Đang tải... (xem toàn văn)
Cơ bản về quảng cáo google adwords . Những lý thuyết cơ bản vể quảng cáo gồm các khía cạnh cơ bản của adwords và quảng cáo trực tuyếnGồm các khái niệm cơ bản về adwords, cách thức quảng cáo thực hiện, tạo từ vựng quảng cáo , chi phí quảng cáo, vị trí quảng cáo, xếp hạng quảng cáo
QUẢNG CÁO GOOGLE Phần I Tổng quan quảng cáo google adwords 1.1 Tổng quan Quảng cáo Adwords chương trình quảng cáo Google cho phép bạn tiếp cận khách hàng phát triển doanh nghiệp Khi quảng cáo người quảng cáo cần chọn nơi quảng cáo xuất hiện, đặt ngân sách cho phù hợp đo lường tác động quảng cáo Quảng cáo tiếp cận ngườu họ tìm kiếm từ cụm từ( từ khóa) duyệt trang web có chủ đề liên quan đến doanh nghiệp bạn Quảng cáo bạn xuất google trang web đối tác google Với đặt giá thầu giá nhâp chuột (CPC) bạn bị tính phí nhấp vào quảng cáo bạn 1.2 Lợi ích quảng cáo với Google adwords Một vài điều quan trọng khiến Adwords khác biệt so với loại quảng cáo khác Khi quảng cáo adwords - Tiếp cận người vào thời điểm họ tìm kiếm bạn cung cấp Quảng cáo bạn hiển thị cho người tìm kiếm loại sản phẩm dịch vụ mà bạn cung cấp Bởi vậy, người có nhiều khả thực hành động Khi quảng cáo, chọn vị trí quảng cáo xuất trang web cụ thể khu vực địa lý Chỉ tính riêng mạng hiển thị google ( GDN) tiếp cận 80% người dùng internet Hoa Kỳ - Kiếm soát ngân sách ban Với đặt giá thầu giá nhấp chuột( CPC) bạn bị tính phí nhấp vào quảng cáo Chứ không pải quảng cáo xuất Có nhiều tùy chọn đặt giá thầu khác mà bạn chọn Bạn định số tiền nhiều hay mà muốn chi tiêu hàng tháng bạn không tính phí nhiều số tiền Không có cam kết chi tiêu tối thiểu -Thấy xác phần có hiệu quảng cáo bạn xây dựng dựa phần Xem báo cáo mức độ hiệu mà quảng cáo bạn hoạt động, xem số lượng khách hàng kết nối với doanh nghiệp bạn từ quảng cáo, họ đến từ đâu Sử dụng công cụ adwords để chỉnh sửa cải thiện quảng cáo bạn tăng số lượng khách hàng tiềm liên hệ với doanh nghiệp bạn Ví dụ: giả sử bạn quản lý cửa hàng sửa xe đạp gần Boston Hãy đặt quảng cáo bạn xuất cho khách hàng đại điểm sống hoăc đến tìm kiếm “ sửa xe đạp gần Boston” google , họ nhìn thấy quảng cáo bạn nhấp vào để kết nối với doanh nghiệp bạn 1.3 Cách thức adwords hoạt động Để hiểu adwords hoạt động, cần làm quen với tảng: từ khóa, vị trí, xếp hạng quảng cáo, giá thầu điểm chất lượng a, Làm để từ khóa kích hỏa động quảng cáo bạn xuất từ khóa từ cụm từ mà bạn chọn kích hoạt quảng cáo hiển thị trang web tìm kiếm trang web khác Vd: Nêu bạn phân phối hoa tươi, bạn sử dụng “ phân phối hoa tươi” làm từ khóa chiến dịch Khi tìm kiếm google sử dụng cụm từ phân phối hoa tươi quảng cáo bạn xuất bên cách kết tìm kiếm google quảng cáo bạn xuất trang web khác mạng Google liên quan đến phân phối hoa tươi b, Vị trí quảng cáo trang web không tìm kiếm Từ khóa kích hoạt quảng cáo bạn xuất bên cạnh kết tìm kiếm google trang web tìm kiếm khác Nhưng từ khóa kích hoạt quảng cáo bạn để hiển thị trang web khác internet Ví dụ: sản phẩm google sở hữu youtube, trang web đối tác google NYtimes.com Families.com Chúng gọi vị trí Vị trí bao gồm toàn trang web phần trang web Và trang web tất phần gọi