Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường sản phẩm thuốc tân dược

MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN THẨM ĐỊNH LUẬN VĂN LỜI CẢM ƠN TÓM TẮT LUẬN VĂN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1 1.1 Tính cấp thiết của đề tài 1 1.2. Tình hình nghiên cứu đề tài 2 1.3. Mục đích nghiên cứu của luận văn 4 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 5 1.5. Dự kiến những đóng mới của luận văn 5 1.6. Kết cấu của luận văn 6 CHƯƠNG 2 MỘT SỐ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THUỐC TÂN DƯỢC CỦA DOANH NGHIỆP KINH DOANH 7 2.1 Một số khái niệm cơ bản 7 2.1.1. Thị trường thuốc tân dược ở Việt Nam và đặc điểm của nó 7 2.1.2. Phát triển thị trường thuốc tân dược của doanh nghiệp kinh doanh 9 2.1.3 Giá trị cung ứng cho khách hàng 10 2.1.4 Chào hàng thị trường thuốc tân dược 13 2.1.5 Quá trình cung ứng giá trị 14 2.2. Phân định những nội dung giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thuốc tân dược của doanh nghiệp kinh doanh 15 2.2.1. Mô hình nghiên cứu quá trình và nội dung giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thuốc tân dược của doanh nghiệp kinh doanh 15 2.2.2. Phân tích tình thế marketing 16 2.2.3. Xác lập mục tiêu và hướng phát triển thị trường 17 2.2.4 Xác lập các giải pháp marketingmix nhằm phát triển thị trường 20 2.2.5 Xác lập các nguồn lực marketing đáp ứng nhằm phát triển thị trường 33 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU 37 3.1. Phương pháp nghiên cứu 37 3.1.1. Giới thiệu chung về phương pháp nghiên cứu 37 3.2. Địa bàn nghiên cứu 38 3.2.1. Giới thiệu về công ty minh dân 38 3.2.2. Đặc điểm địa bàn nghiên cứu 43 3.3 Mô hình phân tich và thiết kế nghiên cứu 46 3.4 Thu thập dữ liệu 47 CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VÀ MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THUỐC TÂN DƯỢC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI MINH DÂN 52 4.1 Thực trạng giải pháp marketing 52 4.1.1. Thực trạng phân tích tình thế marketing của công ty CPTM Minh Dân 52 4.1.2 Thực trạng xác lập mục tiêu và hướng phát triển thị trường thuốc tân dược tại công ty CPTM Minh Dân 53 4.1.3 Thực trạng xác lập các giải pháp marketing mix nhằm phát triển thị trường thuốc tân dược tại công ty CPTM Minh Dân 55 4.1.4 Thực trạng xác lập các nguồn lực marketing nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển thị trường thuốc tân dược tại công ty CPTM Minh Dân 78 4.2 Đánh giá kết quả điều tra và khảo sát 79 4.2.1 Tổng hợp những thông tin phản hồi từ người dân về thực trạng sử dụng thuốc tân dược trên địa bàn TP Hà Nội 79 4.2.2 Đánh giá kết quả điều tra khảo sát 83 4.3 Đánh giá chung 85 4.3.1 Những ưu điểm, tích cực 85 4.3.2 Hạn chế 87 4.3.3 Nguyên nhân tồn tại 88 CHƯƠNG 5 GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THUỐC TÂN DƯỢC CỦA CÔNG TY CP THƯƠNG MẠI MINH DÂN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI THỜI GIAN TỚI 89 5.1 Quan điểm, định hướng và mục tiêu giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thuốc tân dược của công ty CP thương mại Minh Dân 89 5.1.1 Quan điểm 89 5.1.2 Định hướng 89 5.1.3 Mục tiêu 90 5.2 Các giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường thuốc tân dược của công ty CP thương mại Minh Dân 91 5.2.1 Về hoạt động nghiên cứu thị trường 91 5.2.2 Giải pháp về sản phẩm 92 5.2.3 Giải pháp về giá 94 5.2.4 Giải pháp về phân phối 95 5.2.5 Giải pháp về xúc tiến 97 5.3 Một số kiến nghị khác 99 5.3.1 Kiến nghị đối với cơ quan chức năng 99 5.3.2 Kiến nghị với Công ty Cổ Phần Thương Mại Minh Dân 99 KẾT LUẬN 100 TÀI LIỆU THAM KHẢO 101 PHỤ LỤC 102