Chương – SẢN PHẨM Định Định nghĩa nghĩa sản sản phẩm phẩm  Sản phẩm gì? …là đưa vào thị trường để tạo ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thoả mãn nhu cầu hay ước muốn CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM Doanh thu Lợi nhuận Phát triểnGiới thiệu Trưởng thành Phát triển Suy thóai CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM, MỤC TIÊU TIẾP THỊ ĐẶC ĐIỂM GIỚI THIỆU PHÁT TRIỂN BÃO HOÀ SUY THOÁI Bán hàng Chi phí Lợi nhuận Khách hàng Đối thủ Thấp Cao Âm Người đổi Ít Tăng nhanh Trung bình Tăng Chấp nhận sớm Tăng Cực đại Thấp Nhiều Đa số Bắt đầu giảm Giảm Thấp Giảm Đi sau Giảm MỤC TIÊU Tạo nhận Tối đa hóa Tối đa hóa LN Giảm chi phí4 NHÃN HIỆU SẢN PHẨM Tên nhãn Biểu hiệu tượng Có thể đọc thành Không thể tiếng: ký tự, số, phát từ … thành âm thanh: biểu tượng, hình vẽ, màu sắc … VAI TRÒ CỦA NHÃN HIỆU  Tạo điều kiện thuận lợi cho trình t kinh nghiệm NTD  Cho phép NTD khẳng đònh tính cách củ  Giúp giảm bớt nguy mua lầm Ý NGHĨA CỦA NHÃN HIỆU  Thuộc tính  Lợi ích  Giá trò  Văn hoá  Nhân cách  Người sử dụng CÁC TIÊU CHÍ CỦA MỘT NHÃN HI Sự khác biệt Có ý nghóa Đề cập Dễ phát âm Đề cập lợi ích chất lượng Dễ nhận diện SP SP Dễ nhớ CHIẾN CHIẾN LƯC LƯC NHÃN NHÃN HIỆU HIỆU Mở Mở rộng rộng chủng chủng loại/ loại/ mở mở rộng rộng theo theo đường đường thẳng thẳng Mở Mở rộng rộng nhãn nhãn hiệu hiệu Đa Đa nhãn nhãn hiệu hiệu Nhãn Nhãn hiệu hiệu mới Bao Bao bì bì sản sản phẩm phẩm Bao bì cho sản phẩm bao gồm hoạt động thiết kế sản xuất vật chứa cho SP 10 Chức Chức năng của bao bao bì bì sản sản phẩm phẩm Chứa Chứađựng đựng &&bảo bảo vệ vệ Khuyếch Khuyếch trương trương Tồn Tồntrữ trữ Tạo Tạo thuận thuận tiện tiện cho cho việc việctiêu tiêuthụ thụ 11 HOẠCH ĐỊNH VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI ĐỊNH NGHĨA ❧ Sản phẩm có tăng cường chất lượng ❧ SP cho đoạn thò trường khác thò trường ❧ SP có liên quan đến thay đổi lớn công nghệ ❧ Cải tiến chức hay hình thức sản phẩm 12 HOẠCH ĐỊNH VÀ PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI (tt) Ý TƯỞNG MỚI BẮT NGUỒN TỪ ĐÂU? 13 HOẠCH ĐỊNH VÀ PHÁT TRIỂN SP MỚI (t QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚ 23 14 ... PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI (tt) Ý TƯỞNG MỚI BẮT NGUỒN TỪ ĐÂU? 13 HOẠCH ĐỊNH VÀ PHÁT TRIỂN SP MỚI (t QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚ 23 14 ... thanh: biểu tượng, hình vẽ, màu sắc … VAI TRÒ CỦA NHÃN HIỆU  Tạo điều kiện thuận lợi cho trình t kinh nghiệm NTD  Cho phép NTD khẳng đònh tính cách củ  Giúp giảm bớt nguy mua lầm Ý NGHĨA CỦA... tạo ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thoả mãn nhu cầu hay ước muốn CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM Doanh thu Lợi nhuận Phát triểnGiới thiệu Trưởng thành Phát triển Suy thóai CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM,