách khái niệm khoa học xuất khái qt hóa q trình hoạt động vừa hoạt động sáng tạo tinh thần, vừa hoạt động sáng tạo vật chất Đó tồn cơng việc nhà xuất đó, mà chủ yếu hoạt động gia công biên tập nhà xuất • Xuất phẩm: Theo nghĩa thơng thường, xuất phẩm sản phẩm hoạt động xuất Nói cách khác, xuất phẩm tác phẩm sau gia công biên tập, qua chế bản, nhân để phát hành tới công chúng Truyền thông: Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/nhóm/cộng đồng/xã hội Truyền thông hoạt động Xuất bản: Tự thân Xuất hoạt động truyền thông, tham gia vào q trình truyền thơng qua q trình biên tập đưa sản phẩm thị trường nhằm đáp ứng nhu cầu xã hội Chính mà hoạt động 6 xuất bản, công tác truyền thông mang ý nghĩa vô to lớn Nó đòn bẩy, hội để xuất vươn xa hơn, hướng tầm ảnh hưởng rộng Tuy nhiên, khơng vấn đề truyền thông cho xuất phẩm, mà hình ảnh, tên tuổi, định hướng doanh nghiệp xuất cần trọng tạo dựng truyền thơng bên ngồi nhằm tạo hiệu ứng định hoạt động xuất của, từ có đạt lợi ích mong muốn CHƯƠNG II: SƠ LƯỢC LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA KIM ĐỒNG & CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH BÁCH VIỆT I NXB Tình hình chung: Hoạt động Xuất xuất Việt Nam sớm, từ thời phong kiến với xuất chữ Hán, chữ Nôm, chữ Quốc ngữ nghề in nhiều sách thuộc lĩnh vực khác xuất Từ năm 1930 đến 1945, công tác Xuất đặt lãnh đạo Đảng cộng sản, chủ yếu xuất sách báo cách mạng phục vụ khánh chiến Sau đó, từ 1945 đến 1975, hoạt động xuất với NXB hình thành góp phần nâng cao trí thức cho người dân, làm công cụ kháng chiến chống xâm lược Vào năm 1975, với Đại thắng mùa Xuân năm 1975, kháng chiến chống Mỹ cứu nước nhân dân ta kết thúc thắng lợi Đến năm 1976, nước Việt Nam thống đổi quốc hiệu thành nước Cộng hòa Xã hội Chủ Nghĩa Việt Nam, bước vào giai đoạn khắc phục hậu sau chiến tranh phát triển đất nước lên vững mạnh Tuy vậy, chiến tranh để lại 7 tàn dư vô khốc liệt lên đất nước ta, cấm vận Hoa Kỳ, nhiều sách sai lầm đưa Việt Nam vào khủng hoảng kinh tế trầm trọng gần 10 năm Đến 1986, Đại hội Đảng lần VI chấp thuận sách Đổi mới, theo cải tổ máy nhà nước, chuyển đổi kinh tế Việt Nam sang kinh tế thị trường định hướng chủ nghĩa xã hội Giữa thập niên 1990, Việt Nam bắt đầu hội nhập vào cộng đồng quốc tế, cột mốc cho nhiều thay đổi lĩnh vực xã hội Việt Nam, khơng thể khơng nói đến hoạt động Xuất Bản II Nhà xuất Kim Đồng Công ty phát hành sách Bách Việt Nhà xuất (NXB) Kim Đồng Tiền thân Nhà xuất (NXB) Kim Đồng “Tủ sách Kim Đồng” Nhà xuất Thanh Niên phụ trách Đến tháng năm 1957, Nhà xuất Kim Đồng thức thành lập Là doanh nghiệp quốc doanh, Kim Đồng lại NXB có hạch tốn độc lập: Sản xuất trực tiếp, tự sản phẩm tổ chức kinh doanh, tiêu thụ Ra đời hoàn cảnh lịch sử đặc biệt (trong thời chiến), nên tự thân NXB Kim Đồng NXB theo định hướng nhà nước, với việc thực mục tiêu, định hướng phủ giao phó, chăm sóc giáo