Bài tập cá nhân – Nguyễn Thị Bích Huệ BÀI TẬP CÁ NHÂN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY NƯỚC KHOÁNG LAVIE VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH I/Giới thiệu Công ty nước khoáng Lavie Thành lập tháng năm 1992, La Vie công ty liên doanh Perrier Vittel - Pháp (sở hữu 65% vốn), thuộc tập đoàn Nestlé, công ty hàng đầu giới ngành nước đóng chai công ty thương mại tổng hợp Long An Việt Nam (sở hữu 35% vốn) La Vie lần đưa thị trường vào tháng năm 1994 nhanh chóng phát triển thành nhãn hiệu dẫn đầu ngành nước đóng chai Việt Nam, có mặt toàn quốc La Vie công ty nước giải khát Việt nam đạt chứng nhận tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002 đảm bảo chất lượng năm 1999 Hiện La Vie nhà sản xuất nước đóng chai dẫn đầu thị trường Việt Nam Thành công nhờ sản phẩm có chất lượng La Vie người Việt Nam tin dùng Niềm tin người tiêu dùng mang đến cho La Vie nhiều giải thưởng chất lượng giải Rồng Vàng 2001, 2002, 2003, 2004 2005 Thời báo Kinh tế Việt Nam dành cho sản phẩm chất lượng tốt người tiêu dùng bình chọn, giải Thương Hiệu Mạnh Cục xúc tiến Thương mại Việt Nam, huy chương vàng Chất Lượng Cao năm 2007 II/Chiến lược Marketing Công ty Lavie Bài tập cá nhân – Nguyễn Thị Bích Huệ Sản phẩm: Nước khoáng thiên nhiên Lavie sản xuất từ nguồn nước khoáng sâu lòng đất, lọc qua nhiều tầng địa chất giàu khoáng chất, hấp thu muối, yếu tố vi lượng Calcium, Magie, Potassium, Sodium, Bicarbonate Lavie cung cấp nước cho thể người sử dụng mà cung cấp khoáng chất cần thiết để trì sinh lực mang đến cho bạn cảm giác sảng khoái Là nước khoáng nhẹ thích hợp để uống hàng ngày, nay, Lavie đóng chai trực tiếp Khánh Hậu Hưng Yên với công nghệ đại hoàn toàn tự động Lavie nước khoáng thiên nhiên, tinh khiết không qua trình xử lý hóa học Chất lượng sản phẩm Lavie đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng thị trường giới Mỗi tháng, mẫu sản Bài tập cá nhân – Nguyễn Thị Bích Huệ phẩm kiểm tra chất lượng Pháp Viện Pasteur Mỗi năm, nhà máy Lavie kiểm tra chất lượng tập đoàn Nestlé Waters Giữa thị trường nước uống đóng chai phong phú Việt Nam, nước khoáng thiên nhiên La Vie bật khác biệt vị mát bảo đảm hàm lượng khoáng chất vừa phải an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng Bên cạnh đó, việc sử dụng công nghệ tiên tiến để sản xuất nước uống theo tiêu chuẩn góp phần đưa thương hiệu La Vie lên dẫn đầu ngành nước uống đóng chai Việt Nam Các sản phẩm Công ty: Công ty đóng chai thành kích cỡ khác nhau: 0.35l, 0.5l, 1.5l, 6l, 12l & 19l Trong đó, loại 0,5l Công ty có thêm sản phẩm nước khoáng có ga Hàm lượng khoáng chất nước khoáng thiên nhiên Lavie: Tổng chất rắn hòa tan: HCO3 251 mg/l NITRAT: