Đang tải... (xem toàn văn)
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDSPhần II: Quản lý tài khoản Gồm những mục chính sau: Điều hướng tài khoản Adwords Thay đổi cài đặt tài khoản Thiết lập đơn vị tiền tệ và múi giờ Thay đổi thông tin đăng nhập và múi giờ Thay đổi thông tin đăng nhập Hiểu cảnh báo và thông báo Tổ chức tài khoản của bạn
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS Phần II: Quản lý tài khoản Gồm mục sau: - Điều hướng tài khoản Adwords - Thay đổi cài đặt tài khoản - Thiết lập đơn vị tiền tệ múi - Thay đổi thông tin đăng nhập múi - Thay đổi thông tin đăng nhập - Hiểu cảnh báo thông báo - Tổ chức tài khoản bạn 2.1 Điều hướng tài khoản adwords bạn Nếu bạn sử dụng adwords, muốn đảm bảo bạn cảm thấy thoải mái phạm vi tài khoản Có sáu tab sau: Trang chủ: Tab chứa trang Xem nhanh tài khoản, tóm tắt thông tin quan trọng tài khoản dễ đọc Chiến dịch: Dây nơi bạn dành hầu hết thời gian bạn quản lý tài khoản adwords Bạn tạo chỉnh sửa chiến dịch , quảng cáo, từ khóa, cài đặt chiến dịch Trong biểu đồ tóm lược hiệu suất đầu trang , bạn thấy tổng quan chiến dịch hoạt động Bạn tải xuống bảng chứa số liệu hiệu suất dạng báo cáo Cơ hội: Tìm ý tưởng từ khóa , giá thầu ngân sách giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch bạn Công cụ phân tích: Tìm công cụ tài khoản giúp bạn quản lý cải thiện tài khoản Sử dụng công cụ báo cáo nâng cao để phát vấn đề tiềm ẩn khắc phục trước chúng trở thành vấn đề thực Thanh Toán: Nhập thay đổi chi tiết toán , xem toàn lịch sử toán bạn in hóa đơn Tài khoản tôi: Kiểm soát thông tin cá nhân bạn., chẳng hạn thông tin đăng nhập tùy chọn người dùng Nếu bạn chọn, bạn sử dụng tab để mời bạn bè đồng nghiệp quản lý tài khoản AdWords 2.2 Thay đổi cài đặt tài khoản bạn Bạn thực thay đổi cho tài khoản Adwords mình, chẳng hạn xem tài khoản Adwords ngôn ngữ khác xem số định dạng khác Có thể thay đổi múi tài khoản lần toàn thời hạn tài khoản Nếu bạn cần chỉnh sửa lựa chọn múi giờ, vui lòng liên hệ với để yêu cầu thay đổi Tuy nhiên, điều thay đổi tài khoản Adwords bạn đơn vị tiền tệ Bạn thay đổi cài đặt chẳng hạn ngôn ngữ, quốc gia mã Zip, cho tất sản phẩm google bạn Tuy nhiên, thay đổi bạn thực hiện, cài đặt không thay đổi cách người nhìn thấy quảng cáo bạn Thực thay đổi adwords Để thay đổi ngôn ngữ định dạng sô chẳng hạn cách ngày đơn vị tiền tệ xuất tài khoản adwords bạn: - Đăng nhập vào tài khoản Adwords bạn - Từ tab Tài khoản , chọn tùy chọn - Bên cạnh “ Tùy chọn ngôn ngữ số” , nhấp vào Chỉnh sửa - Chọn ngôn ngữ mà bạn muốn để xem tài khoản adwords định dạng bạn muốn cho thời gian, ngày số tài khoản - Nhấp vào Lưu thay đổi Thực thay đổi cho tất sản phẩm bạn Để thay đổi tên riêng, biệt hiệu, quốc gia múi cho tất sản phẩm google bạn: - Đăng nhập vào Tài Khoản Google bạn - Bên cạnh Email, nhấp vào chỉnh sủa - Thay đổi hiệt hiệu, mã zip, quốc gia múi bạn muốn Lựa chọn mặc định cho múi dựa lựa chọn quốc gia bạn Nếu bạn không thấy múi muốn, nhấp vào hộp bên cạnh “ hiển thị tất múi giờ” -Nhấp vào lưu Để thay đổi cài đặt bảo mật bạn: - Đăng nhập vào tài khoản Google bạn - Trong trình đơn điều hướng, chọn Tiểu sử bảo mật - Để thay đổi cài đặt riêng tư , nhấp vào nút bên cạnh sản phẩm có cài đặt bạn muốn thay đổi Để xem chỉnh sửa cài đặt riêng tư cho nhiều sản phẩm nữa, nhấp vào Đăng Nhập vào trang tổng quan gần cuối trang 2.3 Thiết lập đơn vị tiền tệ múi Khi bạn tạo tài khoản, bạn yêu cầu chọn loại tiền tệ múi Bạn có thẩ thay đổi đơn vị tiền tệ lần, đó, chọn cài đặt cẩn thận Chúng sử dụng để xác định cách bạn lập hóa đơn A Chọn đơn vị tiền tệ bạn Bạn nên chọn đơn vị tiền tệ mà bạn muốn sử dụng để toán chi phí quảng cáo Tùy chọn đơn vị tiền tệ thay đổi tùy thuộc vào quốc gia mà bạn đăng ký tài khoản Chỉ sử dụng đơn vị tiền tệ định số quốc gia Ngoài ra, lựa chọn đơn vị tiền tệ ảnh hưởng đến toán hóa đơn Nếu muốn toán đơn vị tiền tệ khác, bạn phải tạo tài khoản Adwords mơi chọn đơn vị tiền tệ mong muốn thời điểm tạo tài khoản B.Chọn múi cho tài khoản bạn Tất báo cáo, thống kê hóa đơn toán chịu ảnh hưởng múi bạn chọn Ví dụ: cài đặt ngân sách hàng ngày chạy lịch trình 24h, với 200 múi để chọn, tài khoản adwords đặt cho hầu hết múi chuẩn giới Đa phần, nên chọn múi địa phương để chu kỳ ngân sách bạn kết thúc hết ngày Tất múi phải gia tăng theo đơn vị nửa giố với GMT Nếu múi địa phương bạn số múi bù 15 phút theo GMT, hệ thống adwords hỗ trợ múi bạn Khi bạn nên chọn múi khác cho tài khoản Lựa chọn múi ảnh hưởng đến việc quản trị tài khoản bạn Lực chọn bạn không ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo bạn hiển thị Có thể thay đổi múi tài khoản lần toàn thời hạn tài khoản Nếu bạn cần phải chỉnh sửa múi mình, liên hệ để thay đổi 2.4 Thay đổi thông tin đăng nhập adwords Có nhiều cách để thay đổi thông tin đăng nhập Khi gặp cố , bạn thử trình gỗ rối đăng nhập adwords Thay đổi mật Thay đổi mật bạn cho adwords thay đổi mật bạn sử dụng để đăng nhập vào tất sản phẩm google Cách thay đổi mật khẩu: - Đăng nhập vào tài khoản google địa email Adwords - Nhấp vào chỉnh sửa bên cạnh “ Địa email chính” - Nhập mật bạn mật mà bạn muốn sử dụng Chúng khuyên bạn nên sử dụng mật mạnh Các cách để thay đổi địa email bạn tên người dùng bạn Thay đổi địa email bạn cho adwords thay đổi địa email bạn sử dụng để đăng nhập vào tất sản phẩm google Do đó, bạn nên xem xét việc đơn giản thêm địa email vào tài khoản hay liên kết tài khoản khác google với tài khoản adwords mình, giúp bạn linh hoạt Cách làm: - Thay đổi địa email tài khoản bạn Khi bạn thay đổi địa email bạn sử dụng để đăng nhập vào tất sản phẩm google sẵn cho người dùng gmail - Thêm địa email thay vào tài khoản bạn:Khi bạn thêm địa email cho phép bạn sử dụng nhiều địa email để đăng nhập vào tất sản phẩm google - Cho phép địa email khác truy cập vào tài khoản adwords bạn Điều hco phép tài khoản riêng để đăng nhập , xem chỉnh sửa tài khoản adwords Thay đổi địa email tài khoản bạn Nếu bạn không sử dụng Gmail, bạn thay đổi địa email cho tài khoản Thay đổi ảnh hưởng tới tất sản phẩm Google bạn sử dụng, vậy, sản phẩm khác Google gửi email bạn phải đăng nhập vào tất sản phẩm địa email