TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề bài: Câu 1: Với kiến thức học từ môn học quản trị thương hiệu công việc cần làm để xây dựng thương hiệu “thành phố Hải Phòng” Trình bày nguyên tắc lựa chọn kiến trúc thương hiệu qua ví dụ cụ thể Câu 2: Hãy phân tích mối qua hệ sắc hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp Hải Phòng Hãy phân tích chiến lược thương hiệu doanh nghiệp Hải Phòng mà anh chị biết Câu 1: Một thương hiệu toàn trải nghiệm khách hàng có sử dụng sản phẩm, dịch vụ bạn, qua thông điệp bạn gửi giới Đó đặc trưng ẩn sâu tất yếu tố doanh nghiệp giúp bạn vượt trội so với đối thủ cạnh tranh Việc xây dựng thương hiệu có tầm quan trọng thành công doanh nghiệp? Đó trình mang lại sức sống cho doanh nghiệp bạn Đừng thiển cận suy nghĩ bạn tạo nên thương hiệu sớm chiều Một thương hiệu toàn trải nghiệm khách hàng có sử dụng sản phẩm, dịch vụ bạn, qua thông điệp bạn gửi giới Đó đặc trưng ẩn sâu tất yếu tố doanh nghiệp giúp bạn vượt trội so với đối thủ cạnh tranh Vậy bắt đầu trình nào? Khám phá truyền đạt giá trị bạn cách rõ ràng Yếu tố quan trọng để xây dựng thương hiệu cho sản phẩm dịch vụ phải hiểu biết thấu đáo bạn đại diện cho giá trị bạn Hãy lập biểu đồ gồm đến 10 giá trị bạn muốn người ta nhận diện doanh nghiệp bạn trước bạn bắt đầu gửi thông điệp Tạo thông điệp cho thương hiệu Hãy sử dụng danh sách giá trị bạn vừa nghĩ hướng vào nhu cầu mong muốn khách hàng Bạn cần tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng cách thức để đạt điều Khi bạn hoà trộn nhu cầu mong muốn công ty bạn với nhu cầu, mong muốn khách hàng thông điệp ngắn gọn, súc tích bạn tạo thông điệp cho thương hiệu Xây dựng mục tiêu ngắn hạn dài hạn Bạn muốn khách hàng cuối cảm nhận điều họ nghe thương hiệu bạn? Thương hiệu bạn tạo cảm xúc đặc biệt? Một cảm nhận tích cực thương hiệu tạo giá trị cốt lõi công ty thường trực sản phẩm dịch vụ bạn cung cấp Để đạt điều này, xây dựng giá trị chi tiết trình cung cấp sản phẩm, dịch vụ Thuê nhân viên hiểu tầm quan trọng trình xây dựng thương hiệu Có câu ngạn ngữ này: "Không tồn ‘Tôi' cá nhân công ty" Bạn nên thuê nhân viên trân trọng giá trị thân bạn thương hiệu bạn họ trở thành đại sứ công ty bạn Chọn nhân viên phù hợp giúp tạo nên hưng phấn trình hoàn thành mục tiêu trước mắt, cuối cùng, biến tầm nhìn thương hiệu bạn thành thực Hãy huy động trí tuệ tất thành viên công ty vào trình xây dựng thương hiệu Để đạt mục tiêu bạn, đội ngũ nhân viên nội công ty phải hợp tác chặt chẽ với Đây số câu hỏi mà bạn thành viên khác nên tự vấn hàng ngày: Nhu cầu khách hàng gì? Thương hiệu có giá trị với khách hàng? Chúng ta muốn khách hàng nói đây? Chúng ta muốn khách hàng nhận thông điệp từ chúng ta? Mỗi câu trả lời cho câu hỏi cần thể quán thành viên công ty Đặt cột mốc so sánh Hãy đặt mục tiêu cụ thể hiệu hoạt động nhằm đáp ứng yêu cầu phát triển doanh nghiệp Những cột mốc so sánh đo lường được; tiêu định lượng giao