HỌC VIỆN NGÂN HÀNG Khảo sát xu hướng xem phim rạp chiếu phim Hà Nội sinh viên Học viện Ngân hàng Môn: Nguyên lý thống kê kinh tế GVHD: TS Trần Thị Thanh Hương Hà Nội, 2016 KHẢO SÁT XU HƯỚNG XEM PHIM TẠI CÁC RẠP CHIẾU PHIM Ở HÀ NỘI CỦA SINH VIÊN HỌC VIỆN NGÂN HÀNG I Tổng quan phương án điều tra: Mục đích điều tra: Hiện nay, nhu cầu người Việt có thay đổi rõ rệt, không nhu cầu thiết yếu việc ăn no, mặc ấm thời kỳ trước mà việc ăn ngon, mặc đẹp, vui chơi, giải trí Do đó, ngày nhiều dịch vụ, sản phẩm cung cấp thị trường nhằm đáp ứng nhu cầu này, đó, họ chủ yếu hướng tới đối tượng khách hàng trẻ tuổi, đặc biệt giới học sinh, sinh viên Tại Hà Nội, dễ dàng để tìm thấy địa điểm giải trí quen thuộc bạn độ tuổi học sinh, sinh viên, số đó, nhắc tới rạp chiếu phim Chính lý trên, nhóm chúng em định tiến hành nghiên cứu khảo sát “Xu hướng xem phim rạp chiếu phim Hà Nội sinh viên Học viện Ngân hàng” Từ rút nhận định, đánh giá xu hướng xem phim sinh viên học tập Học viện Ngân hàng Đối tượng điều tra: Sinh viên học tập Học viện Ngân hàng từ năm thứ đến năm thứ tư Phạm vi điều tra: Trường Học viện Ngân hàng, 12 Chùa Bộc, Hà Nội Thời gian điều tra: Bắt đầu từ ngày 26/09/2016 đến ngày 03/10/2016 5 Quy mô điều tra: 150 mẫu Phương pháp điều tra: Phương pháp điều tra gián tiếp thông qua việc tiến hành khảo sát online biểu mẫu Google Nội dung điều tra: Việc khảo sát tập trung cụ thể vào bốn nội dung sau: -Mức độ thường xuyên xem phim rạp (mức chi tiêu hàng tháng, tần suất xem rạp) -Các thông tin liên quan đến rạp chiếu phim (rạp chiếu phim ưa thích, tiêu chí để chọn rạp chiếu phim, hình thức biết đến rạp chiếu phim, đánh giá chất lượng rạp chiếu phim Hà Nội) -Các thông tin liên quan đến thể loại phim (giới tính, thể loại phim ưa thích, thể loại phim gần xem) -Thói quen xem phim (đi xem phim với ai, quan tâm đến dịch vụ kèm nào, thích phim quốc gia sản xuất, phương tiện dùng xem phim) 8 Phiếu điều tra: Xu hướng xem phim rạp chiếu phim Hà Nội sinh viên Học viện Ngân hàng o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o Bạn sinh viên năm thứ mấy? Năm thứ Năm thứ hai Năm thứ ba Năm thứ tư Giới tính bạn? Nam Nữ Khác Số tiền chi tiêu hàng tháng bạn? Dưới triệu/tháng Từ 1-2 triệu/tháng Từ 2-3 triệu/tháng Trên triệu/tháng Bạn xem phim rạp chưa? Rồi Chưa Bạn thường đến rạp chiếu phim Hà Nội? Rạp chiếu phim quốc gia CGV (MIPEC Tower Tây Sơn, Hồ Gươm Plaze, Vincom Bà Triệu) Plantinum Cinema (Royal City, Time City, Vincom Long Biên, The Garden) Lotte Cinema (Kangnam, Me Linh Plaza Hà Đông) Galaxy Cinema (MICPEC Long Biên) Tiêu chí để bạn lựa chọn rạp chiếu phim gì? Gía tiền (bao gồm giá đồ ăn đồ uống) Chất lượng Mức tiện dụng (bao gồm loại hình dịch vụ, khu để xe, nhà vệ sinh) Vị trí địa lý Bạn tìm hiểu thông tin rạp chiếu phim thông qua hình thức nào? Quảng cáo, tờ rơi Người thân, bạn bè Internet Bạn đánh giá chất lượng rạp chiếu phim Hà Nội nào? Rất tốt o Tốt o Bình