Đang tải... (xem toàn văn)
Cây chè đã xuất hiện trong đời sống Việt Nam từ rất sớm và nó cũng đã có vị trí nhất định trong văn hóa của người Việt Nam. Các bộ phận của cây chè như lá, hoa, nhị được sử dụng để pha nước uống nên sử dụng chè hằng ngày đã trở thành tập quán lâu đời. Nhiều khu vực ở nước ta như: Hà Giang, Phú Thọ, Lào Cai, Lâm Đồng… rất nổi tiếng trong việc sản xuất chè.
Chuyên đề tốt nghiệp LƠ ̀ I MƠ ̉ ĐÂ ̀ U !"# $%&'(')* +'+,-./0. $!12%3/4, 560.!7'8-+'90-: 5*9;++,-&#-90-:< 5=,9!>%)'.?? @$A6 B /=C=, 9 B $*,43.&=,+D.?.%9< ;.!E#;+'*-;=C% =, #/!E<-&-:./;59;+& F.&.G%>%=HIJKI; >L!M./;I>J=N40-#.& *2./;#O&-&.9M2!EP 'Q60.=)859;+3-&=)8 5./;9;+=C2!R=-% K=)@+S#TRU./9 ;+V-)9-=,T0.RE *M9)./;=,+D5*!I&=)P+W5# PS#-=).&9X5#UYZ1[K B 0\6]Xây dựng thương hiệu tâm trà Linh Dương của Tổng công ty cổ phần Linh Dương tại thị trường Lào Cai^ >9%68_./`C-@a! Chương1S -60.TI;>-) 95S#RU./ Chương2)M9)./;M5#S +RU./%0.RE Chương 31=$6-;M9)-+'./;M 5#RU./ )@+35K B 3*'2-6% ++P4-5*.9*;54, Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp M-b)O%33%6#c 2=!d@.?N+5#' 4-5K;/! E./S -60.T-)=,9 5S#S+RU./ 1.1 Tổng quan về thị trường chè Việt Nam 1.1.1 Giới thiệu khái quát về ngành chè Việt Nam Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp EMTY;=$I;>e=&-fY-0 0-F5.I;>!E4+@5MT. 0.?=(9:'+.&$%=(9:TQYC @+ M!>6-)C.&.ZgJP\RERM 78LS-;=,T!%TI;>43 +'K.&./'ehJ+ K=$ • gJ+`iijklmna .&hJ+=,T))++M #co-.?45#!NJ+.J+ 43%b-.+'=,Tk=,+D.?0. EMp.!I'T.?8% #&.? 4#;+-C2qD \5 I;>!ID55T-TK!HF lmr>@s,7#U./T43=,! • g$J+k1t`lmnkluna h6s3I;>=,T40 9-/=C-@f./6=,!H-&=) P+W5R%v#-w$=$/=C%bTY.? @+6#..?M9)'=,K.&# ;+!EOC6>T-X.?=,86-.? D=0.EMp-EMJ! • g$.&`lunka HFlun=,+DT+:34-&=$5.I; >!%h%@+-h' =/0.Tq+6Fq4;/ , -#*Sb5';. Bảng 1: Các mô hình quản lý ngành chè Việt Nam (1975-2005) g 1#* ,N lunknxlul kR%;+;+4T`@+Flumk 4#;+)+Da kE#T./`4#;+a yxlulkyxli_ k >T.?Sb$?+M8 Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp 4-#.T0+././ ,NK 0=$x-=$jjmxFlul55 .&EJ5! k R% ;+ ;+ #k # ;+ T I; >`4#;+)+Da%/=/?+% ;+;+4T-#T./! uxli_kyxliu k R% ;+ ;+ # # ;+ T I; >`4#;+)+Da']%4 *8\4-@+D-.#T^ uxliuk k E#v@+D-.