hàng hẹn đến tiêu định tính cải thiện thang điểm đánh giá lực nhân viên Bạn cần ý đến tiêu liên quan đến đến khách hàng mục tiêu, nhân viên kiểu mẫu đối tác chiến lược Và bạn nên đánh giá tiêu lần quý Gửi thông điệp thương hiệu bạn đến khách hàng Hãy sử dụng giá trị công ty để định vị sản phẩm bạn cách rõ ràng: Bạn bạn mang đến cho khách hàng giá trị Dù bạn sử dụng công cụ truyền thông nàogửi thư trực tiếp, xã luận báo, quảng cáo truyền hình trang web công ty để truyền thông điệp bạn, thông điệp phải hướng đến khách hàng mục tiêu cách rõ nét Nếu không, bạn lãng phí tiền Tập trung vào cảm nhận khách hàng Hãy đặt thân bạn vào vị trí khách hàng mục tiêu Khách hàng muốn đóng góp ý kiến vào sản phẩm, dịch vụ chào bán cho họ, chia sẻ nhu cầu họ muốn đáp ứng cảm nhận họ có nhu cầu đáp ứng Khách hàng ngày đòi hỏi cao sẵn sàng chia sẻ thông tin nhiều so với trước Chính vậy, bạn nên kéo họ vào cuộc, sử dụng thông tin hữu ích họ cung cấp để xây dựng thương hiệu bạn Liên tục đánh giá trình phát triển thương hiệu bạn Bạn nên biết thương hiệu không ngừng phát triển Tuy nhiên, phải mang giá trị tầm nhìn vốn có Xây dựng thương hiệu đòi hỏi nguyên tắc môn thể thao đối kháng: Bạn luyện tập, thi đấu liên tục đánh giá tiến thân để trở thành số Bạn làm tốt Vậy chơi trò chơi xây dựng thương hiệu không chấm dứt 10.Hãy linh hoạt Bạn nên nhớ trở ngại xuất đường Linh hoạt phẩm chất quan trọng; khả thích ứng với thay đổi thách thức một phần chặng đường tới thành công Một thách thức thường gặp phải thành công gieo mầm cho thói tự mãn Khi tự mãn xuất hiện, suy nghĩ mang tính đột phá bạn dần thui chột Và sắc thương hiệu bạn gầy công xây dựng đánh hấp dẫn ban đầu Hãy làm mình, làm công ty ý tưởng mới, thách thức người Quan trọng bạn nên lắng nghe suy nghĩ khách hàng-họ nói cho bạn biết họ cần bạn Là doanh nghiệp vào hoạt động, bạn băn khoăn không đểxây dựng thương hiệu? bước giúp bạn nhanh chóng xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp NỘI DUNG : • Bước Lựa chọn tên hấp dẫn: • Bước Sáng tác slogan / tagline • Bước Thiết kế logo & nhận diện thương hiệu đồng & quán • Bước Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa • Bước Xây dựng đưa vào hoạt động website công ty Bước Lựa chọn tên hấp dẫn: “Có danh có lợi” – tên định quan trọng hàng đầu lúc khởi nghiệp Tên doanh nghiệp không để gọi mà điểm tiếp xúc đầu tiên, điểm tiếp xúc nhiều điểm tiếp xúc tạo ấn tượng mạnh mẽ đến khách hàng, đối tác bạn Một hoa hậu mang tên “hai lúa”, vậy, thương hiệu muốn hấp dẫn có tên tồi Hơn tất việc khác, từ khởi nghiệp bạn dành thời gian công sức để lựa chọn tên phù hợp với lĩnh vực kinh doanh mang ý nghĩa hấp dẫn, dễ đọc, dễ nhớ … Có nhiều cách để đặt tên công ty từ đặt tên theo tên người sáng lập, đặt tên chữ viết tắt, đặt tên gợi liên tưởng, đặt tên từ chưa có từ điển … Nếu bạn gặp khó khăn, tham khảo viết “7 phương pháp đặt tên công ty phổ biến nhất” Bước Sáng tác slogan / tagline Bạn cho doanh nghiệp cần slogan Điều có nhiều doanh nghiệp không sử dụng slogan Nhưng sai chỗ, doanh nghiệp không sử dụng slogan họ sáng tác slogan cho riêng Bạn bỏ qua slogan bạn nhiều thứ mà slogan làm cho thương hiệu bạn như: - Nhanh chóng cho người nghe biết bạn làm gì: ví dụ “nhà sản xuất dược phẩm hàng đầu”, “Amazon – Mạng mua bán trực tuyến lớn giới”… - Chỉ ưu trội sản phẩm “P/S – ngừa sâu răng”, “Omo – đánh bật 10 loại vết bẩn cứng đầu”, “Sunsilk – óng mượt tơ” … - Truyền tải triết lý kinh doanh doanh nghiệp: “Viettel – nói theo cách bạn” , “Sagri – công nghệ xanh sống” , “Prudential – luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu”, “Apple – Nghĩ khác biệt”… - Truyền tải sứ mệnh phục vụ doanh nghiệp: “Nokia – kết nối người”, “Trung Nguyên – khơi nguồn sáng tạo”, “FedEx – Tới nơi an toàn, hẹn” … - Liên kết thương hiệu với hình ảnh tốt đẹp: “LG – Life’s Good”, “KFC – So good”, “Coca-cola – Open Happiness” … Và nhiều lợi ích khác mà slogan tạo Có thể nói slogan sứ giả truyền thông cho thương hiệu Vì sử dụng slogan để phát huy hiệu truyền thông cho thương hiệu bạn Bước Thiết kế logo & nhận diện thương hiệu đồng & quán Logo phần quan trọng hệ thống nhận diện thương hiệu Mục đích logo tạo nhận biết tức doanh nghiệp hay sản phẩm gắn lên Trong thực tế logo sử dụng tất nơi từ danh thiếp, tài liệu kinh doanh, bao bì nhãn mác, ấn phẩm quảng cáo, TV, billboard … Vì logo đại diện cho hình ảnh thương hiệu nên cần thiết kế gắn chặt với doanh nghiệp hay sản phẩm mà đại diện Cách thức tốt để thiết kế logo & hệ thống nhận diện thương hiệu đồng trải qua cách bước sau: - Xác định rõ khác biệt thương hiệu đối tượng khách hàng mục tiêu - Xây dựng định hướng sáng tạo giúp cho việc thiết kế logo hướng - Xây dựng cẩm nang thương hiệu (brand guidelines) giúp cho việc sử dụng logo hoạt động truyền thông cách quán Khi thực tốt điều bạn tạo quán hệ thống nhận diện thương hiệu quán giúp nỗ lực truyền thông đạt hiệu có tác dụng bồi đắp, tích lũy cho thương hiệu Bước Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Để đưa thương hiệu vào kinh doanh bạn cần phải đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa thực với tên thương hiệu, mẫu logo, nhãn mác bao bì sản phẩm … nhằm xác lập quyền sở hữu trí tuệ bạn nhãn hiệu hàng hóa Nếu không thực việc đăng ký bảo hộ này, bạn gặp nhiều rủi ro bất trắc trình kinh doanh tranh chấp xảy sau Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa đơn giản Bạn cần hoàn tất vài thủ tục đợi khoảng 12 – 18 tháng cho việc cấp văn bảo hộ Để tìm hiểu thêm, xin mời xem Bước Xây dựng đưa vào hoạt động website công ty Sau xác lập xong yếu tố hệ thống nhận diện thương hiệu tên gọi, slogan logo …việc quan trọng cần làm xây dựng website Đối với chiến lược truyền thông nay, website nằm vị trí trung tâm Website vừa công cụ truyền thông hiệu quả, lại vừa giúp doanh nghiệp quảng bá bán hàng Vì thế, website nằm danh