10 bước cất cánh thương hiệu Đặng Thanh Vân Thanhs Brand Bước : Nghiên cứu giá trị tảng • • • Điểm khác biệt USP Core value Core competence Bước : Nghiên cứu đối thủ • Đối thủ : Chiến lược cạnh tranh, triết lý thương hiệu, khác biệt, concept bán hàng, suy nghĩ khách hàng đối thủ, điểm yếu, media concept, Bước • Khách hàng : Khả chi trả, needs Fears, Usp mà khách hàng thích • Đưa sản phẩm Bước : Triết lý , sứ mệnh, tầm nhìn, core values • • • Mục tiêu cốt lõi Sản phẩm cốt lõi Các trị giá cốt lõi Bước : Tính cách thương hiệu • • Đặc điểm lý tính : Value cảm tính -> tính cách thương hiệu ví dụ THP có tính cách Khơng lo bị bắt Bước : Đặt tên thương hiệu + logo slogan • Slogan/ Name/ Logo/ màu cơng cụ truyền tải triết lý, lời hứa brand Bước : Add values • • Văn hóa TH : Dangthanhvan.com có nói khái niệm Là cách ứng xử Tân Hiệp Phát với anh Minh Bước : Brand promise • Cam kết Brand : phải định lượng được, phải có chứng Bước : Định vị thương hiệu • Cung cấp What cho Who, USP gì? Nên câu ngắn ví dụ : Kangaru máy lọc nước số VN Bước 10 : Brand timelines • Brand story : Câu chuyện thương hiệu ví dụ Logo Apple hình táo bị cắn logo ướt bị vết tay bấm vào góc Tham khảo • • • • http://catcanhthuonghieu.com http://thanhs.com.vn http://smebrand.vn – Khóa học Cơ Vân http://im.edu.vn – Khóa học IM Vinalink ... Các trị giá cốt lõi Bước : Tính cách thương hiệu • • Đặc điểm lý tính : Value cảm tính -> tính cách thương hiệu ví dụ THP có tính cách Khơng lo bị bắt Bước : Đặt tên thương hiệu + logo slogan... chứng Bước : Định vị thương hiệu • Cung cấp What cho Who, USP gì? Nên câu ngắn ví dụ : Kangaru máy lọc nước số VN Bước 10 : Brand timelines • Brand story : Câu chuyện thương hiệu ví dụ Logo Apple.. .Bước : Nghiên cứu giá trị tảng • • • Điểm khác biệt USP Core value Core competence Bước : Nghiên cứu đối thủ • Đối thủ : Chiến lược cạnh tranh, triết lý thương hiệu, khác biệt,