Chào mừng cô bạn đến với buổi thuyết trình nhóm MAKETING CĂN BẢN Đề tài: Phân tích nhân tố môi trường MKT ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh bánh mì công ty cổ phần bánh kẹo Kinh Đô xây dựng chương trình MKT cho sản phẩm bánh mì tươi Kinh Đô Nhóm: A KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY KINH ĐÔ I LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN II GIỚI THIỆU SẢN PHẨM BÁNH MÌ TƯƠI KINH ĐÔ B CÁC NHÂN TỐ MKT ẢNH HƯỞNG ĐẾN KINH DOANH BÁNH MÌ I KINH ĐÔ II MÔI TRƯỜNG VI MÔ CÁC NHÀ CUNG CẤP KHÁCH HÀNG ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CÔNG CHÚNGCÁC TRUNG GIAN MKT MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN MÔI TRƯỜNG KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA XÃ HỘI C XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MKT I SẢN PHẨM II GIÁ III PHÂN PHỐI IV XÚC TIẾN D KẾT LUẬN CÔNG TY KINH ĐÔ LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN  Thành lập năm 1993, ban đầu phân xưởng sản xuất bánh snack nhỏ Phú Lâm, vốn đầu tư 1,4 tỉ VNĐ khoảng 70 công nhân viên  Năm 1994, tăng vốn pháp định lên 14 tỷ VNĐ  Từ năm 1996- 2000, mở rộng qui mô khắp Bắc, Trung, Nam  Năm 2001, công ty mở rộng xuất giới thành công lớn  1/10/2002, công ty Kinh Đô thức chuyển từ Công ty TNHH Xây dựng chế biến thực phẩm Kinh Đô sang hình thức Công ty Cổ phần Kinh Đô Hiện Kinh Đô công ty sản xuất chế biến bánh kẹo hàng đầu thị trường Viêt Nam với năm liên tục người tiêu dùng bình chọn Hàng Việt Nam chất lượng cao Hệ thống phân phối Kinh Đô trải khắp 64 tỉnh thành phố Sản phẩm Kinh Đô xuất sang thị trường 20 nước giới Mỹ, Châu Âu, Úc, Trung Đông, Singapo, Đài Loan… GIỚI THIỆU SẢN PHẨM BÁNH MÌ TƯƠI KINH ĐÔ Bánh mỳ tươi Kinh Đô thức nghiên cứu sản xuất tung thị trường năm 1998 Có hai nhóm sản phẩm: Aloha Scotti Bánh Aloha có loại nhân Bánh Scotti có hai loại nhân là: bơ Bánh Aloha mặn có hai loại nhân: chà sữa chocolate gà quay CÁC NHÂN TỐ MKT ẢNH HƯỞNG ĐẾN KINH DOANH BÁNH MÌ KINH ĐÔ I II MÔI TRƯỜNG VI MÔ CÁC NHÀ CUNG CẤP KHÁCH HÀNG ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CÔNG CHÚNG CÁC TRUNG GIAN MKT MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN MÔI TRƯỜNG KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA XÃ HỘI MÔI TRƯỜNG VI MÔ 1) CÁC NHÀ CUNG CẤP: )Nhà cung cấp bột: Công ty bột Bình Đông Công ty bột Đại Phong Vậy lại bánh mì tươi Kinh Đô mà doanh nghiệp khác? Bánh mỳ tươi Kinh Đô lựa chọn hoàn hảo bạn II GIÁ Giá bán lẻ Sản phẩm Giá Bánh mì que kinh đô bơ sữa 6.000 đ Bánh mì que kinh đô khoai môn 6.000 đ Bánh mì siêu mềm kinh đô 6.000 đ Bánh mì siêu mềm kinh đô socola 6.000 đ Bánh mì siêu mềm kinh đô thịt bò 8.000 đ Bánh mì ruốc kinh đô 9.500 đ Bánh mì ruốc sanwich 4.000 đ Bánh mì tươi ruốc xúc xích kinh đô 45g 5.000 đ Bánh mì sữa sanwich kinh đô 150g 10.000 đ Giá bán buôn Sản phẩm Giá Bánh