sách công việc quan trọng cần làm doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp mới, việc thiết kế website cần phải tuân thủ 04 tiêu chí sau: - Website cần đồng bộ, quán với hệ thống nhận diện thương hiệu - Website cần có tính thân thiện, hướng người dùng - Website phải đặc biệt tối ưu cho công cụ tìm kiếm - Website cần cập nhật nội dung hấp dẫn thường xuyên Trên bước để thiết kế thương hiệu cho doanh nghiệp Thực tốt bước thực tế giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp mắt khách hàng, công chúng tạo hội kinh doanh mang lại lợi nhuận Hãy ghi nhớ: hình ảnh thương hiệu tài sản vô quan trọng doanh nghiệp nên từ khởi đầu chăm chút cho hình ảnh thương hiệu để có lợi ích to lớn dài lâu Logo đòn bẩy hữu hiệu việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ bạn đến với khách hàng qua phương tiên thông tin đại chúng Nó đóng vai trò quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu Khi người ta nghĩ đến thương hiệu đó, hình ảnh thường logo Nhìn thấy người mặc áo thun sơ mi có hình ngựa nhỏ xíu ngực, liên tưởng đến thương hiệu Polo Ralph Lauren Từ cho thấy, biểu trưng quen thuộc thương hiệu khẳng định Logo đòn bẩy hữu hiệu việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ bạn đến với khách hàng qua phương tiên thông tin đại chúng Nó đóng vai trò quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu * Đừng chọn biểu trưng sai lệch: Logo biểu tượng sáng tạo, nhiên, bạn đừng đưa hình ảnh lệch pha phản cảm Ví dụ: Bạn kinh doanh seafood (thức ăn biển), lấy logo váy * Đam mê thích thú: Vì hình ảnh gắn bó lâu dài với thương hiệu, nên bạn thích chốc lát Sự đam mê tâm đắc mãnh liệt dồn hết vào logo làm sáng bừng thương hiệu * Dễ nhận biết: Một biểu trưng cầu kỳ không nói lên điều gì.Hãy đưa hình ảnh đơn giản ấn tượng dễ nhớ Ví dụ, nhãn hiệu Samsung có biểu tượng hình elip xanh * Uyển chuyển: Màu sắc phải gây ấn tượng mạnh, giữ gốc Kích thước logo dễ dàng phóng to, thu nhỏ Đặc biết, tạo hình ảnh ấn tượng bối cảnh xuất hiện: quảng cáo báo đài, quà khuyến mại, website * Thu thập ý kiến: Đừng ngại đưa logo cho bạn bè, người thân xem để họ cho bạn ý kiến Những phản hồi giúp bạn sáng suốt nhìn lại tác phẩm “cưng” thương hiệu * Không lãng phí: Một logo đơn giản, có ý nghĩa hay rườm rà, vô nghĩa Vì thế, không nên lãng phí thời gian tiền bạc vào việc * Chọn nhà thiết kế chuyên nghiệp: Nếu bạn không bạn tự tin thiết kế logo, tìm người chuyên nghiệp Tuy nhiên, bạn nên đưa ý tưởng riêng, để logo mang đậm phong cách ấn tượng bạn Vai trò bao bì ngày trở nên quan trọng việc xây dựng thương hiệu mạnh quán Bao bì tác dụng bảo vệ, mô tả giới thiệu sản phẩm mà chứa đựng nhiều nhân tố tác động đến khách hàng việc định lựa chon mua hàng họ Để lựa chọn số khách hàng trước đối thủ cạnh tranh đâu yếu tố việc xây dựng yếu tố thành công việc thiết kế bao bì ? Dựa sở nhân tố tác động đến khách hàng lựa chọn so sánh sản phẩm loại tham khảo yếu tố việc lựa chọn thiết kế bao bì đẹp, là: • Sự phối hợp quán Đây tiêu chuẩn cốt lõi bao bì thành công Sự phối hợp quán phải thể phong cách riêng thương hiệu sản phẩm Màu sắc, bố cục, phông yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh thương hiệu nhanh nhiều lần, giúp cho khách hàng nhớ đặc tính riêng sản phẩm đó, họ mua hàng nhiều cửa hàng khác Một sản phẩm thay đổi màu sắc bao bì theo giai đoạn để tạo hấp dẫn, phải tuân theo nguyên tắc quán việc nhận diện thương hiệu sản phẩm • Sự ấn tượng Khi tặng quà cho việc gói quà thể tôn trọng người nhận Một quà gói đẹp chăm chút trước hết gây ấn tượng ban đầu tốt đẹp người nhận, cho dù chưa biết quà bên Bao bì sản phẩm vậy, cách thiết kế đóng gói bao bì thể phần sản phẩm bên bao bì Tính ấn tượng đặc biệt có ý nghĩa với bao bì cao cấp dành cho sản phẩm sang trọng Việc thiết kế bao bì cho mặt hàng đắt giá đòi hỏi phải có chọn lựa kĩ từ chất liệu màu sắc thiết kế., thông qua thể “đẳng cấp” người mua • Sự bật Trên kệ trưng bày sản phẩm mà có sản phẩm khác loại đối thủ cạnh tranh Vì bật yếu tố quan trọng để tạo khác biệt Nhà thiết kế phải hiểu sản phẩm người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt sản phẩm khác với nhiều phong cách màu sắc đa dạng Và để cạnh tranh được, nhà thiết kế phải làm cách để sản phẩm điểm nhấn loạt sản phẩm khác Muốn làm điều đòi hỏi nhà sản xuất phải nghiên cứu kĩ thị trường từ bước định vị sản phẩm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Khả sáng tạo cao giúp việc thiết kế bao bì tránh lối mòn quen thuộc đến nhàm chán bao bì thị trường • Sự hấp dẫn Trong số ngành hàng, đặc biệt ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm nhấn mạnh đặc tính sản phẩm Bao bì ngành xem phần sản phẩm tạo giá trị cộng thêm cho khách hàng Sản phẩm thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể nam tính, khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với đường nét mềm mại quyến rũ • Sự đa dụng Bao bì thông thường người ta nghĩ đến việc đựng sản phẩm sử dụng xong bỏ, lãng phí Vì cạnh tranh ngày người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì Những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhặt lợi cạnh tranh lớn sản phẩm so với đối thủ khác Bao bì sữa tắm ngày thường có thêm móc để treo phòng tắm thuận tiện , hình dáng thon để cầm nắm dễ dàng Nắp đậy chai Comfort làm mềm vải có thêm chức làm mức đo lượng sử dụng Hộp bánh kẹo thiếc sang trọng dùng hết sử dụng làm hộp đựng linh tinh.Tất điều giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng phù hợp đời sống hàng ngày người tiêu dùng • Chức bảo vệ Đã bao bì phải có chức bảo vệ sản phẩm bên Tuy nhiên không thiếu bao bì không xem trọng chức Bao bì phải thiết kế bảo vệ sản phẩm bên cách an toàn Người ta ưa thích dùng bao bì kín hút chân không để giúp cho sản phẩm để lâu Bao bì dành cho thực phẩm đồ uống phải đáp ứng tiêu chuẩn bắt buộc việc bảo đảm chất lượng sản