dục thiếu niên – nhi đồng lĩnh vực văn học nghệ thuật NXB hướng tới đối tượng độc giả em thiếu niên – nhi đồng, với tác phẩm tiêu biểu “Dế mèn phiêu lưu kí”, “Lá cờ thêu sáu chữ vàng”, “Đất rừng phương Nam” 8 Đến giai đoạn 1989 – 1990, Việt Nam xuất hình thức xuất tư nhân, dù nhỏ bé chưa thực danh Lần đầu tiên, sau nhiều năm, độc giả tiếp cận tác phẩm giới, đa dạng hơn, hấp dẫn (trước đó, thị trường Xuất bản, văn học dịch chủ yếu có sách tiếng Nga dịch từ tiếng Nga) Nhận thức thay đổi xã hội, thời kì mở cửa dẫn đến cạnh tranh công ty sách hình thành với NXB cũ, NXB Kim Đồng bước vào chạy đua nhằm khẳng định thương hiệu chắn lòng độc giả Công ty cổ phần sách Bách Việt Sau thời gian mở cửa, hình thức doanh nghiệp tư nhân nhà nước khuyến khích phát triển Đặc biệt, vào năm 2004, Việt Nam thức tham gia Công ước Berne Bản quyền ban hành Luật Xuất bản, loạt công ty sách tư nhân hình thành, đóng góp khơng nhỏ vào phát triển ngành Xuất Bản Có thể kể đến như: Ban Biên Dịch First News (1994), Công ty văn hóa Đơng Á (2004), Cơng ty cổ phần văn hóa truyền thông Nhã Nam (2005)…và Công ty cổ phần sách Bách Việt (2006) Công ty cổ phần sách Bách Việt thành lập vào 11/2006 với khởi đầu gồm thành viên Tiểu thuyết “Nhật ký tình yêu TIO” tác giả trẻ Trần Thu Trang sản phẩm đầu tay công ty, viên gạch xây nên cầu nối mang Bách Việt đến với độc giả Việt Nam Là công ty tư nhân, lại “sinh sau đẻ muộn”, Bách Việt gặp khơng trở ngại ban đầu So với Kim Đồng - NXB quốc doanh, chắn Bách Việt thiếu lợi định, đồng thời gặp nhiều khó khăn việc gây dựng tên tuổi vị lòng độc giả Tuy vậy, sinh 9 thời kì hội nhập, Cơng ty cổ phần sách Bách Việt tự thân mang nét tiến xã hội, khơng bị đóng đinh theo hình thức cũ, dễ dàng tiếp cận độc giả với tác phẩm phù hợp với thị hiếu Điều lợi lớn công ty giai đoạn CHƯƠNG III: CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA CÁC DOANH NGHIỆP SÁCH TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY Như nêu phần trước, giai đoạn đổi đất nước, với trình hội nhập kinh tế quốc tế, hình thành doanh nghiệp tư nhân yếu tố tất yếu xã hội Sự cạnh tranh doanh nghiệp tư nhân doanh nghiệp quốc doanh dần mở rộng doanh nghiệp nước, có doanh nghiệp Xuất Các doanh nghiệp Xuất phải tự làm mắt độc giả nhằm đạt hiệu mong muốn Các hình thức truyền thơng, lĩnh vực truyền thông áp dụng vào hoạt động Xuất yếu tố đặc biệt quan trọng Ví dụ Thaihabooks, từ lúc thành lập (2007) định hướng phải quảng bá cho hình ảnh doanh nghiệp trước, sau có hiệu tiến tới quảng bá cho sản phẩm sách Đây ví dụ điển hình thể thay đổi lớn nhận thức hoạt động truyền thông ngành Xuất 10 10 I Xây dựng hình ảnh doanh nghiệp Thương hiệu ngày trở thành thành tố quan trọng, không hoạt động kinh doanh doanh nghiệp mà quan trọng văn hóa tổng kinh tế nói chung Nó mang lại cho doanh nghiệp lợi ích định, gia tăng niềm tin người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng nhận sản phẩm doanh nghiệp mặt hàng doanh nghiệp khác Bản sắc thương hiệu cần phải tập trung vào phẩm chất nguyên gốc – đặc tính thật có giá trị hứa hẹn mang lại – cần phải trì đặc trưng trình tổ chức sản xuất Bản thân nhà xuất tách khỏi hoạt động kinh doanh quy luật vận hành kinh tế Xây dựng thương hiệu mục tiêu chiến lược định hướng phát triển nhà xuất Nhà xuất Kim Đồng có lợi thành lập từ năm 50 kỉ trước, có chỗ đứng tên tuổi lòng bạn đọc nhiều hệ Tuy nhiên, giai đoạn nay, Kim Đồng phải nỗ lực làm thân cho phù hợp với đội ngũ độc giả mới, đặc biệt nhóm đối tượng thiếu niên đại có điều kiện tiếp xúc với nhiền văn hóa khác tồn giới Độc giả ngày hơm khơng quan tâm phân biệt đâu sản phẩm quốc doanh, đâu tư nhân (rất nhiều người gọi Nhã Nam, Bách Việt hay Alpha nhà xuất bản) Nên việc quảng bá tên tuổi hình ảnh khơng thể thiếu được, sau thời kì mở cửa thị trường (Khoảng từ năm 91, 92 trở lại đây) Hình thức 11 11 quảng bá đa dạng khơng thể tách bạch 100% khỏi hình thức “truyền thơng cho đầu sách”, sản phẩm nói lên chất lượng doanh nghiệp Xuyên suốt hoạt động mình, Kim Đồng ln tập trung vào xây dựng hình ảnh doanh nghiệp theo ba tiêu chí: - Doanh nghiệp Việt Nam lành mạnh, xã hội: Kim Đồng đơn vị xuất thực nghiêm ngặt quy định tác quyền, quyền (có thể nói đầu đơn vị xuất quốc doanh Việt Nam) Kim Đồng tham gia tích cực chủ động hoạt động xã hội, đặc biệt với vùng sâu vùng xa, miền núi, hoạt động từ thiện, đền ơn đáp nghĩa… - Hỗ trợ tích cực cho phát triển sách văn hóa Việt Nam: Kim Đồng chủ động phát hiện, bảo trợ tài trợ cho tác giả, tác phẩm nội địa (Nhiều tác giả lớn từ xưa đến VN Kim Đồng phát bồi đắp, kể tới Tơ Hồi, Nguyễn Nhật Ánh với Kính Vạn Hoa.v.v…) Tủ sách vàng Kim Đồng nắm giữ tác phẩm giá trị cho thiếu nhi qua nhiều hệ Đây điểm đặc biệt khiến Kim Đồng có lợi lớn mở rộng mạng lưới phát triển quan hệ đối tác với nước - Là bạn đồng hành tin cậy phụ huynh thiếu niên Việt Nam: Thể qua sản phẩm đặc trưng đầu sách cho thiếu niên, thiếu nhi Công ty cổ phần sách Bách Việt, sinh sau đẻ muộn so với Kim Đồng, nỗ lực việc khẳng định tên tuổi thương 12 12 hiệu lòng độc giả Khởi đầu cơng ty có vỏn vẹn người, ngày hôm nay, sau năm thành lập (2006 – 2012), Bách Việt trở thành cơng ty sách có chỗ đứng tạo cho hình ảnh cụ thể lòng độc giả Điều cho thấy, thân Bách Việt nhạy bén việc nắm bắt thị trường xu hướng đọc giới trẻ Bách Việt, từ ngày đầu thành lập tới trung thành với dòng sách tiểu thuyết lãng mạn Trung Quốc, kể số tựa sách tiêu biểu làm nên tên tuổi Bách Việt: Sẽ có thiên thần thay anh yêu em (Minh Hiểu Khê), Bong bóng mùa hè (Minh Hiểu Khê), Bên trọn đời (Cố Mạn), Mơ hình chung, xuất đặn sách định hình lòng độc giả hình ảnh Bách Việt gắn liền với mảng tiểu thuyết lãng mạn Đây mục tiêu mà Bách Việt hướng tới Trong giai đoạn mới, để đa dạng hóa số đầu sách nhằm mục đích đa dạng hóa đối tượng độc giả, Bách Việt mặt phát triển dòng tiểu thuyết Trung Quốc vốn mạnh, mặt khác bắt đầu mở rộng khai thác mảng sách tiểu thuyết Đài Loan văn học lãng mạn châu Âu Ta thấy rõ, chiến lược phát triển này, nhằm mục đích đa dạng hóa nội dung đầu sách không xa rời mục tiêu ban đầu cơng ty, góp phần bồi đắp thêm hình ảnh thương hiệu Bách Việt thị trường Từ hoạt động Nhà xuất Kim Đồng Công ty cổ phần sách Bách Việt, ta thấy xây dựng hình ảnh doanh nghiệp vấn đề quan trọng sống hoạt động doanh nghiệp sách Tên tuổi hình ảnh doanh nghiệp sách có ảnh hưởng lớn tới sản phẩm, cụ thể đầu sách mà doanh nghiệp xuất Hình ảnh 13 13 doanh nghiệp giống gợi ý, định hướng ngầm cho người đọc chọn lựa sách Hoạt động truyền thông cho thân sách tách rời khỏi hoạt động truyền thông cho thân doanh nghiệp II Lựa chọn tự thân sứ mệnh lịch sử Đây vấn mang tính cá nhân doanh nghiệp Không phải doanh nghiệp sách sinh có sứ mệnh đặt lên vai mình, nhiên khơng phải mà yếu tố không ảnh hưởng chi phối đến việc quảng bá cho sách doanh nghiệp Tiền thân Nhà xuất Kim Đồng Tủ sách Kim Đồng Nhà xuất Thanh Niên Tủ sách Kim Đồng chuyên xuất sách gương thiếu niên anh hùng, gương thiếu niên dũng cảm, người tốt việc tốt, nhằm mục đích giáo dục nêu gương cho em thiếu niên học tập phấn đấu Nhà xuất Kim Đồng đời, tiếp tục kế thừa phát huy giá trị mà Tủ sách trước để lại Đó đồng thời “sứ mệnh” lĩnh vực văn hóa – tư tưởng mà Kim Đồng theo đuổi 55 năm phát triển Cho tới ngày hôm nay, phát triển mảng sách danh nhân, anh hùng dân tộc, lựa chọn Kim Đồng bên cạnh tủ sách thiếu nhi hay tác phẩm truyện tranh ngoại nhập Đây vừa lựa chọn tự thân Kim Đồng sách lịch sử thể loại thích, khó mang lại doanh thu cao (có thể nhận thấy thực tế Công ty sách tư nhân thường không trọng vào mảng sách này) lại mảng sách có giá trị lâu dài bền vững, cung cấp kiến thức bản, khơi dậy vun đắp lòng tự hào dân tộc, sắc dân tộc hệ thiếu niên, nhi đồng Nói tóm lại, 14 14 dung hợp sứ mệnh lịch sử lựa chọn tự thân Nhà xuất Kim Đồng Các công ty sách tư nhân khác, đời không bị đặt nặng vai trọng trách hay sứ mệnh lịch sử cụ thể, việc lựa chọn đầu sách để xuất hoàn toàn lựa chọn tự thân doanh nghiệp Lựa chọn phần nhiều bị ảnh hưởng yếu tố thị phần, thị hiếu độc giả, doanh thu đầu sách, Đây nên coi phần lợi mà doanh nghiệp sách tư nhân có việc cạnh tranh với Nhà xuất Nói khơng có nghĩa ta thần thánh hóa vai trò nhà xuất bản, hay phủ nhận đóng góp cơng ty sách tư nhân phát triển tiến xã hội So sánh góc độ hiệu truyền thơng cho doanh nghiệp, sứ mệnh lịch sử định hướng lâu dài qua nhiều hệ, “thương hiệu” đảm bảo chất lượng người tiêu dùng chọn lựa sách đọc Tuy nhiên, “sứ mệnh” lại tạo định kiến “vỏ” già nua khoác lên tên tuổi doanh nghiệp sách Với doanh nghiệp sách tư nhân, điều Việc lựa chọn tác phẩm xuất theo nhu cầu tự thân tạo mẻ, mang tính đột phá mặt hàng sách doanh nghiệp, hứng thú nơi độc giả Tuy nhiên điều với nghi ngại thiếu thiện cảm độc giả khó tính III Dòng sách chủ lực thị hiếu độc giả Mỗi doanh nghiệp cần có sản phẩm làm nên tên tuổi doanh nghiệp Sản phẩm khơng đơn đáp ứng yếu tố 15 15 doanh thu cao, mà phải thể rõ hình ảnh doanh nghiệp Mỗi doanh nghiệp sách sở hữu cho số đầu sách bật, làm nên tên tuổi đơn vị mình, đồng thời phương tiện để hình ảnh họ lưu lại sâu đậm tâm trí độc giả Quay lại với Nhà xuất Kim Đồng, thực tế phủ nhận đầu sách chủ lực đứng đầu doanh thu lại khơng phải dòng sách lịch sử Tại nhà sách Kim Đồng số 15 Đinh Lễ, năm 2011, ba đầu sách bán chạy cửa hàng lại ba truyện tranh Nhật Bản: Doraemon, Conan Shin – Cậu bé bút chì; xếp thứ tư tiểu thuyết Đài Loan ăn khách Cơ nàng xui xẻo, tiếp sau tác phẩm thuộc Tủ sách Văn học Teen dành cho tuổi lớn Điều cho thấy xu hướng đọc đại phận em thiếu niên nhi đồng thay đổi Các em thiếu nhi ngày hôm khơng mặn mà với dòng văn học Việt Nam mà dành nhiều quan tâm cho tác giả nước ngồi với tác phẩm có nội dung nhẹ nhàng, phù hợp lứa tuổi thời đại em sống Các đầu sách lịch sử, tiểu thuyết truyện dành cho thiếu nhi tác phẩm văn học kinh điển khơng thu hút độc vài chục năm trước Các tác phẩm thuộc đề tài hầu hết thường bị xếp vào danh mục sách giảm giá cuối mùa sách Điều dẫn tới hai kết luận Thứ nhất, việc bắt kịp xu hướng người tiêu dùng vấn đề bắt buộc với doanh nghiệp, không phân biệt ngành nghề, thân Nhà xuất Kim Đồng có thay đổi để bắt kịp xu hướng thị trường – lựa chọn tự thân họ Thứ hai, khơng thể bắt kịp xu hướng thị trường mà doanh nghiệp sách chấp nhận bỏ 16 16 qua tác phẩm có chất lượng kén người đọc, mục đích cuối sách giáo hóa người Chính vậy, song song với đầu sách phục vụ thị hiếu công chúng, Kim Đồng giữ vững định hướng xuất sách mình, cho đời sách có giá trị mặt lịch sử nghệ thuật, thúc đẩy phát triển văn hóa nước nhà Trong danh mục sách phát hành Công ty cổ phần sách Bách Việt giai đoạn 2010 - 2012, hạng mục văn học nước ngoài, với 97 tác phẩm liệt kê có tới 82 tác phẩm tác giả Trung Quốc Tào Đình, Minh Hiểu Khê, Cố Mạn, Một khảo sát thực với đối tượng đầu sách tiểu thuyết lãng mạn Trung Quốc có mặt cửa hàng sách Đinh Lễ cửa hàng cho thuê sách truyện Kết khảo sát cho thấy, cửa hàng sách Sự Thật – số 17 Đinh Lễ, tiểu thuyết lãng mạn Trung Quốc bày bán đa phần Bachvietbooks phát hành, sau tới Nhã Nam cơng ty khác Kết tương tự thu cửa hàng cho thuê sách truyện Các sách có lượng thuê đọc nhiều tiểu thuyết lãng mạn Trung Quốc Bách Việt phát hành Một điều đặc biệt đối tượng thuê đọc tác phẩm tiểu thuyết lãng mạn bao gồm em gái độ tuổi từ 14 tới 16 Điều cho thấy, dòng sản phẩm chủ lực Bách Việt đáp ứng nhu cầu độc giả số lượng sản phẩm Tuy nhiên, Bách Việt không tập trung vào phát triển mảng sách tiểu thuyết lãng mạn Trung Quốc phục vụ thị hiếu đa phần độc giả, công ty đồng thời phát triển mảng sách Quản lí – Kinh doanh, mảng đề tài khó tiếp cận đa phần độc giả trẻ Điều thể nỗ lực Bách Việt việc dung hòa thị hiếu độc giả mục tiêu phát triển xã hội 17 17 Từ đây, ta thấy, doanh nghiệp sách, phải bảo đảm yếu tố lợi nhuận thị phần, quay lưng lại với việc tạo sản phẩm có chất lượng, kén chọn độc giả lại phục vụ triệt mục tiêu phát triển người IV Tên tuổi tác giả sản phẩm ăn theo sách Thời đại thơng tin liên lạc phát triển, người có thêm nhiều điều kiện sở vật chất kĩ thuật để tiếp cận với kho tri thức nhân loại Điều vừa điều kiện, vừa thử thách đặt không nhà văn mà doanh nghiệp sách việc lựa chọn sách để xuất vấn đề bảo vệ tác quyền Chu trình sản xuất sách từ khâu thương lượng mua quyền tới phát hành q trình cố định khơng thay đổi giống tất doanh nghiệp sách Với tác phẩm văn học chuyển dịch từ nước ngồi, việc truyền thơng cho sách bắt đầu từ trước diễn công tác thương lượng mua quyền Trong nhiều trường hợp, việc truyền thông cho sách không dựa việc tập trung làm bật nội dung sách mà lại dựa vào tên tuổi tác giả phần sách trước Ví dụ sách Bí mật tình u phố Angel NXB Kim Đồng phát hành đông đảo bạn trẻ mong đợi từ trước mắt tác phẩm Girlneya – tác giả Đài Loan tiếng Việt Nam sau truyện Cô nàng xui xẻo Một thực tế truyền thông cho sách Việt Nam sách đón đọc dựng thành phim ăn khách đó, Nhật ký Cơng chúa Meg Ryan Trong nhiều trường hợp, sau dựng thành phim, tác phẩm văn học trở nên 18 18 tiếng, tên tuổi phim cơng cụ sử dụng để truyền thông cho sách Ở Việt Nam, biện pháp phổ biến việc truyền thông cho sách “ăn theo” tên tuổi tác phẩm trước tác giả ấy, nâng cao giá trị sách nhờ việc quảng bá giải thưởng mà nhận được, hay nhận định số người có uy tín sách, Phương pháp giống dao hai lưỡi Nó đòn bẩy để nâng tác phẩm lên, làm niềm tin độc giả vào tác phẩm doanh nghiệp sách trường hợp sách không hay mong đợi Nói tóm lại, việc quảng cáo sách Việt Nam thực dè dặt chưa đạt hiệu cao việc mang sách đến với công chúng Thực tế cho thấy, sách tiếng Việt Nam thường sách ngoại văn Những sách tự thân tạo tên tuổi tiếng vang lớn nước ngồi, doanh nghiệp sách nước khơng phải lao tâm khổ tứ nhiều việc quảng bá Điều giải thích lí tác phẩm văn học Việt có giá trị khơng có chỗ đứng thị trường sách nước Đây điều mà phải tiếp tục nghiên cứu cải thiện 19 19 KẾT LUẬN Qua việc nghiên cứu truyền thông hoạt động doanh nghiệp kinh doanh xuất bản, ta thấy rõ tầm quan trọng cơng tác truyền thông Bất kỳ nhà sách, công ty sách muốn hoạt động hiệu phải ln quan tâm đến truyền thơng Từ có ý thức trách nhiệm nhiệt huyết cách nghiêm túc với nghề Trong giai đoạn nay, đất nước ta thức hội nhập với kinh tế giới, điều kiện cần thiết dần xuất yêu cầu doanh nghiệp cần phải có nhìn nghiêm túc việc thực hoạt động doanh nghiệp Với hình ảnh hai doanh nghiệp sách, NXB Kim Đồng đại diện cho NXB quốc doanh, có bề dày lịch sử hoạt động lâu đời; Công ty cổ phần sách Bách Việt đại