Kindle Kindle Fire Fire The document name can go here Company Proprietary and Confidential A Giới thiệu chung B Vì Amazon thâm nhập thị trường tablet C Phân tích chiến lược D Đánh giá E Đề Xuất The document name can go here Company Proprietary and Confidential A GIỚI THIỆU CHUNG Amazon I II SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN THÀNH CƠNG VÀ TRIẾT LÍ KINH DOANH The document name can go here Company Proprietary and Confidential I SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 2000 Cổ phần hố cơng ty Amazon Cadabra.Inc The document name can go here Company Proprietary and Confidential E-reader Kindle 35.3 triệu $ Amazon lấn sân sang mảng nội Năm 2011 dung số Kindle Fire The document name can go here Company Proprietary and Confidential II THÀNH CÔNG VÀ TRIẾT LÍ KINH DOANH 100 triệu khách hàng Doanh thu 30 tỷ USD 30% tổng giá trị hàng hoá bán trực tuyến toàn nước Mỹ 33.000 nhân viên The document name can go here Company Proprietary and Confidential • Lấy khách hàng làm tảng Lắng nghe khách hàng đáp ứng nhu cầu khách hàng Khách hàng Nhân Công nghệ Thương mại điện Phân phối tử The document name can go here Company Proprietary and Confidential B VÌ SAO AMAZON THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG TABLET Môi trường vĩ mô: Công nghệ Kinh tế-Xã hội The document name can go here Company Proprietary and Confidential Cơng nghệ: Xu hướng di động hóa Hệ điều hành “Android” đời 2007 2010, đời iPad Thương mại điện tử (E- M-Commerce trở Commerce) thành xu hướng The document name can go here Company Proprietary and Confidential Kinh tế-Xã hội: Lựa chọn giá rẻ Tính động giải trí cao 10 The document name can go here Company Proprietary and Confidential QUẢN TRỊ MARKETING: Dựa nguyên tắc chính: Sản phẩm dịch vụ miễn phí Giao diện thân thiện Có đủ quy mơ từ nhỏ đến lớn Tận dụng tài nguyên Tận dụng hệ thống giao Tận dụng hành vi sản phẩm đối tác tiếp sẵn có yếu tố tâm lý 41 The document name can go here Company Proprietary and Confidential Các biện pháp marketing Amazon: • • • • Sản phẩm: Cấu hình hàng đầu; thiết kể đẹp, nhẹ; hệ sinh thái ứng dụng tốt Giá: Định giá rẻ để tiếp cận phân khúc thị trường tầm trung Phân phối: trực tuyến truyền truyền thống Xúc tiến: Sử dụng chiến lược truyền thông internet đặc biệt +Bài viết phân tích +Giới thiệu sản phẩm báo mạng +Sử dụng chiến lược marketing trực tiếp – email marketing 42 The document name can go here Company Proprietary and Confidential QUẢN TRỊ NHÂN LỰC: Nhân viên giỏi Training 43 The document name can go here Company Proprietary and Confidential 44 The document name can go here Company Proprietary and Confidential Phát triển chương trình amazon mobile assosicates 45 The document name can go here Company Proprietary and Confidential D Đánh giá chiến lược 46 The document name can go here Company Proprietary and Confidential 1- Tình hình Gia tăng doanh số hàng hóa Thâm nhập sâu mở rộng thị phần 47 The document name can go here Company Proprietary and Confidential Thay đổi xu hướng thị trường Mở chiến tranh Nâng cao tầm quan trọng giá dịch vụ tích hợp 48 The document name can go here Company Proprietary and Confidential 2- Triển vọng • Đạt nhiều thành cơng + Chiến lược đa dạng hóa hàng ngang, R&D, khác biệt hóa sản phẩm + Chiến lược marketing quản trị thông tin khách hàng + Chiến lược dẫn đầu giá thấp 49 The document name can go here Company Proprietary and Confidential 3- Nguy thấp i g c lượ n ế i h C 50 The document name can go here Company Proprietary and Confidential E ĐỀ XUẤT 51 The document name can go here Company Proprietary and Confidential Chiến lược giá thấp • Tiếp tục chiến lược giá rẻ Khác biệt hóa sản Đầu tư cơng nghệ phẩm Cắt giảm chi phí… 52 The document name can go here Company Proprietary and Confidential Chiến lược R&D Cần tăng cường cơng tác R&D Bổ sung ứng dụng, trò chơi thú Đầu tư phát triển kho ứng dụng để thu hút ý khách hàng 53 The document name can go here Company Proprietary and Confidential Chiến lược toàn cầu hóa Doanh thu thương mại điện tử khu vực Châu Á chiếm 1/3 doanh số thương mại điện tử toàn cầu Amazon cần đầu tư phát triển khu vực 54 The document name can go here Company Proprietary and Confidential 55 The document name can go here Company Proprietary and Confidential ... Confidential C Chiến lược I CHIẾN LƯỢC CẤP CÔNG TY 16 The document name can go here Company Proprietary and Confidential I- Chiến lược cấp công ty: Chiến lược đa dạng hóa hàng ngang Amazon • Chuyển... Các hệ Kindle Fire Amazon Mơ hình Kindle Fire st Generation Kindle Fire HD Kindle Fire HDX nd (2 Generation) rd (3 Generation) Kindle Fire HD 7’’ Kindle Fire HD 8.9’’ Kindle Fire HDX 7’ Kindle. .. Confidential Amazon Coin Amazon Mobile Associates Amazon không ngừng cải tiến sản phẩm 25 The document name can go here Company Proprietary and Confidential II Chiến lược cấp SBU Chiến lược dẫn đầu