Để thay đổi địa email tài khoản bạn: - Đăng nhập vào tài khoản adword bạn - Trong phần “ Bảo mật” nhấp vào thay đổi email - Nhập địa email mật bạn - Nhấp vào lưu Khi bạn lưu thay đổi, bạn nhận thư xác minh địa email bạn vừa nhập Để hoàn tất thay đổi, bận cần nhấp vào liên kết xác minh thư Bạn nhận thư địa email cũ bạn xác nhận bạn không sử dụng email để đăng nhập Thêm địa email thay Bạn thêm địa email địa email tài khoản khác Google tài khoản Gmail Các địa mail thay hoạt động gần giống địa email bạn, bạn sử dụng địa email thay để đăng nhập nhận thông báo , địa khác Để thêm địa email thay vào Tài khoản Google bạn: - Đăng nhập vào tài khoản adwords - Nhập vào chỉnh sửa bên cạnh địa email - Thêm địa email thay bạn vào hộp bên cạnh “ Thêm địa email bổ xung” - Nhấp vào Lưu Cấp quyền truy cập vào tài khoản adwords bạn Nếu bạn không muốn thay đổi địa email tài khoản mình, bạn cho phép tài khoản khác Google quyền truy cập vào tài khoản Tài khoản có quyền truy cập có khả khác để chỉnh sửa xem tài khoản bạn tùy thuộc vào cấp độ quyền mà bạn cung cấp cho tài khoản 2.5 Hiều cảnh báo thông báo Đôi adwords có thông tin muốn bạn xem Những thông báo thường phục vụ mục đích sau: - Cảnh báo bạn vấn đề tiềm ẩn với việc phân phối quảng cáo thiết lập chiến dịch - Thông báo tính cập nhập adwords - Đề xuất hội để giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch bạn Chúng hiển thị cho bạn thông báo tài khoản Adwords bạn nơi Bạn đặt tùy chọn để nhận chúng qua email Ví dụ thông báo: Cảnh báo quan trọng tài khoản bạn định hình tma giác màu đỏ Những thông báo nhằm mục đích giúp giữ cho tài khoản bạn hoạt động cách cảnh báo bạn vấn đề quan trọng quảng cáo bạn không chạy số lý thông tin toán bạn cần cập nhập Thông báo tính cập nhập hệ thống adwords biểu thị biểu tượng thông tin màu xanh Những thông báo cho bạn biết báo cáo có sẵn để giúp bạn theo dõi hiệu suất theo cách khác công cụ giúp bạn chọn từ khóa tốt Cơ hội để cải thiện hiệu suất tài khoản biểu thị bóng đèn màu vàng Những đề xuât điều chỉnh cụ thể cho tài khoản bạn thường tư vấn hành động mà bạn thực thêm từ khóa tùy chọn nhằm mục tiêu giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng Xem thông báo tài khoản Adwords bạn Cảnh báo quan trọng cảnh báo thông báo cho bạn quảng cáo chạy, hiển thị màu đỏ đầu hình tài khoản bạn Thông báo quan trọng không cấp bách hiển thị xem trước gần đầu hình bạn Để xem tất thông báo, nhấp vào “ xem tất cả” xem trước để tạo trình đơn thả xuống liệt kê tất thông báo bạn Bạn nhấp vào tùy chọn “ xem” “ Khắc phục” để đến trang cần xử lý vấn đề nhấp vào “ tìm hiểu thêm” để đọc vấn đề trung tâm trợ giúp adwords Nếu bạn có thông báo ưu tiên thấp chờ xem , xem trước bạn thấy dấu chấm than bên cạnh biểu tượng chuông gần đầu hình Nhấp vào dấu chấm than để xem thông báo Nhận thông báo qua email Bạn điều chỉnh tùy chọn tài khoản để nhận số thông báo email Bạn nhận thông báo cảnh báo quan trọng vấn đề toán quảng cáo bị từ chối email, bạn đặt tùy chọn email để nhận loại thông báo khác qua email - Đăng nhập vào tài khoản adword - Từ tab tài khoản tôi, chọn cài đặt thông báo - Trong cột email , nhập vào mũi tên để tạo trình đơn thả xuống cho phép bạn chọn loại thông báo bạn muốn nhận qua email ( thông báo qua email gửi đến địa email tài khoản Adwords) 2.6 Tổ chức tài khoản adwords để thành công Tổ chức tài khoản tốt giúp bạn nhanh chóng thực thay đổi , nhắm mục tiêu quảng cáo hiểu cuối đạt nhiều mục tiêu quảng cáo Bằng cách tạo chiến dịch cấu trúc tốt cho chủ đề sản phẩm , bạn nhận nhiều với tài khoản dễ quản lý tổ chức Bạn có tập hợp quảng cáo từ khóa có liên quan trực tiếp với nhau, giúp cải thiện Điểm chất lượng bạn Với điểm chất lượng cao hơn, bạn nhận nhiều giá trị cho đồng tiền Tài khoản cấu trúc tốt bao gồm chiến dịch riêng biệt cho dòng sản phẩm, chủ đề chung loại dịch vụ mà bạn cung cấp Lần lượt, chiến dịch số chiến dịch bao gồm nhóm quảng cáo có chủ đề chặt chẽ tập trung vào sản phẩm, dịch vụ chủ đề cụ thể Và quảng cáo phải chứa danh sách từ khóa cụ thể có liên quan trực tiếp đến văn quảng cáo kết hợp Với tài khoản cấu trúc tốt, bạn có thể: - Xác định quảng cáo tạo chuyển đổi tối ưu( bán hàng, khách hàng tiềm năng) lưu lượng truy cập - Dễ dàng theo dõi thay đổi - Có quyền kiểm soát ngân sách chi phí tốt - Nhanh chóng tìm từ khóa cụ thể - Dễ dàng quản lý chỉnh sửa chiến dịch bạn Cách để cấu trúc tài khoản tốt: Quy tắc ngón tay ( để tạo cấu trúc chiến dịch hiệu phản ảnh cấu trúc trang web bạn) Bằng cách tạo chiến dịch nhóm quảng cáo xung quanh chủ đề sản phẩm cụ thể, bạn tạo danh sách từ khóa có liên quan trực tiếp đến văn quảng cáo tương ứng quảng cáo liên kết trực tiếp đến trang sản phẩm trang web Ví dụ: trang web cửa hàng đồ nội thất có khả có phần khác cho loại sản phẩm, nội thất phòng ngủ phòng ăn Trang web có phần trang riêng cho sản phẩm cụ thể, giường kiểu bàn định VD: Tài khoản( cửa hàng nội thất) gồm chiến dịch (bàn phòng ngủ) chiến dịch bàn có nhóm quảng cáo( bàn cà phê bàn đầu ngủ) chiến dịch phòng ngủ có nhóm quảng cáo ( giường sofa giường ngoại cỡ) Bạn thay đổi định dạng cho phù hợp với doanh nghiệp Nếu doanh nghiệp bạn phân phát số khu vưc, bạn tạo chiến dịch riêng cho vị trí Ví dụ: bạn có cửa hàng pháp ý, thiết lập hai chiến dịch riêng biệt, chiến dịch nhắm mục tiêu vào vị trí Mỗi chiến dịch phải dịch sang ngôn ngữ địa phương phải nhấn mạnh dịch vụ sản phẩm bạn có sẵn quốc gia Chiến dịch nâng cao Nếu bạn dự định thay đổi đặt giá thầu cho vùng, bạn làm điều chiến dịch sử dụng chiến dịch nâng cao Adwords Editor ứng dụng miễn phí google để quản lý chiến dịch quảng cáo adwords bạn Bạn sử dụng Adwords Editor để thực thay đổi cho tài khoản cách nhanh chóng thuận tiện, cho dù bạn chỉnh sửa từ khóa hay thêm hàng trăm quảng cáo văn Như vậy, Có cách để tổ chức tài khoản Cách 1: Tổ chức chiến dịch để phản ánh trang web bạn Gồm tài khoản, tài khoản chứa chiến dịch, chiến dịch chứa nhiều nhóm quảng cáo Cách 2: Tạo chiến dịch riêng để quảng cáo nhiều vùng Cách 3: Sử dụng adwords editor để quản lý chiến dịch bạn - Thệm hoạc chỉnh sửa, xóa chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo, tù khóa, vị trí - Thực nhanh chóng thay đổ phạm vi lớn - Thực tìm kiếm chỉnh sửa nâng cao - Sắp xếp xem thống kê hiệu suất - Sao chép di chuyển mục chiến dịch , nhóm quảng cáo tài khoản - Xuất ảnh chụp nhanh tài khoản để lưu trữ 2.7 Giỡi thiệu mạng google Khi khách hàng có xu hướng sử dụng trực tuyến nhiều họ tìm kiếm , mua sắm, đọc tin tức duyệt qua trang web Khi vậy, tiếp cận khách hàng họ làm web Đó mạng Google Mạng google chia thành nhóm để cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn, nơi bạn muốn quảng cáo xuất Mạng tìm kiếm: - Tìm kiếm google , google mua sắm, google maps, Google images, Google Groups - Trang tìm kiếm hợp tác với Google ( đối tác tìm kiếm) AOL Mạng hiển thị Các trang web Google ( youtube, blogger, Gmail)và hàng ngàn trang web đối tác internet Vai trò mạng Google Mạng google kết nối bạn với khách hàng thời điểm xác họ thực hoạt động trực tuyến có liên quan đến bạn cung cấp tìm kiếm sản phẩm đọc blogger ngành bạn Bởi quảng cáo bạn hiển thị vị trí có liên quan , bạn có hội tốt để chuyển người xem thành khách hàng Cách sử dụng Đối với chiến dịch quảng cáo bạn, bạn chọn cài đặt mạng cho Google biết nơi bạn muốn quảng cáo hiển thị Bạn chon tìm kiếm google Google mua sắm toàn mạng tìm kiếm ( bao gồm trang tìm kiếm khác google maps, images, trang web tìm kiếm hợp tác vơi Google ), mạng hiển thị tất mạng 2.8 Giới thiệu mạng tìm kiếm google Mạng tìm kiếm google nhóm trang web liên quan đến tìm kiếm quảng cóa bạn xuất hiện, bao gồm trang web tìm kiếm Google trang web đối tác tìm kiếm hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo, gọi đối tác tìm kiếm Quảng cáo đối sánh với trang kết tìm kiếm dựa cụm từ sử dụng để tìm kiếm Với vài ngoại lệ, mô tả bên dưới, quảng cáo văn định dạng quảng cáo sử dụng mạng tìm kiếm Google Vị trí quảng cáo xuất Khi bạn nhắm mục tiêu chiến dịch đến mạng tìm kiếm thêm từ khóa vào nhóm quảng cáo chiến dịch, quảng cáo bạn xuất Google trang web tìm kiếm khác dựa từ khóa mà bạn chọn - Trên trang web tìm kiếm google: Quảng cáo xuất dọc theo, phía bên kết tìm kiếm Google , Google mua sắm, Google maps, Google image, Google Groups - Trên trang khác phần mạng tìm kiếm : Quảng cáo xuất dọc theo bên kết tìm kiếm trang web đối tác tìm kiếm( VD: AOL) Để hiển thị quảng cáo tất trang web mạng tìm kiếm, điều hướng đến phần “ mạng” trang cài đặt chiến dịch đảm bảo hộp kiểm cho “ bao gồm đối tác tìm kiếm” chọn ... kiếm Quảng cáo đối sánh với trang kết tìm kiếm dựa cụm từ sử dụng để tìm kiếm Với vài ngoại lệ, mô tả bên dưới, quảng cáo văn định dạng quảng cáo sử dụng mạng tìm kiếm Google Vị trí quảng cáo. .. nhóm quảng cáo chiến dịch, quảng cáo bạn xuất Google trang web tìm kiếm khác dựa từ khóa mà bạn chọn - Trên trang web tìm kiếm google: Quảng cáo xuất dọc theo, phía bên kết tìm kiếm Google , Google. .. khác cho tài khoản Lựa chọn múi ảnh hưởng đến việc quản trị tài khoản bạn Lực chọn bạn không ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo bạn hiển thị Có thể thay đổi múi tài khoản lần toàn thời hạn tài khoản