diện cho công ty tư nhân thành lập thời gian gần đây, chúng em mong muốn đưa đến nhìn tổng quát tầm quan trọng truyền thơng thời kì mở cửa Rằng, doanh nghiệp nào, dù có hỗ trợ nhà nước hay không, dù có bề dày lịch sử hay khơng, phải ln đổi cho phù hợp với xu chung xã hội Nếu không thực việc chuyển mình, doanh nghiệp dần bị tụt hậu vị so với đối tượng trẻ dần chiếm lĩnh xã hội Nhưng, việc thay đổi khơng thể đơn giản xi hồn tồn theo chiều gió, mà việc giữ gìn chất cốt lõi doanh nghiệp đề cho từ ngày đầu thành lập vơ quan trọng.Việc bắt kịp xu hướng xã hội cần phải thực song song với việc thực mục 20 20 tiêu doanh nghiệp, khơng thể lợi ích kinh tế thời mà thay đổi lựa chọn tự thân sứ mệnh Cùng với đó, việc thực truyền thơng đơn vị kinh doanh xuất phẩm, cụ thể Kim Đồng Bách Việt phải dựa hiểu biết bối cảnh, huy động nguồn lực, xây dựng thông điệp phù hợp, chuyển tải thông tin từ bên liên quan thông qua kênh thông tin, lý hiệu q trình truyền thơng để đạt kết tốt Cuối cùng, với khoảng thời gian có hạn, chúng em có nhiều cố gắng tìm hiểu nghiên cứu, song tiểu luận khơng tránh khỏi thiếu sót chưa đề cập hết vấn đề có liên quan Chúng em mong nhận ý kiến đóng góp thầy cô giáo người nghiên cứu đề tài Xin chân thành cám ơn! MỤC LỤC 21 21 1) Phỏng vấn, điều tra Nhà xuất Kim Đồng Công ty sách Bách Việt, nhà sách Kim Đồng số 15 Đinh Lễ 2) Làm khảo sát nhà sách Sự Thật 17 Đinh Lễ nhà sách Kim Đồng 15 Đinh Lễ, cửa hàng bán cho thuê sách truyện 3) Lịch sử Việt Nam - http://vi.wikipedia.org/wiki/Vi%E1%BB %87t_Nam 4) Nhà Xuất Bản Kim Đồng: - http://vi.wikipedia.org/wiki/Nh%C3%A0_xu%E1%BA%A5t_b %E1%BA%A3n_Kim_%C4%90%E1%BB%93ng - http://www.nxbkimdong.com.vn 5) Công ty cổ phần sách Bách Việt - http://bachvietbooks.com.vn/ 6) Website số doanh nghiệp tư nhân phát hành sách: Công ty văn hóa truyền thơng Nhã nam (nhanam.vn), First News Trí Việt (firstnews.com.vn), Cơng ty văn hóa Đơng Á (dongabooks.vn) 7) Giáo trình mơn học có liên quan tới nội dung nghiên cứu “Lý luận nghiệp vụ Xuất bản” (NXB Văn hóa – Thơng tin), giáo trình “Lý luận truyền thông”… 8) Bài báo: Ngành Xuất Bản Việt Nam: Sắp xuất “tay chơi” - http://www.baomoi.com/Nganh-xuat-ban-Viet-Nam-Sap-xuathien-nhung-tay-choi-moi/76/7275075.epi 9) Các tài liệu khác có liên quan Internet 22 22 ... Theo nghĩa thông thường, xuất phẩm sản phẩm hoạt động xuất Nói cách khác, xuất phẩm tác phẩm sau gia công biên tập, qua chế bản, nhân để phát hành tới công chúng Truyền thông: Truyền thông q trình... tục nghiên cứu cải thiện 19 19 KẾT LUẬN Qua việc nghiên cứu truyền thông hoạt động doanh nghiệp kinh doanh xuất bản, ta thấy rõ tầm quan trọng công tác truyền thông Bất kỳ nhà sách, công ty sách... quan thông qua kênh thông tin, lý hiệu q trình truyền thơng để đạt kết tốt Cuối cùng, với khoảng thời gian có hạn, chúng em có nhiều cố gắng tìm hiểu nghiên cứu, song tiểu luận khơng tránh khỏi