Trường Đại học Kinh tế Quốc dânKhoa MarketingBÀI TẬP XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU“Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho lụa Vạn Phúc”Nhóm 5Lớp Quản trị Quảng cáo K49Lê Thị HảoNguyễn Tuấn LinhDương Thị Kim NgânĐinh Thu Quỳnh Hà Nội 12.2010XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO LỤA VẠN PHÚCI/ Khái quát về thị trường vải may mặc, vải lụa tại Việt Nam. 1. Tổng quan thị trường vải may mặc nói chungTrên thị trường vải may mặc hiện nay, bên cạnh thị trường vải cao cấp của các nước phát triển, thị trường vải bình dân hàng Trung Quốc gần như chiếm vị trí thống soái trên thị trường từ bắc vào Nam, còn vải nội vẫn “khiêm tốn” chiếm thị phần nhỏ bé trên thương trường.2 Tại chợ vải Ninh Hiệp, vải Trung Quốc giá bán chỉ bằng ½ vải nội, loại vải rẻ nhất chỉ khoảng 13.000-17.000đ/m, đắt nhất cũng chỉ 50.000đ/m. Không chỉ chợ vải Ninh Hiệp mới có tình trạng vải ngoại, nhất là vải Trung Quốcchiếm lĩnh mà tại các kiot kinh doanh vải tại chợ Hôm, Đồng Xuân, dọc phố Phùng Khắc Khoan đều tràn ngập các mặt hàng vải có xuất xứ từ Trung Quốc hoặc một số nước ASEAN sản xuất. Theo ông Thái Tuấn Chí, Giám đốc công ty dệt Thái Tuấn: vải Trung Quốc được tiêu thụ mạnh là bởi mẫu mã phong phú, quan trọng nhất là giá rẻ. Giá rẻ nên vải Trung Quốc vẫn chiếm ưu thế không chỉ trên thị trường thành phố mà cả ở tỉnh ngoài vì giá bán phù hợp với thu nhập thấp của nông thôn. Tuy nhiên, vải Trung Quốc cũng có điểm kém hơn vải nội là chất liệu không bằng nhưng khiếm khuyết này đã được bù bằng mẫu mã đa dạng, giá bán rẻ. Trong khi 3 người dân hiện không còn tâm lý ăn chắc mặc bền mà thích thay đổi thường xuyên nên họ thường chọn mua vải giá rẻNguyên nhân vải nội chưa lên ngôi ngoài lý do quản lý không chặt để việc buôn lậu phát triển tràn lan còn có nguyên nhân chủ quan như-Mặc dù các doanh nghiệp đã tăng cường đầu tư đổi mới công nghệ, nâng chất lượng và hạ giá thành, nhưng việc sản xuất vải nội về cơ bản mới chỉ tập trung làm gia công cho nước ngoài, còn gần như bỏ quên thị trường trong nước. -Việc đầu tư cho ngành dệt vải đòi hỏi vốn lớn, nhưng thời gian thu hồi vốn kéo dài. Do vây để vải nội có thể cạnh tranh với vải ngoại không chỉ bằng giá bán mà còn cần phải phát triển hệ thống phân phối, chăm lo chất lượng, quảng bá sản phẩm thương hiệu.2. Tổng quan thị trường vải lụa tại VNLiên tục trong các tuần qua, các đại gia kinh doanh tơ sợi cùng với những nhà kinh doanh thời trang lớn tại TP.HCM liên tục khuấy động thị trường thời trang bằng hàng loạt các hoạt động như mở chi nhánh, khai trương showroom, tung ra bộ sưu tập mẫu . với cùng chất liệu vải tơ lụa thiên nhiên.Khởi đầu là Võ Việt Chung trong chương trình thời trang Mơ về châu Á đã phô diễn vẻ đẹp huyền ảo cho lụa Tân Châu và Lãnh Mỹ A, tiếp theo đó tập đoàn tơ lụa châu Á với vốn đầu tư 10 triệu USD ra mắt showroom tơ lụa Việt nam và những thiết kế mới của các nhà tạo mẫu trẻ. Công ty Toàn Thịnh nâng cấp cửa hàng cũ và mở showroom mới tại khu trung tâm Q.1 cùng với các điểm bán le ãở trung tâm thương mại cao cấp. Nhãn hiệu Thúy Nga tổ chức chương trình biểu diễn thời trang sang trọng để giới thiệu với giới thời trang sức hấp dẫn của những bộ trang phục lụa Chiffon.4 Theo ông Nguyễn Ðăng Cường, phó tổng giám đốc công ty Á Châu cho biết: thì nhu cầu tiêu dùng loại vải lụa cao cấp, mang tính thiên nhiên trong người Việt đang tăng rất nhanh. Còn bà Trương Thị Mai, giám đốc sản xuất của lụa Toàn Thịnh cho biết: "Mức độ ưa chuộng và tiêu thụ vải tơ lụa của người Việt Nam tăng gấp đôi so với năm trước.” Việt Nam hiện nay đã sản xuất được khoảng 34 loại vải option1 CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁNG SẢN BẮC KẠN Tổ 1A, P Đức Xuân, Thị xã Bắc Kạn, T.Bắc Kạn CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁNG SẢN BẮC KẠN Tổ 1A, P Đức Xuân, Thị xã Bắc Kạn, T.Bắc Kạn THƯ MỜI Dear [Recipient]: Kính gửi: Tới dự: Thời gian: ngày Địa điểm: Nội dung: Fusce neque mi, consectetuer gravida, convallis ac, varius a, pede Fusce pellentesque pretium quam Ut luctus, justo id volutpat iaculis, est diam pulvinar sem, quis bibendum turpis dui eget mauris Sed in mauris Ut massa Pellentesque condimentum felis nec sapien Integer posuere elit at turpis Nulla facilisi Sed sapien ipsum, commodo ut, facilisis vitae, ultrices non, metus Aenean non nulla Curabitur molestie volutpat magna Vestibulum tempor faucibus nisi Pellentesque vitae enim Aliquam rhoncus volutpat mauris Sed auctor Donec tincidunt velit et tellus Donec sed augue eget lacus placerat adipiscing Ut convallis suscipit nulla Morbi posuere ullamcorper ligula Duis sit amet odio nec lorem ornare gravida Suspendisse ante nulla, gravida quis, eleifend sit amet, placerat eget, purus Sed egestas magna ut erat Vivamus euismod, odio id mattis porttitor, tellus nisl consectetuer turpis, ut auctor enim justo euismod nulla Fusce eget diam vulputate massa tempor tempor In ante Phasellus convallis, nisl in vestibulum facilisis, lacus pede bibendum urna, dapibus pellentesque eros magna sed nibh Etiam tortor arcu, porta nec, laoreet quis, mollis in, libero Aenean dapibus est a metus In sit amet elit Pellentesque luctus lacus scelerisque arcu Cras mattis diam Sed molestie, lectus id bibendum luctus, magna orci luctus quam, et auctor urna diam sit amet ligula Sed purus dui, suscipit et, malesuada non, consectetuer in, augue Proin et sapien Maece- www bkc.backan.vn nas aliquam, nibh id aliquet tincidunt, ante neque pulvinar mauris, sit amet fermentum nibh augue mollis risus Mauris porttitor varius mauris Vivamus in urna et sem accumsan imperdiet Aenean Sự diện quý khách niềm vinh dự enim Phasellus odio tortor, mattis ut, mattis elementum, luctus at, orci Thân mời! fringilla, eros tincidunt gravida elementum, justo eros pharetra felis, in rhoncus arcu lectus non Sincerely, Tel Fax Email Mac : 0281.3812.399 [Your Title] : 0281.3871837 : info@backanco.com Website: www bkc.backan.vn www bkccorp.vn Tel Fax : 0281.3812.399 : 0281.3871837 Email : info@backanco.com Website: www bkc.backan.vn Tel Fax CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁNG SẢN BẮC KẠN Tổ 1A, P Đức Xuân, Thị xã Bắc Kạn, T.Bắc Kạn CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁNG SẢN BẮC KẠN Tổ 1A, P Đức Xuân, Thị xã Bắc Kạn, T.Bắc Kạn CÔNG TY CP KHOÁNG SẢN BẮC KẠN Tel : 0281.3812.399 Fax : 0281.3871837 Email : info@backanco.com Website: www bkc.backan.vn www bkccorp.vn ĐC: Tổ 1A, P Đức Xuân, Thị xã Bắc Kạn, T.Bắc Kạn Tel: 0281.3812.399 - Fax: 0281.3871837 Email : info@backanco.com - Website: www bkc.backan.vn - www bkccorp.vn CỘNG HÒA Xà HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự – Hạnh phúc GIẤY GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁNG SẢN BẮC KẠN Tổ 1A, P Đức Xuân, Thị xã Bắc Kạn, T.Bắc Kạn Tel : 0281.3812.399 Fax : 0281.3871837 Email : info@backanco.com Website: www bkc.backan.vn www bkccorp.vn To: Kính gửi: Giới thiệu ông, bà: Chức vụ: Được cử đến: Về việc: Mong ………… giúp đỡ ông, bà …………………… hoàn thành nhiệm vụ Giấy giới thiệu có giá trị hết ngày THỦ TRƯỞNG CƠ QUAN Tel : 0281.3812.399 Fax : 0281.3871837 Email : info@backanco.com Website: www bkc.backan.vn www bkccorp.vn To: CÔNG TY CP KHOÁNG SẢN BẮC KẠN NGUYỄN THỊ THUÝ Nhân viên kinh doanh Tel: 0973991745 www bkc.backan.vn …… , ngày … tháng … năm …… www bkc.backan.vn : 0281.3812.399 : 0281.3871837 Email : info@backanco.com Website: www bkc.backan.vn Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Khoa Marketing BÀI TẬP XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU “Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho lụa Vạn Phúc” Nhóm 5 Lớp Quản trị Quảng cáo K49 Lê Thị Hảo Nguyễn Tuấn Linh Dương Thị Kim Ngân Đinh Thu Quỳnh Hà Nội 12.2010 XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO LỤA VẠN PHÚC I/ Khái quát về thị trường vải may mặc, vải lụa tại Việt Nam. 1. Tổng quan thị trường vải may mặc nói chung Trên thị trường vải may mặc hiện nay, bên cạnh thị trường vải cao cấp của các nước phát triển, thị trường vải bình dân hàng Trung Quốc gần như chiếm vị trí thống soái trên thị trường từ bắc vào Nam, còn vải nội vẫn “khiêm tốn” chiếm thị phần nhỏ bé trên thương trường. 2 Tại chợ vải Ninh Hiệp, vải Trung Quốc giá bán chỉ bằng ½ vải nội, loại vải rẻ nhất chỉ khoảng 13.000-17.000đ/m, đắt nhất cũng chỉ 50.000đ/m. Không chỉ chợ vải Ninh Hiệp mới có tình trạng vải ngoại, nhất là vải Trung Quốcchiếm lĩnh mà tại các kiot kinh doanh vải tại chợ Hôm, Đồng Xuân, dọc phố Phùng Khắc Khoan đều tràn ngập các mặt hàng vải có xuất xứ từ Trung Quốc hoặc một số nước ASEAN sản xuất. Theo ông Thái Tuấn Chí, Giám đốc công ty dệt Thái Tuấn: vải Trung Quốc được tiêu thụ mạnh là bởi mẫu mã phong phú, quan trọng nhất là giá rẻ. Giá rẻ nên vải Trung Quốc vẫn chiếm ưu thế không chỉ trên thị trường thành phố mà cả ở tỉnh ngoài vì giá bán phù hợp với thu nhập thấp của nông thôn. Tuy nhiên, vải Trung Quốc cũng có điểm kém hơn vải nội là chất liệu không bằng nhưng khiếm khuyết này đã được bù bằng mẫu mã đa dạng, giá bán rẻ. Trong khi 3 người dân hiện không còn tâm lý ăn chắc mặc bền mà thích thay đổi thường xuyên nên họ thường chọn mua vải giá rẻ Nguyên nhân vải nội chưa lên ngôi ngoài lý do quản lý không chặt để việc buôn lậu phát triển tràn lan còn có nguyên nhân chủ quan như -Mặc dù các doanh nghiệp đã tăng cường đầu tư đổi mới công nghệ, nâng chất lượng và hạ giá thành, nhưng việc sản xuất vải nội về cơ bản mới chỉ tập trung làm gia công cho nước ngoài, còn gần như bỏ quên thị trường trong nước. -Việc đầu tư cho ngành dệt vải đòi hỏi vốn lớn, nhưng thời gian thu hồi vốn kéo dài. Do vây để vải nội có thể cạnh tranh với vải ngoại không chỉ bằng giá bán mà còn cần phải phát triển hệ thống phân phối, chăm lo chất lượng, quảng bá sản phẩm thương hiệu. 2. Tổng quan thị trường vải lụa tại VN Liên tục trong các tuần qua, các đại gia kinh doanh tơ sợi cùng với những nhà kinh doanh thời trang lớn tại TP.HCM liên tục khuấy động thị trường thời trang bằng hàng loạt các hoạt động như mở chi nhánh, khai trương showroom, tung ra bộ sưu tập mẫu . với cùng chất liệu vải tơ lụa thiên nhiên. Khởi đầu là Võ Việt Chung trong chương trình thời trang Mơ về châu Á đã phô diễn vẻ đẹp huyền ảo cho lụa Tân Châu và Lãnh Mỹ A, tiếp theo đó tập đoàn tơ lụa châu Á với vốn đầu tư 10 triệu USD ra mắt showroom tơ lụa Việt nam và những thiết kế mới của các nhà tạo mẫu trẻ. Công ty Toàn Thịnh nâng cấp cửa hàng cũ và mở showroom mới tại khu trung tâm Q.1 cùng với các điểm bán le ãở trung tâm thương mại cao cấp. Nhãn hiệu Thúy Nga tổ chức chương trình biểu diễn thời trang sang trọng để giới thiệu với giới thời trang sức hấp dẫn của những bộ trang phục lụa Chiffon. 4 Theo ông Nguyễn Ðăng Cường, phó tổng giám đốc công ty Á Châu cho biết: thì nhu cầu tiêu dùng loại vải lụa cao cấp, mang tính thiên nhiên trong người Việt đang tăng rất nhanh. Còn bà Trương Thị Mai, giám đốc sản xuất của lụa Toàn Thịnh cho biết: "Mức độ ưa chuộng và tiêu thụ vải tơ lụa GTRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG BÀI TIỂU LUẬN MÔN MARKETING NGÂN HÀNG ĐỀ TÀI: ĐÁNH GIÁ BỘ NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU MỚI CỦA NGẦN HÀNG VIETCOMBANK Giảng viên: Nguyễn Bảo Tuấn Họ và Tên: Hoàng Bình Dương Mã Sinh Viên: A16975 Hà Nội, tháng 5 – 2013 2 ●●●●●● Lời cảm ơn Lời đầu tiên, em xin chân thành gửi lời cảm ơn tới thầy Nguyễn Bảo Tuấn giáo viên giảng dạy và hướng dẫn em hoàn thành bài tiểu luận này. Với đề tài ”Đánh giá bộ nhận diện thương hiệu mới của ngân hàng Vietcombank “ em hy vọng sẽ đem những sáng kiến và sự hiểu biết về marketing ngân hàng của mình thực hành và ứng dụng nhằm đánh giá bộ nhận dạng thương hiệu một cách khách quan và chính xác. ●●●●●● Lời nói đầu Ngày 31/03/2013, tại Thành phố Hà Nội, Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank) đã long trọng tổ chức lễ đón mừng bộ nhận diện thương hiệu mới, ghi dấu ấn cho một sự chuyển đổi có ý nghĩa lớn lao ngay trước thời khắc trọng đại của ngân hàng – Lễ kỷ niệm 50 năm thành lập và đón nhận Huân chương Độc lập Hạng Nhất, vào ngày 1/4/2013. Trải qua 50 năm xây dựng và phát triển, thương hiệu Vietcombank vốn đã trở nên thân thuộc như một biểu tượng của niềm tin đối với đông đảo công chúng cũng như tất cả các tầng lớp khách hàng. Bởi vậy, hệ thống nhận diện thương hiệu mới Vietcombank được tiếp tục được phát triển dựa trên nhiều yếu tố: kế thừa, hội tụ và phát huy các giá trị vốn được tích lũy, chắt lọc trong suốt bề dày lịch sử hoạt động của ngân hàng 50 năm qua. Thương hiệu mới Vietcombank mang những đặc tính riêng với giá trị cốt lõi: Sáng tạo, Phát triển không