thường o Kém Bạn thích xem thể loại phim gì? o Phim khoa học viễn tưởng o Phim hành động o Phim kinh dị o Phim tâm lý tình cảm o Phim hài o Phim hoạt hình o Khác 10.Gần đây, bạn thường xem thể loại phim rạp chiếu phim? o Phim khoa học viễn tưởng o Phim hành động o Phim kinh dị o Phim tâm lý tình cảm o Phim hài o Phim hoạt hình o Khác 11.Bạn thường xem phim với ai? o Gia đình o Bạn bè o Người yêu o Một 12.Bạn quan tâm đến dịch vụ kèm theo nào? o Chương trình giảm giá vé cho học sinh, sinh viên o Chương trình giảm giá theo ngày theo o Chương trình tích điểm khách hàng o Phiếu quà tặng o Ưu đãi kèm (tặng bỏng ngô nước) 13.Bạn thích xem phim quốc gia sản xuất? o Mỹ o Việt Nam o Hàn Quốc o Khác 14.Tần suất xem phim rạp bạn? o 1-2 lần/tuần o 1-2 tuần/lần o tháng o 2-3 tháng/lần o Trên tháng/lần 15.Bạn thường sử dụng phương tiện để xem phim? o Xe bus o Xe máy o Xe đạp o Khác II Kết điều tra: Thông qua số liệu thu thập từ biểu mẫu theo phiếu điều tra, nhóm chúng em có nhận định xu hướng xem phim rạp chiếu phim thời điểm trở thành hình thức giải trí bạn học sinh, sinh viên ưa chuộng Chúng em tiến hành khảo sát với 150 sinh viên học tập Học viện Ngân hàng kết cho thấy có đến 144/150 sinh viên xem phim rạp (chiếm 96%) Vừa phần tóm tắt sơ lược kết điều tra, sau kết cụ thể dựa bốn nội dung điều tra đề cập mục 7, phần I Mức độ thường xuyên xem phim rạp: a Mức chi tiêu hàng tháng: Sinh viên Học viện đa số trì mức chi tiêu hàng tháng dao dộng từ 1-2 triệu/tháng 2-3 triệu/tháng, có 58 bạn chi tiêu từ 1-2 triệu/tháng (chiếm 38,67%) theo sau 52 bạn với mức chi tiêu từ 2-3 triệu/tháng (chiến 34,67%) Ngoài ra, có 26 bạn có mức chi tiêu hàng tháng triệu (chiếm 17,33%) 14 bạn có mức chi tiêu triệu/tháng (chiếm 9,33%) Nhìn chung, phần lớn bạn sinh viên có mức chi tiêu hợp lý, nhiên xuất trường hợp đặc biệt có mức chi tiêu dường cao thấp so với mức bình quân thường thấy Biểu đồ 1: Số tiền chi tiêu hàng tháng sinh viên HVNH b Tần suất xem phim rạp: Có thể nhìn thấy rõ ràng bạn sinh viên xem phim với tần suất tháng lần nhiều (chiếm 32%), xếp thứ hai thứ ba mức tần suất 2-3 tháng/lần (chiếm 26,67%) 1-2 lần/tuần (chiếm 24%), cuối mức tần suất xem phim tháng lần (chiếm 17,33%) Sự chênh lệch mức tần suất xem phim rạp không lớn Biểu đồ 2: Tần suất xem phim Tuy nhiên, so sánh hai đối tượng có mức chi tiêu cao (trên triệu/tháng) mức chi tiêu thấp (dưới triệu/tháng) tần suất xem phim rạp lại có chênh lệch lớn Đối với bạn sinh viên chi triệu/tháng thường xem phim từ 1-2 lần/tuần (chiếm 65,38%) đó, bạn chi tiêu khoản eo hẹp triệu/tháng thường tháng xem phim lần (chiến 57,14%) Bảng 1: So sánh tần suất xem phim dựa mức chi tiêu hàng tháng 1-2 tuần/ lần tháng lần 2-3 tháng/ lần >3 tháng /lần Thu nhập 21,43% 14,29% 7,14% 57,14% 65,38% 26,92% 7,69% 0% triệu Thu nhập triệu Các thông tin liên quan đến rạp chiếu phim: a Rạp chiếu phim dược ưa thích nhất: Rạp chiếu phim Quốc gia rạp ưa