Đang tải... (xem toàn văn)
Điều 102 định nghĩa về hoạt động quảng cáo thương mại như sau: “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.” Điều 117. Nêu định nghĩa về trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ “là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân dùng hàng hoá, dịch vụ và tài liệu về hàng hoá, dịch vụ để giới thiệu với khách hàng về hàng hoá, dịch vụ đó”. Điều 129 đưa ra định nghĩa về hội chợ, triển lãm thương mại “là hoạt động xúc tiến thương mại được thực hiện tập trung trong một thời gian,tại một địa điểm nhất định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ nhằm mục đích thúc đẩy,tìm kiếm cơ hội giao kết hợp đồng mua bán hàng hoá, hợp đồng dịch vụ.”
ĐẶT VẤN ĐỀ Hoạt động quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại hoạt động tiêu biểu đưa Luật thương mại 2005, chiếm vị trí quan trọng chiến lược xúc tiến thương mại doanh nghiệp Pháp luật quy định ba hoạt động xúc tiến thương mại có điểm tương đồng khác biệt đáng quan tâm GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ Điều 102 định nghĩa hoạt động quảng cáo thương mại sau: “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ mình.” Điều 117 Nêu định nghĩa trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ “là hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân dùng hàng hoá, dịch vụ tài liệu hàng hoá, dịch vụ để giới thiệu với khách hàng hàng hoá, dịch vụ đó” Điều 129 đưa định nghĩa hội chợ, triển lãm thương mại “là hoạt động xúc tiến thương mại thực tập trung thời gian,tại địa điểm định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ nhằm mục đích thúc đẩy,tìm kiếm hội giao kết hợp đồng mua bán hàng hoá, hợp đồng dịch vụ.” Từ khái niệm trên, thấy điểm tương đồng khác biệt hoạt động quảng cáo thương mại với trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại 1.Điểm tương đồng : Quảng cáo thương mại, trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân thực để thúc đẩy việc mua bán hàng hóa, sử dụng dịch vụ thương nhân khác cách đưa thông tin tốt sản phẩm nhằm mục đích đưa hàng hóa, dịch vụ tới với khách hàng để thúc đẩy hoạt động kinh doanh thu lợi nhuận • Chủ thể xúc tiến thương mại: Được phép thực hoạt động Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh thương nhân Việt Nam, Chi nhánh thương nhân nước Việt Nam Thương nhân nước chưa phép hoạt động thương mại Việt nam muốn thực hoạt động Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ Việt Nam thực • Quyền văn phòng đại diện: Văn phòng đại diện thương nhân không trực tiếp thực hoạt động quảng cáo thương mại trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại, Trong trường hợp thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ để thực xúc tiến thương mại cho thương nhân mà đại diện • Hàng hóa nội dung chương trình: Hàng hóa quảng cáo thương mại, trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại hàng hóa phép lưu thông không bị cấm theo quy định pháp luật Nội dung chương trình quảng cáo, trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại không phép vi phạm điều cấm theo quy định pháp luật 2.Điểm khác biệt: • Nguồn luật điều chỉnh: + Quảng cáo thương mại điều chỉnh Luật quảng cáo 2010 Luật thương mại 2005 + Hoạt động trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại điều chỉnh Luật thương mại 2005 • Hình thức thực hiện: + Quảng cáo thương mại : Thực thông qua sản phẩm quảng cáo giới thiệu thông tin hàng hóa, dịch vụ, thương hiệu doanh nghiệp gồm thông tin hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại Và truyền tải qua phương tiện thông tin đại chúng, phương tiện truyền tin, xuất phẩm, loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, phương tiện giao thông,… + Trưng bày giới thiệu hàng hóa, dịch vụ thực hình thức: Mở phòng trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ; trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ trung tâm thương mại hoạt động giải trí, thể thao, văn hoá, nghệ thuật; tổ chức hội nghị, hội thảo có trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ; trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ Internet hình thức khác + Hội chợ, triển lãm thương mại thực tập trung thời gian địa điểm định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ • Tính phong phú: Quảng cáo thương mại diễn phong phú nhiều so với hai hình thức lại không hình thức mà phương tiện sử dụng để phục vụ mục đích xúc tiến thương mại • Thời gian xúc tiến thương mại: Quảng cáo không bị giới hạn thời gian , hai hình thức lại bị giới hạn thời gian định đăng kí trước theo quy định pháp luật • Vấn đề bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ: Chỉ đặt với sản phẩm quảng cáo thương mại, không đặt với hoạt động trưng bày giới thiệu hàng hoá, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại KẾT THÚC VẤN ĐỀ Các hoạt động xúc tiến thương mại đem tới mục đích cuối lợi nhuận cho thương nhân có điểm đặc trưng khác biệt nên thương nhân cần phải có chiến lược kinh doanh để lựa chọn phương án xúc tiến thương mại hợp lý nhất, mang lại lợi ích cao cho DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Trường Đại học Luật Hà Nội, Giáo trình luật thương mại (tập 2), Nxb.CAND, Hà Nội, 2006 Luật Thương mại năm 2005 Luật Quảng cáo năm 2010 ... bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ Internet hình thức khác + Hội chợ, triển lãm thương mại thực tập trung thời gian địa điểm định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ • Tính... ích cao cho DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Trường Đại học Luật Hà Nội, Giáo trình luật thương mại (tập 2), Nxb.CAND, Hà Nội, 2006 Luật Thương mại năm 2005 Luật Quảng cáo năm 2010