ngừng, Chu đáo - Tận tâm, Kết nối rộng khắp, Khác biệt, An toàn - Bảo mật, ngoài yếu tố chuyển tải sự liên tục trong hành trình phát triển còn bao hàm những cam kết đồng hành sâu sắc đối với đông đảo các tầng lớp khách hàng đã đặt trọn niềm tin vào Vietcombank trong suốt chặng đường nửa thế kỷ qua. Sau hơn 1 tháng bộ nhận dạng thương hiệu mới đi vào triển khai, em nhận định đây là thời điểm thích hợp để đánh giá bước đầu hiệu quả của bộ nhận dạng thương hiệu mới của Vietcombank và em xin mạn phép được lấy chủ đề đánh giá bộ nhận diện thương hiệu mới của ngân hàng Vietcombank làm chủ đề bài tiểu luận của mình. Mục lục 3 iệu trong kinh doanh ngân hàng 1.1. Thương hiệu là gì? Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Thương hiệu là một tập hợp những cảm nhận của khách hàng về một công ty, một sản phẩm hay dịch vu với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality). Thương hiệu ràng buộc với người tiêu dùng qua mối quan hệ thương hiệu-người tiêu dùng (brand-consumers relationship). Ta có thể hình dung sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm như sau: "Sản phẩm là thứ được làm ra từ trong nhà máy Thương hiệu là thứ mà khách hàng mua Sản phẩm là thứ có thể bị bắt chước một cách dễ dàng Thương hiệu là độc nhất vô nhị Một sản phẩm có thể bị lỗi thời nhanh chóng Thương hiệu là trường tồn" Stephen King Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Là hệ thống nhận diện thương Thiết kế Bộ nhận diện thương hiệu “Hệ thống nhận diện thương hiệu” là sự diễn đ ạt bản sắc của một công ty bằng hình ảnh thông qua việc sử dụng v ă n từ và các biểu tượng. Hệ thống nhận diện thương hiệu gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu đ ược thể hiện một cách đ ồng bộ, nhất quán tạo nên đ ặc đ iểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đ ó với những thương hiệu khác. Một hệ thống nhận diện thương hiệu thường bao gồm: 1. Những yếu tố nhận biết cơ bản 1-1 Biểu tượng ( Logo) 1-2 Màu sắc trong các tài liệu truyền thông 1-3 Kiểu chữ trong các tài liệu giao dịch và truyền thông 2. Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên các tài liệu v ă n phòng 2-1 Danh thiếp, thểe kep 2-2 Giấy viết thư 2-3 Bì thư (A5 và A4) và nhãn thư tín 2-3-1 Bì thư A5 2-3-2 Bì thư A4 2-3-3 Nhãn thư tín 2-4 Fascimile 2-5 Hóa đ ơn 2-6 Bản tin nội bộ 2-7 Thẻ nhân viên 2-8 Tài liệu thuyết trình 2-9 Đ ồng phục 3. Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên sản phẩm và bao gói 3-1 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên sản phẩm 3-1-1 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên tem nhãn dán lên sản phẩm 3-1-2 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu in trực tiếp lên sản phẩm 3-2 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên bao gói sản phẩm 3-2-1 Bố cục trình bày dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên bao gói sản phẩm 3-2-2 Một số minh họa ứng dụng 4. Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên các biển hiệu 4-1 Các dạng biển hiệu 4-2 Biển hiệu Tổng công ty 4-3 Biển hiệu phòng ban 4-4 Biển hiệu tại quầy lễ tân và phòng họp 4-5 Biển quảng cáo 4-6 Biển hiệu đ ại lý 5. Dấu hiệu nhận biết thương hiệu trong truyền thông marketing 5-1 Ấn phẩm quảng cáo 5-2 Thiết kế gian hàng hội chợ triển lãm 5-3 Quảng cáo trên truyền hình (tư vấn) 5-4 Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển 5-5 Hàng khuyến mại 5-6 Website và vỏ đĩ a CD (Thiết kế giao diện) CIP – Bộ nhận diện thương hiệu Để hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu – CIP cho quá trình xây dựng thương hiệu của mình ngay từ khi bắt đầu còn chập chững. Một số công ty “cổ thụ” cũng đã và đang thay “áo mới” cho cuộc hành trình hội nhập đã đến hồi tăng tốc của Việt Nam trên trường thế giới. Vai trò thiết yếu của hệ thống nhận diện thương hiệu Có nhiều định nghĩa về CIP, tuy nhiên, để tránh hàn lâm hóa những gì là gần gũi, thì có thể hiểu đơn giản CIP của một công ty là tất cả những gì mà mọi người có thể nhìn thấy được về một thương hiệu nào đó trong cuộc sống hàng ngày của mọi người một cách có hệ thống. Từ cái bảng hiệu đầu ngõ cho đến cái xe tại có in logo của công ty đó vừa chay qua, từ màu sắc trên thiết kế của biển quảng cáo ở đầu cây cầu cho đến font chữ ngã nghiêng của họ trên quảng cáo báo… Tất cả những xuất hiện đó của thương hiệu, nếu đồng nhất, thì có lẽ doanh nghiệp đó đã có những bước đi vững chắc đầu tiên đồng thời tạo sự khác biệt cho hoạt động quảng bá thương hiệu của mình thông qua việc áp dụng bộ CIP. Thông thường, bộ CIP thường bao gồm ba phần chính là phần logo, phần vật phẩm nội bộ và phần vật phẩm đối ngoại. + Phần logo bao gồm những yếu tố sau: ý nghĩa logo, kích thước chuẩn, bộ màu chuẩn (CMYK, Panton…), vùng an toàn, tra cứu nhanh, font chữ chủ đạo… + Phần vật phẩm nội bộ bao gồm tong màu sử dụng cho vật phẩm nội bộ, giấy ghi chú, danh thiếp, phong bì, bìa kẹp, nhãn CD, túi giấy, giấy in văn bản… + Phần vật phẩm đối ngoại bao gồm tông màu sử dụng cho thiết kế vật dụng quảng cáo (POSM), áp phích, băng rôn, tờ rơi, presentation, trang web, áo mưa, cửa hàng, đồng phục… Tùy đặc điểm doanh nghiệp mà công ty sáng tạo quảng cáo sẽ phát triển thêm một số vật dụng riêng biệt theo yêu cầu của doanh nghiệp nhưng nhìn chung sẽ bao gồm ba phần chính như đã kể trên. Để ra được một bộ CIP hoàn chỉnh, doanh nghiệp có thể dựa vào những điều đơn giản nhất như đối tựng khách hàng, đặc điểm sản phẩm, mục tiêu phát triển cho đến những điều phức tạp hơn như sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của công ty. Từ đó, doanh nghiệp có thể đưa ra những yêu cầu cụ thể, rõ ràng nhằm đảm bảo rằng những công ty thiết kế có thể hiểu được hoàn toàn ý đồ của công ty trong việc biểu đạt thương hiệu vô hình thông qua sự hữu hình của bộ hệ thống nhận diện thương hiệu. Bộ CIP này với ba yếu tố cốt lõi là hình tượng, màu sắc và font chữ sẽ phối hợp với nhau tạo lên được cách xuất hiện hoàn hảo cho thương hiệu của bạn. Nếu những phân tích ban đầu, công ty càng có sự chú ý, đầu tư bao nhiều thì bộ CIP là ra càng chính xác bấy nhiêu, tránh những thay đổi hoặc bổ sung không cần thiết sau này, dễ gây ra phiền toái trong việc ứng dụng hay nhận biết lại thương hiệu của công ty. Tình hình xây dựng bộ hệ thống nhận diện thương hiệu tại Việt Nam Để thiết lập hệ thống nhận