mì que kinh đô bơ sữa 4.000 đ Bánh mì que kinh đô khoai môn 4.000 đ Bánh mì siêu mềm kinh đô 4.000 đ Bánh mì siêu mềm kinh đô socola 4.000 đ Bánh mì siêu mềm kinh đô thịt bò 5.000 đ Bánh mì ruốc kinh đô 7.000 đ Bánh mì ruốc sanwich 2.000 đ Bánh mì tươi ruốc xúc xích kinh đô 45g 3.000 đ Bánh mì sữa sanwich kinh đô 150g 8.000 đ Ngoài Kinh Đô cố gặng tạo hài lòng thuận tiện cho khách hàng dịch vụ ưu đãi như: Với đối tác thương mại Đó : Vẫn chuyển hàng hóa đến tận nơi Đối trả hàng hóa có vấn đề Cử người tư vấn thêm sản phẩm Với đối tác khác hàng Đó : Tạo chương trình trúng thưởng mua bánh Mở gian hàng giới thiệu bánh mới, Khách thử bánh đóng góp ý kiến cho công ty ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ III PHÂN PHỐI )Kênh 1:Kinh Đô Bakery Theo dòng kênh sản phẩm công ty đến tay người tiêu dùng cách trực tiếp từ cửa hàng Bakery Kinh Đô Hiện hệ thống có 40 Bakery nước Kênh 2: Công ty CP Kinh Đô Là kênh phân phối qua hệ thống siêu thị, công ty kí kết hợp đồng với siêu thị để họ bày bán sản phẩm công ty Kênh phân phối chiếm 10% doanh số công ty Kênh 3:Đại lý Ngoài Kinh Đô với khẳng định nước vươn tầm giới mà sản phẩm Kinh Đô xuất sang thị trường 20 nước giới Mỹ, Châu Âu, Úc, Trung Đông, Singapore, Đài Loan… với kim ngạch xuất cao IV Xúc tiến )Khuyến mãi: ◦Tạo chương trình khuyến vào dịp lễ tết ◦Chiết khấu cho khách hàng mua bánh Kinh Đô số lượng lớn đại lý ủy quyền Hỗ trợ cho đại lý băng rôn tủ kính ◦ Quảng cáo Xuất phát từ định hướng chiến lược quảng cáo thương hiệu Kinh Đô, sau trải qua giai đoạn “tạo nhận biết cho khách hàng thương hiệu”, Kinh Đô đầu tư chuyển sang giai đoạn “tạo dựng cảm xúc” người xem thông qua phương tiện truyền thông báo, đài … Tổ chức kiện tài trợ: Hàng năm Kinh Đô phối hợp với quan hữu quan, tổ chức xã hội tổ chức nhiều chương trình hoạt động xã hội nhằm quảng bá giới thiệu công ty tới khách hàng nước Tặng quà em thiếu nhi có hoàn cảnh khó khăn trung tâm nuôi dưỡng bảo trợ trẻ em, trung tâm dưỡng lão Tổ chức “Đêm Hội Trăng Rằm” cho trẻ em KẾT LUẬN Với sách lấy người tiêu dùng làm trọng tâm cho hoạt động Kinh Đô trở thành thương hiệu tiếng Việt Nam giành danh hiệu “ Hàng VN chất lượng cao“ 14 năm liền người tiêu dùng bình chọn ... BẢN Đề tài: Phân tích nhân tố môi trường MKT ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh bánh mì công ty cổ phần bánh kẹo Kinh Đô xây dựng chương trình MKT cho sản phẩm bánh mì tươi Kinh Đô Nhóm: A KHÁI... QUÁT VỀ CÔNG TY KINH ĐÔ I LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN II GIỚI THIỆU SẢN PHẨM BÁNH MÌ TƯƠI KINH ĐÔ B CÁC NHÂN TỐ MKT ẢNH HƯỞNG ĐẾN KINH DOANH BÁNH MÌ I KINH ĐÔ II MÔI TRƯỜNG VI MÔ CÁC NHÀ... công ty Kinh Đô thức chuyển từ Công ty TNHH Xây dựng chế biến thực phẩm Kinh Đô sang hình thức Công ty Cổ phần Kinh Đô Hiện Kinh Đô công ty sản xuất chế biến bánh kẹo hàng đầu thị trường Viêt