Thảo luận môn marketing Câu 2:Chọn loại sản phẩm thị trường - Xác định tiêu thức phân đoạn mà doanh nghiệp sử dụng - Xác định thị trường trọnh điểm - Xác định vị sản phẩm đồ định vị Clear nhãn hàng hãng unilever tiếng với vai trò dầu gội trị gàu nữ giới tin dùng hàng chục năm qua.Mới clear phát triển thêm mặt hàng khác clearmen nhánh sản phẩm từ clear biết đến dầu gội trị gàu dành cho nam giới 1.Tiêu thức phân đoạn : - Nhân học: + Giới tính Khi giới thiệu sản phẩm clear nhấn mạnh dòng sản phẩm dành cho nam giới + Tuổi tác:những người độ tuổi từ 15 trở lên + Thu nhập: dòng sản phẩm trung bình nên tap trung vào thành phần với mức thu nhập khác + Nghề nghiệp, tín ngưỡng: không phân biệt - Tâm lý xã hội: Chương trình quảng cáo cho sản phẩm tập trung nhấn mạnh yếu tố cá tính, mạnh mẽ đàn ông với ý nghĩa “nam giới phải dùng đồ cho nam giới” 2.Thị trường trọng điểm: Hướng tới đối tượng nam giới độ tuổi từ 15 trở lên, đặc biệt thiếu niên Một mục tiêu lớn mà công ty hướng tới thị trường toàn Châu Á.Điều thể nhân vật đại diện cho hình tượng sản phẩm:Bi Rain Trong thời gian qua Bi tiếng toàn giới đặc biệt châu Á Việc Bi quảng cáo cho sản phẩm giúp công ty dễ dàng tạo ấn tượng lớp trẻ Hình ảnh mà Clear xây dựng người đàn ông thấu hiểu phụ nữ khác với hình ảnh người đànông bắp X-men,đã đánh trúng đích cần thỏa mãn nam giới, không muốn bị hoầ lẫn vào giới phụ nữ Công ty định vị thị trường tốt,đưa ấn tượng tốt,đặc biệt sản phẩm công ty in sâu vào tâm trí khách hàng chiến lược marketing phù hợp.Như Clear men tài trợ cho chương trình: - Đêm bất tận Clear men Tâng bóng nghệ thuật - Trái bóng Worldcup Những để công ty xác định thị trường mục tiêu vậy: - Nguồn nhân lực công ty: công ty Unilever coi ông lớn mặt hàng đồ dùng gia đình - Tính đồng sản phẩm:hướng tới đối tượng nam giới với công dụng chủ yếu sản phẩm trị gàu - Mức thâm niên sản phẩm: Tuy sản phẩm đời lại thừa hưởng phổ biến mà dòng sản phẩm Clear tạo dựng từ trứơc - Tính đồng thị trường: Do mức độ phát triển toàn khu vực châu Á Viẹt Nam đồng - Các chiến lược marketing đối thủ cạnh tranh: Là dòng sản phẩm nên đối thủ cạnh tranh không nhiều.Hiện có X-men có chiến lược marketing tốt Nhưng công ty có ưu điểm như: + Chi cho quảng cáo, marketing vào mức khổng lồ + Có chiến lựoc marketing tuyệt vời + Hệ thống phân phối hoàn hảo 3 Xác định vị sản phẩm đồ định vị: chất lương sản phẩm cao Giá + (clearmen) thấp cao thấp ... với công dụng chủ yếu sản phẩm trị gàu - Mức thâm niên sản phẩm: Tuy sản phẩm đời lại thừa hưởng phổ biến mà dòng sản phẩm Clear tạo dựng từ trứơc - Tính đồng thị trường: Do mức độ phát triển... mức khổng lồ + Có chiến lựoc marketing tuyệt vời + Hệ thống phân phối hoàn hảo 3 Xác định vị sản phẩm đồ định vị: chất lương sản phẩm cao Giá + (clearmen) thấp cao thấp ... khác clearmen nhánh sản phẩm từ clear biết đến dầu gội trị gàu dành cho nam giới 1 .Tiêu thức phân đoạn : - Nhân học: + Giới tính Khi giới thiệu sản phẩm clear nhấn mạnh dòng sản phẩm dành cho nam