chuộng sinh viên Học viện Ngân hàng (chiếm 32,6%), hệ thống rạp CGV (MIPEC, Hồ Gươm Plaza, Vincom Bà Triệu) (chiếm 27%) Vị trí Học viện Ngân hàng nằm số 12 Chùa Bộc gần với Rạp chiếu phim Quốc gia, nên việc sinh viên Ngân hàng có xu hướng đến rạp nhiều điều dễ hiểu Biều đồ 3: Rạp chiếu phim ưa thích sinh viên HVNH b Tiêu chí chọn rạp: Dựa vào khảo sát, thấy: “Giá vé chất lượng rạp yếu tố định việc lựa chọn rạp xem phim” Cụ thể, 100 người có đến 32 người quan tâm đến giá vé 30 người quan tâm đến chất lượng rạp Bên cạnh đó, yếu tố vị trí địa lý phần đống số người tham gia khảo sát quan tâm, với tỉ lệ 23,33% Ngoài ra, có khoảng 22 tổng số 150 người hỏi quan tâm đến mức tiện dụng (bao gồm loại hình dịch vụ khu để xe, nhà vệ sinh,…) đưa định chọn rạp Biểu đồ 4: Các tiêu chí để chọn rạp chiếu phim Với đối tượng khảo sát sinh viên giá quan tâm hàng đầu điều dễ hiểu Bên cạnh đó, bạn sinh viên việc quan tâm đến giá quan tâm tới chất lượng rạp chiều phim, điều chứng tỏ nhu cầu thưởng thức giải trí bạn trẻ ngày cao c Rạp chiếu phim hình thức tìm hiểu thông tin: Tìm hiểu rạp chiếu phim qua Internet chiếm 46.67% Ngày nay, Internet trở thành phần thiếu sống người tiện ích mà mang lại Internet cung cấp khối lượng thông tin khổng lồ, dĩ nhiên, thông tin rạp chiếu phim nằm số Chỉ cần truy cập vào trang web rạp tra cứu thông tin liên quan như: phim mới, lịch chiếu, giá vé hay đặt vé online Bên cạnh đó, nguồn thông tin tham khảo thứ hai từ bạn bè người thân (chiếm 38%); tiếp đến từ quảng cáo (chiếm 15.53%) Biểu đồ 5: Nguồn thông tin tìm hiểu rạp chiếu phim c Đánh giá chất lượng rạp: Theo kết khảo sát, rạp chiếu phim Hà Nội đa phần sinh viên Học viện Ngân hàng đánh giá tốt (chiếm 52,67%) Ngoài ra, 1,4% bạn sinh viên cho chất lượng rạp chiếu phim chưa tốt Nhìn chung, thấy rạp chiếu phim Hà Nội phần đáp ứng nhu cầu đại phận sinh viên Tuy nhiên, rạp cần nâng cấp trang thiếu bị, hệ thống âm thanh, hình ảnh, phòng chiếu cải thiện chất lượng dịch vụ để làm hài lòng bạn trẻ khó tính Biểu đồ 6: Chất lượng rạp chiếu phim Hà Nội Các thông tin liên quan đến thể loại phim: a Thể loại phim yêu thích: Đa phần bạn sinh viên thích xem phim hành động (chiếm 29%), đứng thứ hai phim khoa học viễn tưởng (chiếm 23%) Số lượng bạn thích xem phim kinh dị tâm lý tình cảm ngang (đều chiếm 17%) Phim hài đứng sau (chiếm 11%) cuối hoạt hình (chiếm 3%) Điều đặc biệt, bạn lựa chọn thể loại phim khác thể loại phim yêu thích Biểu đồ 7: Các thể loại phim yêu thích b Thể loại phim xem gần đây: Có thể thấy sở thích loại phim có ảnh hưởng định đến thể loại phim mà bạn sinh viên chọn xem rạp Phim hành động phim khoa học viễn tưởng hai thể loại phim xem nhiều rạp (lần lượt chiếm 22% 18,67%) Đối với phim kinh dị (chiếm 13,33%) phim tâm lý tình cảm (chiếm 12%) có số lượt lựa chọn gần tương đương với Tuy nhiên, có thay đổi lớn mà có nhiều bạn sinh viên lựa chọn xem phim hài rạp (chiếm 20%) có phận nhỏ lại lựa chọn thể loại phim khác (chiếm 2,67%) Biểu đồ 8: Thể loại phim xem gần rạp Giữa hai giới tính nam nữ có khác biệt rõ rệt việc lựa chọn thể loại phim Các bạn sinh viên nam thường có xu hướng lựa chọn phim hành động đó, với bạn sinh viên thường chọn phim tâm lý tình cảm Bảng 2: Thể loại phim theo giới tính Thể loại phim Khoa học viễn tưởng Hành động Kinh dị Tâm lý tình cảm Hài Hoạt hình Khác Tỷ lệ so với tổng số sinh viên điều tra(%) Tỷ lệ so với tổng sinh viên nam(%) Tỷ lệ so với tổng sinh viên nữ(%) 20 31.48 13.54 25.34 14.67 33.33 16.67 20.83 13.54 26 9.33 3.33 1.33 9.26 5.56 1.85 1.85 35.42 11.46 4.17 1.04 Biểu đồ 9: Thể loại phim theo giới tính Thói quen xem phim: a Đối tượng xem phim cùng: Các bạn sinh viên trường thường xem phim với bạn bè chủ yếu (chiếm 53.33%), sau với gia đình (chiếm 17.33%), người yêu (chiếm 16%), cuối (chiếm 13.34%) Khá bất ngờ số lượng lựa chọn gia đình lại nhiều so với người yêu, dường giới trẻ có xu hướng xem phim nhiều so với thời gian trước Biểu đồ 10: Đối tượng xem phim rạp b Sự quan tâm tới dịch vụ kèm: Các bạn sinh viên tham gia vào khảo sát thường quan tâm nhiều đến chương trình giảm giá vé cho học sinh, sinh viên (chiếm 35.33%) hay chương trình giảm giá theo ngày theo gờ, sinh viên chưa thể tự chủ hoàn toàn mặt kinh tế nên họ ý đến việc giảm giá vé xem phim Ngược lại, có bạn quan tâm đến phiếu quà tặng xem rạp chiếu phim (chiếu 5.33%) Biểu đồ 11: Mức độ quan tâm đến dịch vụ kèm c Quốc gia sản xuất phim yêu thích: Phim nước Mỹ sản xuất chiếm phần lớn yêu thích bạn sinh viên (chiếm 53.33%) Mỹ vốn coi số quốc gia có kỹ thuật dựng phim hàng đầu giới kỹ xảo, hình ảnh, hiệu ứng Phim Hàn Quốc sản xuất (chiếm 27.33%) nhiều bạn trẻ yêu thích phòng trào giải trí Hàn Quốc phổ biến Việt Nam Phim Việt Nam sản xuất (chiếm 14%) dần cải thiện thu hút quan tâm từ phía người xem, có giới học sinh, sinh viên Biểu đồ 12: Các quốc gia sản xuất phim yêu thích d Phương tiện dùng xem phim: Phương tiện công cộng xe bus sửu dụng phổ biến giá thành rẻ an toàn cho người sử dụng, mà bạn sinh viên thường xuyên xem phim xe bus (chiếm 36%) số lượng cá nhân sử dụng xe máy riêng để có phần nhỉnh (chiếm 44.67%) Ngoài ra, có trường hợp sử dụng xe đạp (chiếm 12.67%) phương tiện khác xe ô tô, taxi, (chiếm 6.66%) Biểu đồ 13: Phương tiện dùng xem phim rạp ... phim Chính lý trên, nhóm chúng em định tiến hành nghiên cứu khảo sát Xu hướng xem phim rạp chiếu phim Hà Nội sinh viên Học viện Ngân hàng Từ rút nhận định, đánh giá xu hướng xem phim sinh viên. .. nhận định xu hướng xem phim rạp chiếu phim thời điểm trở thành hình thức giải trí bạn học sinh, sinh viên ưa chuộng Chúng em tiến hành khảo sát với 150 sinh viên học tập Học viện Ngân hàng kết... sinh viên học tập Học viện Ngân hàng Đối tượng điều tra: Sinh viên học tập Học viện Ngân hàng từ năm thứ đến năm thứ tư Phạm vi điều tra: Trường Học viện Ngân hàng, 12 Chùa Bộc, Hà Nội Thời gian