Mạng hiển thị Google tự động xác định vị trí quảng cáo bạn xuất cách đối sánh từ khóa tới trang web mạng hiển thị Hoặc bạn muốn kiểm soát tốt vị trí quảng cáo bạn xuất hiện, bạn chọn vị trí cụ thể bạn đặt giá thầu cho vị trí chọn trang web mà quảng cáo bạn xuất C, xếp hạng quảng cáo: cách google xác định quảng cáo xuất vị trí Giả sử rằng, nhiều nhà quảng cáo sử dụng từ khóa giống để kích hoạt quảng cáo họ muốn quảng cáo họ xuất trang web Làm cách google xác định quảng cáo xuất theo thứ tự Điều thực tự động gọi xếp hạng quảng cáo Xếp hạng quảng cáo dựa kết hợp giá thầu điểm chất lượng bạn Điểm chất lượng đo lường chất lượng quảng cáo, từ khóa trang web Tùy thuộc vào nơi mà quảng cáo bạn xuất loại nhắm mục tiêu bạn sử dụng Công thức xếp hạng quảng cáo khác đôi chút kết hợp giá thầu điểm chất lượng Điều quan trọng chất lượng mức độ liên quan từ khóa, trang đích quảng cáo bạn có tầm quan trọng xêp hạng quảng cáp D, Đặt giá thầu điểm chất lượng Giá thầu điểm chất lượng bạn hoạt động khác qua loại chiến dịch khác Ví dụ Với quảng cáo nhắm muc tiêu theo từ khóa google đối tác tìm kiêm google giá thầu bạn giá thầu tối đa cho nhấp chuột ( số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho nhấp chuột quảng cáo ban) Điềm chất lượng dựa mức độ liên quan từ khóa , chất lượng trang đích, tỷ lệ nhâp chuột( CTR) quảng cáo điều chỉnh cho vị trí quảng cáo trang vài yếu tố khác Trong TH quảng cáo nhắm mục tiêu theo vị trí mạng hiển thị google, việc sử dụng đặt giá thầu đặt giá nghìn lần hiển thị (CPM), điểm chất lượng bạn dựa chất lượng trang đích e, Tùy chọn toán Bạn trả số tiền thấp cho vị trí tốt mà bạn nhận đoeẻm chất lượng giá thầu định Để tìm số tiền , Google xem xét sếp hạng quảng cáo quảng cáo hiển thị vị trí Ví dụ: với quảng cáo xuất trang tìm kiếm google vị trí bên quảng cáo bạn tính phí bạn số tiền giá thầu thấp vượt qua xếp hang quảng cáo quảng cáo đó, làm tròn đến xu gần Vậy, Số tiền giá thầu bạn bao nhiêu, bạn trả mức tối thiểu cần để vượt qua nhà quảng cáo bên bạn 1.4 Tạo từ vựng quảng cáo trực tuyến Định nghĩa Cụm từ tìm kiếm : từ cụm từ mà người sử dụng tìm kiếm trực tuyến Bản chất thông tin, sản phẩm dịch vụ mà họ muôn tìm Còn gọi cụm từ tìm kiếm truy vấn tìm kiếm Chiến dịch: kế hoạch bạn để hiển thị quảng cáo cho người có nhiều khả muốn dịch vụ bạn Chiến dịch kêt hợp yếu tố sau để giúp quảng cáo bạn hiển thị cho người vào thời điểm Từ khóa: Cụm từ tìm kiêm mà bạn nghĩ khách hàng sử dụng sủ dụng tìm kiếm điều có liên quan đến dịch vụ bạn Ví dụ: Từ khóa “cho thuê xe cẩu” Quảng cáo: Thông điệp hang hóa, sản phẩm dịch vụ bạn Quảng cáo văn bản, hình ảnh, video , miễn bạn mô tả dịch vụ Ví dụ: Chuyên cho thuê xe cẩu chất lượng hàng đầu Phương pháp nhằm mục tiêu: điều kiện cho thời điểm hiển thị quảng cáo bạn, chẳng hạn vị trí, ngôn ngữ Ví dụ: Ngành xây dựng Không phải trả tiền so với quảng cáo: Google chia kết tìm kiếm thành loai danh sách + Không phải trả tiền: Danh sách trang web đối sánh với cụm từ tìm kiếm người Không phải trả tiền để trang web họ hiển thị kết + Quảng cáo ( kết phải trả tiền): Danh sách quảng cáo đối sánh với cụm từ tìm kiếm người Nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo họ hiển thị dựa từ khóa phương pháp nhắm mục tiêu mà họ chọn quảng cáo mà họ tạo Số lần hiển thị quảng cáo: Số lần quảng cáo bạn xuất trang web, ứng dụng điện thoại di động nơi khác mà quảng cáo hiển thị Số lần hiển thị đơn vị đo lường, giống quảng cáo truyền hình có số lượng xem truyền hình quảng cáo tạp chí có số lượng ấn bán CPC trung bình giá nhấp chuột trung bình: giá trung bình bạn phải trả có nhấp vào quảng cáo bạn CPC trung bình hữu ích bạn muốn ó sánh hiệu suất từ khóa, chiến dịch, quảng cáo,… khác CPC trung bình= chi phí/ số nhấp chuột VD: Một chiến dich có chi phí 60 nghìn, Số nhấp chuột 40 Thì CPC trung bình= 1.5 nghìn đồng Trang đích: Trang web nơi bạn đưa khách hàng đến sau họ nhấp vào quảng cáo bạn Trang đích nên bao gồm chi tiết, điểm bán hàn thông tin khuyến giống với quảng cáo ban 1.4 Sự khác biệt kết tìm kiếm quảng cáo google Khi người tìm kiếm điều muốn google , họ thấy hai loại kết quả: kết tìm kiếm quảng cáo Adwords Kết tìm kiếm xuất đưới dạng liên kết trang kết tìm kiếm phần chương trình quảng cáo google Quảng cáo Adwords xuất nhãn quảng cáo đặt lại vài vị trí xung quanh kết tìm kiếm miễn phí Kết tìm kiếm: kết hiển thị dạng liên kết trang tìm kiếm Google Bạn xem kết có liên quan đồ liệt kê vị trí doanh nghiệp địa phương, thông tin liên hệ hướng dẫn đường Kết tìm kiếm Google độc lập với câc chương trinhd quảng cáo google Quảng cáo Adwords: Những quảng cáo xuất nhãn “ quảng cáo” dọc theo bên bên kết tìm kiếm miễn phí Nếu bạn chưa phải nhà quảng cáo Adwords muốn hiển thị quảng cáo đây, bạn đăng ký trang 1.5 Những cần theo dõi dựa mục tiêu quảng cáo bạn Google adwords tất kết Từ lần bạn tạo quảng cáo, điều quan trọng phải biết bạn muốn nhạn từ chiến dịch biết cách đo lường thành công Bạn muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web Hoặc tăng doanh số bán hàng, chuyển đổi ROI Tăng nhận thức thương hiệu Không có hai chiến dịch quảng cáo hoàn toàn giống , nhiều chiến dịch chia sẻ mục tiêu tương tự Chọn mục tiêu bạn bên duwois cho bạn biết liệu tốt nên theo dõi Điều quan trọng phải xác định rõ ưu tiên mục tiêu cụ thể mà bạn muốn đạt với quảng cáo Sau quản lý chiến dịch dựa mục tiêu Mục tiêu cài đặt giúp bạn thực thay đổi thông minh để cải thiện hiệu suất Mục tiêu bạn gì? a.Tăng lưu lượng truy cập vào trang web Chiến dịch tập trung vào việc tăng lưu lượng truy cập tạo tổ chức muốn quảng bá đợt vận động gây quỹ doanh nghiêp muốn tăng doanh số bán hàng sản phẩm Khi mục tiêu tập trung vào: Số nhấp chuột, Tỷ lệ nhấp, Hiệu suất từ khóa, cụm từ tìm kiếm Tăng số nhấp chuột tỷ lệ nhấp (CTR) Nếu bạn muốn sử dụng adwords để tăng lưu lượng truy cập đến trang web bạn , tập trung tăng số nhấp chuột, tỷ lệ nhấp( CTR) Bạn đặt điều cách tạo văn quảng cáo tuyệt vời , tổ chức nhóm quảng cáo bạn theo chủ đề phổ biến, sản phẩm mục tiêu, đồng thời tạo danh sách nhỏ ( ví dụ dài từ 20-30 từ) từ khóa nhóm theo chủ đề chặt chẽ nhằm đảm bảo quảng cáo bạn có liên quan cao thu hút khách hàng Sau đó, Theo dõi chặt chẽ hiệu suất đạt Duy trì danh sách từ khóa tốt Bạn muốn theo dõi hiệu suất từ khóa xóa thay từ khóa không hiệu với bạn Theo nguyên tắc chung, CTR 1% cao điểm chất lượng từ trở lên cho thấy từ khóa hoạt động tốt Tuy nhiên, điều khác giữ tài khoản Do đó, hoàn toàn tùy thuộc vào việc bạn định từ kháo có tạo lưu lượng truy cập chất lượng cao hay không Xem xét cụm từ tìm kiếm bạn Cụm từ tìm kiếm môt yếu tố quan trọng khác cần xem xét Adwords cho phép bạn xem danh sách tìm kiếm khách hàng kích hoạt quảng cáo bạn sau thêm từ khóa dạng từ khóa Hoặc, bạn nhận thấy cụm từ tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp mình, bạn thêm chúng dạng từ khóa phủ định Báo cáo cụm từ tìm kiếm giúp bạn phân biệt lưu lượng truy cập chung vào quảng cáo bạn lưu lượng truy cập thực có liên quan b Tăng doanh số bán hàng loại chuyển đổi khác Chiến dịch tập trung vào việc tăng doanh số bán hàng chuyển đổi tạo công ty muốn bán nhiều sản phẩm cụ thể tổ chức phi lợi nhuận muốn khuyến khích khách truy cập ký vào đơn thỉnh cầu nguyên nhân quan trọng Khi đó, mục tiêu tập trung vào: liệu chuyển đổi, URL đích Tăng chuyển đổi: Chuyển đổi adwords xảy có nhấp vào quảng cáo bạn thực hành động trang web mà bạn nghĩ có giá trị, cho dù mua hàng, đăng ký tin, hay yêu cầu nhận thêm thông tin tổ chức bạn Bước quan trọng mà bạn thực để tăng doanh số bán hàng chuyển đổi khác bạn đoán được, băt đầu quan tâm chặt chẽ đến liệu chuyển đổi cập nhập chiến dịch dựa bạn tìm hiểu VD: Sauk hi theo dõi chuyển đổi , bạn nhận thấy từ khóa định dẫn đến nhiều chuyển đổi , khí có từ khóa khác không Bạn chọn chi tiêu ngân sách nhiều cho từ khóa tạo chuyển đổi Chọn URL đích có liên quan Ngoài việc theo dõi chuyển đổi, bạn nên đảm bảo URL đích mà bạn sử dụng cho quảng cáo hướng khách hàng đến trang có liên quan trang web bạn Tốt nhất, trang web dành riêng cho sản phẩm dịch vụ cụ thể làm bật quảng cáo bạn Tìm hiểu liệu cần theo dõi bạn muốn tăng doanh số bán hàng nơi tìm thấy liệu tài khoản bạn C Tăng nhận thức thương hiệu Chiến dịch tập trung vào nhận thức thương hiệu Ví dụ: công ty phim ảnh muốn quảng cáo phim Khi mục tiêu tập trung vào: Số lần hiển thị, tương tác khách hàng, phạm vi tiếp cận tần xuất Tăng số lần hiển thị Nếu mục tiêu quảng cáo xây dựng thương hiêu, lý quảng cáo trực tuyến để tăng nhận thức khả hiển thị sản phẩm, dịch vụ nghiệp bạn Mục tiêu tăng lưu lượng truy cập, vào trang web khuyến khích khách hàng tương tác tìm hiểu thương hiệu bạn Để đạt điều này, bạn muốn thúc đẩy số lần hiển thị nhằm cố gắng hiển thị quảng cáo cho nhiều người phậm vi đối tượng mục tiêu bạn Thúc đẩy tương tác khách hàng Trong số lần hiển thị thể số lượng khách hàng xem quảng cáo bạn, tương tác củ khách hàng thể mức độ thú vị mà khách hàng thấy quảng cáo bạn Khách hàng có thực nhấp vào quảng cáo video hay không Điều có nghĩa họ tương tác Bạn sử dụng CTR cho chiến dịch mạng tìm kiếm chuyển đổi cho chiến dịch mạng hiển thị để đo lường tương tác Sử dụng số phạm vi tiếp cận tần suất để tìm hiểu số người tiếp xúc với quảng cáo bạn tần suất họ thấy quảng cáo d Tăng lợi tức đầu tư (ROI) Bạn tính toán ROI để so sánh hai chiến dịch quảng cáo với để xem bạn kiếm tiền từ chiến dịch Khi đó, mục tiêu tập