Đang tải... (xem toàn văn)
phân tích tvc quảng cáo để thấy được sự thành công mà nó đã đem lại cho doanh nghiệp. cụ thể bài viết đây về chiến dịch quảng cáo của điện máy xanh khi xâm nhập thị trường đã đen lại hiêu quả bất ngờ không chỉ sử dụng truyền thông truyền thống trên truyền hình mà còn cả trên các ứng dụng xã hội facebook, youtobe, các trang giải trí ... và đã trở thành trào lưu trên các mạng xã hội
Phân tích thành cơng TVC quảng cáo điện máy xanh GVHD: Nhóm 1: I Giới thiệu chung Điện Máy Xanh II.Phân tích thành cơng TVC Điện Máy Xanh • • • • • Các thành tích Quảng cáo Điện Máy Xanh đạt Quá trình TVC Điện máy Xanh trở thành trào lưu mạng xã hội Các yếu tố làm nên thành công TVC Điện Máy Xanh Về cách thức lan truyền nội dung social media nhận xét I Giới thiệu chung Điện Máy Xanh - Công ty Cổ phần đầu tư Thế Giới Di Động vận hành hai chuỗi bán lẻ THẾ GIỚI DI ĐỘNG ĐIỆN MÁY XANH • Chuỗi điện máy đời từ cuối 2010 chuyên bán lẻ sản phẩm điện tử tiêu dùng ti vi, dàn karaoke, tủ lạnh, máy giặt, nồi cơm điện sản phẩm kỹ thuật số điện thoại di động, máy tính bảng, laptop phụ kiện • Ngày 04/5/2015, hệ thống siêu thị điện máy thức đổi tên thành Hệ thống siêu thị Điện Máy Xanh với 400 siêu thị diện khắp 63 tỉnh thành II.Phân tích thành cơng TVC Điện Máy Xanh • TVC quảng cáo từ viết tắt cụm từ Television Commercial TVC Thường có độ dài: 10 giây, 15 giây, 20 giây, 30 giây, 60 giây kết hợp âm hình ảnh chuyển động âm để nói lên câu chuyện qua quảng cáo sản phẩm dịch vụ hay nói trực tiếp tới sản phẩm dịch vụ, thương hiệu doanh nghiệp • Các thành tích tvc quảng cáo Điện Máy Xanh đạt - Chiến dịch quảng cáo đợt cuối năm 2016 xem nước chiến lược Điện Máy Xanh - Trong tháng cuối năm 2016 suốt năm 2017 Điện Máy Xanh tổ chức PR rầm rộ, tài trợ gameshow, phát quảng cáo khung vàng nhằm đánh chiếm thị phần - Xét tình hình thảo luận social media, đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh thu hút hơn 400 nghìn viết thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ thảo luận về TVC 1 Các thành tích tvc quảng cáo Điện Máy Xanh đạt - Mặc dù nhận phải khơng phản hồi tiêu cực, trích xét mục tiêu ban đầu lan truyền thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh chiến dịch hồn thành tốt nhiệm vụ chí thơng điệp cư dân mạng chủ động lan truyền với tốc độ chóng mặt - Điện máy xanh nhanh chóng vượt mặt xa các đối thủ lớn như Nguyễn Kim, Thiên Hòa, Trần Anh… trở thành thương hiệu siêu thị điện máy có thị phần thảo luận cao social media Bên cạnh đó, quảng cáo Điện Máy Xanh video marekting tạo hiều thảo luận tương tác social media 2 Quá trình TVC Điện máy Xanh trở thành trào lưu mạng xã hội thức mắt kênh tivi nhiều cộng đồng truyền thống, đồng thời Game thủ, fan nhạc ngoại Thảo đăng tải trang Facebook luận bắt đầu tăng cao nhờ Youtube thức thương chia sẻ trang Fanpage giải hiệu trí TVC Điện Máy Xanh thực bùng nổ trở thành trào lưu mạng xã hội nhờ vào trang Giai đoạn 1\: Xuất hiện Giai đoạn 3: Bùng nổ phát tán trào lưu Đoạn quảng cáo biết đến Giai đoạn 2:Hình thành trào lưu Đoạn TVC Điện Máy Xanh Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection… Các yếu tố làm nên thành công TVC Điện Máy Xanh 3.1 Gây bất ngờ, gây tranh cãi - Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh sử dụng hình ảnh nhân vật người nộm nhảy múa nhạc khác lạ so với quảng cáo thị trường - Tuy nhiên, nhiều lời than phiền, trích lại khiến nhiều người tò mò tìm xem đoạn video quảng cáo 3.2 Có thơng điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp lặp lại với tần suất cao - Theo nghiên cứu thơng điệp như “Bạn muốn mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” được nhiều người tự động nhắc đến thảo luận tự nhiên mạng xã hội Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ biến nhiều người sử dụng để mô tả cảm nhận đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh 3.3 Có khung hình mang tính giải trí cao - Năm 2016 năm bùng bổ trào lưu chế Những ảnh chế, clip chế người dùng tự tạo tăng nhanh phát triển trên trang mạng xã hội Việt Nam, điển hình số trào lưu chế ảnh Vịt Bối Rối, Be like Bill, The Face, Tấm té cau, Tha Thu, Bút táo…. những sản phẩm trở thành ăn tinh thần khơng thể thiếu người, giới trẻ 4 Về cách thức lan truyền nội dung social media - Social Media là kênh truyền thông mạng xã hội tạo để người liên hệ, trao đổi ý kiến, chia sẻ thơng tin, cảm xúc, hình ảnh, video…Với khả tương tác mạnh mẽ mạng xã hội, chọn là một kênh hiệu làm Marketing Online 4 Về cách thức lan truyền nội dung social media 4.1 Đi từ hẹp đến rộng -Hình thành lan truyền nhờ Fanpage giải trí cộng đồng nhỏ + Fanpage giải trí cộng đồng nhỏ trang Tumblr Buê Đuê, The Gei World , Hóng Biến Game thủ… có đóng góp to lớn việc lan truyền đoạn quảng cáo đến cộng đồng từ nhân rộng phổ biến trào lưu khắp mạng xã hội 4 Về cách thức lan truyền nội dung social media 4.2 Phát tán bùng nổ trào lưu nhờ Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ - Fanpage giải trí phổ biến nhiều bạn trẻ theo dõi như Góc giải trí, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection, Cám Bitch Entertainment, Những Câu Nói Hay Nhức Nhói… Các trang sở hữu lượng fan khổng lồ nhớ vào việc liên tục cập nhật nội dung có tính giải trí, có tính xu hướng phù hợp với thị hiếu giới trẻ Vai trò Fanpage quan trọng việc phát tán bùng phát trào lưu Nhận xét 5.1 Ưu điểm TVC Điện máy xanh đã hoàn thành tốt vai trò tăng mức độ nhận biết thương hiệu thời gian ngắn với hiệu ứng lan truyền cực nhanh mạnh (Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top số 10 video quảng cáo xem nhiều châu Á tháng 11, thu hút 2,3 triệu lượt xem facebook gần triệu lượt xem YouTube ) Hoàn thành mục tiêu họ cho người dùng biết “Điện máy Xanh” bán đồ “điện máy” phân biệt với giới di động Tạo dựng chỗ đứng, thu nhiều lợi ích khác Quan tâm đến tất đối tượng khách hàng quảng phương tiện truyền thông sóng truyền hình quốc gia VTV, đài địa phương , fabook youtobe… 5.2 nhược điểm Tuy tạo dấu ấn khách hàng tạo nhìn tiêu cực từ khách hàng (những giai điệu lặp lại liên tục 30 giây khiến mạng mệnh danh quảng cáo “best ám ảnh” của năm) Quảng cáo tốn nhiều chi phí chi phí lên đến trăm tỷ ... tin, cảm xúc, hình ảnh, video…Với khả tương tác mạnh mẽ mạng xã hội, chọn là một kênh hiệu làm Marketing Online 4 Về cách thức lan truyền nội dung social media 4.1 Đi từ hẹp đến rộng -Hình thành