Đang tải... (xem toàn văn)
nghiên cứu marketting online thông qua công cụ SEO để có được một chiến lược marketing tốt chúng ta phải sử dụng công cụ SEO, SEO là gì TẠi sao phải dùng SEO, nó có ích như thế nào tại sao pahir áp dụng vào các trang web , sẽ nhưu thế nào nếu áp ndujng SEO , lượt tracfic có tăng trước và sau khi áp dụng SEO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG KHOA HỆ THỐNG THÔNG TIN KINH TẾ ĐỀ TÀI THỰC TẬP CƠ SỞ SỬ DỤNG CÔNG CỤ SEO NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ MARKETING ONLINE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NỘI THẤT ZINVILLA, HÀ NỘI Sinh viên thực hiện: Phó Công Chí Lớp: HTTTQL – K14A Giáo viên hướng dẫn: Đinh Thị Ngọc Oanh Thái Nguyên, năm 2017 MỤC LỤC Chương TỔNG QUAN VỀ SEO Hình 1.1 Biểu đồ thị phần search engine Hình 1.2 Cơ chế hoạt động google spider Hình 1.5 SEO gì? 12 Hình 2.1 Website arthome.vn 16 16 Hình 2.2 Quy trình SEO áp dụng cho website 16 18 Hình 2.3 Thẻ title website trang hiển thị Google 18 Hình 2.4 Thẻ Meta Description website trang hiển thị google .19 Hình 2.5 Sơ đồ xây dựng liên kết nội internal link 21 Chương KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC 28 Hình 3.1 Thứ hạng từ khóa trước ứng dụng công cụ SEO .28 Hình 3.2 Thứ hạng từ khóa sau SEO 29 Hình 3.3 Từ khóa Nội thất chung cư sau SEO 29 Hình 3.4 Từ khóa Thi công nội thất biệt thự sau SEO 30 TÀI LIỆU THAM KHẢO 32 LỜI MỞ ĐẦU Trong năm gần Internet ngày phát triển mạnh mẽ, không dùng Internet để giải trí, kết bạn hay truyền thư điện tử mà kinh doanh qua Internet Vì thương mại điện tử Việt Nam vài năm gần phát triển mạnh Không tốn mặt kinh doanh, không cần nhiều nhân viên, kinh doanh Người mua hàng cần ngồi nhà nhìn sản phẩm đặt mua qua hệ thống website bên bán… Thương mại điện tử Việt Nam nói riêng giới nói chung mảnh đất màu mỡ khai phá Nguồn lợi từ thương mại điện tử đem đến vô lớn Chính mà ngày có nhiều website kinh doanh sản phẩm, dịch vụ mở Từ cá nhân nhỏ lẻ đến công ty lớn có, nhỏ có Học cần máy tính có kết nối Internet website để trưng bày sản phẩm thông tin liên hệ hoàn toàn tham gia kinh doanh mạng Trong bối cảnh có nhiều nguồn cung làm để gian hàng bạn bật hàng ngàn gian hàng khác? Làm người có nhu cầu tìm đến với bạn? Nếu trung tâm mua sắm chỗ: Gần cổng vào, diện tích rộng, trang trí bắt mắt,… Nhưng Internet? Nó nơi nào? Trên Internet vị trí công cụ tìm kiếm từ khóa sản phẩm, dịch vụ mà người tiêu dùng tìm kiếm Để đạt vị trí tốt công cụ tìm kiếm có hai cách: Thứ quảng cáo tiền thứ hai “Tối Ưu Hóa Công Cụ Tìm Kiếm” hay gọi SEO, viết tắt cụm từ “Search Engine Optimization” Do thực hành qua SEO nên em định lựa chọn đề tài “Sử dụng công cụ seo nhằm nâng cao hiệu quả Marketing online của công ty cổ phần nội thất ZinVilla, Hà Nội” để làm đề tài thực tập sở Mục đích nghiên cứu của đề tài: Mục đích: Việc nghiên cứu, tìm hiểu lĩnh vực mẻ SEO giúp có nhìn tổng thể tình hình Thương Mại Điện Tử Thông qua việc nghiên cứu sinh viên có thêm kiến thức thực tế để phục vụ sống công việc Yêu cầu: • Nắm vững kiến thức SEO quy trình SEO website lên top Google • Xây dựng chiến lược hiệu cho website cụ thể lĩnh vực cụ thể theo từ khóa cần SEO • Tối ưu website nội dung website theo tiêu chí chuẩn seo • Nắm vững thuật toán google nhằm tối ưu hóa website thân thiện với Google • Xử lý khủng hoảng SEO vấn đề liên quan đến SEO Do hạn chế mặt thời gian trình độ nên đề tài nhiều thiếu sót, em mong nhận góp ý từ thầy cô bạn để việc tìm hiểu nghiên cứu hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn giúp đỡ tận tình cô Đinh Thị Ngọc Oanh quý thầy cô Khoa Hệ Thống Thông Tin Kinh Tế – Trường Đại Học Công Nghệ Thông Tin & Truyền thông thời gian qua giúp đỡ em hoàn thành đề tài Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên Phó Công Chí Chương TỔNG QUAN VỀ SEO 1.1 Tổng quan bộ máy tìm kiếm 1.1.1 Giới thiệu công cụ tìm kiếm Search Engine (SE) Hiện giới có nhiều Search Engine (SE) hoạt động Trong đó, phải kể đến ba chàng khổng lồ chi phối 97% thị phần tìm kiếm Hình 1.1 Biểu đồ thị phần search engine Google search engine nhiều người sử dụng với 78% số người sử dụng Tiếp theo Yahoo 9% Bing 7%, lại số phần trăm ỏi dành cho search engine khác Hiện nay, Việt Nam đa số người sử dụng Google để tìm kiếm thông tin Nên việc SEO Google ưu tiên hàng đầu website 1.1.1.1 Công cụ tìm kiếm google Công cụ tìm kiếm (Search Engine) gồm có phận chính: • Bộ phận thu thập liệu: Bộ phận thu thập liệu hay có tên gọi thân thiện Google Spider, Google bot nhện Một cách đơn giản hiểu trình mà Google Spider từ trang sang trang khác để khám phá nội dung liên kết trang web Đây trình mà Google Spider cố gắng tìm trang web cập nhật thêm vào mục Google Chính thế, Google bot coi chương trình thu thập liệu phát trang web mới, thay đổi trang web có truy tìm liên kết không tồn tại, liệu sử dụng để cập nhật cho mục Google • Bộ phận lập mục: Đây trình xây dựng sở liệu từ khóa, cụm từ, trang web trang liên quan đến lĩnh vực Quá trình giống việc tạo danh bạ gồm nhiều mục khác đưa sở liệu vào mục riêng • Bộ phận xử lí– tính toán: Đây trình tính toán Google nhằm cung cấp kết cho người tìm kiếm Theo thống kê, Google sử dụng 200 yếu tố để xếp hạng trang web Các yếu tố có tầm quan trọng khác nhau, nhiên yếu tố quan trọng để xếp hạng dựa chất lượng nội dung chất lượng liên kết đến trang web 1.1.1.2 Cơ chế hoạt động Google Spider Đầu tiên, Google Spider lấy danh sách máy chủ trang web phổ biến Sau bắt đầu tìm kiếm với site bất kỳ, đánh mục từ khóa trang theo liên kết (link) tìm thấy bên trang web Khi Spider xem xét trang web (định dạng HTML), lưu ý: Các từ bên trang web & nơi tìm thấy từ Ví dụ: Các từ xuất thẻ tiêu đề, thẻ miêu tả, nhận định phần quan trọng có liên quan đến tìm kiếm người dùng sau Vì website Google có nhiều phương pháp để index lại mục, liệt kê lại từ khóa Nhưng dù dùng cách Google cố gắng làm cho hệ thống tìm kiếm diễn nhanh để người dùng tìm kiếm hiệu hai Tiếp theo, Google xây dựng mục Xây dựng mục giúp cho thông tin tìm thấy cách nhanh chóng Sau tìm thông tin trang web, Google Spider nhận việc tìm kếm thông tin website trình không kết thúc, quản trị trang web thay đổi thông tin, cập nhật thông tin website điều có nghĩa Spider phải thực nhiệm vụ thu thập liệu Ví dụ: Một website làm ngành du lịch, lưu mục website vào ngành du lịch Nếu website làm ca nhạc, lưu mục website vào ngành ca nhạc Cuối cùng, sau lập mục Google xử lý, tính toán mã hóa thông tin để lưu trữ sở liệu Và có truy vấn tìm kiếm hệ thống trả kết có chứa nội dung hữu ích tương ứng với truy vấn tìm kiếm người dùng Việc hiểu rõ chế tìm kiếm Google giúp cho SEOER thêm nhiều kỹ để tối ưu website thân thiện với Google nhằm mục đích đưa trang web có thứ hạng cao Hình 1.2 Cơ chế hoạt động google spider 1.1.2 Cấu tạo chung bộ máy tìm kiếm Bộ máy tìm kiếm thường cấu tạo phận là: Bộ thu thập thông tin, lập mục tìm kiếm thông tin hoạt động theo mô hình sau: Hình 1.3 Mô hình cấu tạo máy tìm kiếm Robot – bộ thu thập thông tin: Robot biết đến nhiều tên gọi khác nhau: spider, bot, crawler, web worm, Về chất robot chương trình duyệt thu thập thông tin từ website mạng, tự động duyệt qua cấu trúc siêu liên kết trả danh mục kết công cụ tìm kiếm Những trình duyệt thông thường không xem robot thiếu tính chủ động, chúng duyệt web có tác động người Index – bộ lập mục: Các trang web sau thu thập phân tích, trích chọn thông tin cần thiết (thường từ đơn, từ ghép, cụm từ quan trọng) để lưu trữ sở liệu nhằm phục vụ cho nhu cầu tìm kiếm sau Search Engine – Bộ tìm kiếm thông tin: Tưởng tượng ta muốn tìm vài sách thư viện lớn Với sức l cá nhân ta xem qua hết tất sách, ta cần danh mục sách Tương tự, tồn hàng triệu trang web giới phút trôi qua số lượng đẩy lên nhiều hơn, cho dù ta có tay công cụ lướt web tuyệt vời đến đâu duyệt hết Tuy nhiên, với trợ giúp SE ta có thể, chí xác định vị trí từ cần tìm trang web khắp nơi giới 1.1.2.1 Index – lập mục Mô hình xử lý tổng quát hệ thống lập mục: Lập mục trình phân tích xác định từ, cụm từ thích hợp cốt lõi có khả đại diện cho nội dung tài liệu Như vậy, vấn đề đặt phải rút trích thông tin chính, có khả đại diện cho nội dung tài liệu Thông tin phải “vừa đủ” nghĩa không thiếu để trả kết đầy đủ so với nhu cầu tìm kiếm, phải không dư để giảm chi phí lưu trữ chi phí tìm kiếm để loại bỏ kết dư thừa không phù hợp Trước đây, trình thường chuyên viên qua đào tạo thực cách “thủ công” nên có độ xác cao Nhưng môi trường đại ngày nay, với lượng thông tin khổng lồ việc lập mục tay không phù hợp, phương pháp lập mục tự động mang lại hiệu cao Một số thủ tục lập mục tự động bản: • Step of tokenization: Tách văn thành chuỗi nhờ vào khoảng trắng, chuỗi xem từ • Step of removal of stop words: Bỏ từ thường xuyên xuất hầu hết tài liệu lại không quan trọng tài liệu tính từ, đại từ • Step of stemming: Loại bỏ hậu tố (Suffixes) để đưa từ gốc Các từ thu lập mục Tuy nhiên hai bước đầu cần cho trình lập mục cho tài liệu tiếng Việt, bước thứ ba không cần tiếng Việt thuộc dòng ngôn ngữ đơn thể Phương pháp lập mục: Phương pháp lập mục gồm hai phần yếu sau: - Đầu tiên xác định mục từ, khái niệm mà có khả đại diện cho văn lưu trữ (bao gồm việc tách từ, loại bỏ stop-word, xử lý hậu tố, ) - Thứ hai xác định trọng số cho mục từ, trọng số giá trị phản ánh tầm quan trọng mục từ văn B1: Xác định mục từ quan trọng cần lập mục: Mục từ hay gọi mục từ mục, đơn vị sở cho trình lập mục Mục từ từ đơn, từ phức hay tổ hợp từ có nghĩa ngữ cảnh cụ thể Ta xác định mục từ văn dựa vào nội dung văn dựa vào tiêu đề tóm tắt nội dung văn Hầu hết việc lập mục tự động bắt đầu với việc khảo sát tần số xuất loại từ riêng rẽ văn Nếu tất từ xuất hiên tập tài liêu với tần số phân biệt mục từ theo tiêu chuẩn định lượng Tuy nhiên, văn ngôn ngữ tự nhiên, tần số xuất từ có tính thất thường mục từ phân biệt tần số xuất hiên chúng B2: Xác định trọng số cho mục từ: Trọng số mục từ tần xuất xuất mục từ toàn tài liệu Phương pháp thường sử dụng để đánh giá trọng số từ dựa vào thống kê với ý tưởng từ thường xuyên xuất tất tài liệu “ít có ý nghĩa hơn” từ tập trung số tài liệu Ví dụ: Tại trang web arthome.vn mục từ có trọng số cao: nội thất, thiết kế nội thất, thi công nội thất, 1.1.2.2 Search Engine – tìm kiếm thông tin Vì ta cần công cụ tìm kiếm thông tin? Tưởng tượng ta muốn tìm vài sách thư viện lớn Với sức lực cá nhân ta xem qua hết tất sách, ta cần danh mục sách Tương tự, tồn hàng triệu trang web giới phút trôi qua số lượng đẩy lên nhiều hơn, cho dù ta có tay công cụ lướt web tuyệt vời đến đâu duyệt hết Tuy nhiên, với trợ giúp SE, ta chí xác định vị trí từ cần tìm trang web khắp nơi giới Các phương thức tìm kiếm: • Tìm kiếm theo từ khóa: Đây phương pháp áp dụng với hầu hết search engine Trừ tác giả trang web xác định từ khóa cho tài liệu mình, ngược lại điều phụ thuộc vào search engine Như search engine tự chọn đánh mục Một số site lập mục cho tất từ có trang web, số khác chọn số đoạn văn Các hệ thống đánh mục toàn văn (full-text indexing systems) đếm số lần xuất từ tài liệu ngoại trừ từ stopword Có công cụ tìm kiếm phân biệt chữ hoa lẫn chữ thường Những khó khăn tìm theo từ khóa: Search engine thường gặp rắc rối với từ đồng âm khác nghĩa từ có biến thể khác có tiền tố hậu tố Bên cạnh search engine trả tài liệu chứa từ đồng nghĩa với từ câu truy vấn • Tìm kiếm theo ngữ nghĩa: Không giống hệ thống tìm theo từ khoá, hệ thống tìm theo ngữ nghĩa “đoán” ý muốn người dùng thông qua câu chữ Tìm theo ngữ nghĩa hoạt động dựa hình thức gom nhóm tài liệu, phức tạp dựa vào ngôn ngữ học, thuyết trí tuệ nhân tạo; tiếp cận dựa vào phương pháp tính toán cách đếm số lần xuất từ quan trọng Khi nhiều từ cụ từ có nghĩa đặt gần tài liệu cho chúng ám chủ đề Hình 1.4 Hệ thống tự động đoán hành vi tìm kiếm Các chiến lược tìm kiếm: Mọi người nhận xét web nơi mà ta có thông tin chủ đề Nhưng kết cuối thường lãng phí thời gian cho URL vô ích Do đến lúc ta nghĩ đến chiến lược tìm kiếm: • Ta khởi đầu với đống thông tin chủ đề rộng? • Hoặc ta hình dung cụ thể cần tìm? • Hay ta muốn tìm địa đó? Nếu phạm vi quan tâm ta rộng, ta nên xem xét thư mục web (web directory) Nếu sau ta thu hẹp phạm vi cần tìm, xem xét việc lựa chọn công cụ tìm kiếm thích hợp Ví dụ: Chỉ với từ khóa “nội thất chung cư” ta có “nội thất chung cư tân cổ điển”, “nội thất chung cư mini”, “nội thất chung cư 50m2”, 1.2 Tìm hiểu SEO (Search Engine Optimization) 10 Hình 2.4 Thẻ Meta Description website trang hiển thị google Khi viết thẻ Meta Description: Tóm tắt xác nội dung trang, mô tả vừa cung cấp thông tin, vừa thu hút người dùng họ nhìn thấy thẻ Meta Description dạng đoạn trích kết tìm kiếm Sử dụng meta description cho trang: Mỗi trang có thẻ Meta Description khác giúp người dùng Google, đặc biệt tìm kiếm mà người dùng đưa lên nhiều trang tiên miền Nếu trang web có hàng nghìn hàng triệu trang, Meta Description tạo thủ công không khả thi Trường hợp tạo tự động thẻ mta dựa nội dung trang Tránh: • Viết thẻ Meta Description không liên quan đến nội dung trang • Sử dụng Description chung chung “This Is A Web” “Website About…” Chỉ điền keyword vào Meta Description, điều lãng phí • Sao chép toàn nội dung tài liệu vào thẻ Meta Description • Sử dụng thẻ Meta Description cho tất trang số lượng trang lớn 2.4.2.2 Tối ưu thẻ Heading Thẻ Heading SEO gồm loại (H1, H2, H3, H4, H5, H6) Theo thứ tự ưu tiên tầm quan trọng thẻ giảm dần Thông thường thẻ sử dụng nhiều H1, H2, H3 Đây thẻ sử dụng nhiều việc tối ưu Website Nó dùng để nhấn mạnh nội dung chủ đề mà nói đến Có thể hình dung thẻ sách thẻ H1 tựa đề sách, thẻ H lại tiêu đề chương, viết mục 19 lục nhỏ Chính công cụ tìm kiếm biết đâu tiêu đề, đâu mục nhỏ thông qua việc sử dụng thẻ Heading Cách sử dụng thẻ Heading: • Thẻ Heading H1: Nội dung mà website muốn nói đến, thông thường người ta đặt từ khóa vào thẻ nhằm nhấn mạnh nội dung cần muốn nói đến Nên đặt thẻ H1 cho page tốt nên đặt H1 tiêu đề viết hợp lý • Thẻ Heading H2: Mô tả ngắn gọn cho nội dung bổ trợ cho thẻ H1 Có thể sử dụng nhiều thẻ H1 cho trường hợp Nhưng thường nên sử dụng từ 3- thẻ H2 hợp lý • Thẻ Heading H3: Thẻ sử dụng để mô tả chi tiết cho ý cụ thể Nên kết hợp thẻ cho Website đạt hiệu cao • Thẻ Heading H4: Với thẻ thường sử dụng mô tả cho sản phẩm dịch vụ liên quan đến 2.4.2.3 Tối ưu thẻ ALT hình ảnh ALT thuộc tính nằm thẻ IMG ALT có nghĩa Altenative Information - thông tin thay cho người dùng không hiển thị chọn ẩn hình ảnh trình duyệt, thuộc tính quan trọng thẻ IMG Hay nói cách khác, nội dung hiển thị trình duyệt trình duyệt trình bày hình ảnh lý Các SE xem nội dung thẻ ALT anchor text trường hợp hình ảnh liên kết 2.4.2.4 Tối ưu nội dung (content) website chuẩn SEO Việc tạo nội dung hấp dẫn hữu ích dường ảnh hưởng đến trang web nhiều nhân tố khác “Content is King, link is Queen” Có thể nói SEO nội dung quan trọng hàng đầu, sau đến link Và để tạo viết chất lượng, chuẩn SEO, dựa tiêu chí sau để viết bài: • • • • Đảm bảo tiêu đề viết nằm thẻ H1 Đảm bảo 150 ký tự phần nội dung viết có chứa từ khóa Mật độ từ khoá từ – 5% tốt cho viết chuẩn SEO Một viết để SEO nên sử dụng thẻ in đậm, in nghiêng v.v để nhấn mạnh từ khóa, từ khóa liên quan • Sử dụng liên kết AnchorText SEO viết (ví dụ Anchor Text: chèn link vào từ khóa "nội thất chung cư") 20 • Phân bổ từ khóa vào yếu tố : Title, Meta description, URL, Alt ảnh, • • • • Text body, Heading (Nếu từ khóa đặt đầu thẻ tốt) Sử dụng tên ảnh chứa từ khóa Sử dụng Alt Ảnh chứa từ khóa Sử dụng TAG chứa từ khóa liên quan Nội dung viết phải xóa bỏ hết tất định dạng cũ ban đầu 2.4.2.5 Tối ưu Internal links Internal link (liên kết nội bộ) yếu tố quan trọng việc xây dựng điều hướng cấu trúc liên kết trang Khi liên kết viết với nên để ý liên kết viết thực có liên quan đến để điều hướng người dùng lại site lâu Internal link tối ưu cho website theo sơ đồ sau: Hình 2.5 Sơ đồ xây dựng liên kết nội internal link 2.4.3 Ứng dụng SEO onpage vào website arthome.vn Tối ưu hóa nội dung viết cho hấp dẫn người dùng, nội dung có giá trị thu hút khách hàng Tối ưu thẻ title, thẻ meta description, ULR, anchor text, Khi có danh sách từ khóa cần phải đặt từ khóa vào webpage website để robot spider công cụ tìm kiếm tìm thấy xác website 21 Hình 2.6 Thẻ title website đặt tên Hình 2.7 Dòng miêu tả ngắn thực edit viết 22 Hình 2.8 Tối ưu nội dung 2.5 Xây dựng Backlinks, quảng bá website 2.5.1 Backlink gì? Backlimk liên kết từ Website khác đến Website Backlink phiếu bầu để Website lên top Có thể hình dung giống công ty Khi công ty cần bầu chọn người nhiều người tin tưởng làm giám đốc việc nhiều người bầu chọn yếu tố giúp cho người đạt điều Google dựa website khác để đánh giá xem website có đủ điều kiện để lên thứ hạng cao hay không Việc tạo backlink tưởng chừng đơn giản việc: tạo tài khoản mạng xã hội Facebook, Myspace, Google +, Yahoo, Link In… tạo tài khoản diễn đàn, trang web loại khác đăng có chèn link dễ giới thiệu, giúp Spider biết web lại vướng trở ngại lớn ta cố tình tạo nhiều backlink thời gian ngắn, việc dẫn đến tình trạng Spam Black Hat SEO Cho nên, việc tạo backlink phải tiến hành thời gian dài, với số lượng viết lớn, phải có nội dung tích cực 2.5.2 Chiến lược xây dựng backlink áp dụng cho arthome.vn Trong SEO, xây dựng backlink tự nhiên tốt google đưa nhiều thuật toán để kiểm soát việc website có bị spam link liên kết đến website hay không Điển hình thuật toán Google Penguin (chim cánh cụt) google phát triển có nhiệm vụ trừng phạt website xây dựng link liên kết thiếu tự nhiên (spam link) 23 Vì vậy, để xây dựng backlink hiệu cho website arthome.vn, em phát triển link liên kết (backlink) theo bước sau: Bước 1: Tham gia diễn đàn nội thất, chung cư, biệt thự chia sẻ viết nội thất sau đặt link liên kết (backlink) website Bước 2: Đặt backlink với anchor text từ khóa cần SEO xây dựng website cần SEO Trên chiến lược chính, để link liên kết trỏ website tự nhiên hơn, chọn số diễn đàn có chất lượng cao, tham gia thành viên tích cực để có nguồn link chất lượng, góp phần làm đa dạng hóa domain backlink trỏ 2.5.3 Về kế hoạch số lượng link liên kết Tháng đầu tiên: Tuần 1: chia sẻ viết đặt đường dẫn full url website lấy traffic tự nhiên ban đầu độ trust Tuần +3: thực xây dựng backlink từ diễn đàn chất lượng với tiến độ 1-2 link/1 từ khóa/1 ngày Trung bình ngày có link liên kết trỏ website Tuần thứ 4: Duy trì tốc độ xây dựng link, kết hợp xây dựng link Tháng thứ 2: Tiến hành đặt backlink từ website với anchor text từ khóa cần SEO Tuần cuối tháng thứ 2, kiểm tra thứ hạng từ khóa để điều chỉnh số lượng link Từ tháng tiếp theo, theo dõi kiểm soát backlink để điều chỉnh cho phù hợp, hạn chế tối đa khủng hoảng link (link tăng giảm đột ngột bị chơi xấu) 2.5.4 Ứng dụng SEO offpage vào website arthome.vn Tối ưu hóa Offpage việc