phẩm • Sự hoàn chỉnh 10 Yếu tố giúp cho việc thiết kể kiểu dáng bao bì phù hợp với sản phẩm bên điều kiện sử dụng sản phẩm Bao bì phải s bì sản phẩm giúp cho việc định hướng thiết kế nhanh hiệu Câu 2: Có hai khía cạnh gắn với thương hiệu: tâm lý trải nghiệm Trải nghiệm thương hiệu tổng hợp tất người tiêu dùng cảm nhận tiếp xúc với sản phẩm mang thương hiệu Khía cạnh tâm lý, hình ảnh thương hiệu, kiến tạo biểu tượng tạo tâm trí người tiêu dùng gợi lên tất thông tin trông đợi gắn với sản phẩm dịch vụ có thương hiệu Xây dựng thương hiệu đề gây dựng trông đợi gắn với trải nghiệm thương hiệu, tạo ấn tượng thương hiệu gắn với sản phẩm dịch vụ với chất lượng đặc tính định khiến sản phẩm/dịch vụ trở nên độc đáo Vì thương hiệu thành tố có giá trị chủ đề quảng cáo, cho thấy nhà sản xuất đem lại cho thị trường Nghệ thuật tạo trì thương hiệu gọi chung quản lý thương hiệu Định hướng toàn khâu trình sản xuất nhắm vào phục vụ thương hiệu tiếp cận thị trường theo lối lồng ghép tổng thể Nếu biết quản lý thương hiệu cách thận trọng, với chiến dịch quảng cáo thông minh, thuyết phục khách hàng trả giá cao nhiều giá thành sản phẩm Đó khái niệm tạo giá trị Đó cách thức vận dụng hình ảnh sản phẩm để người tiêu dùng thấy sản thẩm xứng đáng với giá trị mà nhà quảng cáo muốn người tiêu dùng thừa nhận, giá trị hợp lý giá thành sản phẩm (nguyên liệu, công, chuyên chở, v.v.) Nhưng giá trị thương hiệu không số chênh lệch giá bán giá thành Nó tổng hợp phẩm chất sản phẩm người tiêu dùng Có nhiều giá trị phi vật thể làm ăn không thể bảng hạch toán: kỹ người công nhân lành nghề, loại, kiểu, cách làm khác nhau, v.v Đó giá trị khó 11 hạch toán được, người mang tri thức kỹ cần công ty trân trọng giữ lại, khác biệt mà họ mang lại so sánh Doanh nghiệp không nhìn nhận trì tải sản quý chịu thất bại nặng nề Một thương hiệu thừa nhận rộng rãi thị trường tức đạt khẳng định thương hiệu Đến lúc thương hiệu thừa nhận thu hút đông đảo người tiêu dùng thị trường, bắt đầu nhượng quyền thương hiệu Người tiêu dùng thường tìm kiếm sản phẩm dịch vụ có thương hiệu khía cạnh giá trị gia tăng, chúng cho thấy phẩm chất tính cách hấp dẫn Từ góc độ nhà sở hữu thương hiệu, sản phẩm dịch vụ có thương hiệu bán giá cao Khi có hai sản phẩm tương tự nhau, có sản phẩm có thương hiệu sản phẩm thương hiệu, người tiêu dùng thường chọn sản phẩm có thương hiệu đắt tiền dựa chất lượng gắn với uy tín thương hiệu Vídụ công ty xi măng chinfon Hải Phòng: Được đầu tư công nghệ thiết bị tiên tiến, sách sản xuất tiêu thụ sản phẩm hợp lý, linh hoạt, Xi măng Hoa Đào Công ty Xi măng Chinfon khẳng định uy tín, chất lượng, đáp ứng yêu cầu khắt khe khách hàng Bản sắc cước sản phẩm thương hiệu giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào nhận biết sản phẩm Nhà sở hữu phải tìm cách gắn kết hình ảnh thương hiệu cước thương hiệu gần với tốt Những thương hiệu có hiệu cao thương biết cách kết nối cá tính thương hiệu quan niệm đối tượng phục vụ thân sản phẩm dịch vụ cung cấp Hơn nữa, thương hiệu cần phải nhằm vào số nhóm dân cư định Đặc biệt, thương hiệu có sức sống lâu dài thường thương hiệu dễ nhớ, trì qua nhiều xu hướng đổi thay, mang lại ấn tượng tích cực Bản sắc thương hiệu quan trọng giúp người tiêu dùng nhận sản phẩm; biểu tượng khác biệt thương hiệu so với sản phẩm cạch tranh khác 12 Bản sắc thương hiệu xuất phát điểm vốn người sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tiềm tin vào Thế qua thời gian, có sắc tự phát triển, tích hợp thêm quan niệm người tiêu dùng, không thiết phải từ quảng cáo Vì cần tìm hiểu quan niệm người tiêu dùng thương hiệu Bản sắc thương hiệu cần phải tập trung vào phẩm chất nguyên gốc - đặc tính thật có giá trị hứa hẹn mang lại - cần phải trì đặc trưng trình tổ chức sản xuất Công ty Xi măng Chinfon thành lập theo Giấy phép đầu tư số 490/GP Ủy Ban Nhà nước Hợp tác Đầu tư (nay Bộ Kế hoạch Đầu tư) cấp ngày 24/12/1992, sau đăng ký lại theo Luật doanh nghiệp năm 2005 UBND Thành phố Hải Phòng cấp Giấy chứng nhận đầu tư năm 2008 Đến nay, qua 20 năm xây dựng phát triển, sản phẩm xi măng Chinfon với thương hiệu “Xi măng Hoa Đào” thực trở thành thương hiệu mạnh thị trường vật liệu xây dựng Việt Nam khu vực Năm 1997, dây chuyền số với công suất thiết kế 4.000 clinker/ngày hoàn thiện vào hoạt động thôn Tràng Kênh, thị trấn Minh Đức, huyện Thủy Nguyên, Thành phố Hải Phòng Đây nơi có nguồn nguyên liệu tập trung, chất lượng hàng đầu Việt Nam Sau khai thác, dây chuyền nâng công suất lên 4.900 clinker/ngày, tương đương 2,3 triệu xi măng/năm, tăng 22,5% so với công suất thiết kế ban đầu Dần chiếm lĩnh thị trường đáp ứng nhu cầu thị trường phía nam, Công ty Xi măng Chinfon đầu tư thêm nhà máy nghiền xi măng Khu công nghiệp Hiệp Phước, TP.HCM với công suất 500.000 tấn/năm Sản phẩm Xi măng Hoa Đào ngày có thị trường tiêu thụ ổn định Từ lợi đó, năm 2006, công ty tiếp tục đầu tư xây dựng thêm dây chuyền số nhà máy Tràng Kênh, với công xuất thiết kế ban đầu 4.000 clinker/ngày Sau hai năm triển khai xây dựng, lắp đặt máy móc, tháng 9/2008, dây chuyền số thức vào vận hành, khai thác Đến năm 2010, dây chuyền số tiếp tục cải tạo, nâng cấp công suất tăng thêm 20% so với thiết 13 kế ban đầu, đạt 4.800 clinker/ngày, tương đương 2,2 triệu xi măng/năm, nâng tổng công suất nhà máy Hải Phòng lên 4,5 triệu tấn/năm Hiện tại, Công ty có mạng lưới tiêu thụ sản phẩm rộng khắp, Xi măng Hoa Đào thương hiệu mạnh thị trường nước khu vực Không ngừng phát triển bền vững Từ năm 2010 đến 2012, bối cảnh khó khăn chung, nhiều dự án đầu tư xây dựng nước bị giãn, hoãn tạm ngừng thi công, khiến cho nhu cầu tiêu thụ xi măng sụt giảm mạnh Để hạn chế hàng tồn khó, thu hồi vốn đơn vị ngành liên tục áp dụng sách khuyến mại, giảm giá dẫn đến cạch tranh gay gắt việc tiêu thụ sản phầm thị trường lớn miền Bắc miền Nam Tuy vậy, năm 2012 xi măng Chinfon trì mức tăng trưởng, sản lượng tiêu thụ ổn định, dây chuyền nhà máy hoạt động tốt Nếu năm 2008, sản lượng tiêu thụ xi măng Chinfon đạt 2,66 triệu tấn, doanh thu 2.140 tỷ đồng, lợi nhuận 219 tỷ năm 2012 này, sản lượng tiêu thụ Công ty đạt 3,04 triệu xi măng, doanh thu đạt 4.805 tỷ, lợi nhuận 554,1 tỷ đồng Việc mở hướng xuất lượng lớn clinker giúp cho Công ty hạn chế hàng tồn kho mà có tăng doanh thu Với phương châm hoạt động “là doanh nghiệp mà xã hội cần”, Công ty đơn vị đóng góp tích cực cho phát triển kinh tế Thành phố Hải Phòng Năm nay, thuế khoản phải nộp Công ty 224 tỷ đồng Chính có chiến lược đầu vào đầu sản phẩm tốt nên công ty đảm bảo việc làm, thu nhập ổn định chế độ cho 1.270 lao động, với mức thu nhập bình quân 8triệu đồng/người /tháng Bên cạnh đó, Công ty thể trách nhiệm xã hội tính nhân văn doanh nghiệp Năm 2012, Công ty dành tỷ đồng cho hoạt động từ thiện, nhân đạo Các tổ chức đoàn thể Công ty tạo điều kiện thành lập hoạt động thuận lợi nhất, đóng góp vào kết hoạt động chung Công ty, cán nhân viên Công ty đánh giá cao 14 Với chặng đường 20 năm xây dựng phát triển, Công ty Xi măng Chinfon khẳng định lớn mạnh toàn diện, bộ, ban ngành Trung ương Thành phố Hải Phòng ghi nhận Năm 2012, Công ty đứng thứ 102 số 1.000 doanh nghiệp nộp thuế thu nhập doanh nghiệp lớn Việt Nam, đơn vị dẫn đầu ngành xi măng bảng xếp hạng V 1.000 Đây kết thiết thực, ý nghĩa chào mừng 20 năm thành lập công ty(24/12/1992-24/12/2012) Đặc biệt, năm 2012, Công ty vinh dự Sở Tài nguyên Môi trường Hải Phòng giới thiệu đại diện cho doanh nghiệp thực tốt công tác bảo vệ môi trường Hải Phòng tham gia giải thưởng “Doanh nghiệp FDI thân thiện với môi trường” Bộ Tài nguyên Môi trường tổ chức trao tặng Ông Tony Liu, Tổng giám đốc Công ty chia sẻ: “Đây thành công sự nỗ lực không mệt mỏi tập thể cán bộ, công nhân viên Công ty ban giám đốc Điều thể rõ nét công tác điều hành, quản trị rủi ro, tạo an toàn, ổn định cho Công ty trình hoạt động, sản xuất kinh doanh Và hết, chiến lược kinh doanh phù hợp, hướng theo ngành nghề chính, mạnh đơn vị” Sự quan tâm thỏa đáng Công ty mục tiêu nâng cao hiệu sản xuất, hiệu suất lao động, trì tăng chất lượng sản phẩm, đẩy mạnh khâu tiêu thụ sản phẩm; không đầu tư dàn trải vào lĩnh vực công ty chuyên môn sâu,.v.v… coi nguyên nhân dẫn đến thành công thương hiệu Xi măng Hoa Đào hôm 15 ... dùng tiềm tin vào Thế qua thời gian, có sắc tự phát tri n, tích hợp thêm quan niệm người tiêu dùng, không thiết phải từ quảng cáo Vì cần tìm hiểu quan niệm người tiêu dùng thương hiệu Bản sắc thương... cung cấp để xây dựng thương hiệu bạn Liên tục đánh giá trình phát tri n thương hiệu bạn Bạn nên biết thương hiệu không ngừng phát tri n Tuy nhiên, phải mang giá trị tầm nhìn vốn có Xây dựng thương... dịch vụ bạn đến với khách hàng qua phương tiên thông tin đại chúng Nó đóng vai trò quan trọng việc xây dựng phát tri n thương hiệu Khi người ta nghĩ đến thương hiệu đó, hình ảnh thường logo Nhìn