+'TI;> k Z;+TI;> k S#TI;> Nguồn: Đỗ Ngọc Quỹ, Nguyễn Kim Phong(1997), cây chè Việt Nam, NXB Nông nghiệp trang 137-146 !!j Thị trường chè trong nước và quốc tế 1.1.2.1 Thị trường chè quốc tế 7q'50. 0.T.&f. $#.#-@K @k- @80,.C5, q'-6-F-Y59M- $%!0.T %&;.&z+9%0.; ;6=,+Db$.GK.&$ .&$-#!!!E5,&,.C %\=$5.9M\3,2%# =$!0.T9{#|C $ O9{0. $V;TY.? 'Se.&=.&e-)=-)!1 $'T#-6=,84= $q @+DT! w#0. K$%b5E:vP./I;>kIK9K eklxjrrl=,.?T&junn;, ,il;=-&<hFjrri!}9"$# Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp 1RK9~==K[9R9!•#=,T&&9)40 .T&'&_r;-mxjrr/b r;9)48lxjrrl-'@+€:& F9*:A9 M`>8•••!!-!-a!H, .?5.&=,&F=‚8+:=-X#54<3+ ƒ:4C%:F#|C„7,7# J=}E@+-20.b%:.CY4Y.}- }K!s%TTF#,.C6&-; %:C.&+'4C=b5q%0 .8$!EO.&+'4T 33+F6/=-&.%9<4CT +&4o! **%0.& … % † / † % ‡ † %mr./ † # … … ˆ % † M ‡ +/ ˆ † ./ † EM} † .w# † p † 7# ‡ Hs9K=J=[I% ‡ > "K>M ‡ s ˆ 7 … R[9K=>K+!!!> … EM} † ‰ … "K/ ˆ M J}K/ ˆ M1 B - … Š † B … . B ./ † = ˆ M † % … … ! Hình 1: Sản lượng chè của các nước trên thế giới năm 2009 Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp **%0.T&$;!>8 T&.@+2.&-A+'5 DT#!E.&.40A;% '=,=,+DT.?!E-*T.& D.40A+O.&T#-6=,T .?$*4/+6! 1.1.2.2 Thị trường chè Việt Nam Z;MT.?2M8++- #,TC6-<96P!>TI; >Y.? M+'6-<=,Tq=,-$.?4 6C-.&!rF `llnkjrrna9;8 TYF+jFjrryj*!' lxjrrl,.&y_n/=C45_m|+$- 8T(>8•••!!-!-a!K=$;5s>#;+-J '>##Fjrrl9;8T5I;>_n* F!lrr=-&9;Fjrru!>F=8TFjrrlyn 4P+./xF=-&bnlx5Fjrru!** =,@+DT.&6% -Oc3K/$-&T+D@+D..? 86,4,-;=)+DD q+6F! E3/2#=,-9T !,K']/^•.#; 40q'-5#f.=,+DT5#! %-6/4,-M9-X=)-6.?';C k1Oc=,+DT+,.?%4;c Y.?5..CbT!U;+ =,+D90-:.?/,+<?+6#$/ =‚6//'.?4! Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp kZ%;+.?90-:59;+-&$ .&!%;+5f4M;5\ #-;K.?90-:$59;+-&$! E,$%6#'!EP4S=-%) 2b%0.Oc#+,-.? ! KZ% ‡ +# ‡ K … I% ‡ >`I=a'lxjrrlI% ‡ >. † . † n%% † / † -% … 9% ‡ ‰ † # … K … - … . † . † i-% … = ˆ ./ ‡ K … ! T=,+DTI;>|4Q‹=-&=,+D T<T&!Z;TD4* M5I;>|C b,!rrŠHUx4* M%0.&j!jrr ŠHUx!E.'=$5TI;>}= T%;-64Y4-&,l!irrŠHUx!# %Y.?H!>{"JE50Z;+ETI;>`I=a 44S\+4]vP.-./Tjrrl^.?S b=lxrxjrrlZ>!ŒJQ%M5) %9li•.?TD5.&6C9%;# 4!s%-<%;#5+b.?%Y9X& *4%;!>.8T-*?@YF .=(9:$e=M+M4\'FF=!76Y .?=,+D#86A4$+! 1.2 Hoạt động xây dựng thương hiệu của một số công ty trong lĩnh vực kinh doanh chè !j! Nhận thức về vai trò của việc xây dựng thương hiệu đối với việc phát triển của công ty! >e&@+4Y#RU./Y\ -;M9)./;MRU./f.4,M#!E# YFN4, 6YL'$-6, !H*-;M9)./;f&|.?' =/=#44,%;+!s,M2. Y5#@b.?