xây dựng backlink, chia sẻ link mạng xã hội Việc quảng bá nội dung cho website thông thường với mục đích để nhiều người biết đến bạn, tăng lượng trafic tính thân thiện với máy tìm kiếm Bạn làm công việc nhiều hình thức nhiên hình thức thông dụng nước ta đăng viết bạn lên mạng xã hội, diễn đàn, trao đổi liên kết với dơn vị khác, tham gia blog 24 Hình 2.9 Với anchor text “Thiết kế nội thất” có link trỏ website arthome.vn Ngoài việc sử dụng forum, diễn đàn hay nhiều người ưa chuộng chia sẻ viết mạng xã hội Facebook, Twitter, Google plus… yếu tố quan trọng để đạt hiệu tốt SEO Hình 2.10 Đăng lên page Arthome.vn 25 Hình 2.11 Đăng Twitter 2.6 Đo lường, phân tích và đánh giá Bất kỳ chiến dịch SEO cần xác định giá trị mang lại gì, KPI cụ thể cần đạt Một chiến dịch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm tăng lượng lưu lượng thông qua tìm kiếm tự nhiên cần đo lường, đánh giá hiệu tùy thuộc vào loại hình kinh doanh yêu cầu mục tiêu khác Khi đánh giá chiến dịch SEO cho website này, em đưa số cần đánh giá là: 2.6.1 Thứ hạng từ khóa cần SEO Xếp hạng từ khóa (Ranking) coi số rõ ràng phổ biến Một loạt nghiên cứu kết trang Google nhận tới 92% lưu lượng traffic Nhờ việc theo dõi số xếp hạng từ khóa, SEOer có khả xây dựng chiến dịch SEO đó, từ khóa đòi hỏi quan tâm nhiều có cung cấp nhiều lợi ích Giả dụ, em theo dõi từ khóa từ khóa số top 10 Google Và để có vị trí cao trang loạt từ khóa lại, em phải đầu tư thêm nhiều nỗ lực tối ưu hóa Đối với SEO, việc theo dõi xếp hạng thật tốt, chưa hẳn đủ Thêm vào đó, cần phải tìm hiểu đường xuất chuyển dịch lượng traffic chất lượng từ khóa 2.6.2 Traffic tỉ lệ chuyển đổi Trong SEO, dù có làm mục tiêu cuối từ lượng traffic website đạt sau SEO chuyển đổi cho khách hàng, 26 lợi nhuận Do việc đánh giá tỷ lệ chuyển đổi giúp kiểm soát chất lượng công việc Mặt khác, việc theo dõi nguồn lưu lượng traffic giúp tránh rủi ro SEO Tránh nguồn traffic từ trang web xấu làm ảnh hưởng đến website 27 Chương KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC 3.1 Trước ứng dụng SEO vào trang web Hình 3.1 Thứ hạng từ khóa trước ứng dụng công cụ SEO Trước SEO trang web arthome.vn với hai từ khóa: Nội thất chung cư Thi công nội thất biệt thự thứ hạng đứng top 40 google 3.2 Kết quả đạt sau SEO Trong thời gian thực tập em tiến hành áp dụng SEO tối ưu hóa cho website arthome.vn với từ khóa: Nội thất chung cư, Thi công nội thất biệt thự thu kết cụ thể Tuy nhiên, thực công việc tối ưu onpage nên em tiến hành tối ưu offpage website Công việc đặt backlink trang web chất lượng Vì mà kết đạt chưa đạt mức tối đa 3.2.1 Bảng thứ hạng từ khóa check ranking.helu.vn Helu Ranking công cụ dùng để kiểm tra thứ hạng từ khóa công cụ tìm kiếm Google Có thể sử dụng mà không cần cài đặt, tương thích với thiết bị có kết nối internet Muốn kiểm tra cần nhập vào tên miền mà cần kiểm tra, sau điền từ khóa cần kiểm tra, đợi vài giây biết thứ hạng từ khóa cần kiểm tra Sau kiểm tra công cụ Helu Ranking từ khóa SEO là: Nội thất chung cư Thi công nội thất biệt thự có bảng kết rõ rệt hình bên đây: 28 Hình 3.2 Thứ hạng từ khóa sau SEO 3.2.2 Các từ khóa