trung vào chuyển đổi ROI tỷ lệ chi phí so với lợi nhuận bạn ROI thường thước đo quan trọng nhà quảng cáo , số liệu dựa mục tiêu quảng cáo cụ thể cho thấy tác động tài nỗ lực quảng cáo lên doanh nghiêp bạn Để cải thiện ROI, trước tiên bạn cần phải bắt đầu đo lường chuyển đổi Khi bạn hoàn thành , bạn đánh giá ROI để đảm bảo số tiền bạn chi tiêu vào quảng cáo chuyển thành lợi nhuận cho doanh nghiệp 1.6 Cách tính chi phí adwords Adwords cho bạn quyền kiểm soát chi phí quảng cáo Không có số tiền tối thiểu mà bạn tiêu Bạn đặt ngân sách hàng ngày trung bình chọn cách bạn tiêu tiền Bạn vào tài khoản để xem toàn báo cáo chi phí quảng cáo lịch sử toán Mỗi tìm kiếm Google , adwords chạy phiên đấu giá để xác định quảng cáo hiển thị trang kết tìm kiếm xếp hạng quảng cáo trang Để đặt quảng cáo bạn phiên đấu giá , trước tiên bạn phải định loại hành động khách hàng mà bạn muốn trả tiền Những hàng động bạn chọn trả tiền + Số lần quảng cáo bạn hiển thị Đây gọi giá thầu giá nghìn lần hiển thị (CPM) Chúng khuyên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPM bạn muốn tăng nhận biết thương hiệu Lưu ý đặt giá thầu CPM có sẵn cho chiến dịch mạng hiển thị + Mỗi quảng cáo bạn nhận nhấp chuột Đây gọi giá thầu giá cho nhấp chuột (CPC) Chúng khuyên đặt giá thaauf CPC bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web + Mỗi người hành động cụ thể trang web bạn sau nhấp vào quảng cáo bạn Đây gọi giá thầu chuyển đổi hay CPA Phương pháp cho nhà quảng cáo day dạn quan tâm đến chuyển đổi, mua hàng đăng ký Các phương pháp gọi tùy chọn giá thầu bạn Hầu hết người bắt đầu adwords sử dụng tùy chọn đặt giá thầu CPC Có nghĩa họ tích lũy chi phí dựa số lượng nhấp chuột họ nhận quảng cáo Nếu bạn sử dụng tùy chọn , số tiền bạn bị tính phí cho nhấp chuột tùy thuộc phần vào giá thầu giá tối đa nhấp chuột bạn đặt tài khoản (gọi giá thầu CPC tối đa) Số tiền tương ứng với số tiền cao mà bạn trả cho nhấp chuột vào quảng cáo Thực tế, số tiền nhiều bạn trả số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng cáo định dạng quảng cáo dược hiển thị với quảng cáo bạn( bao gồm phí dịch vụ hành áp dụng cho chiến dịch mạng hiển thị) Ví dụ: Giả sử bạn đặt CPC tối đa: đola cho quảng cáo Số tiền nhiều bạn trả khách hàng nhấp vào quảng cáo bạn đô la Thường bạn trả giá thầu tối đa Số tiền bạn trả gọi CPC thực tế 1.7 Khái niêm đấu giá quảng cáo Khái niệm: Mỗi quảng cáo xuất quảng cáo phải trải qua đấu giá quảng cáo ,quy trình định quảng cáo xuất theo thứ tự Đấu giá quảng cáo không giống đấu giá nghệ thuật nơi người đặt giá thầu cao chiến thắng Thay vào adwords thực điều thú vị chút Thứ 1, Tìm kiếm VD: jose tìm kiếm “ giao pizza” tình trạng bụng đói cồn cao Thứ 2: Quảng cáo rút gọn Hệ thống adwords tìm tất quảng cáo có từ khóa đối sánh đủ gần với cụm từ “ giao pizza” Thứ 3: Quảng cáo rút gọn nhiều Từ tập hợp quảng cáo đối sánh đó, hệ thống bỏ qua quảng cáo không đủ điều kiện, quảng cso nhắn mục tiêu quốc gia bị từ chối Thứ 4: Quảng cáo xếp thứ tự Quảng cáo lại hiển thị, xếp thứ tự trang dựa công thức gọi xếp hạng quảng cáo, kết hợp số tiền giá thầu , chất lượng, tác động dự kiến tiện ích mở rộng định dạng quảng cáo khác Thứ 5: Quảng cáo xuất Josse nhìn thấy quảng cáo có liên quan xuất đặt hàng bánh pizza Thứ 6: Lặp lại trình Lúc có muốn ăn bánh pizza thực tìm kiếm, toàn trình đấu giá bắt đầu với kết khác biệt , tùy thuộc đối thủ cạnh tranh Trong trình đấu giá sử dụng : chất lượng, giá thầu tác động dự kiến tiện ích mở rộng , định dạng quảng cáo khác để xác định vị trí quảng cáo bạn Vì vậy, đối thủ cạnh tranh bạn đặt giá thầu cao bạn giành vị trí cao với giá thấp từ khóa, quảng cáo tiện ích mở rộng có liên quan cao Đồng thời, quy trình đấu giá lặp lại cho tìm kiếm google , lần với kết khác tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh thời điểm quảng cáo bạn sử dụng Do đó, vị trí quảng cáo thường xuyên thay đổi Quảng cáo xếp theo thứ tự trang gọi xếp hạng quảng cáo Cac thành phần xếp hạng quảng cáo: giá thầu, chất lượng quảng cáo, từ khóa trang web , dự kiến tác động tiện ích mở rộng định dạng quảng cáo khác Nếu bạn muốn tăng vị trí mình, bạn cần đánh bại đối thủ cạnh tranh chất lượng số tiền giá thầu Kiểm soát chi phí Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm soát số tiền bạn chi tiêu Ngân sách hàng ngày: xác định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu ngày cho chiến dịch quảng cáo tài khoản Quy mô ngân sahs bạn hoàn toàn tùy thuộc vào bạn bạn chỉnh sửa số tiền thích Hãy nhớ rằng, bạn đặt giá thầu CPC tối đa, số tiền bạn bị tính phí cho nhấp chuột lên quảng cáo bạn phiên đấu giá cụ thể so với số tiền tối đa bạn ĐIều có nghĩa số tiên mà bạn trả cụ thể so với số tiền tối đa bạn Điều có nghĩa số tiền mà bạn tra cho nhấp chuột lên quảng cáo mình- CPC thực tế- có khả thay đổi theo phiên đấu giá Mặc dù CPC thực tế bạn thay đổi, ngân sách hàng ngày bạn giới hạn số tiền bạn có thẻ tích lũy cho chi phí nhấp chuôt từ ngày qua ngày khác Google cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn định Đây gọi phân phối Phân phối giúp bù lại ngày mà lưu lượng truy cập chậm quảng cáo bạn không nhận đực nhiều hiển thị quảng cáo TUy nhiên, thời hạn toán định, bạn không bị tính phí nhiều số ngày trung bình tháng nhân với ngân sách hàng ngày Tính chỉnh giá thầu bạn Nếu bạn sử dụng tùy chọn đặt giá thầu nhấp chuột , bạn đặt giá thầu CPC tối đa cho quảng cáo Bạn luôn giảm số tiền giá thầu mình, bạn làm vậ , điều khiến quảng cáo bạn hiển thị vị trí thấp trang kết tìm kiếm, khiến quảng cáo di chuyển từ vị trí xuống Nói chung, giá thầu CPC tối đa cao cho phép quảng cáo bạn hiển thị vị trí cao Do đặc tính này, bạn chọn đặt giá thầu tự động: hệ thống tự động cập nhật gía thầu mình, dựa ngân sách hàng ngày bạn đặt Khi đó, hệ thống tích cực tìm nhiều nhấp chuột cho ngân sách bạn Tạo quảng cáo có liên quan để nhận nhiều cho số tiền bạn Quảng cáo từ khóa chất lượng cao cách quan tron để đảm bảo bạn nhận nhiều cho số tiền Bạn tăng giá thầu CPC tối đa để cố gắng giúp quảng cáo hiển thị vị trí cao trang Nhưng bạn tăng vị trí quảng cáo cách thiện chất lượng quảng cáo , từ khóa trang web mà không tăng phí Để khuyến khích quảng cáo chất lượng cao, google sử dụng phép đo gọi điểm chất lượng Chất lượng quảng cáo bạn cao số tiền bạn trả cho vị trí quảng cáo thấp 1.8 Vị trí quảng cáo xếp hạng quảng cáo a Vị trí quảng cáo vị trí quảng cáo thứ tự mà quảng cáo bạn xuất trang Hiện google có vị trí cho quảng cáo xuất hiện, quảng cáo vị trí th1 vị trí trang kết tìm kiếm, tiếp vị trí thứ 2, 3, 4… Vị trí quảng cáo xác định Vị trí quảng cáo xác định xếp hạng quảng cáo bạn phiên đấu giá Xếp hạng quảng cáo điểm số dựa giá thầu điểm chất lượng bạn Nếu bạn sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá nhấp chuột, giá thầu bạn số tiền bạn muốn trả cho nhấp chuột vào quảng cáo Điểm chất lượng phép đo mức độ liên quan hữu dụng từ khóa , văn quảng cáo trang đích người dùng tìm kiếm Lưu ý, bạn sử dụng tiện ích mở rộng, chẳng hạn liên kết trang, tác động dự kiến từ tiện ích mở rộng, yếu tố tính vào xếp hạng quảng cáo Điều có nghĩa hai quảng cáo cạnh tranh có giá thầu chất lượng , quảng cáo có tác động dự kiến tốt từ tiện ích mở rộng thường xuất vị trí cao quảng cáo lại Để cải thiện vị trí quảng cáo, bạn tăng giá thầu bạn tập trung vào cải thiện điểm chất lượng Cách quảng cáo xoay vòng qua trang kết tìm kiếm Quảng cáo xoay vòng qua trang kết tìm kiếm dựa xếp hạng quảng cáo Quảng cáo có xếp hạng quảng cáo cao xuất vị tri đủ điều kiện trang kết tìm kiếm Quảng cáo có xếp hạng quảng cáo cao thứ hai xuất vị trí tiếp tục giảm dần xuống trang Khi khách hàng duyệt đến trang kết tìm kiếm + Vị trí hàng đầu : tất quảng cáo xếp hạng cao đủ điều kiện để hiển thị vị trí , miễn quảng cáo vượt ngưỡng điểm chất lượng ngưỡng giá thầu giá nhấp chuột định ( CPC) Tối đa quảng cáo hiển thị vị trí trên trang + VỊ trí khác: vị trí phía trang kết tìm kiếm Dưới ví dụ để giúp bạn hiểu cách quảng cáo xoay vòng qua trang kết tìm kiếm Quảng cáo 1-25 có sẵn để hiển thị cho cụm từ tìm kiếm định mà quảng cáo 1-7 đủ điều kiện cho vị trí hàng đầu Các quảng cáo xếp trang sau: Trang vị trí hàng đầu Vị trí khác Trang Quảng cáo 1-3 Quảng cáo 4-11 Trang Quảng cáo 1,2,4 Quảng cáo 3, 12- 18 Trang Quảng cáo 1, 2, Quảng cáo 19- 25 Nơi tìm vị trí quảng cáo trung bình bạn Trong tài khoản adwords bạn , bạn dễ dàng xem vị trí quảng cáo trung bình bạn Các bước để xem vị trí trung bình bạn Đăng nhập vào tài khoản adwords bạn Nhấp vào tab chiến dịch TÌm cột vị trí trung bình bảng thống kế Nếu bạn không thấy cột trog bảng mình, bạn thêm cột cách nhấp vào nút cột công cụ phía bảng thống kê Bạn nhấp vào tab Quảng cáo từ khóa để xem vị trí trung bình bạn theo quảng cáo theo từ khóa Để xem tần xuất quảng cáo bạn xuất đầu trang , hay cuối trang bạn phân đoạn liệu ... vị trí quảng cáo thấp 1.8 Vị trí quảng cáo xếp hạng quảng cáo a Vị trí quảng cáo vị trí quảng cáo thứ tự mà quảng cáo bạn xuất trang Hiện google có vị trí cho quảng cáo xuất hiện, quảng cáo vị... trí hàng đầu Vị trí khác Trang Quảng cáo 1-3 Quảng cáo 4-11 Trang Quảng cáo 1,2,4 Quảng cáo 3, 12- 18 Trang Quảng cáo 1, 2, Quảng cáo 19- 25 Nơi tìm vị trí quảng cáo trung bình bạn Trong tài khoản... nhiều nhà quảng cáo sử dụng từ khóa giống để kích hoạt quảng cáo họ muốn quảng cáo họ xuất trang web Làm cách google xác định quảng cáo xuất theo thứ tự Điều thực tự động gọi xếp hạng quảng cáo Xếp