+ \5M9)./ Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp ;N@+.;QM9).?./; $*./;MRU./=‚9{9=M-M.% 9<=‚M9)-F.?O5$-&./ ;5#!@b-6M9)./;&|9e C-;4,./;O, *M9)./;..?P \!76Y9X-;'M9)./;M RU./fq+6F! 1.2.2 Hoạt động xây dựng thương hiệu của của một số doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực chè ZM9)./;59;+9 V-)TI;>-*@b M9)./;O6!7M*59 ;+9T%-9#=,I;> !Z9;+4T6q+F-68% ;-,4.=,P@+,$ q-&/0.!"#|9;+q+F .8Tf#A=,co,+: -../!e9;+0=(*:F. S#TI;>`IKa#TJP\#TJPs6L 2#&@+.:F6q+6 FM9)./;!1q9<+&=,.?T 5|=,D=59.&9%; .0-0.?./;+9X@+5.8- =,TO6--,ŽT.+.?6F •0f\5|!s%9;+6 ..?M9)./;44,%;+ 6)+56# ,!eFjrrmE+5Y 8N-&65s./-Z;+TI;>`I=a-6-; .M9)./;TI;>-&=$6jun€8Ž .&ƒ?ur•9;++_r•!%/=C8-$ .I=9));M9)./;TK*.=F jrrm)\.?=,+Dq. $9;=,+DT Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp I;>!`>8•••!-=!!-a!%')\=,+Dq . $#T4%0.f #•T.?%0.0=,+D .?S0=,.?&+<?+0.%9<! 1.3 Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty trên thị trường 1.3.1 Tổng quan về doanh nghiệp R0=(* S#S+RU./`RU•HE+a.? @+rxrixjrr! :=C=$rri.md+.s3E.+$RE |RE6M#;2RU./K+A+ 9=$jrjrrrrlu5HC-.|RE k7;`imkmarjr_!jnll k‘`imkmarjr_!immnrl k’K4=Klinhduong.com.vn erxrmxjrriE#>ZZRU./'S/ S#S+RU./K+A+9 =$ jr_rryl-&=$-$6;n€8-4>{0M5 08 ,0ir•-$5#!>S# +$REO%_M=,9!7 M./90-:“90IJPks7*kZ>> 4T#;+s3U%Z,-M+' -<%;TE(E,kJ.s3E.k+$RE! ';#;/mnr#M-4#M-%! 1q9<&.?.rF%0.=-&=)ƒ) #RU./Y6,.C NEP+ZI;jrru EP+w,EIjrrug,.CHI-)6P+s3jrri g,.CHI7I;Fjrrijrrlg,9;+Z>@+- J'Fjrrlg,.CU;+I;>Ijrrig,.C s#Z8IjrrlL RV-)=,9 E#RU./=$V-).= Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A Chuyên đề tốt nghiệp • "9@+D#M=,%-@;+: < • H,49=,+D#;+ • "990= • 7.-<%;4=,+DT • "4@+D=, • "=,-@;M9) • 7.M9)#*5;=,;#* 9M9:#;+-#5?! -;.--<%;=,4- 9TV-)5#!eFjrr# RU./Y k7./rr€I>7+:8/nrrT 8F=)+_rrT-.-$$-@.t @4%=,+Djrr9M8/jrr1./ZZ?+ s3E.kRE! k7./nr€I>7M9)4T#; Y!40@+D;#=rx!IY 4.?6=,+D`P\./,9.? .&a k7./ir€I>7-90-:./4=, #;+(D" k7e_r€89)-/,+.U%Z,k RE! E#RU./9;+%95|- T'S/=,#;+36-&4-=,!E -<%;A+.MK.%; 3-&90=!>Fjrru.?=) M+$?+-.&9X 5;+TI;>`I=ak(%;MF V-)8-4T)+.-P+W# * =,9!I&f4MRU./Y %b'.=,+DeT-b9:\t@ Vũ Thị Thanh Thúy Lớp Marketing48A