check trực tiếp google.com Để kiểm tra thứ hạng từ khóa xác hiệu em truy cập ẩn danh từ khóa Nội thất chung cư Thi công nội thất biệt thự Vì không truy cập ẩn danh lần truy cập google lưu lại lần truy cập trước ưu tiên từ khóa đó, kết bị sai lệch 3.2.2.1 Nội thất chung cư Từ khóa Nội thất chung cư sau SEO đứng top 14 google Hình 3.3 Từ khóa Nội thất chung cư sau SEO 29 3.2.2.2 Thi công nội thất biệt thự Từ khóa Thi công nội thất biệt thự đứng top google Hình 3.4 Từ khóa Thi công nội thất biệt thự sau SEO Như với kết website arthome.vn tăng thứ hạng google, đồng nghĩa với trang web tăng lượt truy cập Đặc biệt với hai từ khóa Nội thất chung cư Thi công nội thất biệt thự hình ảnh Công ty cổ phần Nội thất ZinVilla được quảng bá rộng rãi hơn, nhiều người biết đến Có thể giúp Công ty tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng, tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng, điều góp phần làm tăng doanh thu Công ty thời gian tới 30 KẾT LUẬN Sau hoàn thành đề tài, em thu kiến thức sau: Em tìm hiểu nguyên tắc hoạt động máy tìm kiếm, cách thức thu thập thông tin máy tìm kiếm, đồng thời hiểu cách áp dụng thủ thuật dựa nguyên tắc hoạt động máy tìm kiếm nhằm giúp cho máy tìm kiếm “thấy” trang web, Index trang web nhanh chóng hiệu hơn, công việc mang lại giá trị cốt lõi SEO Với hiểu biết đó, em ứng dụng phương pháp SEO cho website arthome.vn lọt vào top 20 google SEO thành công từ Nội thất chung cư Thi công nội thất biệt thự Trong trình thực đề tài em có số ưu nhược điểm sau: • • • Ưu điểm: Xây dựng hệ thông backlink chất lượng Ứng dụng SEO đưa từ khóa lên TOP google Thời gian đẩy TOP hạn Khuyết điểm: • Chưa tối ưu trực tiếp website (thông qua quản trị web) Hướng phát triển: • Tự tối ưu onpage cho website • Đẩy TOP từ khóa khó Trong thời gian tới em cố gắng tiếp tục nghiên cứu để khắc phục khuyết điểm tồn 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] TS Trần Văn Hoè (2006), Giáo Trình Thương Mại Điện Tử Căn Bản, Nhà Xuất Bản Đại Học Kinh Tế Quốc Dân [2] Nguyễn Thị Tuyết Mai (2004), Thương Mại Điện Tử, Nhà Xuất Bản Khoa Học Và Kỹ thuật [3] Hồ Ngọc Luật (2001), Phát Triển Thương Mại Điện Tử Ở Việt Nam, Tạp Chí Tin Học Ngân Hàng, số [4] Nghiêm Xuân Tịnh (2001), Cơ Sở Hạng Tầng Truyền Thông Cho Thương Mại Điện Tử Ở Việt Nam, Tạp Chí Tin Học Ngân Hàng, số 32 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Thái Nguyên, ngày tháng năm 2017 GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN 33 ... “Search Engine Optimization” Do thực hành qua SEO nên em định lựa chọn đề tài Sử dụng công cụ seo nhằm nâng cao hiệu quả Marketing online của công ty cổ phần nội thất ZinVilla, Hà Nội”... hóa công cụ tìm kiếm hay gọi SEO 1.2.1 SEO gì? SEO chữ viết tắt Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) SEO tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng website trang kết công. .. Chương KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC 3.1 Trước ứng dụng SEO vào trang web Hình 3.1 Thứ hạng từ khóa trước ứng dụng công cụ SEO Trước SEO trang web arthome.vn với hai từ khóa: Nội thất chung cư Thi công nội